При продвижении сайта выполняется огромное количество работ, начиная от технического аудита и заканчивая оптимизацией CTR в выдаче. Но не все они одинаково полезны, а некоторые откровенно можно назвать ненужной тратой времени.

Многие готовы продавать абсолютно ненужные, а иногда даже и вредные работы по SEO, лишь бы получить дополнительную прибыль. Забывая о том, что для бизнеса важен результат, а не процесс.

Я решил составить для вас список бесполезных SEO-задач, на которые точно не стоит тратить время и деньги в 2020 году.

Прогоны по каталогам

Привет из далекого прошлого. Со ссылками действует простое правило – лучше меньше, но качественнее. Вес одной ссылки с авторитетного сайта может с легкостью перекрыть вес ссылок с десятков мусорных каталогов.

Более того, если проект продвигается под Google, то массовый прогон сайта по каталогам приведет скорее не к результату, а под фильтр.

Фильтр Google за искуственные ссылки

Написание текстов для категорий

Раньше «портянки» текста на страницах категорий были распространенной практикой. Но потом пришел Баден-Баден, и стало понятно, что от таких ненужных SEO-текстов лучше отказаться. Люди их все равно не читают, а теперь и роботам они стали не нужны.

Результаты фильтра Баден-Баден

Поиск учитывает весь контент страницы, в том числе названия товаров и ссылки в меню. Нужные запросы можно интегрировать в это содержимое.

Такой текстовый спам не только бесполезный, но еще и может оказаться дорогим удовольствием для заказчика. Представьте себе, что у вас интернет-магазин с десятками или сотнями категорий, и на каждую вы начнете заказывать «простыни» текста по 3-5 тысяч символов.

Комментарии от копирайтеров

Отзывы клиентов важны для любого бизнеса, так как могут напрямую влиять на принятие решения о покупке. Это касается как сайтов с услугами, так и интернет-магазинов. Для владельцев таких проектов подрядчики по SEO и SERM часто предлагают такую услугу, как написание комментариев на заказ, которые должны заменить комментарии реальных покупателей.

Идея вроде и хорошая, вот только комментарии от копирайтеров сложно назвать отличным инструментом для оптимизации и продвижения. Практически всегда на выходе получается что-то вроде этого:

Фейковые комментарии от копирайтеров

Вряд ли потенциальные покупатели поверят таким «отзывам», не говоря о том, что информативными их не назовешь. В отличие от комментариев реальных покупателей, которые могут содержать действительно ценную информацию.

Уникализация описаний товаров

Поисковики любят уникальный контент. Но инженеры Яндекс и Google также отлично понимают, что далеко не все тексты могут и должны быть уникальными. Описания и технические характеристики товаров как раз к таковым и относятся.

Для оптимизации карточек товаров достаточно грамотно составленного шаблона тега Title, заголовка на странице H1 и заполнения содержимого атрибута Alt. Если естественным образом начнут появляться отзывы покупателей, это и сыграет свою роль в плане уникализации.

Исправление ошибок валидации

Вряд ли в мире найдутся сайты, которые беспроблемно проходили проверку через W3C-валидатор. Возьмите любой всемирно известный проект, вбейте его адрес в форму для проверки, и в любом случае получите достаточное количество ошибок.

Ошибки при валидации кода сайта

Все дело в том, что на работоспособность и ранжирование сайтов такие «ошибки» по факту не влияют. HTML-код низкого качества может вызвать проблемы со сканированием и индексацией, но только если он действительно проблемный. Так что проверять стоит, но исправлять все же нужно только действительно весомые ошибки.

Продвижение по запросам-пустышкам

Иногда сеошники предлагают клиенту широкий список красивых, но бестолковых запросов, которые по факту не приносят ни трафика, ни конверсий. Зато попасть в топ по ним легко (так как по ним нулевая конкуренция), а значит также легко можно получать деньги с клиентов.

Пример такого запроса:
купить качественные пластиковые недорогие окна мытищи

Запросы с нулевой частотностью по Wordstat

Если семантическое ядро большое, распознать такую схему на глаз даже специалисту будет непросто. Поэтому если у вас вдруг возникли сомнения, что вы стали заложником аналогичной схемы, лучше обратиться за услугой независимого аудита к стороннему специалисту.

Бесполезные SEO-тексты

Любой текст желательно адаптировать под требования поисковых систем. Но одно дело адаптировать контент, и совсем другое – писать так называемые SEO-тексты, которые с качеством не имеют ничего общего, полны «воды» с целью увеличения объема и выглядят неестественно:

Некачественные seo-тексты

О том, что в плане конверсии отдача от них будет нулевой, можно лишний раз и не напоминать. Только повышает риски попасть под фильтр Баден-Баден или фильтр Google Panda.

Лучший совет здесь будет максимально простым: просто не используйте такие тексты. А если они уже есть на сайте – уберите или замените на нормальный контент для людей.

Заключение

Адекватные специалисты не будут обещать вам золотые горы и заниматься сомнительными работами, эффект от которых непонятен. Если возникнет такая необходимость, актуальность каждой из задач вам четко объяснят, покажут как и почему это работает. Но от вероятности попасть на недобросовестных исполнителей никто не застрахован, так что пусть эта статья будет для вас полезным напоминанием о том, на какие вещи время и деньги лучше не тратить.

А какие еще работы, по вашему мнению, стоит добавить к этому списку? Поделитесь своим мнением в комментариях!