7 отличий линкбилдинга под англоязычные рынки от линкбилдинга в Рунете

Обратные ссылки остаются одним из ключевых факторов ранжирования вебстраниц. Со ссылками необходимо работать при продвижении сайтов в любых поисковых системах. На рынках США и англоязычных стран ссылочный фактор можно признать основным. 

Рунет — большой рынок. Но в глобальном измерении количество сайтов на русском языке, по данным различных исследований, составляет 6-7% общего числа вебресурсов. А вот доля английского языка во всемирной паутине стабильно превышает 50% в течение последних десяти лет. 

Неудивительно, что многие оптимизаторы встречаются с задачей продвижения сайта «под бурж». В такой ситуации важно понимать, чем отличается работа на англоязычные рынки от продвижения в Рунете. Первым пунктом в списке отличий будет линкбилдинг. 

Я готовлю серию публикаций на эту тему. Начинаем с основных отличий, которые необходимо иметь ввиду, чтобы выстроить эффективную работу.

Google и больше (почти) ничего

В Рунете поисковый рынок примерно поровну делят между собой Яндекс и Google. Они отличаются алгоритмами ранжирования, и такая дуополия дает преимущества для SEO. К примеру, если что-то не так с продвижением сайта в одной поисковой системе, можно получать трафик с другой, что снижает риски. 

На англоязычных рынках, как и почти на всех остальных в мире (кроме Китая), безраздельно доминирует Google. 

По данным Википедии, доли рынка ведущих поисковых систем в 2020 году:

• Google — 92,16%
• Bing — 2,88%
• Yahoo! — 1,52%
• Baidu — 1,14%

Если «повезло» попасть в немилость к алгоритмам Google, это может стать серьезной проблемой при продвижении сайта. Конкуренция в топе Google высока, как и цена ошибки.

Разнообразие источников ссылок

В англоязычном вебе не встретишь привычных многим бирж ссылок типа Миралинкс и Gogetlinks. Google их давно и успешно забанил. Это обстоятельство может серьезно усложнить работу, если оптимизатор ведет много проектов и привык по максимуму автоматизировать линкбилдинг. Одно дело — закупать ссылки для 5-7 проектов через биржу, и совсем другое — добывать их вручную. 

Этот минус в «буржунете» компенсируется разнообразием доступных источников ссылок. В их числе блоги, каталоги, UGC-сайты и другие  источники.

Работа со многими источниками позволяет получить максимально естественный ссылочный профиль. Задачу можно легко отдать на аутсорс. Единственное возможное препятствие — недостаточный клиентский бюджет на продвижение.

Локальное SEO играет важную роль

Локальный поиск играет важную роль при продвижении местного бизнеса — кафе, фитнес-клубов, автомастерских. Компании, которые ориентированы на определенный город или регион, преобладают в сегменте малого и среднего бизнеса. 

Локальное SEO — отдельное направление продвижения, которое в Рунете еще недостаточно востребовано. А на Западе — это одна из крупнейших поисковых ниш. При этом недостаточно создать профиль в Google My Business. Важную роль играют ссылки с местных порталов, сайтов СМИ, которые публикуют комментарии и цитаты специалистов компаний. 

Многое можно сделать бесплатно

Существует немало способов получить ссылки на сайт бесплатно. В англоязычном интернете они широко используются. В популярных тематиках потенциал бесплатного линкбилдинга особенно велик. 

Ниже несколько источников, откуда реально получить ссылки на сайт без оплаты. Они актуальны практически для любой ниши:

• Каталоги компаний/стартапов (тематические, локальные);
• Рейтинги; 
• UGC-платформы;
• Блог-платформы, включая гостевой блогинг;
• Рекомендательные платформы;
• Аутрич;
• Крауд-маркетинг;
• Сервисы закладок;
• Каталоги статей/пресс-релизов;
• Сервисы для оптимизации работы с прессой — аналоги Pressfeed;
• Сообщества на Reddit и других;
• Платформы для организаторов событий — аналоги Timepad;
• Википедия — получить ссылку из энциклопедии трудно, но возможно.

Отмечу, что «бесплатно» значит бесплатное размещение. Работа менеджеров, копирайтеров, дизайнеров, которые готовят контент для размещения, конечно, стоит денег. 

Анализ конкурентов через сервисы типа Ahrefs и Serpstat позволяет за считанные часы получить достаточно информации для плодотворной работы.

Органический рост – привычная реальность

Одна из особенностей линкбилдинга под западные рынки — органический рост ссылочной массы, что довольно непривычно по меркам Рунета. Ссылка на первоисточник при цитировании в «буржунете» является правилом хорошего тона. Ссылаются и на небольшие персональные сайты, не только на медиа-порталы. 

Факты, цифры, изображения, высказывания, не говоря о статьях и постах — любой контент становится объектом цитирования. Поэтому создание ценного для целевой аудитории контента западными SEO-специалистами рассматривается как один из методов линкбилдинга.

Информационные ресурсы занимают значительное место в выдаче на Западе. Это следует учитывать, продвигая сайты на англоязычную аудиторию.

Ниже на скриншоте пример того, сколько ссылок может принести только одна популярная статья.

Меньше технической работы, больше маркетинга

Технический аудит — SEO-направление, где работа для любых рынков во многом схожа. Адаптация под мобильные устройства, высокая скорость загрузки и отсутствие технических ошибок — вот ключевые характеристики хорошего сайта. А полный список технических и других факторов ранжирования см. в нашем SEO-чеклисте.

В Рунете корректной технички нередко достаточно, чтобы получать хорошие результаты в поиске. Однако при продвижении сайта на аудиторию США, Канады, Великобритании упор следует делать на комплексный поисковый маркетинг. 

Даже небольшие компании на Западе готовы инвестировать в гостевые публикации, аутрич, медиа-публикации, размещение в платных каталогах, применять другие методы линкбилдинга, которые являются составляющими комплексного поискового маркетинга.

Риски санкций и много непонятного

Алгоритмы Google более закрытые, а возможные санкции — более опасные, чем у Яндекса. Google — это закрытая система. С техподдержкой Google не получится переписываться так же, как с Платоном Щукиным (псевдоним техподдержки Яндекса).

Подобной поддержки у Google вообще нет. Большинство фильтров не отображается в Google Search Console, появляются только уведомления о ручных санкциях. Падение позиций/трафика не всегда резкое, и диагностировать состояние сайта может быть реально тяжело.

Поскольку ссылки при продвижении в Google играют важную роль, то и линкбилдинг становится основным источником рисков. Аккуратно нужно работать со всеми составляющими процесса — отбором доноров, анкор-листом, динамикой появления ссылок, их распределением по страницам сайта.

Подведем итоги

Основное, что отличает линкбилдинг в англоязычном мире от работы в Рунете — трудозатратность процесса и более высокие риски. Многое приходится делать вручную, за качеством доноров и разнообразием ссылочной массы необходимо тщательно следить. Нужно все время сохранять бдительность, чтобы не угодить под фильтры. 

Но плюсы перекрывают минусы. Количество возможных доноров огромное. В какую нишу, даже узкую, ни войди, там всегда будут трафик и платежеспособная аудитория. Эти преимущества и объем рынка мотивируют оптимизаторов заниматься продвижением в англоязычном сегменте глобальной Сети.

Надеюсь, эта статья была полезной. Если есть вопросы — пишите в комментариях!