Потребность изменить логику работы сайта, его структуру или внешний вид может возникнуть на самых разных этапах работы над проектом.

К сожалению, на этом этапе часто встречаются две крайности:

  • менять все и сразу, не думая о последствиях, в итоге теряя трафик и аудиторию;
  • оставлять все как есть из-за опасения возможных негативных результатов, в итоге отказываться от новых возможностей или консервировать ошибки.

Ни один из этих вариантов нельзя назвать подходящим. На самом деле, оптимальным решением будет внедрение требуемых изменений, но при условии анализа возможных рисков, поэтапной работы и грамотной реализации на практике с правильной приоритезацией. Далее в статье я подробнее расскажу как именно это сделать.

Начните с подробного анализа

Есть такой хороший принцип: работает – не трогай. Как раз для того, чтобы понять, что работает и обеспечивает хорошую отдачу, а что нет — нужно провести предварительный анализ. Инструменты, которые вам в этом помогут: Google Search Console, Яндекс.Вебмастер, Google Analytics и Яндекс.Метрика.

Анализировать посадочные страницы нужно не только на предмет существующего трафика, но и оценивать их возможные перспективы. Ведь страница может обеспечивать небольшое количество переходов по причине низкого CTR и позиций, но при этом иметь хорошую видимость. Соответственно, если позиции и CTR повысить, количество переходов с поиска может вырасти на порядок:

Анализ сайта в Search Console

Без наличия таких данных можно случайно удалить ценное содержимое в процессе изменений по сайту. Например, может оказаться, что ненужные на первый взгляд страницы тегов, генерируют неплохой трафик.

301 редирект – незаменимый инструмент

Антикейсов, когда неправильная настройка 301 редиректа или игнорирование этого инструмента приводило к печальным последствиям для сайта, более чем достаточно. Если в этом нет явной необходимости, URL существующих страниц лучше не менять. Сохранение существующих адресов – основная задача при любых изменениях, так как есть риск «обнулить» сайт для поиска.

Даже если на сайте есть две идентичные в плане контента страницы, но они отличаются хотя бы одним символом в URL, для поисковых систем это будут отдельные документы. Изменение адреса страницы приведет к тому, что поисковые роботы переиндексируют ее заново.

Результаты неправильного 301 редиректа

Если такая необходимость все же есть, нужно настроить 301 редирект со старых версий страниц на новые. Или можно объединить несколько страниц в одну, настроив редиректы со всех старых на одну новую страницы. Тем самым передав вес новой страницы и повысить ее ценность в глазах поисковой системы.

Внимание на внешние ссылки

Трафик – не единственный показатель, на который необходимо обращать внимание. Дело в том, что нередко встречаются страницы с небольшим объемом трафика, но хорошей ссылочной массой.

Например, это может быть сервисный элемент (тот же калькулятор), который решает важную для определенной ЦА задачу. Люди с удовольствием делятся ссылкой на калькулятор на других ресурсах. Либо статья по узкой (или наоборот хайповой) теме, которая хорошо ее раскрывает, поэтому попадает в различные дайджесты.

Такие страницы увеличивают доверие со стороны поисковых систем, увеличивают ссылочную массу и дают положительный эффект всему сайту.

Проводить анализ ссылочной массы лучше всего через специализированные сервисы типа Ahrefs или MegaIndex, но стандартные инструменты Яндекс.Вебмастера и Google Search Console тоже предоставляют такую возможность.

Анализ ссылок в Ahrefs

Обратные ссылки в Google Search Console

Если страницы с отсутствующим трафиком и без обратных ссылок можно удалять не задумываясь, то с остальными нужно работать аккуратно, чтобы не потерять ценный ссылочный профиль.

Сохраните перелинковку страниц

Грамотная внутренняя перелинковка важна не только в контексте внутренней оптимизации, но и оказывает определенное влияние на поведенческие факторы, поскольку перенаправляет пользователя на другие страницы сайта, повышая время удержания и качество взаимодействия с ресурсом. Для проектов с большим количеством страниц разного уровня вложенности, таких как интернет-магазины, это особенно важно.

Если перелинковка на сайте реализована не вручную, а при помощи блоков (рекомендованные статьи, сопутствующие товары), то при смене дизайна нужно убедиться в том, что эти блоки остались на своих местах. А вот если такие вещи не используются — это хорошая возможность сделать все по уму.

Следите за метатегами и контентом

Метатеги играют важную роль в ранжировании, и их изменение может привести к резкому падению трафика. Если на одной странице это можно быстро исправить, то представьте себе ситуацию, когда вы имеете дело с крупным сайтом на котором сотни/тысячи страниц, и Title/Description задаются индивидуально, а не генерируются по шаблону.

Это правило справедливо и по отношению к контенту страницы. Если он точечно оптимизировался под конкретные группы ключевых слов, то даже небольшие изменения могут привести к ощутимому колебанию позиций.

Проверка сайта краулером, типа Screaming Frog SEO Spider или NetPeak Spider, позволяет убедиться в том, что внедрение изменений не повлияло на метатеги и контент.

Сканирование сайта в Screaming Frog SEO Spider

Будьте осторожны с кодом и делайте бекапы

Над любым проектом часто работает несколько людей или команд. Можно поменять дизайн и при этом случайно удалить важную функцию, которая была «вшита» в сам шаблон.

В код даже простого сайта может быть интегрировано множество вещей:

  • коды систем аналитики;
  • коды для сбора данных ремаркетинга;
  • функции различных плагинов/модулей;
  • нативная реализация кастомного функционала и т. д.

Расширенные поля в WordPress

Поэтому перед тем как планировать редизайн сайта, необходимо убедиться что вы понимаете как все работает и озаботиться переносом нужных фрагментов кода в новый шаблон.

Старая-добрая поговорка утверждает: есть только два типа людей – те, которые уже делают бекапы, и те, которые будут их делать. Совет здесь простой: делайте бекапы.

Контролируйте каждый из этапов работы подрядчиков, чтобы если что-то пойдет не так, проблему можно было бы устранить по горячим следам. Составьте чек-лист, что нужно проверить после того как планируемые изменения по дизайну/структуре будут внедрены. Работайте с тестовой версией сайта, а не основной. Только после того как будет понятно, что все работает как надо, можно переносить все на работающий домен.

Стремитесь улучшать, а не просто менять

В контексте влияния на конверсию внешний вид сайта играет такую же важную роль, как и его структура. Со временем, вы все равно придете к необходимости подобных изменений. И тогда описанные в этой статье советы помогут вам минимизировать риски падения трафика.

Любое изменение должно преследовать определенные цели и решать конкретные задачи. Не стоит менять дизайн сайта просто потому, что это сделали конкуренты, или слепо копировать чужие решения, которые почему-то показались вам более удачными. Такие действия должны ложится в канву более долгосрочной стратегии.

Отслеживайте результаты проводимых изменений, делайте правильные выводы и корректируйте стратегию работы. Тогда вы точно будете довольны результатами!