Рост специалистов в нашей отрасли – это постоянный путь саморазвития. У тех, кто бьется в топах за лидирующие места, нет времени на ошибки. Поэтому олимпийцы от SEO учатся на чужих и стараются не допускать собственных. Я расскажу о 20 типичных ошибках в SEO, которых легко избежать.

1. Уходим от лендинга

Некоторые ошибки, которые допускают начинающие seo-специалисты, завязаны на определенных пробелах в обучении. Огромное число курсов по бизнесу забывает обновлять свои программы в соответствии с изменением алгоритмов поисковых систем и актуальными требованиями интернет-маркетинга.

То, что вчера было хорошо и применимо на практике, сегодня может плохо сказаться на ранжировании сайта и навредить бизнесу. К примеру, многие бизнес школы по-прежнему придерживаются мнения, что лендинги – эффективный бизнес-инструмент с точки зрения продвижения и конверсии.

Сегодня такой подход неэффективен. Почему? При работе с одностраничниками приходится оперировать лишь небольшой группой запросов. Как правило, это не более 20 ключевых фраз. Все остальные запросы, которые остаются вне поля маленького seo-ядра, работают на конкурентов, а не на вас.

 

 

 

Одностраничник не в состоянии в полной мере удовлетворить пользовательский интент. Почему? Одна страница = один интент. Для того чтобы продвигаться по широкому семантическому ядру, нужны разные лендинги под каждую из групп запросов. Тогда каждая из страниц закроет ту или иную потребность пользователя.

Отдайте предпочтение созданию разветвленной структуры сайта. Чем больше страниц, тем больше точек входа на ваш проект. Чем больше точек входа на сайт, тем больше трафика из поисковых систем вы получите.

 

2. Не экономьте на семантике

 

Что первично, сайт или семантика? Это вопрос из серии логических парадоксов типа, что появилось раньше, курица или яйцо? Первые создатели сайтов не думали и не знали о принципе семантического продвижения проектов. Понятия и принципы SEO появились гораздо позже и выросли из насущных потребностей конкуренции в выдаче. Эти процессы внесли принципиальные изменения в технологию создания сайтов.

Сегодня любая работа по созданию нового проекта должна начинаться со сбора семантики. Чем шире и полноценнее семантическое ядро, тем больше шансов у вашего сайта соответствовать интенту целевой аудитории по целому ряду вопросов, тем проще продвигать такой проект.

Сайтам с узкой семантикой приходится выдерживать высокую конкуренцию в выдаче. Соревноваться по узкому кругу запросов с высокой частотностью – не вариант. Платное продвижение узкосемантических проектов в некоторых тематиках потребует больших бюджетных вложений.

Стоимость клика на маленьких ядрах в высококонкурентных нишах может вырастать до нескольких тысяч рублей.

Почему же до сих пор некоторые seo-специалисты оперируют узкими ядрами?

Первое: недостаток средств, времени, опыта, знаний.
Второе: узкоспециальные ниши и тематики, например, продажа старых АЗС.

Во втором случае продвигаться по SEO вообще не имеет никакого смысла. А в первом, для популярных, широких и хорошо востребованных ниш нужно собирать как можно больше ключевых фраз.

 

 

Чем больше групп запросов, тем больше посадочных страниц и точек входа для поискового трафика. Это в несколько раз повышает шансы на привлечение целевой аудитории.

 

3. Негодный контент

 

Контент для наполнения сайта должен в полной мере отражать потребности ЦА и отвечать тематике семантического ядра. Критериями оценки контента являются оригинальность, польза, структурированность и ряд других требований.

Ворованный контент снижает конкурентность вашего проекта. Поисковые системы научились понимать, где и с какого сайта был позаимствован контент для проекта, и наказывают за использование чужого.

Оригинальный контент низкого качества также является серьезной проблемой. Это касается текстов, выполненных биржевыми копирайтерами.

Малоинформативный, низко-экспертный контент с большим количеством «воды» и переспамом по ключевым словам скорее навредит проекту, нежели продвинет его. Такие статьи не отвечают запросам пользователя, поверхностны и не удовлетворяют пользовательский интент.

 

 

 

Страницы, наполненные таким контентом, продвинуть в топ не получится. За использование ворованного, неполноценного, низко-экспертного и переспамленного контента домен может попасть под санкции Баден-Баден, Google Panda и Google Fred.

Качество контента – один из серьезных показателей, по которому ранжируются сайты.

Если у вас нет средств для привлечения к созданию контента хороших авторов, пишите сами. Как правило, каждый бизнесмен – эксперт в своей нише. Думайте о потребностях потребителя своих услуг и товаров. Используйте простые, понятные слова. Формулируйте мысль короткими предложениями. Ключевые слова и фразы вводите в тексты в естественном виде.

 

4. «Слетели» мета-теги

 

Если оперировать понятиями реальной жизни, то мета-теги можно назвать визитной карточкой страницы. Именно они сообщают ПС данные о странице сайта и обозначают его тематику.

Обнуление мета-тегов приводит к серьезным проблемам ранжирования документов. Почему это происходит? Например, в результате технических работ на сайте, загрузки товаров через импорт, переезда на другой хостинг или из-за некорректной работы подключаемого модуля.

Решается эта проблема профилактическими мерами. Перед началом технических работ на сайте делайте резервное копирование, а по завершении проверьте ключевые параметры.

 

 

Для контроля изменений на страницах сайта используйте специальные сервисы и инструменты. Подключите модуль «Радар» в Топвизоре. Для технического аудита можете использовать следующие инструменты:

  • Screaming Frog SEO Spider
  • NetPeak Spider
  • Website Auditor

Если проблему удалось оперативно найти и исправить, поисковые роботы не успеют на нее отреагировать.

 

5. Тексты для интернет-магазинов

 

Одно из заблуждений старой школы SEO, которое сегодня не работает, но по-прежнему применяется на практике – обширные тексты для интернет-магазинов. До сих пор существует мнение, что для продающих сайтов нужны обширные статьи. Сторонники этой теории настаивают на том, что ПС ранжирует только по лонгридам, поэтому необходимо снабжать страницы напичканными ключевыми словами «простынями», а для карточек товаров создавать уникальные описания.

 

 

Задайте себе вопрос, вы сами читаете такие описания? Нет! Кроме того, за перебор с описанием категорий можно попасть под санкции Баден-Баден .

Этот принцип работает и с наполнением карточек товаров. У вас нет необходимости создавать уникальное описание в товарных карточках. ПС понимают, что множество интернет-магазинов имеют в своем ассортименте одинаковые товары, это неизбежно. Они наделены одинаковыми техническими характеристиками, и обладают стандартным техническим описанием, предоставленным производителем.

 

6. На сайте отсутствуют цены

 

Отсутствие цены – наиболее серьезная ошибка для продающих сайтов. Как правило, владельцы таких проектов аргументируют отсутствие цены необходимостью индивидуального расчета услуги или товара.

По сути, продавец боится либо отпугнуть покупателя высокой ценой, либо продешевить. Какими бы ни были мотивы, отсутствие цены на сайте является серьезным нарушением. Это ошибка, которую ПС видят, понимают и учитывают при ранжировании сайта. Именно она может стать причиной, по которой видимость вашего проекта в выдаче будет низкой.

Логический выход из этой ситуации – указать цену. Нет возможности обозначить точную цену, потому что у вас уникальный товар с исключительными характеристиками? Дайте базовый прайс или обозначьте диапазон цен.

 

7. Проблемы с robots.txt

 

Файл robots.txt – по сути регламент, разрешающий или запрещающий поисковым роботам сканировать те или иные страницы/файлы. Он закрывает или наоборот открывает сайт или его разделы для индексации и определяет степень доступа к этим документам: частичный, полный или запрет на сканирование.

На стадии разработки сайт закрывают от сканирования через «Disallow: /» в robots.txt. Это необходимые меры. Но, если то же самое повторить с работающим проектом, то через некоторое время он вылетит из индекса.

В клиентской практике impulse.guru были случаи, когда инхауз-специалисты наших клиентов забывали открыть индексацию после завершения работ, либо наоборот случайно закрывали его. Это происходило в результате введения очередной фичи или внесения изменений в robots.txt. Сайт уходил из индекса, и никто не понимал, что с ним происходит.

Этих ошибок можно было избежать, если бы специалисты не забывали просматривать состояние сайта в панелях вебмастеров, и обращали внимание на автоматические уведомления о проблемах с robots.txt.

 

8. Плохая индексация проекта

 

ПС весьма разумно и эффективно используют свои ресурсы. Для оценки сайтов у них есть так называемый краулинговый бюджет. Краулинговый бюджет – это число URL-адресов на сайте, которое может просканировать поисковый робот за один визит.

Количество документов находится в прямой зависимости от скорости сканирования вашего проекта ботом ПС и от спроса на тематику, в которой вы продвигаетесь.

Второй показатель демонстрирует, насколько ПС считает ваши URL-адреса важными. Именно от этого зависит, сколько страниц вашего сайта будет проиндексировано за один визит поискового робота.

 

 

 

 

На сайте с хорошо организованной структурой КБ расходуется эффективно. Однако если у сайта много «мусорных» страниц, КБ будет потрачен впустую, и на самом деле полезная и ценная информация останется без индексации.
Это отразится на рейтинге сайта и на результатах выдачи.

 

9. Страница «404» и код сервера «200»

 

Нередко на форумах начинающих seo-специалистов можно встретить такой вопрос: «Анализ сайта постоянно выдает, что получен ответ «200» от страницы «404». В итоге в выдаче у меня находится много отсутствующих страниц».
Это распространенная проблема, когда страница ошибки «404» может отдавать ответ сервера с кодом «200», который сигнализирует поисковому роботу, что страница доступна для индексации.
В чем проблема, и где искать выход из сложившейся ситуации?

  • Проверьте настройки движка
  • Проверьте настройки сервера

Общее правило защиты от индексации мусора – проверяйте код ответа сервера по страницам «404».

 

10. Закройте от индексации технические страницы

 

Закройте от индексации проект и документы, находящиеся в разработке.
Правильно укажите зеркало сайта, чтобы направить поисковик не на аналог, а на первоисточник. Закройте от индексации страницы печати, не отвечающие запросам целевой аудитории.

 

 

Уберите из видимости ПС пользовательские элементы: личный кабинет, корзину, форму авторизации на сайте, а также личные данные пользователей. Закройте технические страницы от индексации через robots.txt.

 

11. Нет мобильной версии

 

Более половины всего интернет-трафика в России приходится на пользователей мобильных устройств. Чем это вызвано? Доступные тарифы, новая культура интернет-потребления: скачивание контента, мобильный шоппинг и многие другие факторы.

 

Поскольку мобильный трафик растет, растут и требования, связанные с его потреблением. Если человеку со смартфоном удобно потреблять необходимую информацию и контент, то он остается на сайте. Если нет, то показатель отказов будет очень высоким, а конверсия минимальной.

 

 

Мобильная версия должна быть снабжена легкими изображениями, удобными для клика кнопками и обладать комфортной навигацией. В 2020 году сайт, не адаптированный под мобильные устройства, проигрывает всем своим конкурентам. Отсутствие мобильной версии скорее исключение, нежели правило, но все же такие сайты приходят на аудит в impulse.guru.

 

12. Контент мобильной и PC-версии сайта отличается

 

Поговорим подробно о технологии создания мобильной версии. Обязательное условие – верстка шаблона сайта должна быть адаптирована (подходить) для просмотра на мобильном устройстве. Какие варианты существуют для решения этой задачи? Всего их три:

  1. В 2020 году желательно иметь адаптивный дизайн. Верстка шаблона, которая используется в этом варианте, позволяет ему адаптироваться под размер экрана всех типов устройств пользователей.
  2. Второй вариант, использовать динамическую мобильную версию, чтобы в ответ на пользовательский запрос сервер отдавал специальную мобильную версию скриптов, стилей и верстки.
  3. И третий, создать мобильную версию на поддомене. Принцип действия этого варианта — редирект с основной PC-версии на мобильную, которая вынесена на отдельный поддомен.

Обратите внимание, что контент в мобильной и PC-версиях может отличаться. Чтобы облегчить дизайн и улучшить восприятие контента, в мобильной версии можно убрать определенные блоки.

Выдача Google для таких страниц формируется по принципу «mobile first indexing». Сначала поиск индексирует мобильную версию и уже на основе ее анализа ранжирует сайт и на десктопах. Соответственно, если часть контента отсутствует в мобильной версии, поисковая система просто не будет учитывать его при ранжировании.

Решение: оптимальным выбором для адаптации сайта под мобильные устройства является вариант с адаптивным дизайном. Это исключает разницу в видимости контента на разных устройствах.

 

13. Автоматизированная покупка ссылок

 

Бездумная автоматическая закупка ссылок в 2020 году считается у опытных seo-специалистов дурным тоном. Но оказывается, этот метод получения автоматических и полуавтоматических ссылок все еще практикуется. Оптимизация через прогон по сотням полумертвых каталогов, базе форумов и прочим подобным источникам – пустая трата времени.

 

 

В этом нет никакого смысла. Никакой пользы эти ссылки не приносят. Более того, когда масса таких бэклинков станет критической, есть высокая вероятность попасть под фильтр Минусинск от Яндекса.

 

14. Накрутка поведенческих факторов

 

Еще одна ошибка новичка – накрутка поведенческих факторов. Хочу предостеречь: это как раз то, чем точно не стоит заниматься. Понятно, что влияние этих факторов ощутимо в любой нише. Чем ближе к топу, тем они важнее. И понятно, что при такой конкуренции есть множество предложений от специализированных бирж и сервисов, которые предлагают свои услуги по накрутке.

В данном случае удивляет не то, что такие услуги предлагают. Удивляет то, что еще встречаются владельцы сайтов, готовые рискнуть проектом и испытать удачу в погоне за быстрым результатом.

Да, на короткое время вы вполне можете улучшить позиции сайта. Но потом попадете под фильтры и останетесь вообще без трафика на полгода.

Поисковые системы слишком хорошо научились определять поведенческие накрутки.

Совет: учитесь на чужих ошибках и опыте. Нет смысла рисковать, если можно поработать над сайтом и улучшить эти показатели органическим путем.

Проведите аудит и исправьте технические ошибки, работайте над повышением загрузки, улучшайте юзабилити и качество посадочных страниц, повышайте кликабельность сниппетов.

 

15. Слишком хорошие поведенческие факторы

 

Постулат о том, что чем больше времени пользователь провел на сайте, тем больше страниц и больше времени затратил на взаимодействие с проектом — в некоторых тематиках не работает.

Например, это не относится к нишам, где пользователь должен получить ответ максимально быстро. Давайте рассмотрим пример работы сайта с услугами эвакуатора. Люди заходят на сайт, находят телефон и покидают его буквально за несколько секунд, сразу после достижения цели.

И наоборот, если посетители проводят на сайте долгое время, просматривают множество страниц и другим подобным образом взаимодействуют с ним, то Яндекс может сделать выводы, что сайт не удовлетворяет потребностям аудитории.

Так что при работе над поведенческими факторами необходимо учитывать особенности тематики, ведь поисковые системы учитывают интент, и у них есть срезы по каждой нише.

 

16. Продвижение по агрегаторным запросам

 

Распространенная ошибка – продвижение по агрегаторным запросам.

Это бессмысленная трата ресурсов, времени и бюджетов. Если в семантическом ядре, по которому вы продвигаетесь, есть запросы, места по которым в поисковой выдаче заняты агрегаторами, каталогами и сервисами самих поисковых систем, обратите на этот момент особое внимание. Таких запросов может быть немало. Их надо видеть и понимать, что нет никакого смысла конкурировать с агрегаторами.

Но если немного поменять стратегию, даже при таких раскладах можно получать трафик. Рациональный подход заключается в том, что можно использовать такие ресурсы как своего рода прокладки. Создайте на них страницу-карточку под свой бизнес и пытайтесь выйти в топ в нужной категории (можно и платно). Оптимизируйте страницу своей компании, чтобы занять позиции по нужным запросам в выдаче.

 

 

Как в этом случае будет выглядеть путь пользователя?:

  • Пользователь вводит запрос;
  • Переходит на категорию или страницу вашей компании в агрегаторе;
  • Звонит или кликает на адрес сайта в карточке компании.

Перед началом эксперимента проанализируйте свои возможности и шансы. Подумайте, есть ли смысл бороться за место в выдаче с Авито, Из Рук в Руки и другими гигантами? Как вариант, можете добавиться в них и забирать трафик и клиентов через эти ресурсы.

 

17. Выдача по брендовым запросам

 

Более 80% пользователей интернета предпочитают перед заказом товара или услуги получить больше информации об их потребительских свойствах и качестве. Как показывают исследования, люди доверяют отзывам тех, кто уже имеет опыт такой покупки и может рассказать о сильных и слабых свойствах товара, особенностях эксплуатации и гарантиях продавца.

Существует огромное множество брендовых запросов типа «бренд + отзывы». Потребители ищут не только отзывы о товаре или услуге. Их интересует информация о компании, ее деятельность, социальная ответственность, соответствие мировым стандартам качества и экологичности.

С такими запросами можно и нужно работать. Обычно в выдаче «бренд + отзывы» невысокая конкуренция. Это дает возможность продвигаться по такой группе запросов.

 

 

В качестве пособия можете использовать чек-лист по SERM (управление репутацией в поиске):

  • Сформируйте список брендовых запросов;
  • Проверьте и изучите поисковую выдачу;
  • Создайте контент и инфоповоды;
  • Доведите продвигаемые страницы до топ-10.

Кроме того, у вас есть возможность сформировать желаемые результаты поисковой выдачи по бренду компании, заполнив топ-10 своими ресурсами.

 

18. Укажите регион продвижения

 

Ошибка, которая часто встречается в проектах приходящих в агентство impulse.guru на аудит и продвижение – отсутствие региона продвижения.

Как подобные недоработки влияют на продвижение? ПС некорректно определяет региональную принадлежность сайта, что в свою очередь отражается на показателях. Такие сайты имеют низкие позиции по геозависимым запросам.

Регион необходимо указать в начале работы над продвижением проекта. Сделать это можно в настройках Яндекс Вебмастера.

 

 

Если эту работу не провести своевременно, то крайне сложно будет продвигать сайт по коммерческим геозависимым запросам.

 

19. Продвижение вместо страниц сайта — PDF

 

Одна из ошибок – продвижение PDF-страниц. Было время, когда технология продвижения PDF-страницы в поисковую выдачу была в тренде и активно использовалась. Считалось, что это дополнительная точка для входящего трафика.

По факту, все усилия, вложенные в продвижение таких страниц, бесполезны по целому ряду причин. Давайте разберемся, в чем здесь дело. У вас есть целый ряд ограничений при работе с этими страницами. Вы не можете их настроить, потому что PDF – это документ, и такие страницы являются по сути просто документами, и применительно к ним нельзя реализовать СТА. Нельзя управлять многими техническими вещами.

Конверсия с такой входящей страницы всегда будет минимальной. От продвижения PDF нужно отказаться в пользу классических HTML-страниц, и вопрос такого выбора не должен стоять в принципе.

 

20. Неправильно настроены цели на формы

 

Следующая распространенная ошибка начинающего seo-специалиста – неправильная настройка целей. Давайте разберемся, что такое цель, и какие ошибки в ее настройке можно допустить.

Цель – это определенная последовательность действий посетителя, которые тот совершает на сайте. Собственники проектов пытаются сделать эти действия последовательными, логичными, приводящими к решению определенных бизнес-задач. Например, переход по ссылке, взаимодействие с определенными кнопками меню, просмотр необходимого числа страниц и, наконец, покупка.

Как отследить эти действия, и какой функционал за это отвечает? Информацию о поведении посетителей отслеживает, собирает и анализирует Яндекс.Метрика или Google Analytics. На основе этих данных рассчитываются целевые метрики. Цель считается достигнутой, когда посетитель выполнил все условия, заданные в ее параметрах.

Если у вас возникли проблемы с пониманием и реализацией настройки целей, то вы просто не видите и не поймете процессы, происходящие на сайте, не сможете мониторить эффективность продвижения и конверсию.

Почему это происходит? Причин этого может быть несколько:

  • Цели не настроены вообще;
  • Цели настроены, но перед запуском сайта код не был проверен, и настройки работают криво;
  • Цели настроены, но некорректно по отношению к задачам, которые должен решать сайт.

Разберем подробнее последний пункт. Наиболее типичная и часто встречающаяся ошибка: цель настроена не на отправку формы, а просто на клик по кнопке. Тогда как нажатие кнопки далеко не всегда равно отправке.

Пользователь может неправильно заполнить поле и после нажатия кнопки получит сообщение об ошибке. Неправильно настроенная цель в системах аналитики в этот момент фиксирует успешную конверсию, а это довольно ощутимо может подпортить статистику.

Поэтому конверсией должна считаться именно отправка формы и передача данных, а не просто клик по кнопке.

Я коснулся лишь небольшого пула типичных ошибок, которые наиболее часто встречаются в проектах над которыми работают новички. Научиться видеть их, понимать и уметь исправлять достаточно просто. Пишите в комментариях, с какими проблемами в продвижении сайтов сталкиваетесь вы? Ответим на каждый вопрос и постараемся разобрать каждую проблему!