Каннибализация ключевых слов: как обнаружить и исправить проблему

Вы могли даже не слышать о таком понятии в SEO, но почти наверняка сталкивались с ним на практике. Итак, что же это такое:

Под термином «каннибализация ключевых слов» подразумевают ситуацию, когда на сайте существуют две или больше страниц, оптимизированные под одинаковую группу запросов. В результате, они конкурируют за позиции в выдаче по одним и тем же ключевым фразам, что создает трудности в ранжировании.

Подобная путаница приводит к тому, что поиск может дать хорошие позиции только одной из них, а может и вовсе понизить в выдаче оба документа, отдавая приоритет сайтам, на которых подобной путаницы не наблюдается.

Давайте подробнее разберемся в основных негативных последствиях такой ситуации.

Почему эффект каннибализации ключевых слов является проблемой

1. Размытие релевантности страниц. Если одни и те же запросы распределяются сразу по нескольким страницам сайта, как поисковой системе понять, какая из них важнее? Это даже пользователю сделать будет непросто, не говоря уж о роботах.

Вероятность того, что в результатах выдачи выше окажется наиболее важная целевая страница – небольшая. Скорее всего, будет один из следующих вариантов:

• в поиске выше окажется не та страница, которую продвигают;
• релевантная страница будет периодически меняться, показываться будет то одна, то другая посадочная;
• поиск снизит позиции обеих страниц.

2. Потеря веса посадочных. Внутренние и внешние ссылки, которые должны быть направлены на одну конкретную страницу, при наличии нескольких альтернативных посадочных, будут распределяться между всеми. В итоге «вес» просто распыляется, не обеспечивая должного эффекта ни для одной из страниц.

3. Лишние затраты на продвижение. Больше страниц = больше денег на оплату копирайтеров, контентщиков и выше бюджет на внешние ссылки. Сложно смоделировать ситуации, когда это было бы оправдано.

4. Снижение качества контента. Это естественный процесс, так как при наличии на сайте страниц с большой степенью схожести, вряд ли добавится очков при ранжировании в поиске.

Если же смотреть с позиции пользователя, то нужно понимать, что даже хороший автор не сможет одинаково качественно написать несколько текстов под один и тот же запрос. В итоге, информативность и общая ценность контента снижается.

5. Проблемы с ранжированием в поиске. Вместо концентрации усилий на том, чтобы создать под группу запросов одну максимально качественную страницу и «прокачать» ее дополнительно за счет внешних ссылок, вы получаете целую пачку посадочных посредственного качества.

В итоге проблемы с ранжированием становятся неизбежным результатом такой ситуации.

Как определить каннибализацию запросов

Есть несколько способов понять, что на сайте присутствует данная проблема. Начнем с такого явного признака как смена релевантных страниц для продвигаемых запросов. Это легко отследить если вы используете специализированные сервисы для мониторинга позиций сайта (типа Топвизора):

На скриншоте выше видно появление уведомления, которое показывается если назначенный URL не совпадает с релевантным (или перестал совпадать по тем или иным причинам).

Довольно удобно это реализовано в SE Ranking: при снятии позиций, в колонке URL возле тех запросов, которые могут подвергаться эффекту каннибализации, отображается цифра с числом релевантных страниц:

Еще одним признаком каннибализации может быть существенное проседание позиций. Проблема в том, что как правило такое падение идет довольно плавными темпами, и его можно попросту не заметить.

Также можно провести быстрый аудит страниц при помощи Screaming Frog SEO Spider, NetPeak Spider или другого подобного софта и проанализировать метатеги Title, заголовки H1 на предмет дублей. Дополнительно отсортируйте их по алфавиту, так можно обнаружить неявные совпадения.

5 способов устранения проблемы

Если после анализа сайта вы понимаете, что на нем наблюдается эффект каннибализации ключевых слов по тем или иным группам запросов, нужно приступать к исправлению проблемы. Вот несколько способов как это сделать.

1. Уникализация метатегов. Первый и самый простой шаг. С помощью упомянутых выше сканеров, анализируем сайт, ищем дубли метатегов Title/Description и уникализируем их. Заодно проверяйте и остальной контент на страницах, так как дублироваться может все содержимое.
2. Удаление ненужных страниц. Радикальный метод, но если страниц действительно много, они почти не приносят трафика и по-сути бесполезны, такой подход будет оправданным.
3. Корректировка страниц (деоптимизация). Можно или переработать контент и метатеги страниц переориентировав их на другую группу запросов (например, низкочастники) или же подкорректировать таким образом, чтобы уменьшить количество вхождений ключей, превратив их в обычный инфоконтент. Также можно поставить ссылку с менее важной страницы на более, тем самым увеличив ее вес.
4. 301 редирект. Суть метода состоит в том, чтобы настроить редиректы из второстепенных страниц на основную, с целью повысить ее рейтинг в поиске. Физически при этом с сайта они не удаляются, но в поиске все «склеивается» и общий вес перетекает на одну посадочную.
5. Объединение страниц. Как и в предыдущем пункте используется 301 редирект, но перед этим, основная целевая страница дорабатывается и улучшается, на нее выносятся лучшие элементы из других страниц-доноров. Это повышает шансы, что позиции новой версии посадочной в выдаче вырастут.

После внедрения изменений продолжайте отслеживать результаты, так как для получения эффекта от изменений должно пройти некоторое время. Обычно это происходит через нескольких недель.

Профилактические меры: избегаем каннибализации ключевых слов в будущем

Исправлять ошибки полезно, но более эффективный подходит состоит в том, чтобы просто избегать их появления. Чтобы снизить к минимуму риски каннибализации запросов на сайте, придерживайтесь следующих рекомендаций:

• четко кластеризуйте ключевые слова по группам еще на этапе создания посадочных;
• каждой выделенной группе должна соответствовать только одна страница, метатеги тоже не должны повторятся в пределах сайта;
• спроектируйте грамотную архитектуру сайта на этапе разработки, или сделайте ее ревизию, если проект является действующим;
• используйте атрибут rel=»canonical», который позволяет указать поисковой системе, какая страница является основной.

Опытный специалист в любом случае сделает перечисленные вещи на этапе работы над проектом еще до его запуска. Но часто на продвижение приходят уже действующие сайты, где подобные вещи просто не были реализованы.

Итоги

Причины, которые могут привести к возникновению эффекта каннибализации запросов, бывают разные. Такая ситуация возможна даже на хорошо оптимизированном сайте, и если проблема становится массовой, это может негативно повлиять на продвижение проекта в целом.

Своевременное обнаружение и устранение проблемы, скорее всего не потребует больших усилий. Просто не стоит подобное игнорировать и больше внимание уделять именно профилактическим мерам, чтобы избежать повторения в будущем.

Надеюсь, моя статья пригодиться вам при решении данной задачи. Если есть вопросы – пишите в комментариях!