Нестандартные способы расширения семантического ядра для сайта

В основе органического поиска и платной контекстной рекламы лежат ключевые слова, которые вводят пользователи в поисковую строку. Гораздо проще привлечь аудиторию с соответствующими интересами, которая уже выражает свои намерения путем ввода этих самых запросов.

Само собой, что за видимость по ключевым фразам конкурирует огромное число игроков. Это приводит к войне бюджетов, удорожанию стоимости привлечения посетителя и лида, что сильно снижает маржинальность бизнеса в итоге.

Однако есть возможность избежать этой гонки: расширение семантического ядра ключевыми слова, которые использует меньшее количество конкурентов. И в этой статье я поделюсь несколькими способами, как их найти.

Соберите поисковые подсказки

Это хороший источник идей для статей и неочевидных ключевиков, которые станут неплохим дополнением к существующему семантическому ядру. Анализ подсказок в Яндексе и Google также помогает в понимании сложного интента (намерений пользователя при вводе того или иного запроса).

Это удобный источник данных при работе с низкочастотными и трендовыми запросами, а также при формировании структуры страницы или статьи. Вводя нужную фразу, уже «на лету» можно понять, что стоит включить в нее, исходя из интересов пользователей.

Удобный инструмент для парсинга поисковых подсказок предлагает сервис Пиксель Тулс. В настройках можно задавать такие параметры как:

• целевой регион;
• глубина парсинга;
• список стоп-слов;
• функции перебора (например, для товарных запросов).

На входе можно задавать до сотни фраз для первичного сбора, чего в большинстве случаев будет достаточно.

Ищите синонимы по смыслу

А также семантически связанные слова, что в совокупности позволяет охватить гораздо большую аудиторию и увеличить видимость в поиске.

В основе актуальных алгоритмов поиска Яндекса и Google лежит семантический анализ, цель которого состоит в выходе за пределы «статического» прямого значения конкретного слова или фразы. Если кратко: они стремятся понять цель поискового запроса в определенном контексте, определить его интент.

Уже упомянутый анализ поисковых подсказок является одним из самых простых способов найти семантически связанные слова. Также, с целью поиска синонимов и похожих по смыслу запросов, вам пригодится и правая колонка Wordstat:

Обратите внимание и на блок «Вместе с этим ищут», после Топ-10 органической выдачи:

Используя их для расширения изначальных групп ключевых слов, можно добиться увеличения видимости страницы в разы. Пользователь, в свою очередь, тоже получает более полный ответ на свой запрос.

Анализируйте упущенные ключевики

Сервисы-анализаторы предлагают отдельные инструменты для таких целей. В Ahrefs.com такие данные можно получить в разделе «Упущенная семантика» инструмента «Site Explorer», а в Serpstat за это отвечает пункт меню «Упущенные фразы» в разделе «Анализ страниц».

Также можно проводить сравнение в режиме «URL vs URL», если вы хотите провести еще более точечный анализ:

В Serpstat в данном отчете выводятся фразы, по которым в топе ранжируются страницы конкурентов, но не показывается страница вашего сайта. Таким образом, можно быстро собрать недостающую семантику и провести дополнительную оптимизацию.

Отпадает необходимость в анализе всего домена, анализируются только прямые конкуренты для конкретной страницы сайта.

Изучите данные в инструментах для вебмастеров

Google Search Console и Яндекс.Вебмастер хороши тем, что позволяют выяснить, по каким запросам люди уже находят страницы вашего сайта. Это позволяет проводить точечную постооптимизацию и выжимать из посадочных страниц максимум, расширяя их охват или «дожимая» до топа.

Анализируя показы и переходы в консоли, можно найти неочевидные запросы, по которым страница получает трафик, но изначально вы не уделили им должного внимания. После чего уже принять соответствующие меры.

Например, для запроса, который используется только 1 раз в тексте, можно увеличить процент вхождений, а также вынести его в подзаголовок H3, что повысит релевантность страницы данному ключу.

А найденные новые ключевые слова, можно использовать в качестве маркеров для дальнейшего расширения объема семантики.

Обратите внимание на другие виды поиска

Кроме классических поисковых систем есть и другие платформы, которые по объему аудитории/спроса уже почти сравнимы с Яндекс и Google. То как здесь ищут нужную информацию пользователи, отличается от механик привычного SEO. Даже в пределах классического поиска уже вполне можно выделить ряд новых направлений – визуальный и голосовой поиск.

С целью расширения семантического ядра и поиска идей для создания новых страниц, обратите внимание на поисковые запросы в YouTube и данные по переходам с поиска по изображениям (Google Search Console).

Работа с консолью предусматривает уже постанализ, что немного ограничивает по времени получения данных. А вот для сбора ключевых слов и подсказок с YouTube, уже есть специальные сервисы типа KeywordTool.io:

И вновь рекомендую обратить внимание на соответствующий инструмент от Пиксель Тулс.

Итоги

Каждый из перечисленных способов поиска новых ключевых слов обеспечит вам хорошее дополнение к семантическому ядру сайта. Такие страницы будет и легче продвигать, так как по менее очевидным запросам уровень конкуренции ниже.

В любом случае вам необходимо внимательно следить за эффективностью используемых ключевых слов, так как рост количества кликов не гарантирует рост конверсий. Но воспользовавшись перечисленными советами, вы получите хорошую прибавку по всем направлениям.

А как вы находите новые ключевые слова для SEO? Можете поделиться интересными способами, которые стоит добавить в этот список?