Теневой ресурс: используем данные Google Search Console, чтобы получать больше трафика

Google Search Console – это отличный инструмент, который позволяет владельцам отслеживать состояние своего сайта в Google, мониторить его видимость, процесс индексирования и оперативно устранять возможные ошибки.

Обычно панели для вебмастеров уделяется немного внимания, оптимизаторы часто слишком сильно концентрируются на различных сторонних сервисах и внешних факторах.

Но важность внутренней оптимизации с каждым годом только растет, и в этом плане Search Console – отличный инструмент для «докрутки» отдельных посадочных страниц и сайта в целом.

В этом посте я как раз и собираюсь поделится с вами работающим методом увеличения трафика на сайта, в основе которого лежит использование данных из поисковой консоли.

Внимание на отчет «Эффективность»

С его помощью владелец сайта может получить бесценные данные для анализа, а именно информацию о кликах, показах, среднему CTR и позиции сайта в органической выдаче:

Из новых функций — это возможности фильтрации и возможность получить данные вплоть до последних 16 месяцев:

Очень крутая фича для любого, кто всерьез занимается SEO-аналитикой и не жалеет времени на тщательное исследование.

Именно с отчетом об эффективности мы и будем работать далее, с целью повысить CTR страниц сайта в выдаче. Увеличение кликабельности позволяет получать больше трафика даже при неизменных позициях и без вложений бюджета. Вы инвестируете только свое время.

Ищем страницы с низким CTR, но хорошей видимостью

В отчете «Эффективность» в поле «Дата» устанавливаем фильтр за последние 28 дней или больше, в зависимости от того, насколько глубокий вы хотите провести анализ и насколько высокая посещаемость у вашего сайта. Затем выделяем вкладки «Средний CTR» и «Средняя позиция»:

Теперь переключаемся на вкладку «Страницы», нажимаем на кнопку фильтра, отмечаем флажком «Позиции» и устанавливаем значение меньше 10:

Теперь можно отсортировать страницы от большего к меньшему, по значению CTR и таким образом отобрать те из них, которые есть в Топ 10, но их CTR существенно ниже, чем у остальных. Дополнительно включаем вкладку «Показы», чтобы можно увидеть и видимость конкретных URL в поиске.

Разница может быть впечатляющей:

А теперь представьте себе, какую хорошую отдачу можно получить, если увеличить показатель CTR статьи из нижней части скриншота и довести его до уровня примера в верхней половине.

Можно дополнительно установить фильтр по CTR, выставив значение меньше 5. Это упростит анализ, если на вашем сайте много страниц.

Улучшаем Title и Description

После того как вы выбрали страницу улучшением заголовка и описания которой будете заниматься, просто нажмите на ее URL в списке. Так вы сможете перейти к отчету об эффективности, но уже по отношению к конкретно этой странице.

Теперь отмечаем все пункты в списке по отображению данных (клики, показы, CTR и позиция) и сортируем ключевые слова по показам от запросов с наибольшим их числом:

Title страницы был следующим:
«Как узнать на каком движке (CMS) работает сайт?»

Как видно на скриншоте, с этим запросом все ок, но есть и еще ряд перспективных других, которые можно хорошо охватить просто немного изменив метатег заголовка. Например, можно использовать следующий вариант:
«Как узнать на каком движке сайт: простой способ определить CMS»

Но не стоит забывать, что у нас есть еще и Description, в который тоже можно включить релевантные фразы. Например, сделать его таким:
«Если вам нужно узнать CMS сайта, есть удобный способ определить движок на котором он работает. И вот как быстро проверить это онлайн.»
В итоге мы охватываем в сниппете целый спектр запросов:

И это только самые основные. Но уже в разы больше, чем было в самом начале!

А кто более внимателен, заметит, что я использовал ряд слов в метатегах, которые инфобизнесмены любят называть «слова-магниты». Они побуждают к действию или просто привлекают внимание, что положительно сказывается на CTR. В данном случае это «простой + способ + быстро». И это действительно работает.

Есть один проверенный вариант, который вам точно пригодится в деле составления кликабельных заголовков — это ручной анализ выдачи по целевым запросам. Например, вот так:

Смотреть можно и по конкурентным ключам, и по информационным запросам, сравнивать выдачу по разным регионам, сниппеты страниц из Топа Google и Яндекса в поисках общих признаков, характерных для страниц в Топе.

Оптимизировать Title подобным образом – хорошая идея. Вдруг для вас это тоже сработает.

Интересный способ найти удачные тексты для Description – проанализировать объявления в контекстной рекламе. Можно вручную, а можно сделать выборку по конкретному домену через анализаторы типа SpyWords.

Обычно при тестировании кампаний в контексте, в итоге оставляют только самые успешные объявления. Их описания можно смело забирать к себе в качестве текста для description. Не дословно, конечно, а немного изменив под себя.

Рекомендую дополнительно почитать мою статью о том как поднять CTR сайта в поисковой выдаче, в которой я делился еще несколькими интересными методами повышения кликабельности сниппетов.

Замеряем результаты

После завершения всех работ необходимо подождать некоторое время, прежде чем приступить к мониторингу изменений. Как минимум 10-14 дней. Поисковая система может переиндексировать страницу и за несколько дней, но нужно набрать статистики, чтобы выборка данных была достаточной.

С помощью обновленной Search Console мониторить информацию по CTR просто и удобно. Выберите диапазон дат отталкиваясь от прошедшего времени, например, две недели до внедрения изменений и две недели после.

А затем, для уточнения, укажите еще и конкретный запрос под который вы оптимизировали Title и Description (или несколько).

Также рекомендую экспериментировать с различными форматами заголовков, так как в разных нишах отдача от использования разных подходов может отличатся. А так экспериментальным методом вы сможете найти идеальное для своей тематики решение.

Масштабируем схему на весь сайт

Когда речь идет о точечной проработке страниц, возможности которые предоставляет Google Search Console без преувеличения можно назвать бесценными. Описанная в этой статье схема работы – хорошее тому подтверждение.

Но еще лучшую отдачу можно получить, если масштабировать такие практики на весь сайт целиком. Составить список страниц и разделов, отсортировать их по приоритетности, и системно одна за другой начать прорабатывать их по данной методике.

Единственным условием является определенный возраст страницы и ее видимость, так как данных для анализа должно быть достаточно. Поэтому страницы созданные несколько недель назад, лучше не трогать, а начать с более возрастных.

Хотя это и может потребовать немалого количества времени, но результаты, которые можно получить уже в ближайшей перспективе, однозначно стоят потраченных усилий.

А вы можете дать еще какие-нибудь интересные советы по использованию Search Console от себя? Пишите в комментариях!