Проблемы, возникающие при смене структуры, дизайна или движка сайта, заставляют серьезно попотеть, ведь ошибки, которые их вызывают, входят в топ самых распространенных. Как минимизировать риски, которые возникают в процессе модернизации? И можно ли выйти из такого обновления без потерь? На самом деле можно! Прочитав эту статью, вы сможете выполнить необходимые работы без ущерба для позиций и трафика. Бесшовное обновление – вполне выполнимая задача. Я подробнее расскажу о том, как изменить дизайн, структуру и CMS сайта без вреда для SEO.

Немного матчасти: что может пойти не так?

Для начала перечислю основные риски. Комплексный редизайн, изменение архитектуры и другие глобальные изменения на сайте могут привести к следующим негативным последствиям:

  • потеря ссылочной массы, которая является важным фактором ранжирования;
  • потеря видимости по ценным ключевым словам и снижение посещаемости;
  • появление большого количества ошибок «404» (битые ссылки);
  • редиректы, которые в большом количестве замедляют скорость работы сайта;
  • различные технические ошибки, которые будут проявляться еще долгое время;
  • изменение коэффициента конверсии в негативную сторону и, соответственно, падение продаж.

В результате глобальных изменений сайта есть риск испортить то, что и так хорошо работает. Так что решение об изменении архитектуры и других кардинальных вещей нужно хорошенько обдумывать и не спешить с внедрением на практике.

Составьте план и/или техническое задание

Предварительное структурирование и оптимизация процессов позволят избежать пробуксовок на старте и сильно упростят жизнь при реализации всех изменений. Подробный план работ поможет не упустить важные детали, не сбиться в момент их выполнения и не “потеряться” в задачах, если придется отвлечься.

Лучшим вариантом будет составление технического задания. Эту может успешно сделать проектный менеджер, например, на стороне агентства-подрядчика.

Техническое задание на сайт

Не меняйте URL страниц без весомой причины

Изменить структуру страниц сайта довольно легко, вот только последствия могут быть тяжелыми. Лишь одно это действие может спровоцировать целый ряд проблем:

  • страницы выпадут из индекса, так как станут для поисковиков “новыми”;
  • соответственно, упадет их посещаемость из органики;
  • обнулится ссылочный вес, так как ссылки вели на другой адрес;
  • пользователи вместо ожидаемого содержимого увидят ошибку с кодом «404».

Так что адреса страниц без явной необходимости лучше не менять.

Или используйте 301 редирект

Если адреса определенных посадочных или структуру сайта в целом все же пришлось модифицировать, избежать негативных последствий можно при помощи перенаправления через 301 редирект. Он укажет поисковым системам, что адрес страницы изменился, и теперь она доступна по другому URL. Это позволяет сохранить вес входящих ссылок, избежав потери позиций и трафика.

Настройка 301 редиректа

Некоторые колебания позиций и посещаемости все же могут быть, но постепенно поиск “склеит” страницы, и пользователи будут видеть в результатах выдачи уже новый адрес.

Позаботьтесь о переносе метаданных страниц

Метатеги заголовков страниц (Title) и их описания (Description) – важные факторы, которые учитываются при ранжировании и формировании сниппетов страниц. Ситуация, когда после проведенных работ метаданные “слетают”, достаточно распространена.

Если вы не уверены в бесшовной миграции, нужно сделать резервную копию метаданных. Это позволит восстановить их в случае необходимости. Такой метод актуален для ситуаций, когда добавление данных в код страницы осуществляется через специализированные SEO-плагины. В случае нарушения работоспособности велик риск их утратить.

SEO метаданные страницы

Не удаляйте контент на посадочных

Иногда при изменении дизайна владелец решает менять не только внешний вид, но и содержимое (тексты, графика, шрифты). Если сделать это поспешно, последствия в плане SEO могут быть печальными.

При смене внешнего вида сайта, текстовый и другой контент на отдельных посадочных страницах желательно сохранить. И уж тем более не стоит трогать содержимое тех посадочных, которые генерируют трафик и конверсии и имеют хорошую видимость в поиске. Такой список легко составить при помощи панелей вебмастеров Google Search Console или Яндекс.Метрики:

Топ страниц в Google Search Console

Помните о “встроенных” возможностях

При полном обновлении дизайна сайта нужно помнить о том, что некоторые его функциональные возможности могут быть реализованы на уровне кода. Например, кнопки социальных сетей или веб-аналитика могут подключаться как через плагин, так и через добавление кода в шаблон дизайна. И если сменить тему, то соответствующий функционал просто перестанет работать.

Также те возможности, которые в одной CMS могут быть доступны по умолчанию, в другой можно реализовать только через дополнительные модули, а то и вовсе придется подключать программистов для написания соответствующего кода. Например, большинство настроек по SEO при смене движка могут просто “слететь”.

Все эти вещи нужно проверить еще на этапе подготовки к планируемым изменениям, чтобы избежать возможных проблем.

Встроенные возможности WordPress

Работайте на тестовом поддомене

Этого правила придерживается любой опытный разработчик, но не будет лишним еще раз о нем напомнить. Суть в том, что копия сайта создается на поддомене и именно в нее вносятся все изменения и правки. Затем идет проверка на работоспособность. Если обнаруживаются проблемы, их можно исправить, и лишь после этого все переносится из тестового поддомена на основную версию.

Два основных пункта, которые нужно проверить, чтобы избежать ошибок:

  • закрыт ли тестовый поддомен от индексации поисковыми системами;
  • после переноса дубликат сайта нужно удалить, чтобы избежать его случайного попадания в индекс или взлома со стороны.

Сформируйте чек-лист для проверки после обновления

После завершения работ по обновлению сайта необходимо проверить, все ли прошло хорошо. Если будут найдены ошибки, необходимо оперативно их исправить. Лучше всего заранее сформировать чек-лист для проверки и контроля. Вот основные пункты, которые в него нужно включить:

  • проверить, не изменилась ли структура ЧПУ;
  • по страницам с измененными адресами уточнить, настроены ли редиректы 301;
  • проверить наличие метатегов Title/Description на всех страницах сайта;
  • проверить наличие дублей и коды ответа страниц;
  • убедиться в том, что все счетчики веб-аналитики и других сервисов подключены и работают;
  • убедиться, что контент на мобильной и десктопной версии страниц не отличается;
  • контент на основных посадочных не изменился, ничего не пропало и т. д.

Можно провести небольшой технический мини-аудит, чтобы убедиться в том, что все хорошо, и в процессе внедрения изменений не появились новые критические ошибки.

Подведем итоги

Необходимость серьезных изменений на сайте, таких как смена структуры, всего дизайна или используемой CMS, может возникнуть в силу разных причин. Это довольно трудоемкая задача, которая несет в себе ряд рисков. Особенно хорошо это понимают владельцы сайтов, которые хотя бы раз сталкивались с подобными проблемами на практике.
Используйте перечисленные рекомендации на практике, и в процессе внедрения изменений риски будут минимальными.

Если есть вопросы – пишите в комментариях!