В процессе становления SEO как отдельной ниши в интернет-маркетинге сформировались свои стандарты и практики, которые принято применять в работе над проектами.

Но недаром одним из важнейших навыком для оптимизатора, считается умение держать руку на пульсе событий в нише. Это позволяет понять, что делать действительно важно, а от каких привычек пора избавляться. Ведь многие из тех практик, которые несколько лет назад были устоявшимся стандартом, сегодня перешли в разряд бесполезных ритуалов, а то и вовсе вредят результатам.

Для успешного продвижения сайтов в эпоху великого рандома, нейросетей, и доминирования поведенческих факторов стоит избавиться от некоторых привычек старой школы SEO, которые в современных реалиях будут только мешать.

Накрутки во всех их проявлениях

Сюда можно отнести различные виды манипуляций, целью которых является быстрое получение эффекта со стороны поиска. Накрутка поведенческих факторов, резкое увеличение ссылочной массы (различные «прогоны» по низкокачественным донорам), перенасыщенные ключевыми словами тексты – это только первое, что приходит в голову.

Цель всегда одна – получить трафик как можно быстрее и с минимумом усилий. Ведь если сделать то же самое, но нормально, то трафик вы тоже получите, просто рост будет более растянутым во времени.

Накрутки применяются по отношению к клиентским проектам, из-за чего страдает бизнес. Но виноваты всегда обе стороны: клиент, который хочет быстро и дешево, и оптимизатор, который собирает достичь цели обходными путями. Поисковые системы сейчас легко определяют подобные манипуляции, и в итоге эффект будет прямо противоположный – снижение посещаемости, всерьез и надолго.

Снижение посещаемости сайта

Попадание сайта под фильтр

Как бы не хотелось удовлетворить желания клиента, необходимо объяснять ему как в реальности работает SEO. Ну и самим заказчикам нужно понимать: быстро и недорого возможно, но только в течение очень непродолжительного времени.

Нежелание изучать ЦА и погружаться в бизнес

Очень живучая в среде специалистов привычка еще с тех времен, когда для выхода в ТОП достаточно было проработать технические факторы и прокачать ссылочное. Пользователей на сайт нужно было просто привести (желательно побольше), а что они там дальше делали, и насколько качественным был такой трафик никого уже не интересовало.

И тут вдруг оказалось, что посетитель может как перейти на сайт, так и покинуть его в первые же несколько секунд. Что с нескольких сотен переходов по группе ключей может не быть ни одной конверсии, в то время как по другой группе – результативность выше на порядок.
Поэтому в реалиях постоянно дорожающего трафика, высокой конкуренции и пользователей с изначально высокими требованиями – погружение в бизнес, который вы продвигаете, и хорошее понимание особенностей целевой аудитории стало явной необходимостью.

Без этого понимания у вас не получится собрать качественную семантику для сайта, спроектировать эффективные посадочные страницы и правильно расставить приоритеты в продвижении. Это важная и обширная тема, поэтому рекомендую почитать про интент пользователя, а также статью «15 бесплатных способов узнать чем интересуется ваша аудитория».

Ориентация на десктопный трафик

С самого появления Интернета основным устройством для доступа к нему был PC. Но примерно 6-7 лет назад тренд стал меняться в сторону мобильных устройств, а под конец 2016 года, согласно данным Google, мобильный интернет-трафик впервые превысил десктопный.

Соотношение десктопного и мобильного трафика

Однако привычка оптимизировать сайты изначально под десктопы никуда не делась. До сих пор на аудит приходят проекты, у которых даже адаптивного дизайна нет, не говоря уж других пунктах необходимых в условиях mobile-first индекса.

Если ваш сайт все еще не оптимизирован под смартфоны и планшеты, перейдите в Метрику и Analytics и посмотрите какая доля трафика приходится на мобильный трафик. А теперь представьте, что всем им проще закрыть вкладку с вашим сайтом и уйти к вашим конкурентам. Понимание этого хорошо мотивирует к исправлению ошибок.

Посещения с типов устройств в аналитике

Мобайл должен быть в приоритете. Это давно уже необходимость, а не дополнительная опция.

Метрики, в отрыве от целей бизнеса

Долгое время специалист по SEO воспринимался как сторонний подрядчик, которому проект можно было «отдать и забыть». Оптимизатор обычно не вникал в бизнес клиента, его основными целями становились посещаемость, позиции по ключевым словам или другие показатели, которых нужно было достичь, чтобы получить следующую оплату.

Клиенты, в свою очередь, тоже не особо спешили с формулировкой четких целей, ожидая что SEO решит все их проблемы. Но такой подход часто начинает генерировать убытки.

Формирование стратегии по SEO должно начинаться с постановки бизнес-целей. Вместе с клиентом необходимо определить каких целей вам необходимо достичь:

  • увеличить посещаемость сайта и охват;
  • получать больше конверсий;
  • увеличить продажи конкретных категорий товаров;
  • стать лидером в своем городе/регионе;
  • сформировать аудиторию вокруг сайта и увеличить узнаваемость бренда;
  • etc.

Исходя из понимания того, в каком направлении должен развиваться бизнес, необходимо формировать KPI. На достижение этих KPI будет ориентироваться специалист, и они должны быть понятными для заказчика. Реалистичные ожидания начинаются с постановки четких целей.

Привычка искать «серебрянные пули»

Если бы этот пост был написан в формате рейтинга, данный пункт я бы поставил на первое место. От этой вредной привычки страдают и новички и опытные специалисты, а мифов о секретных схемах продвижения всегда было предостаточно.

В одно время считалось, что для получения ТОПа нужно закупить побольше ссылок. Затем появились сервисы накрутки поведенческих факторов. Потом в моду вошла генерация огромного количества малополезных посадочных и напичканных ключами «простынь» с текстами и т. д.

Пока одни методично развивали свои сайты, другие продолжали искать способы обойти систему и бросались из крайности в крайность. Кому повезло больше, некоторое время даже получал эффект от таких манипуляций, кому меньше – получал санкции от поисковиков. Несложно догадаться, кто в итоге оказался в выигрыше в долгосрочной перспективе.

Уведомление о санкциях в Google Search Console

Закрытость в коммуникации с клиентом

Поддерживать в глазах клиента имидж волшебника, который занимается какой-то поисковой магией, выгодно только мошенникам. Каста исполнителей, которые «делают что-то важное», получают несколько платежей, после чего клиент уходит из-за отсутствия эффекта, кажется никогда не исчезнет. Но хороший специалист должен поступать с точностью до наоборот.

В любом сервисном бизнесе коммуникация с клиентом играет очень важную роль и продвижение сайтов не является исключением. Необходимо объяснять что вы делаете, как выглядит процесс этой работы, и что клиент должен получить в итоге. Это единственный способ избавиться от недоверия со стороны клиента и избежать претензий в духе «непонятно чем вы там вообще занимаетесь».

Хорошая коммуникация со временем снижает и нагрузку в плане аккаунтинга, ведь если клиент уже хорошо понимает, что и зачем делается по сайту, то постепенно превращается в самого настоящего партнера, который прикладывает максимум усилий, чтобы помочь вам в продвижении.

Выводы

Основным фактором успеха в SEO является не знание каких-то секретных методик, умение взламывать систему или накручивать ключевые для алгоритмов показатели. Все гораздо проще: нужно держать руку на пульсе изменений в нише, эффективно адаптироваться под них и не держаться за прошлое.

Неважно, являетесь вы опытным специалистом «старой школы» или новичком, у которого меньше года опыта, важно не держаться за стереотипы, которые мешают развиваться. А часто они еще и могут навредить.

А от каких еще практик старой школы, по вашему мнению, стоит избавиться, чтобы получать хорошие результаты в SEO? Пишите в комментариях!