Релевантность страниц сайта: их анализ и улучшение

Что подразумевает под собой понятие релевантности страниц сайта и почему она так важна? Давайте рассмотрим данный вопрос и постараемся разобраться по порядку.

Под релевантностью страниц сайта подразумевается максимальное соответствие содержимого данной страницы конкретному поисковому запросу пользователя, который он вбил в строку браузера. Т.е. релевантная страница — это та страница, которую Яндекс или Google признают соответствующей конкретному запросу пользователя.

Часто бывает, что на сайте составлена не самая оптимальная или очень громоздкая структура, из-за чего поисковые системы (ПС) признают релевантной страницу не правильно. Поэтому иногда в ПС Яндекс и Google мы можем увидеть разные релевантные страницы. Сегодня нам важно сделать максимально понятную структуру нашего сайта для посетителя и поисковых систем. О том, как спроектировать 100% эффективную структуру сайта читайте в отдельной статье нашего блога.

Также бывают ситуации, когда нужная целевая страница поздно проиндексировалась и ПС выбрала не ту страницу, которая создавалась именно под данный запрос. На страницу пошел трафик и в итоге она закрепилась в выдаче, как релевантная нашему запросу.

Это не все причины, по которым возникают проблемы с релевантностью страниц в ПС. Также может быть большое количество вхождений ключевого запроса на странице, высшая иерархия в структуре одной из страниц и др.

На основе чего же поисковая система понимает какая именно страница является релевантной запросу пользователя, а какая нет?

На сегодня поисковики имеют большой набор факторов, с помощью которых они определяют релевантные страницы запросам пользователей. Давайте разберемся и выделим основные показатели, которые оказывают влияние на релевантность страниц.

1. Внутренняя (текстовая) релевантность — зависит от количества и качества вхождения ключевого запроса на странице, а именно:

• частоты/плотности повторений или тошноты текста (рассчитывается соотношением ключевика к общему количеству слов в тексте)
• наличия в заголовке h1
• места/положения в тексте (рекомендуется ставить ключевую фразу ближе к началу страницы)
• присутствия в мета-тэгах (title и description)
• неповторимости и уникальности текста
• слова задающие тематику (LSI) — синонимы, топонимы и другие слова определяющие тематику сайта

2. Внешняя (ссылочная) релевантность — зависит от цитируемости страницы, содержащей ключевой запрос (чаще всего в виде анкорной ссылки). Тут можно отметить, что поисковые системы обращают внимание на вашу страницу, если на нее часто ссылаются другие ресурсы и будут считать ее еще полезнее, если такие ресурсы являются авторитетными.

Как же повысить релевантность страницы в глазах поиска?

Важно в первую очередь постараться сделать контент вашей страницы понятным и отвечающим на вопросы/боли посетителей сайта. Ни в коем случае не выделяйте ключевики цветом или тэгом “strong”, и не ставьте их рядом друг с другом. Желательно равномерно распределить слова по странице и делать вхождение ключевиков по всему тексту, а лучше вообще не зацикливаться на этом показателе. Следите за грамматикой и естественностью. Не нужно делать текст слишком большим и растянутым, иначе он станет “простыней” и не будет интересен для пользователя.

Как провести анализ релевантности для страниц нашего сайта?

Давайте рассмотрим на конкретном примере.

Для начала нам необходимо составить сводную таблицу с текущим положением дел относительно релевантности страниц в выдаче Google и Яндекса. В столбцах берем ключевой запрос/кластер, текущую позицию и присвоенную посадочную страницу в Google и Яндекс, выбранную целевую страницу для группы запросов. Примерно вот в таком виде:

Данные можно собирать через любой сервис для съема позиций. И далее для удобства и наглядности сводить их в таблицу. Мы воспользовались в нашем случаем сервисом Топвизор. Достаточно загрузить в сервис ваше собранное семантическое ядро и снять текущие позиции сайта в поиске.

Далее каждой группе запросов присвоить целевую страницу. Для этого нажмите значок в виде цепи и введите url целевой страницы. Если он будет совпадать со страницей в поиске, то рядом с запросом вы увидите зеленую галочку. Если страница в поиске не будет совпадать с url целевой страницы, то будет показано предупреждение в виде восклицательного знака.

После того, как вы присвоите всем кластерам целевые url, необходимо выгрузить полученные результаты через кнопку “скачать отчет” -> XLSX. В настройке столбцов не забудьте выбрать отображение релевантных страниц и целевого url.

На выходе мы получаем готовую таблицу с нашими релевантными страницами по каждому кластеру СЯ. Осталось отметить другим цветом страницы, которые не совпадают и составить отдельное ТЗ на улучшение релевантности целевых страниц.

Для увеличения релевантности продвигаемой страницы в поиске, необходимо обратить внимание на следующие пункты:

• уменьшить релевантность неправильно выбранной страницы;
• увеличить точное вхождение ключевого запроса в Title, Description и H1;
• добавить внутреннюю перелинковку на сайте ведущую на нужную страницу;
• добавить внешних ссылок с нужным анкором на продвигаемую страницу;
• проверить ТОП выдачи, возможно вы продвигаете информационную страницу, а в ТОПе наоборот присутствуют только коммерческие;
• посмотреть тип страниц в ТОПе, иногда бывает, что там страницы каталога товаров, а мы пытаемся продвинуть среди них конкретную карточку товара.

Это лишь малая часть факторов, которые помогут вам в борьбе за релевантность ваших целевых страниц.

Подводя итоги

Отметим, что релевантность прорабатывается уже на начальном этапе, когда мы разводим ключевые запросы на разные посадочные страницы в зависимости от их интента (потребности пользователя). Если поисковые системы выбирают не ту страницу, то необходимо перебивать ее и далее второй итерацией прорабатывать и повышать релевантность. Это важно для того, чтобы пользователь в выдаче получил максимально соответствующую страницу в ответ на введенный поисковый запрос.

Не забывайте оптимизировать и анализировать ваш сайт. Делайте его максимально удобным и интересным для потенциальных посетителей. Желаем вам только релевантных страниц в борьбе за ТОП выдачи!