Используем SEO 2.0 как основу для аутсорсинга

Работа по модели SEO 2.0, основанная на почасовой оплате и работе с сайтом (посадочными страницами), позволяет сделать ценообразование максимально прозрачным, а схему сотрудничества – совершенно понятной для обеих сторон.

Это позволяет успешно применять ее в качестве основы для сотрудничества с компаниями в смежных сферах, по модели аутсорсинга. Например, студиями по веб-разработке и digital-агентствами, у которых нет специалистов по продвижению в штате.

Также, это хороший вариант для столичных студий — разница между 1300 -1500 р. (а на больших объемах цены будут еще ниже) в регионах, и ценником в 2500-3000 р. для столичной компании, более чем очевидна.

Тема, безусловно, интересна, так что давайте разберем все более подробно.

Немного матчасти

Я понимаю, что большинство из моих читателей отлично понимают, что к чему, но, вдруг кто-то еще не знает. Так что не лишним будет еще раз объяснить, буквально в двух словах.

И так, что нам говорит по этому поводу Википедия:

Аутсорсинг (от англ. outsourcing) — передача организацией, на основании договора, определённых видов или функций производственной предпринимательской деятельности другой компании, действующей в нужной области.

На примере той же студии, которая занимается разработкой сайтов под ключ, силами штатных сотрудников могут закрываться такие направления как дизайн, программирование и верстка, а вот SEO-продвижение – берут на себя сторонние подрядчики.

При этом, руководят проектом и общаются с заказчиком снова таки штатные сотрудники. Клиент же имеет дело с так называемой стратегией «White Label», когда выполнением работы занимается одна компания, а ее результаты используются под брендом другой.

Основные цели при этом две – экономия и лучшее качество работы. SEO является непростой задачей даже для профессионалов в этой отрасли, и далеко не каждая компания может позволить себе нанять квалифицированных специалистов в штат.

А если инхаус не вариант, то аутсорсинг будет отличной альтернативой. Ведь работу то все равно нужно сделать.

Что можно аутсорсить в SEO?

Ответ простой – всё. Причем, без преувеличений. Комплексная проработка позволяет обеспечить стабильный рост в любой, даже очень конкурентной тематике.

Если же говорить об отдельных услугах, то можно отдавать на аутсорс и разовые задачи по проектам, например:

• аудит сайта;
• сбор семантического ядра;
• создание метатегов (title/description), составление масок;
• работа с посадочными страницами;
• составление технических заданий;
• анализ ниши и конкурентов;
• регулярная аналитика по проекту.

В большинстве случаев, основной причиной аутсорсинга SEO-услуг является именно потребность в экспертности.

Практикующий специалист не только обладает большим опытом работы в самых разных тематиках, но и обеспечивает объективный взгляд на состояние дел со стороны.

Преимущества SEO-аутсорсинга

Аутсорсинг задач по оптимизации и продвижению сайтов сторонней компании может быть хорошим выбором, если у вас нет времени, ресурсов и людей с соответствующими навыками в штате.

Делегирование разного рода процессов активно используется во многих нишах бизнеса и SEO здесь не исключение. Это сложная и наукоемкая область, и низкая квалификация исполнителей может привести к тому, что потеряны будут не только деньги, но и время.

Вот ряд важных преимуществ, которые можно получить, если отдавать все это дело на аутсорс:

• Снижение издержек. Нет необходимости нанимать человека в штат и платить ему месячный оклад, средний размер которого по рынку, может быть немалым. Вы платите только по факту, за выполненную работу;
• Возможности масштабирования. При работе по модели аутсорсинга это не является проблемой, в отличие от ситуации, когда используются только внутренние ресурсы. Можно получать больше человеко-часов, в меру роста потребностей;
• Экспертность. Поисковая оптимизация является сложной и быстроразвивающейся областью. Нужно быть в курсе последних изменений и постоянно изучать новые вещи. Только люди, которые профессионально работают в этой области, могут обеспечить требуемый уровень экспертности;
• Взгляд со стороны. Привлечение специалистов со стороны позволяет взглянуть на многие вещи под другим углом, и открыть новые возможности для развития;
• Фиксированная стоимость. Работа с почасовой оплатой за выполнение задач, облегчает планирование в финансовом отношении. Также, становится проще оценить отдачу от инвестиций.

Важно понимать, что поисковое продвижение эта не та работа, которую можно взять и сделать в течение нескольких часов или дней. Чтобы достичь наилучших результатов, необходимо регулярно работать над сайтом.

Именно поэтому и стоит аутсорсить работу специалистам с соответствующей экспертизой – чтобы быть уверенным, что эта самая работа делается правильно.

Возможные риски

Основной риск при работе по модели аутсорсинга – использование услуг другой компании это как покупка кота в мешке. Если ранее у вас не было совместного опыта сотрудничества, всегда есть вероятность, что в определенный момент что-то пойдет не так.

Два подрядчика, работающие в одной и той же ценовой категории, которые обещают решение одних и тех же задач, могут, в результате, обеспечить совершенно разные результаты.

Как этого избежать? Нужно ориентироваться в первую очередь не на цену, а анализировать схему работы: достаточно ли прозрачны процессы взаимодействия, используются ли KPI для адекватной оценки результатов.

Ну и не лишним будет просто попросить показать примеры результатов работы.

Выводы

Как и многие другие аспекты бизнеса, аутсорсинг в SEO обеспечивает как ряд преимуществ, так и заставляет идти на определенные риски. Однако, положительных моментов, все же ощутимо больше.

Я делаю упор именно на схему работы по модели SEO 2.0 (почасовая оплата), так как это обеспечивает достаточную прозрачность работы, гибкость в планировании бюджетов и возможность обеспечить индивидуальные решения для каждого клиента.

Работа опытных специалистов по поисковому продвижению, может стать отличной инвестицией в долгосрочной перспективе, и избавить заказчика от лишней головной боли.

А что вы думаете по поводу аутсорсинга в SEO? Кто-нибудь может поделиться своим опытом в этом деле?