Технологии машинного обучения и вычислительные ресурсы, доступные поисковым системам, сделали качественный визуальный поиск реальностью, которая доступна каждому.

Конечно же, текстовый поиск никуда не денется и визуальный поиск его не заменит. Просто доля последнего уже становится ощутимой. При этом большинство владельцев сайтов не прикладывают практически никаких усилий для оптимизации под визуальный поиск.

Давайте подробнее разберемся как это работает, почему важно и как оптимизировать свой сайт под визуальный поиск.

Как это работает и почему важна оптимизация под визуальный поиск?

В основе лежит поиск по изображениям, но речь идет не просто о поиске по изображениям, а именно об использовании самой картинки в качестве поискового запроса.  

Если в двух словах, то алгоритм работает следующим образом:

  1. Пользователь указывает исходное изображение-запрос.
  2. Алгоритм ПС идентифицирует объекты, которые оно содержит, а затем ищет медиафайлы, которые содержат аналогичные объекты. 
  3. Таким образом, сфотографировав стул, вы можете найти, где купить в интернете аналогичный или очень похожий. Или, к примеру, на основе миниатюры найти фото высокого качества.

По такому принципу работает Google Lens – функция приложения для поиска Google, которая доступна на смартфонах, и фактически позволяет использовать устройство в качестве визуального поисковика:

Технология Google Lens

Как работает визуальный поиск в Яндексе

Оптимизация сайта под визуальный поиск является очень перспективным направлением работы для ecommerce-сайтов. Но я бы рекомендовал смотреть более широко, ведь практически любой коммерческий проект может привлекать трафик с поиска по картинкам. Для этого нужно, чтобы на нем было достаточное количество страниц с оптимизированными изображениями. 

Вот пример переходов с поиска по изображениям на сайт IT-компании, где основным генератором таких переходов является блог:

Переходы с поиска по картинкам на сайт

Оптимизация под визуальный поиск обеспечивает владельцу сайта следующие преимущества:

  • дополнительный источник качественного трафика;
  • возможность привлечь новых клиентов;
  • улучшение поведенческих факторов на сайте;
  • возможность получить преимущество перед конкурентами.

Вложения времени и денег для оптимизации сайта под визуальный поиск потребуются минимальные. Давайте разберемся, что именно нужно сделать.

Как оптимизировать сайт под визуальный поиск: 7 практических советов

Чтобы успешно решить эту задачу, вам нужно поставить себя на место потенциального клиента и понять, какой результат он хочет видеть (с учетом контекста). 

  1. Используйте несколько изображений для продуктов/услуг

И на странице товара, и на странице с описанием услуги можно использовать сразу несколько изображений. Это не только улучшает пользовательский опыт, но и полезно в контексте оптимизации под визуальный поиск. Таким образом вы можете использовать сразу несколько ключевых фраз в их описании и формируете одновременно несколько потенциальных точек входа под поисковый спрос. Заодно можно получить и плюс к конверсии.

  1. Реальные фото вместо стоковых

Чем более реалистичными будут ваши фотографии, тем выше будет уровень доверия пользователей к сайту. Качественные, а особенно уникальные фото, выделяются из общего числа при просмотре пользователем выдачи и лучше ранжируются поиском по целевым запросам. 

Многие сайты используют одни и те же картинки из фотостоков, и алгоритмам сложно ранжировать их. Использовать собственные фото – самый простой способ выделиться, который работает. 

  1. Сделайте отдельный файл sitemap для изображений

Создав дополнительную карту сайта для файлов изображений, можно предоставить поисковым роботам больше информации о таком контенте на вашем сайте. Это повышает процент их индексации, а значит и вероятность того, что они появятся в визуальном поиске. 

Но данный пункт актуальный скорее для больших сайтов, тех же интернет-магазинов, сайтов с объявлениями, каталогов, т.к. на небольших проектах изображения и так без проблем будут проиндексированы.

Карта сайта для изображений

  1. Оптимизируйте размер файлов

Изображения могут быть красивыми, оптимизированными и уникальными, но какой толк, если пользователь так и не дождется их загрузки? Изображения в высоком качестве — это безусловно хорошо. Но только не в том случае, если данный момент негативно влияет на загрузку.

Уменьшить размеры файлов с минимальной потерей качества может практически любой графический редактор. Да и онлайн-сервисов для этих целей существует предостаточно, в том числе и с функцией пакетной обработки. Обратите внимание на такие как Iloveimg.com и Squoosh.app

Качественное сжатие изображений

  1. Внимание на качество и размер

Фотографии в высоком разрешении смотрятся качественно на любом устройстве, а не только на мобильных. Даже на смартфоне видно, если картинка с артефактами, пережата при сохранении и имеет прочие проблемы с качеством. Как минимум, это смотрится непрофессионально. 

Поведенческие факторы тоже играют свою роль, и кликабельность изображений низкого качества среди результатов выдачи всегда будет ниже. Ведь люди обычно ищут файлы хорошего качества и в высоком разрешении, а не очередную миниатюру. 

Рекомендованный размер изображений для загрузки на сайт – от 1200 пикселей по ширине. 

  1. Всегда используйте альтернативный текст (атрибут Alt)

Альтернативный текст изначально предназначался для удобства восприятия пользователей, если изображение по какой-то причине не загрузилось. 

В SEO содержимое атрибута Alt играет важную роль, поскольку поисковые системы считывают с них информацию о том, что именно изображено на картинке. Это помогает им лучше понять контекст изображения.

Альтернативный текст для SEO изображений

Вот несколько советов по работе с альтернативным текстом:

  • описания изображений должны быть релевантными и информативными;
  • оптимальная длина описания: 3-7 слов;
  • избегайте переспама, не нужно просто заполнять Alt списком ключевиков;
  • указывайте особенности объекта, который изображен на фото (например, «красная женская сумочка из кожи»);
  • если нет явной необходимости, нет смысла лишний раз добавлять слово «фото» — и люди и роботы и так понимают, что это фото.
  1. Подписывайте изображения

Помимо указания альтернативного текста в ALT, что является уже стандартом, можно дополнительно прописывать и содержимое Title для изображений, которое выводится в качестве подписи,. Например, в WordPress для этого есть отдельное поле в описании медиафайла: 

Подпись Title для изображений

Текст в заголовке служит дополнительным контекстом для поисковых систем. Таким образом, можно уникализировать изображения, если, к примеру, понадобится использовать несколько одинаковых картинок на странице.

Итоги

Визуальный поиск пользуется особенной популярностью среди молодой аудитории, у него много преимуществ как для пользователей, так и для бизнеса. А в оптимизации сайта под этот вид поиска нет ничего затратного или сложного. 

Чем раньше вы начнете работать в этом направлении, тем больший отрыв от конкурентов сможете получить. Не стоит недооценивать потенциал визуального поиска и упускать возможность получить дополнительный трафик и продажи. 

Надеюсь, эта статья поможет вам начать действовать. Если есть вопросы – пишите в комментариях!