Маленькие SEO-советы, которые принесут большие плоды

Вряд ли в наше время найдется много владельцев бизнеса, которые искренне уверены, что интернет как источник клиентов им рассматривать не стоит.

Остаются ниши для которых это все еще актуально. Но для большинства все с точностью наоборот – именно присутствие в онлайне является залогом развития и роста продаж.

Вполне логичный вопрос – почему же многие так и продолжают ничего не делать в плане SEO? Все дело в иллюзии чрезмерной сложности. Из-за обилия информации со всех сторон, разнообразия каналов и способов продвижения, владельцу малого бизнеса просто кажется, что все это слишком сложно, дорого и под силу только крупным компаниям.

Хорошая новость в том, что, как я уже писал, все это лишь иллюзия. Даже небольшие изменения способны обеспечить хорошие результаты. Вам не нужно быть гуру SEO, чтобы улучшить ранжирование и посещаемость сайта, ведь для этого достаточно начать с простых вещей.

Вот 8 простых SEO-советов, реализовать которые на практике может любой владелец сайта. Для большей части из них даже не потребуется привлекать стороннего специалиста, справиться можно и самостоятельно.

Сфокусируйтесь на удержании

Что в B2C, что в B2B, гораздо выгоднее продавать уже существующим клиентам, вместо того чтобы постоянно привлекать новых. Новые дороже, их приходится с нуля вводить в курс дел, да и просто тратить время на убеждения, что с вами действительно стоит работать.

При чем здесь SEO? Все просто – вы можете использовать инструменты поисковой оптимизации и онлайн-маркетинга, чтобы не только привлечь, но и выстроить коммуникацию, удержать клиента:

• запустить раздел блога на сайте;
• создать страницы-представительства в соцсетях;
• завести email-рассылку, в которой делиться интересными материалами с того же блога и т.д.

В общем, задача сводится к двум важным этапам – сначала привести посетителя на сайт, а затем предложить ему интересный и ценный контент, чтобы он посещал его снова и снова.

Лояльные клиенты могут не только вновь и вновь обращаться к вам за товаром или услугой, но и запустить отличное сарафанное радио для вашего бизнеса. Люди гораздо охотнее верят другим людям, а не банальной рекламе.

Внимание на локальное SEO

Как минимум, речь идет о картах. Но только этим дело не ограничивается. Зарегистрируйте свой бизнес в Google Мой Бизнес и Яндекс.Справочник – это даст вам возможность отметить расположение своего офиса на картах, а пользователи будут видеть это при поиске.

Пример как это выглядит:

Если вас интересуют клиенты с определенного города или даже района, то этот момент для вас очень важен. Задумайтесь о том сколько людей использует свои смартфоны на ходу, чтобы найти ближайшее кафе, мастерскую, магазин, спорт-зал и т.п.

Кроме сервисов от Google и Яндекс, зарегистрируйте свой сайт и на городских порталах, каталогах предприятий и в тематических агрегаторах. Присутствие в них позволит получить дополнительные точки контакта с целевой аудиторией, в выдаче в том числе.

Если есть такая возможность, добавляйте фотографии, цены, контакты и другую информацию, которая может быть интересна потенциальным клиентам.

Закажите технический аудит

Если вам кажется, что с вашим сайтом все хорошо, это не значит, что так оно и есть на самом деле. И не факт, что на нем отсутствуют ошибки, которые могут оказывать критическое влияние на продвижение. Или посмотрите с другой стороны – вполне возможно, что устранение некоторых проблем и доработка ряда моментов позволят вам существенно улучшить видимость сайта в поиске.

Технический аудит это обязательный момент для любого сайта, который планируется продвигать в будущем. Более того, его рекомендуется регулярно проводить даже для тех проектов, над которыми уже успешно ведется работа. Ведь даже CMS может иногда давать сбои в работе, генерируя ошибки.

Можно провести его и самостоятельно, при помощи специальных онлайн-сервисов. К примеру, через анализатор от pr-cy.ru:

С его помощью можно узнать:

• количество проиндексированных страниц в Яндексе/Google;
• географию посетителей (с каких стран мира переходы);
• серверную информацию: расположение сервера, возраст домена и т.п.;
• полноту оптимизации главной страницы сайта;
• видимость домена по основным ключевым словам;
• адаптирован ли сайт под мобильные устройства;
• и множество других полезных вещей.

Профессиональный аудит обычно проводится с использованием более сложных инструментов, а многие параметры требует и ручного анализа. Но и результаты после внедрения рекомендованных изменений могут быть очень хорошими.

Приведите в порядок метатеги

Метатеги заголовка и описания – Title и Description – помогают поисковой системе более точно определить релевантность страницы и ее содержимого. Если они неинформативны или просто повторяют содержимое H1, то и эффект от таких страниц будет несущественным. Это наиболее частая ошибка, и на большинстве сайтов метатеги требуют доработки.

Содержимое Title и Description часто используется поиском при формировании сниппета для страницы в выдаче. Поэтому, кроме целей SEO, необходимо еще и работать над тем, чтобы они были привлекательны для пользователей.

Пример хорошего и плохого сниппета:

Здесь A – содержимое метатега Title (заголовок страницы), Б — адрес URL, и В – описание страницы, которое часто формируется на основе Description.

Вхождения ключевых слов в метатегах необходимо делать таким образом, чтобы они дополняли друг друга, но выглядели при этом органично и оставались читабельными для людей. Избегайте неестественных словоформ, которые к тому же могут быть расценены поисковыми роботами как спам.

К примеру, на основе этих трех ключевых фраз:

• спортивные тренажеры Москва
• спортивные тренажеры с доставкой
• купить спортивные тренажеры в Москве
• спортивные тренажеры Москва недорого

Можно сформировать следующий Title:
Купить спортивные тренажеры в Москве – недорого и с доставкой по городу

Еще одна распространенная ошибка – это когда метатеги на сайте и вовсе отсутствуют или дублируются, то есть, являются одинаковыми для большой группы страниц. Получить список таких URL можно в процессе проведения аудита, и уже выполнение одной этой работы может обеспечить ощутимый прирост посещаемости.

Попросите клиентов поделиться отзывами

Они особенно полезны для малого бизнеса, ведь гораздо охотнее верят отзывам других людей, чем представителям самой компании, которые изначально воспринимаются как заинтересованная сторона. Желательно, чтобы отзывы были не только на вашем сайте, но и на сторонних ресурсах.

К примеру, на локальном уровне данные из карт, агрегаторов, букингов и других подобных сайтов, часто имеют видимость в поиске даже выше, чем у сайтов компаний.

И если повсюду у вас будут преимущественно положительные отзывы, многие читатели будут конвертироваться в клиентов.

Убедитесь, что сайт работает на мобильных

Если ранее этим вопросом никто не занимался, вас может ждать неприятный сюрприз. Что-то типа этого:

И хорошо если доля мобильного трафика на ваш сайт не такая уж и большая или вы запустили его недавно. В противном случае, страшно даже посчитать сколько потенциальной прибыли потерял бизнес просто из-за того, что сайтом неудобно пользоваться на смартфоне.

Для того чтобы сайт одинаково хорошо отображался на настольных компьютерах и мобильных устройствах, его дизайн необходимо сделать адаптивным. Это обеспечивает целый ряд преимуществ:

• снижается процент отказов, улучшаются поведенческие факторы;
• изменения положительно влияют на ранжирование в поиске;
• повышается показатель конверсии, а значит растут и доходы.

Тема довольно обширная, поэтому рекомендую почитать мою статью про оптимизацию под мобильные, в которой я подробно разбирал все важные моменты. Плюс в том, что это разовая работа из разряда «сделать и забыть». А положительный эффект вы будете получать постоянно.

Доработайте существующие страницы

Не всегда есть смысл сразу же направлять все усилия на создание новых посадочных страниц, написание статей и т.п. Иногда первое, что нужно сделать – доработать уже существующие посадочные. Это может обеспечить хорошие, а главное быстрые результаты.

Вот примерный список, что именно можно сделать:

• улучшить шаблоны метатегов или переработать их конструкции;
• доработать текстовые факторы, провести дополнительную оптимизацию контента или увеличить его объем;
• добавить изображения и видео, например, на страницу с примерами работ;
• организовать продуманную внутреннюю перелинковку;
• проанализировать аналогичные страницы конкурентов и подумать, что у них можно перенять.

У меня в блоге есть целая пошаговая инструкция, как анализировать сайты конкурентов в поиске идей для улучшения своих проектов. В этой статье я подробно расписывал, как мы сами делаем такую работу на практике.

Оптимизируйте скорость загрузки

Вряд ли многие владельцы малого бизнеса достаточно осведомлены относительно важности скорости работы сайта для его ранжирования в поиске. Теперь это влияет и на уровень удовлетворенности посетителей и на поисковый рейтинг.

Google уже прямо заявил, что скорость загрузки страниц сайта является одним из факторов ранжирования. Весомый аргумент, не правда ли? Но дело не только в этом.

Согласно исследованиям, 47% посетителей ожидают, что сайт будет загружаться менее двух секунд. А 40% опрошенных пользователей заявили, что покидают сайт, на загрузку страниц которого требуется 4 и более секунд.

Проверьте свой ресурс при помощи специальных инструментов, к примеру, GTmetrix.com:

Для улучшения скорости загрузки можно оптимизировать изображения при помощи графических редакторов, деактивировать не особо полезные плагины для CMS и т.п.

Но в данном случае правильным решением будет обратиться к специалисту, так как возможно, что проблемы с быстродействием лежат в программной плоскости.

Выводы

Надеюсь, эта подборка простых, но эффективных советов по SEO для сайта поможет вам добиться хороших результатов с минимальными усилиями. В конце концов, чем лучше видимость вашего сайта в поиске, тем больше потенциальных клиентов на него перейдет, и тем большую прибыль вы сможете получить.

Поисковая оптимизация не всегда требует больших вложений денег и времени. Как и в любом другом деле, можно начинать с малого. И все ваши усилия – даже небольшие мелочи – со временем обязательно окупятся.

А у вас есть идеи, какой еще пункт стоит добавить к этой статье?