+3
Загрузка...
рейтинг

Последнее изменение: 7 июля 2022 года.

Редакционная политика агентства impulse.guru — это правила работы с текстом. Редполитика охватывает все аспекты — от выбора темы до стиля. Она делает общение с аудиторией единообразным на всех площадках.

Не каждая из наших публикаций, которые создавались с 2013 года, отвечает редполитике. Редакционная политика — образец, к которому стремимся. Учитываем ее при обновлении старых статей.

Как стать автором блога impulse.guru

Это отличная идея, если вы хотите поделиться опытом, продемонстрировать свою экспертность, получить внимание digital-специалистов. Лучшие статьи в блоге impulse.guru набирают десятки тысяч просмотров. Материалы мы транслируем в соцсетях с узкоспециализированной аудиторией — маркетологам, интернет-маркетологам, digital-директорам, владельцам бизнесов.

Вы можете выслать готовую статью, либо написать на content@impulse.guru и посоветоваться, какую тему выбрать. Если вы написали нам первый раз, мы обсудим форму сотрудничества.

Имейте в виду, что нам не подойдут гостевые статьи, в которых:

  • тема не раскрыта, статья не несет пользы;
  • автор размещает рекламу, реферальные ссылки;
  • статья рассказывает о серых/черных методах продвижения;
  • материал не соответствует тематике блога;
  • текст неуникальный, размещен на других площадках.

После принятия статьи наш редактор вычитывает, корректирует текст и иллюстрации, если необходимо. Редактор оставляет за собой право делать стилистические правки, оптимизировать заголовок.

Статья будет опубликована в блоге impulse.guru, у статьи будет постоянный URL-адрес, которым вы сможете делиться.

Для вас будет создана страница автора вида https://impulse.guru/blog/profile/admin с активной ссылкой на ваш сайт.

Содержательный и аккуратно оформленный текст гораздо быстрее пройдет редактуру и будет опубликован. Чтобы вам было легче готовить материал, который соберет лайки читателей, мы подготовили эти требования.

Название нашего агентства

Агентство называется и пишется impulse.guru

Нет Да
Impulse.guru impulse.guru
Impulse.Guru  
Импульс Гуру  
Импульс  

За ошибку в написании названия агентства полагается 30 отжиманий.

База

Для кого и о чем пишем

Целевая аудитория нашего контента:

  • владельцы бизнеса;
  • digital-директора;
  • маркетологи;
  • интернет-маркетологи;
  • inhouse-специалисты.

impulse.guru — агентство поискового маркетинга. Наши специализации и основные темы публикаций следующие.

  1. Разработка SEO-стратегии, экспертное SEO.
  2. Поисковый маркетинг для сферы услуг.
  3. Продвижение онлайн-школ.
  4. Контент-маркетинг, SEO для медиа, журналов и блогов.
  5. SEO в вертикалях поиска: на маркетплейсах и Авито, на картах, поиск по изображениям, на YouTube.
  6. Продвижение сайтов на нестандартных CMS и фреймворках, а также крупных и высоконагруженных проектов (более 1 млн страниц, свыше 100 тыс. визитов в сутки).
  7. Управление репутацией — SERM.
  8. Контекстная реклама в Яндексе и Google.

Где пишем

Редакционная политика применима к официальным текстам impulse.guru:

40 форматов контента

Применяем любые из 40+ форматов контента, которые подходят по теме, объему, каналу распространения. Базовый формат — экспертная статья.

Пять уровней написания и редактуры текста

При работе над статьей совершаем пять шагов.

  1. Маркетинг.
  2. Фактура.
  3. Структура.
  4. Стилистика.
  5. Грамотность.

Маркетинг

Начинаем с ответов на вопросы:

  • кто читатели?
  • что у них болит?
  • какие задачи хотим решить — показать свою экспертность, подсветить услугу?

Польза — главное в тексте. Если в тексте нет пользы для читателя, его нельзя публиковать.

Нет Да
Правильно настраиваем файл robots.txt Настраиваем сайт так, чтобы все нужные страницы были проиндексированы и попали в результаты поиска

Как вытаскивать пользу из технических деталей

Фактура

Факты и цифры приводим со ссылкой на источник. Цитаты — с указанием авторства.

Берем свое везде, где находим. Наиболее ценные источники информации:

  • выступления специалистов impulse.guru на конференциях, вебинары с их участием;
  • сообщения о новых алгоритмах и технологиях органического поиска;
  • результаты новых исследований в сфере поискового маркетинга.

Как правило, не обращаемся к источникам старше 2-3 лет.

Находим ответы на все вопросы, которые могут возникнуть у читателя.

Структура

Фактуру преобразуем в структуру

Структура статьи может быть такой.

  1. Проблема.
  2. Погружение в проблему.
  3. Решение.
  4. Доказательства, что решение работает.
  5. Вывод.

В статьях и других форматах контента также применяем иные структурные модели .

В статье после каждых 400-500 знаков — новый подзаголовок.

Соблюдаем иерархию H1, H2, H3.

Ключевые слова раньше текста

Выбираем ключевые слова прежде, чем начинаем писать текст.

При формировании структуры фиксируем частотность запросов, по которым статью могут находить в поиске. Используем сервис wordstat.yandex.ru и другие. Выбираем основную ключевую фразу, отражающую тему статьи. Включаем ее в метатеги, заголовки, тело текста.

В ситуациях выбора используем в статье более частотный вариант написания слова или фразы.

Нет Да
Тайтл — 30 тыс. запросов Title — 190 тыс. запросов в месяц по России и СНГ
wi-fi — 610 тыс. запросов вай-фай — 1130 тыс. запросов

Если частотный вариант нарушает правила, закрепленные в словарях и справочниках, пишем по правилам.

Нет Да
экспертиза (если речь не о процедуре) экспертность
блоггер блогер

Метатег Title

Оптимальная длина Title — 50–70 символов. Включаем в Title ключевую фразу, которую выбрали в качестве основной. Не разбиваем Title точкой, вместо нее ставим тире, дефис, двоеточие, вертикальный слеш.

Метатег Description

Длина Description — 8–15 слов, два-три предложения, 160–180 символов. Добавляем частотные запросы. Не должно быть простого перечисления ключевых слов. Описываем содержание статьи и мотивируем пользователя перейти на сайт, чтобы ее прочесть.

Заголовок H1

Заголовок H1 пишем длиной до 70 символов. Включаем в него основную ключевую фразу. Хороший заголовок интригует читателя, побуждает его прочесть материал, но не обманывает, то есть не обещает того, чего нет в статье.

Заголовок H1 должен быть один на странице. Желательно, чтобы он не повторял Title, хотя это некритично.

После заголовка и подзаголовков точку не ставим.

Заголовки H2, H3

В подзаголовках H2 и H3 раскрываем содержание глав и разделов. Внедряем в подзаголовки подходящие по смыслу ключевые слова.

Метрики текста

Объем материала зависит от формата и колеблется в пределах 2-15 тыс. знаков с пробелами. Уникальность текста — 95% и выше. Плотность ключевых слов — 2-4%.

При необходимости нужные объем материала и плотность ключей определяем на основе анализа статей конкурентов.

Форматирование текста

Форматируем текст для лучшего восприятия людьми и роботами поисковых систем. Добавляем:

  • списки-перечисления;
  • таблицы;
  • врезки;
  • полужирный текст и курсив;
  • иллюстрации;
  • видео.

Списки перечисления

После двоеточия делаем маркированный список. Позиции в нем начинаем со строчной буквы и завершаем точкой с запятой (последняя позиция завершается точкой).

В карточке товара на маркетплейсе есть, как минимум, четыре места, куда следует добавлять ключевые слова:

  • заголовок;
  • описание;
  • характеристики;
  • блок отзывов и вопросов.


После точки делаем нумерованный список. Позиции в нем начинаем с заглавной буквы и завершаем точкой.

Селлеры на маркетплейсах применяют различные форматы видео.

  1. Визуальная презентация — делаем акцент на привлекательности и внешних характеристиках товара.
  2. Видеоинструкция — помогаем правильно пользоваться продуктом, актуально для технически сложных изделий.
  3. Распаковка — рассказываем о комплектации, показываем, насколько надежна упаковка.

Допустимы маркированные списки с заглавной буквы и точкой в конце позиции.

Изображения

Каждое изображение снабжаем описанием Alt из пяти-семи слов с добавлением ключевого слова.

Называем графический файл осмысленным словом на латинице. Добавляем ключи в названия файлов.

Стремимся использовать оригинальные, а не стоковые изображения.

Снижаем вес изображений без видимой потери качества.

Инструменты для работы с изображениями:

  • photopea.com, fotor.com — онлайн-фоторедакторы, есть много альтернатив;
  • tineye.com — проверяет изображение на уникальность;
  • waifu2x.udp.jp — увеличивает размер изображения в два раза без потери качества;
  • squoosh.app — облегчает изображение без видимой потери качества.

Стилистика

В текстах от имени impulse.guru руководствуемся справочником и словарем Лопатина, справочником Мильчина, книгами об инфостиле Ильяхова.

Общаемся с клиентами и читателями на «вы»

impulse.guru обращается к клиентам и читателям на «вы». При этом «вы» — всегда со строчной. Исключение — если «вы» стоит в начале предложения.

Обращаемся вежливо, но без расшаркиваний. Вежливость помогает людям общаться. Но если ее слишком много, раздражает.

Нет Да
Пожалуйста, если вас не затруднит будьте добры подгрузить документы в личный кабинет Пожалуйста, загрузите документы в личный кабинет. Мы их посмотрим и поможем поправить

Кавычки

Применяем кавычки первого и второго уровней — «кавычки-елочки» и „кавычки-лапки“.

«Иногда кавычки „вкладываются“ друг в друга».

Для постановки правильных кавычек и некоторых других знаков используем коды, см. таблицу.

« (Alt+0171) © (Alt+0169)
» (Alt+0187) ° (Alt+0176)
„ (Alt+0132) ± (Alt+0177)
“ (Alt+0147) ↑ (Alt+24)
— (Alt+0151) ↓ (Alt+25)
‹ (Alt+0139) → (Alt+26)
› (Alt+0155) ← (Alt+27)

В теме письма используем только знак секунды “ (Shift+2), потому что кавычки могут не отображаться корректно.

Тире и дефис

Используем длинное тире (—) и дефис (-). Длинное тире — для разделения членов предложения. Дефис — для составных слов, количественных и временных интервалов.

Локальный поиск — это когда поисковая система при формировании выдачи учитывает местоположение пользователя как один из главных факторов.
Научно-технический.
Время работы: 10:30-19:30

Буква «ё»

Букву «ё» используем только в тех случаях, когда ее отсутствие вызывает разночтения.

Это все? Это не все, не хватает Сергея и Саши.
Это всё? Да, всё, можете завершать сеанс связи.

В остальных случаях вместо «ё» пишем «е».

Числительные

От нуля до девяти пишем словами.

Нет Да
Офис следует оснастить 4 кондиционерами Офис следует оснастить четырьмя кондиционерами

Числа от 10 до 999 000 пишем цифрами. Четырехзначные без пробела, пятизначные и выше — с неразрывными пробелами (  или Alt+255).

1000, 10 000
5000, 200 000

От миллиона и выше пишем цифру и сокращение «млн», «млрд» без точки.

2 миллиона рублей
5,5 млн руб.
10,4 млн рублей
8,7 млрд руб.

Числа округляем для удобства читателя.

Нет Да
За год компания заработала 1 783 575 рублей За год компания заработала 1,8 млн рублей

Сокращение «млн» помогает читателю понять, что цифра округленная.

Без страдательного залога

Страдательный залог — признак канцелярского стиля. Если в предложении появился страдательный залог, находим подлежащее и сказуемое и превращаем его в действительный залог.

Нет Да
Нами были получены документы Мы получили документы

Без модальности

По возможности, избегаем модальности в текстах, то есть сочетаний с глаголами «мочь», «долженствовать», «нуждаться».

Нет Да
Вы можете придумать новый пароль Придумайте новый пароль
Вы должны загрузить фотографию Пожалуйста, загрузите фотографию
Вам нужно написать в техподдержку Техподдержка поможет решить эту проблему

Совет о том, как убрать модальность

Без вводных конструкций

Чаще всего вводные конструкции не добавляют информативности, но усложняют синтаксис. Поэтому от них избавляемся.

Нет Да
Если клиент, например, подключает услугу Если клиент подключает услугу
Как известно, impulse.guru — это агентство для сферы услуг и онлайн-школ impulse.guru — это агентство для сферы услуг и онлайн-школ
Во-первых, это удобно Это удобно, потому что
Это, безусловно, достижение Это достижение

Без усилителей

Усилители — слова, которые должны усиливать другое слово, но на деле делают текст дешевым. impulse.guru удаляет из текста усилители без потери смысла.

Нет Да
Он настоящий профессионал Он профессионал → Он отпахал в отрасли 15 лет и запустил 50 проектов
Обслуживание будет абсолютно бесплатным Обслуживание будет бесплатным
Вам осталось заплатить всего 1000 рублей Вам осталось заплатить 1000 рублей
Клиенту остается только нажать на кнопку Клиенту остается нажать на кнопку
Это очень выгодный тариф Это выгодный тариф

Другие усилители: невероятно, на редкость, совершенно, действительно, максимально, по-настоящему, настоящий, реальный, нереально, самый, никогда, всегда.

Без тавтологии, канцелярита, плеоназмов

Чистим тексты от:

  • тавтологии — повторения того же самого другими словами;
  • канцелярита — канцелярско-бюрократического стиля письма;
  • плеоназмов — речевых излишеств, когда смысл слова уже заложен в значение другого, например, «подниматься наверх», «коллеги по работе».

Некоторые условности

Телефонные номера пишем так — +7 (495) 266-62-47

Время пишем через двоеточия — 14:10:15

Пишем без пробелов:

  • сокращения вида «и т.п.», «и т.д.»;
  • инициалы — И.С. Ашманов;
  • валюту — 100$, 420₽;
  • проценты — 50%;
  • температуру — 35°С;
  • постскриптум — P.S;
  • слеши — директолог/таргетолог.

Пишем с пробелами:

  • площади, объемы — кв. км, куб. м;
  • формулы и габариты — 2 + 2 = 4, 960 х 640 х 120 см.

Имя и фамилию пишем именно в таком порядке, не наоборот.

Термины и аббревиатуры

impulse.guru — агентство поискового маркетинга, поэтому мы используем термины и аббревиатуры, которые стали стандартами в IT-отрасли, в том числе на латинице, см. словарь ниже.

Грамотность

Для проверки орфографии и пунктуации обращаемся к авторитетным онлайн-словарям и справочникам.

Справочники для проверки стилистики.

Ресурсы для проверки оптимизации:

  • text.ru — проверяет текст на уникальность, переспам, «воду», делает SEO-анализ;
  • content-watch.ru — проверяет текст на уникальность;
  • istio.com — делает SEO-анализ текста.

Размещение статьи

Перед размещением статьи в блоге impulse.guru присваиваем ей категорию (тег) согласно рубрикатору.

Исходящим ссылкам присваиваем атрибуты:

  • rel=“nofollow“ — кроме внутренних ссылок;
  • target=“_blank“ — открываем страницу по ссылке в новом окне.

В блоге impulse.guru оптимизируем статью до появления зеленого или, как минимум, желтого «светофора» в плагине Yoast.

Словарь

+

Редакционная политика — не каменная скрижаль. Она развивается и изменяется. Считаете, что нужно дополнить существующий пункт или добавить новый? Пишите на content@impulse.guru

+3
Загрузка...
рейтинг
+3
Загрузка...
рейтинг