Геосервисы, каталоги компаний и другие способы получить больше места в топе выдачи

Внимание пользователя — основная ценность для бизнеса. Чем больше места в поисковой выдаче будут занимать ваши ресурсы, тем больше внимания целевой аудитории вы сможете привлечь. А оно, в свою очередь, трансформируется в клики, продажи и узнаваемость бренда.

Если делать ставку только на страницы сайта компании, ваши возможности в этом плане ограничены. А вот при использовании других платформ и ресурсов по некоторым поисковым запросам можно вполне успешно занимать всю первую страницу выдачи.

Что именно для этого нужно сделать — разбираемся в статье.

Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес

Это основные два геосервиса, где необходимо зарегистрироваться любому бизнесу, для которого важно локальное SEO. Создание здесь профиля позволяет получить отметку на Картах и красивый информативный сниппет при поиске по брендовым запросам:

Помимо органического поиска, можно покупать и платную рекламу для продвижения на картах. Оптимизация карточки компании, получение отзывов клиентов и умелая работа с различными элементами профиля, хорошо влияют на рост показов и конверсию. 

Подробнее по теме читайте в статье «Как сделать красивые сниппеты в Яндексе и Google, чтобы привлечь больше трафика». 

Поиск по изображениям

Не по всем запросам наиболее подходящим ответом для пользователя является текстовая информация. Иногда наиболее релевантным результатом может быть изображение. В таких случаях мультимедийный контент выводится отдельным блоком в выдаче. Кликая по таким результатам, пользователь может далее перейти на ваш сайт или, по крайней мере, вы получите дополнительную точку контакта с брендом.

У нас в блоге есть подробная статья о том, как оптимизировать сайт, чтобы получать трафик с поиска по изображениям. Как минимум, такую работу стоит проделать на основных посадочных страницах.

Бизнес-каталоги (справочники предприятий)

Есть как общие каталоги, например, справочники предприятий определенного города, так и тематические каталоги компаний, работающих в определенной нише. 

На таком ресурсе можно создать страницу о своей компании, поставить бесплатную ссылку на сайт и к тому же получить дополнительное место в выдаче. Хорошо заполненный профиль может неплохо ранжироваться.

Справочники предприятий есть практически на всех городских порталах. Их можно искать по запросам вида «каталог + {название ниши} + {название города}» и вариациям таких ключей.

Сайты-агрегаторы

Агрегаторы достаточно уверенно чувствуют себя в большинстве коммерческих ниш, а в некоторых тематиках они и вовсе монополизировали Топ выдачи. Состязаться с ними контрпродуктивно. Более конструктивный подход — использовать возможности таких ресурсов для обеспечения своего присутствия в выдаче. 

Все агрегаторы можно разделить на два основных типа: товарные агрегаторы или маркетплейсы и агрегаторы компаний, которые работают в сфере услуг. Практически всегда профиль на таком сайте можно создать бесплатно, а оплачиваются различные возможности для продвижения внутри площадки, например, закрепление в Топе категории.

Если занимать хорошие позиции внутри целевой категории, можно получить дополнительные охваты за счет траста самого агрегатора:

Социальные сети и YouTube

Профиль в каждой из основных социальных сетей позволяет получить дополнительное место в Топ-10, как минимум, по брендовым запросам. В регионах и нишах с невысокой конкуренцией можно ранжироваться и по другим ценным в коммерческом плане ключам. Здесь работают принципы классического SEO — релевантность и авторитетность. 

Создать страницы можно в таких соцсетях, как:

• Facebook
• ВКонтакте
• Instagram
• Twitter
• Pinterest (для некоторых ниш).

Отдельно стоит отметить видеохостинг YouTube, так как в ранжировании принимают участие не только адрес самого канала, но и каждый из видеороликов в отдельности. В придачу к этой платформе можно загружать видеоконтент и на платформу Яндекс.Эфир.

Аккаунт персоны или компании на платформе коротких видео TikTok также занимает свое место в выдаче, особенно по брендовым запросам.

Платформы с UGC-контентом

Речь идет о сервисах и платформах, где весь контент или его значительная часть создаются самими участниками сообществ. Кроме соцсетей сюда относятся в первую очередь блог-платформы, Q&A сайты, рекомендательные ресурсы. 

Помимо нишевых сервисов, таких как Хабр или VC.ru, есть универсальные, которые подойдут для продвижения любого бизнеса. В Рунете это Яндекс.Дзен,  Яндекс.Кью, Пульс.Мэйл при помощи которых можно получать переходы прямо на сайт и ощутимо усилить свое присутствие в поисковой выдаче.

Публикации в нишевых медиа

Авторитетные СМИ, тематические медиа и блоги есть практически в любой нише, даже если говорить о суровом B2B. Размещение на таких площадках статей с упоминанием своего бизнеса и ссылкой на сайт — это плюс не только в контексте нативной рекламы, но и возможность использовать такую страницу в качестве хаба, с которого трафик будет перетекать на сайт компании.

Если подобрать для статьи тему из разряда «вечнозеленых», то публикация в медиа может генерировать дополнительный трафик в течение длительного времени. Такая статья хороша и в плане пиар-активности.

Интеграции на сторонних сайтах

Не всегда для того, чтобы получить упоминание на чужом сайте, необходимо писать статью, да и не всегда это возможно. Но можно договориться об интеграции в уже существующий контент. Это смотрится максимально органично и точно не будет восприниматься как реклама. 

Например, можно договориться об упоминании вашей компании в различных рейтингах и подборках, тестах, обзорах. Такой контент часто публикуется на многих нишевых сайтах.

Это может быть затратно по времени, но в плане реализации алгоритм простой:

• ищем нужного типа публикации по целевым запросам-маркерам;
• связываемся с редакцией или конкретным автором;
• договариваемся о размещении и получаем упоминание, часто со ссылкой.

Плюс в том, что можно отбирать контент, который уже имеет хорошую видимость в поиске по ценным для вашего бизнеса ключам.

Подведем итоги

Хорошо оптимизированный основной сайт сам по себе является хорошим активом для бизнеса, но, если прибавить к этому присутствие компании в выдаче еще и за счет внешних ресурсов, эффект от продвижения можно ощутимо усилить. 

В статье я рассмотрел достаточно способов, как это сделать, и любой из них доступен для каждого владельца бизнеса, независимо от размеров предприятия и бюджета. Большую часть работы при желании и наличии свободного времени можно сделать самостоятельно. 

Надеюсь, этот список вам пригодится. Если есть вопросы – пишите в комментариях!