Редакционная политика impulse.guru

Последнее изменение: 7 июля 2022 года.

Редакционная политика агентства impulse.guru — это правила работы с текстом. Редполитика охватывает все аспекты — от выбора темы до стиля. Она делает общение с аудиторией единообразным на всех площадках.

Не каждая из наших публикаций, которые создавались с 2013 года, отвечает редполитике. Редакционная политика — образец, к которому стремимся. Учитываем ее при обновлении старых статей.

Как стать автором блога impulse.guru

Это отличная идея, если вы хотите поделиться опытом, продемонстрировать свою экспертность, получить внимание digital-специалистов. Лучшие статьи в блоге impulse.guru набирают десятки тысяч просмотров. Материалы мы транслируем в соцсетях с узкоспециализированной аудиторией — маркетологам, интернет-маркетологам, digital-директорам, владельцам бизнесов.

Вы можете выслать готовую статью, либо написать на content@impulse.guru и посоветоваться, какую тему выбрать. Если вы написали нам первый раз, мы обсудим форму сотрудничества.

Имейте в виду, что нам не подойдут гостевые статьи, в которых:

• тема не раскрыта, статья не несет пользы;
• автор размещает рекламу, реферальные ссылки;
• статья рассказывает о серых/черных методах продвижения;
• материал не соответствует тематике блога;
• текст неуникальный, размещен на других площадках.

После принятия статьи наш редактор вычитывает, корректирует текст и иллюстрации, если необходимо. Редактор оставляет за собой право делать стилистические правки, оптимизировать заголовок.

Статья будет опубликована в блоге impulse.guru, у статьи будет постоянный URL-адрес, которым вы сможете делиться.

Для вас будет создана страница автора вида https://impulse.guru/blog/profile/admin с активной ссылкой на ваш сайт.

Содержательный и аккуратно оформленный текст гораздо быстрее пройдет редактуру и будет опубликован. Чтобы вам было легче готовить материал, который соберет лайки читателей, мы подготовили эти требования.

Название нашего агентства

Агентство называется и пишется impulse.guru

За ошибку в написании названия агентства полагается 30 отжиманий.

База

Для кого и о чем пишем

Целевая аудитория нашего контента:

• владельцы бизнеса;
• digital-директора;
• маркетологи;
• интернет-маркетологи;
• inhouse-специалисты.

impulse.guru — агентство поискового маркетинга. Наши специализации и основные темы публикаций следующие.

1. Разработка SEO-стратегии, экспертное SEO.
2. Поисковый маркетинг для сферы услуг.
3. Продвижение онлайн-школ.
4. Контент-маркетинг, SEO для медиа, журналов и блогов.
5. SEO в вертикалях поиска: на маркетплейсах и Авито, на картах, поиск по изображениям, на YouTube.
6. Продвижение сайтов на нестандартных CMS и фреймворках, а также крупных и высоконагруженных проектов (более 1 млн страниц, свыше 100 тыс. визитов в сутки).
7. Управление репутацией — SERM.
8. Контекстная реклама в Яндексе и Google.

Где пишем

Редакционная политика применима к официальным текстам impulse.guru:

• на сайте impulse.guru, включая блог;
• в публикациях на внешних площадках;
• в соцсетях, Telegram, на YouTube-канале агентства;
• в письмах клиентам и рассылке.

40 форматов контента

Применяем любые из 40+ форматов контента, которые подходят по теме, объему, каналу распространения. Базовый формат — экспертная статья.

Пять уровней написания и редактуры текста

При работе над статьей совершаем пять шагов.

1. Маркетинг.
2. Фактура.
3. Структура.
4. Стилистика.
5. Грамотность.

Маркетинг

Начинаем с ответов на вопросы:

• кто читатели?
• что у них болит?
• какие задачи хотим решить — показать свою экспертность, подсветить услугу?

Польза — главное в тексте. Если в тексте нет пользы для читателя, его нельзя публиковать.

Как вытаскивать пользу из технических деталей

Фактура

Факты и цифры приводим со ссылкой на источник. Цитаты — с указанием авторства.

Берем свое везде, где находим. Наиболее ценные источники информации:

• выступления специалистов impulse.guru на конференциях, вебинары с их участием;
• сообщения о новых алгоритмах и технологиях органического поиска;
• результаты новых исследований в сфере поискового маркетинга.

Как правило, не обращаемся к источникам старше 2-3 лет.

Находим ответы на все вопросы, которые могут возникнуть у читателя.

Структура

Фактуру преобразуем в структуру

Структура статьи может быть такой.

1. Проблема.
2. Погружение в проблему.
3. Решение.
4. Доказательства, что решение работает.
5. Вывод.

В статьях и других форматах контента также применяем иные структурные модели .

В статье после каждых 400-500 знаков — новый подзаголовок.

Соблюдаем иерархию H1, H2, H3.

Ключевые слова раньше текста

Выбираем ключевые слова прежде, чем начинаем писать текст.

При формировании структуры фиксируем частотность запросов, по которым статью могут находить в поиске. Используем сервис wordstat.yandex.ru и другие. Выбираем основную ключевую фразу, отражающую тему статьи. Включаем ее в метатеги, заголовки, тело текста.

В ситуациях выбора используем в статье более частотный вариант написания слова или фразы.

Если частотный вариант нарушает правила, закрепленные в словарях и справочниках, пишем по правилам.

Метатег Title

Оптимальная длина Title — 50–70 символов. Включаем в Title ключевую фразу, которую выбрали в качестве основной. Не разбиваем Title точкой, вместо нее ставим тире, дефис, двоеточие, вертикальный слеш.

Метатег Description

Длина Description — 8–15 слов, два-три предложения, 160–180 символов. Добавляем частотные запросы. Не должно быть простого перечисления ключевых слов. Описываем содержание статьи и мотивируем пользователя перейти на сайт, чтобы ее прочесть.

Заголовок H1

Заголовок H1 пишем длиной до 70 символов. Включаем в него основную ключевую фразу. Хороший заголовок интригует читателя, побуждает его прочесть материал, но не обманывает, то есть не обещает того, чего нет в статье.

Заголовок H1 должен быть один на странице. Желательно, чтобы он не повторял Title, хотя это некритично.

После заголовка и подзаголовков точку не ставим.

Заголовки H2, H3

В подзаголовках H2 и H3 раскрываем содержание глав и разделов. Внедряем в подзаголовки подходящие по смыслу ключевые слова.

Метрики текста

Объем материала зависит от формата и колеблется в пределах 2-15 тыс. знаков с пробелами. Уникальность текста — 95% и выше. Плотность ключевых слов — 2-4%.

При необходимости нужные объем материала и плотность ключей определяем на основе анализа статей конкурентов.

Форматирование текста

Форматируем текст для лучшего восприятия людьми и роботами поисковых систем. Добавляем:

• списки-перечисления;
• таблицы;
• врезки;
• полужирный текст и курсив;
• иллюстрации;
• видео.

Списки перечисления

После двоеточия делаем маркированный список. Позиции в нем начинаем со строчной буквы и завершаем точкой с запятой (последняя позиция завершается точкой).

В карточке товара на маркетплейсе есть, как минимум, четыре места, куда следует добавлять ключевые слова:

• заголовок;
• описание;
• характеристики;
• блок отзывов и вопросов.

После точки делаем нумерованный список. Позиции в нем начинаем с заглавной буквы и завершаем точкой.

Селлеры на маркетплейсах применяют различные форматы видео.

1. Визуальная презентация — делаем акцент на привлекательности и внешних характеристиках товара.
2. Видеоинструкция — помогаем правильно пользоваться продуктом, актуально для технически сложных изделий.
3. Распаковка — рассказываем о комплектации, показываем, насколько надежна упаковка.

Допустимы маркированные списки с заглавной буквы и точкой в конце позиции.

Изображения

Каждое изображение снабжаем описанием Alt из пяти-семи слов с добавлением ключевого слова.

Называем графический файл осмысленным словом на латинице. Добавляем ключи в названия файлов.

Стремимся использовать оригинальные, а не стоковые изображения.

Снижаем вес изображений без видимой потери качества.

Инструменты для работы с изображениями:

• photopea.com, fotor.com — онлайн-фоторедакторы, есть много альтернатив;
• tineye.com — проверяет изображение на уникальность;
• waifu2x.udp.jp — увеличивает размер изображения в два раза без потери качества;
• squoosh.app — облегчает изображение без видимой потери качества.

Стилистика

В текстах от имени impulse.guru руководствуемся справочником и словарем Лопатина, справочником Мильчина, книгами об инфостиле Ильяхова.

Общаемся с клиентами и читателями на «вы»

impulse.guru обращается к клиентам и читателям на «вы». При этом «вы» — всегда со строчной. Исключение — если «вы» стоит в начале предложения.

Обращаемся вежливо, но без расшаркиваний. Вежливость помогает людям общаться. Но если ее слишком много, раздражает.

Кавычки

Применяем кавычки первого и второго уровней — «кавычки-елочки» и „кавычки-лапки“.

«Иногда кавычки „вкладываются“ друг в друга».

Для постановки правильных кавычек и некоторых других знаков используем коды, см. таблицу.

В теме письма используем только знак секунды “ (Shift+2), потому что кавычки могут не отображаться корректно.

Тире и дефис

Используем длинное тире (—) и дефис (-). Длинное тире — для разделения членов предложения. Дефис — для составных слов, количественных и временных интервалов.

Локальный поиск — это когда поисковая система при формировании выдачи учитывает местоположение пользователя как один из главных факторов.
Научно-технический.
Время работы: 10:30-19:30

Буква «ё»

Букву «ё» используем только в тех случаях, когда ее отсутствие вызывает разночтения.

Это все? Это не все, не хватает Сергея и Саши.
Это всё? Да, всё, можете завершать сеанс связи.

В остальных случаях вместо «ё» пишем «е».

Числительные

От нуля до девяти пишем словами.

Числа от 10 до 999 000 пишем цифрами. Четырехзначные без пробела, пятизначные и выше — с неразрывными пробелами (  или Alt+255).

1000, 10 000
5000, 200 000

От миллиона и выше пишем цифру и сокращение «млн», «млрд» без точки.

2 миллиона рублей
5,5 млн руб.
10,4 млн рублей
8,7 млрд руб.

Числа округляем для удобства читателя.

Сокращение «млн» помогает читателю понять, что цифра округленная.

Без страдательного залога

Страдательный залог — признак канцелярского стиля. Если в предложении появился страдательный залог, находим подлежащее и сказуемое и превращаем его в действительный залог.

Без модальности

По возможности, избегаем модальности в текстах, то есть сочетаний с глаголами «мочь», «долженствовать», «нуждаться».

Совет о том, как убрать модальность

Без вводных конструкций

Чаще всего вводные конструкции не добавляют информативности, но усложняют синтаксис. Поэтому от них избавляемся.

Без усилителей

Усилители — слова, которые должны усиливать другое слово, но на деле делают текст дешевым. impulse.guru удаляет из текста усилители без потери смысла.

Другие усилители: невероятно, на редкость, совершенно, действительно, максимально, по-настоящему, настоящий, реальный, нереально, самый, никогда, всегда.

Без тавтологии, канцелярита, плеоназмов

Чистим тексты от:

• тавтологии — повторения того же самого другими словами;
• канцелярита — канцелярско-бюрократического стиля письма;
• плеоназмов — речевых излишеств, когда смысл слова уже заложен в значение другого, например, «подниматься наверх», «коллеги по работе».

Некоторые условности

Телефонные номера пишем так — +7 (495) 266-62-47

Время пишем через двоеточия — 14:10:15

Пишем без пробелов:

• сокращения вида «и т.п.», «и т.д.»;
• инициалы — И.С. Ашманов;
• валюту — 100$, 420₽;
• проценты — 50%;
• температуру — 35°С;
• постскриптум — P.S;
• слеши — директолог/таргетолог.

Пишем с пробелами:

• площади, объемы — кв. км, куб. м;
• формулы и габариты — 2 + 2 = 4, 960 х 640 х 120 см.

Имя и фамилию пишем именно в таком порядке, не наоборот.

Термины и аббревиатуры

impulse.guru — агентство поискового маркетинга, поэтому мы используем термины и аббревиатуры, которые стали стандартами в IT-отрасли, в том числе на латинице, см. словарь ниже.

Грамотность

Для проверки орфографии и пунктуации обращаемся к авторитетным онлайн-словарям и справочникам.

• Правила русского языка
• Грамота.Ру
• Орфограммка

Справочники для проверки стилистики.

• Главред
• Ководство
• Советы Горбунова
• Словарь сокращений

Ресурсы для проверки оптимизации:

• text.ru — проверяет текст на уникальность, переспам, «воду», делает SEO-анализ;
• content-watch.ru — проверяет текст на уникальность;
• istio.com — делает SEO-анализ текста.

Размещение статьи

Перед размещением статьи в блоге impulse.guru присваиваем ей категорию (тег) согласно рубрикатору.

Исходящим ссылкам присваиваем атрибуты:

• rel=“nofollow“ — кроме внутренних ссылок;
• target=“_blank“ — открываем страницу по ссылке в новом окне.

В блоге impulse.guru оптимизируем статью до появления зеленого или, как минимум, желтого «светофора» в плагине Yoast.

Редакционная политика — не каменная скрижаль. Она развивается и изменяется. Считаете, что нужно дополнить существующий пункт или добавить новый? Пишите на content@impulse.guru