5 809 
10037
На англоязычных и многих других зарубежных рынках безраздельно доминирует Google. Одним из ключевых факторов ранжирования в этой поисковой системе являются обратные ссылки. От их качества и количества во многом зависит, получите вы топ или нет.
Эта статья продолжает мой цикл публикаций о продвижении сайтов за рубежом. Теперь, когда вы знаете основные отличия линкбилдинга под англоязычные рынки от линкбилдинга в Рунете, пришло время разобраться в том, где же эти самые ссылки брать. Ведь привычные многим биржи типа Miralinks и Gogetlinks за границей отсутствуют как класс.
Рассмотрим основные источники ссылок для англоязычных сайтов, в сторону которых следует смотреть, если вам предстоит продвигать проект на Западе.
Качественный контент — магнит для ссылок
Самая верная стратегия — создавать качественный контент. Хороший уникальный контент — сам по себе источник трафика и магнит, который притягивает на страницу органические ссылки.
Для информационных сайтов контент высокого качества отвечает трем критериям, которые одинаково работают и в Рунете, и в буржунете:
- Новизна. Пересказ и рерайт уже известного вряд ли принесет много ссылок.
- Важность. Контент должен иметь значение для людей.
- Интерес. Даже новый и важный контент нуждается в интересной подаче, сторителлинге, форматировании.
На скриншоте видим пример статьи, где 90% ссылок — органические.
Автор блога Backlinko и разработчики платформы Buzzsumo провели большое исследование. Они проанализировали миллионы статей и публикаций в блогах и обнаружили, что некоторые форматы контента чаще других генерируют обратные ссылки:
- Ответы на вопрос «почему?» — объяснения причин событий и поступков.
- Ответы на вопрос «что?» — информирование о событиях и поступках.
- Инфографика.
- Видео.
- Публикации общего интереса, адресованные значительному числу людей.
- Ответы на вопрос «как?» — публикации Do It Yourself, руководства.
- Списки.
Иными словами, если вы хотите получать естественные обратные ссылки, сосредоточьтесь на создании этих форматов.
Брайан Дин из Backlinco рассказал о кейсе, когда компания, расположенная в Иллинойсе, провела исследование загрязненности американских городов. На исследование сослались газеты Сан-Франциско, Балтимора, Питтсбург и многих других городов, поскольку информация была актуальна для них.
Контент — король, но без ссылочного продвижения достойная публикация может слишком долго ждать встречи с аудиторией. Белые способы линкбилдинга помогают наращивать ссылочную массу сайтам в Google-зоне.
Крауд-маркетинг
Добыча ссылок на форумах, в обсуждениях и комментариях на сайтах, на UGC-ресурсах — практика, которая дает эффект повсюду в мире. В SEO англоязычных сайтов крауд-маркетинг — благодарное направление работы, поскольку подходящих ресурсов — огромное множество.
Сложность в том, что нужен свободный английский, чтобы органично вписываться в онлайн-дискуссии. Иначе ни комментариям, ни ссылкам не будет доверия. Решение — нанимать на эту работу носителей языка.
Некоторые биржи, которые предлагают услуги крауда в Рунете, размещают ссылки на англоязычных площадках. Есть и такие, которые специализируются на крауде под бурж.
Стоимость одной такой ссылки от $3 до $7 в зависимости от качества донора. На биржах Kwork и Fiverr можно найти релевантные предложения в ценовом диапазоне $5-$10 за ссылку.
Тематические и региональные каталоги
Речь идет не о спамных базах, после прогона по которым можно получить лишь несколько сотен мусорных ссылок и жесткий фильтр от Google в придачу.
Во многих нишах за рубежом существуют авторитетные каталоги компаний. Ссылки из них будут полезны при продвижении. Из каталогов можно получать переходы пользователей, которые конвертируются в лиды.
Такие каталоги часто монетизируют путем продажи спонсорских размещений. Владельцы работают над развитием каталогов, модерируют их, следят за тем, чтобы ресурс имел привлекательный для потенциального рекламодателя вид.
Ридеры
Для продвижения сайтов в ряде тематик, например, «Бизнес и информационные технологии», в качестве источника ссылок можно использовать малоизвестный в России тип ресурсов — ридеры.
Ридеры — это платформы, где авторы публикуют анонсы статей. Алгоритм, основанный на пользовательском голосовании, показывает анонсы читателям.
Примеры ридеров:
Основная проблема — поиск таких площадок. Ридеры всеохватны, по каким запросам их искать, не вполне понятно. Поэтому чаще всего базу ридеров собирают, анализируя ссылочный профиль конкурентов.
Гостевые посты
Под гостевым блоггингом понимают публикацию авторской статьи на внешнем ресурсе. Цель — получить упоминание и обратную ссылку.
Гостевые посты интересны владельцам сайтов, которые бесплатно получают качественный уникальный контент.
Google гостевые посты считает рекламой и рекомендует исходящую ссылку закрывать атрибутом nofollow. Поэтому писать гостевой пост нужно так, чтобы он как можно меньше напоминал таковой.
Очевидная сложность — большие временные и трудозатраты на получение одной ссылки, ведь работа состоит из целого ряда шагов:
- поиск подходящей площадки;
- переговоры с администрацией;
- подбор и согласование темы для статьи;
- исследование темы, написание текста;
- подбор или создание иллюстраций (видео);
- согласование и внесение правок перед публикацией.
Можно отдать все на аутсорс, но такая работа по определению будет стоить недешево.
Аутрич
Особенность этого метода линкбилдинга — в налаживании личных контактов с владельцами сайтов (блогерами, журналистами, админами) и договоренностях с ними. Цель та же — получение ссылок.
Аутрич может быть бесплатным, когда вы получаете ссылку в обмен на полезный контент. Либо владелец сайта ставит ссылку на ваш сайт за плату.
От гостевого блоггинга аутрич отличается тем, что ссылка размещается в уже опубликованном материале — рейтинге компаний, подборке продуктов, релевантной статье.
Аутрич — один из самых популярных методов линкбилдинга на англоязычных рынках.
Сервисы для работы с журналистами
Существуют платформы, которые связывают экспертов с журналистами. Принцип простой: журналист размещает тему, для которой ему нужно мнение эксперта. Специалисты откликаются, дают интервью или комментарии. Журналист отбирает наиболее ценные. Эксперт получает упоминание в СМИ и ссылку на свой сайт.
Популярные на Западе сервисы:
- Buzzstream
- Gorkana
- Muck Rack
- HARO
Все сервисы имеют демо-период. За расширенные функции придется заплатить. Однако ссылка с сайта авторитетного СМИ в денежном выражении будет стоить намного дороже платы за сервис. И нет иного способа ее получить, кроме как выступить экспертом в журналистском материале.
Сервисы для распространения пресс-релизов
Журналисты в поисках новых тем обращаются к сервисам, где компании публикуют пресс-релизы о своих новостях. Среди таких сервисов:
- PR Newswire
- NewsWire
- eReleases
- PRWeb
Пресс-релиз о новости компании написать гораздо проще, чем статью или исследование. Но есть одна особенность: ссылки из пресс-релизов на этих сервисах закрыты от индексации. То есть они бесполезны для SEO. Это сделано для того, чтобы сервисы не превращались в линкопомойку.
Поэтому в пресс-релизе нужно оставлять подробные контакты и демонстрировать готовность без промедления откликнуться на просьбу журналиста рассказать о теме подробнее, поделиться эксклюзивом. Ссылка появится в уникальном журналистском материале в СМИ.
Блог-платформы и сайты с UGC-разделом
Помимо популярных платформ типа Reddit и Medium, где можно делиться ссылками, многие крупные нишевые сайты имеют функционал для создания пользовательского контента.
Вы можете опубликовать там статью со ссылкой на свой сайт, и, если она будет достаточно качественной и релевантной площадке, то без проблем пройдет модерацию.
Социальные сети
Аккаунты в соцсетях нельзя отнести к авторитетным источникам ссылок, но на старте продвижения их стоит рассмотреть.
Ценно, что активный паблик занимает место в топе выдачи по брендовым запросам. Это приводит покупателей и клиентов и становится активом в управлении репутацией бренда в поиске (SERM).
Наряду с популярными в России глобальными платформами Facebook, Instagram, YouTube в англоязычном мире массовую аудиторию имеют Twitter, Pinterest, Tumblr, LinkedIn.
Контент-платформы
Контент создается не только в виде статей, но и в различных других форматах. Контент-маркетологи советуют однажды написанную статью переупаковывать в чек-лист, презентацию, видео. Повышается КПД работы, и материал находит бОльшую аудиторию.
В интересах линкбилдинга пост в блоге допустимо переработать в инфографику или PDF-файл. Эти новые единицы контента можно использовать в качестве инструмента линкбилдинга, загружая их на сайты, которые агрегируют такого типа контент.
Примеры:
- Slideshare — хранение презентаций и обмен ими;
- Infographic Journal — каталог инфографики;
- Issuu — платформа для размещения PDF-публикаций.
Списки таких сайтов можно найти по запросам вида «pdf submission sites list» и подобным.
PBN-сетки
PBN — это аббревиатура словосочетания Private Blog Network. Имеется в виду сеть сателлитов, созданных с целью продвижения одного сайта или группы сайтов. Схема может показаться довольно затратной, но нужно учитывать, что несколько сотен долларов за ссылку с англоязычного сайта — это норма. При таких ценниках затраты на PBN окупаются.
Построение PBN — целая наука. Google негативно относится к такому методу линкбилдинга. Всегда есть риск, что поисковик отправит в бан всю сеть, на которую было потрачено немало времени и денег. В большинстве случаев заказчики покупают ссылки в чужих PBN.
Я не рекомендую этот способ линкбилдинга, но правда состоит в том, что он существует, и ряд SEO-специалистов его использует.
Ссылки с образовательных сайтов
Напротив, стратегия Scholarship или получение ссылок с образовательных сайтов — абсолютно белая технология. Более того, ее можно назвать благородной, поскольку это — форма поддержки талантливой молодежи.
Суть в том, что коммерческое предприятие учреждает грант для лучших студентов. Размер гранта небольшой — он может быть 200-300 долларов. Сообщение о гранте и условия получения публикуются на сайтах ряда университетов со ссылкой на учредителя гранта.
Нужно учитывать, что коммерческому предприятию ссылку с сайта образовательного учреждения (зона .edu) и с сайта государственной организации (зона .gov) получить трудно, и такие ссылки высоко ценит Google. Поэтому Scholarship как метод линкбилдинга легко окупается.
Вместо заключения
Выше я перечислил наиболее эффективные способы получения ссылок для англоязычных сайтов. Способы допускают масштабирование.
Известны десятки других методов линкбилдинга. Но не всегда результат стоит затраченных усилий. Работа не всегда масштабируется. Порой ссылки нужно ждать слишком долго, или они слабые.
Перечисленные источники ссылок подойдут практически для любого типа сайта. При условии системной работы результаты линкбилдинга не заставят себя долго ждать.
Нужно следовать нескольким простым правилам, которые едины и для буржа, и для России:
- Получать ссылки необходимо постепенно. Никаких ссылочных «взрывов»!
- Получать следует постоянно. Если после года размещения работу остановить, достижения пойдут насмарку.
- Надо выбирать трастовых доноров.
- Надо выбирать доноров, откуда пойдет целевой трафик. ЦА улучшит поведенческие факторы.
Линкбилдинг повсюду в мире — это уже давно не закупка каких угодно ссылок, а планомерная работа со ссылочным профилем.
Главное — не переставайте изучать конкурентов, ведь именно конкурентный анализ нередко позволяет обнаружить ценные источники ссылок, которые после творческой переработки можно брать на вооружение в продвижении своего сайта.
Если у вас есть чем дополнить список методов линкбилдинга — напишите в комментариях!
+7
Загрузка...
