+1
Загрузка...
рейтинг

YouTube предпочитает контент, который смотрят, обсуждают, оценивают, распространяют. Продвижение видео на YouTube решает задачу, чтобы пользователи подписывались на каналы и проводили больше времени на платформе. В этом стремлении Ютуб ничем не отличается от сайтов, социальных сетей, телевидения и, вообще, медиа. 

Напомним, алгоритмы YouTube в первую очередь ориентируются на три фактора:

  1. Релевантность.
  2. Вовлечение.
  3. Качество.

Кроме того учитываются истории поиска и просмотров.

Как подбирать релевантную запросам семантику и оптимизировать страницу видео на YouTube, мы рассмотрели в предыдущей статье.

Вовлечение и удержание зрителя, а также критерии качества видео — темы этого материала.

Вовлечение измеряется по сигналам, поступающим от зрителей Ютуба. Реакции аудитории можно сравнить с поведенческими факторами ранжирования сайтов в поисковых системах. 

Сигналы вовлечения и удержания имеют значение для поисковой выдачи, но особенно — при формировании лент рекомендаций.

Как попасть в рекомендации на YouTube?

Источники органического трафика на Ютубе:

  1. Поиск на YouTube, в Яндексе, Google. Имеют значение ключевые слова и оптимизация страницы видео.
  2. Рекомендации Ютуба. Играют роль сигналы вовлечения и истории поиска и просмотров. 
  3. Подписки на каналы.
  4. Переходы по ссылкам извне, включая просмотры роликов, встроенных в контент внешних площадок.

Из рекомендаций Ютуба многие каналы получают больше трафика, нежели из всех остальных источников вместе взятых. Неудивительно поэтому, что издатели всеми силами стремятся «попасть в реки».

Показательно, что на YouTube есть только одна лента результатов поиска, хотя и снабженная почти 30 фильтрами для сортировки выдачи. 

Поисковая выдача на Ютубе

И есть довольно много разных лент рекомендаций (см. правую колонку на странице видео):

Рекомендации на Ютубе

Среди лент рекомендаций на странице видео можно встретить:

  • Все рекомендованные видео.
  • Рекомендации из результатов поиска.
  • Похожий контент.
  • Лента роликов автора.
  • Последние опубликованные.

В приложении YouTube для гаджетов нужно открыть любое видео и прокрутить вниз. Под роликом появится полоса горизонтальной прокрутки с рекомендательными вкладками «Похожий контент», «Последние опубликованные видео» и другими.

Да что говорить о страницах видео! Из рекомендаций пользователю составлена вся главная страница YouTube. Она сформирована с учетом интересов зрителя, но также добавлен новый контент, который может привлечь его внимание или показывает быстрый прирост трафика. Если обновить главную страницу, то подборка рекомендованных видео изменится.

Главная страница Ютуба

В рекомендациях пользователь видит:

  • ролики с канала, который он посещал или на который подписан;
  • видео, которые он когда-то смотрел или открыл, но не досмотрел до конца;
  • ролики, подходящие зрителю по интересам;
  • ролики, которые смотрит look-a-like аудитория;
  • видео конкурентов открытого ролика, поскольку могут содержать похожие ключевые слова;
  • и другие — рекомендательные алгоритмы YouTube хорошо развиты и постоянно совершенствуются.

Сегодня алгоритмы рекомендаций Ютуба стремятся определить интент пользователя, поскольку правильное предугадывание желаний и интересов зрителя лучше всего способно удержать его на платформе.

Если видео попало в рекомендации, но показало низкую глубину просмотров и мало взаимодействий, YouTube перестанет его рекомендовать.

Когда пользователя не устраивают подборки, которые предлагает платформа, их можно изменить. Для этого у зрителя есть несколько вариантов действий:

  • выборочно удалить из истории сведения о просмотренных видео и поисковые запросы;
  • приостановите запись истории;
  • очистите историю целиком.

В ситуации, когда запись истории приостановлена, информация о просмотренных видео не сохраняется и не учитывается при составлении рекомендаций.

YouTube не скрывает принципы, которые лежат в основе алгоритмов ранжирования. В разделе для издателей YouTube Creators каждый найдет много актуальных советов для того, чтобы видео не терялось в поиске и «залетало в реки».

Рассмотрим подробнее основные поведенческие факторы ранжирования видео на YouTube.

Время просмотра на YouTube

«Все, что мы делаем, мы делаем для женщин», — сказал писатель. Перефразируя, можно заявить: все, что мы делаем на YouTube, мы делаем для увеличения времени просмотра ролика и канала в целом.

Время просмотра или watch time является важным фактором ранжирования ролика в поиске и ключевым — в рекомендациях. 

Если пользователи будут закрывать видео почти сразу после начала просмотра, YouTube поймет, что оно зрителям не интересно и перестанет его рекомендовать.

Напротив, если короткий ролик люди досматривают до конца, а на длинном задерживаются надолго, такой материал YouTube станет рекомендовать чаще. Следить за показателями можно в YouTube Analytics. 

Пожалуй, лучший совет по увеличению времени просмотра будет таким: делайте интересное видео. Как именно делать — необъятная тема. Снимать интересно учат в киношколах.

Все же отважимся на некоторые советы применительно к экспертному видео, гайдам, бизнес-обзорам.

Не дайте зрителю «уснуть»

На YouTube главное картинка, а не текст. Мыслите визуально.

Снимайте объект или персону с разных ракурсов, делайте общие, средние и крупные планы — будет из чего монтировать немонотонный видеоряд.

По возможности, больше движения в кадре, меньше статики.

Следите за фоном.

Удаляйте длинноты:

  • продолжительные фирменные заставки в начале видео;
  • долгие вступления в начале и прощания в финале ролика;
  • держите план ровно столько, чтобы стало понятно, что в нем происходит — не дольше;
  • визуально ускоряйте видео, если нужно показать продолжительный процесс (эффект таймлапс).

На первых секундах дайте понять, что зритель попал по адресу: проговорите название видео, обозначьте тему релиза.

Главное сообщение или основную пользу поместите в начало видео — не надейтесь, что все зрители досмотрят ролик до конца.

Зацепите внимание:

  • пообещайте бонус в конце видео — так вы удержите часть зрителей;
  • длинные интервью или вебинар начните нарезкой ударных, интригующих, забавных эпизодов.

Совершенствуйте свои навыки съемки и монтажа видео. В интернете легко найти руководства для новичков и более опытных авторов. 

Выберите оптимальный метраж видео

Не существует фиксированной длины видео для лучшего ранжирования и продвижения видео на YouTube. Идеальный релиз должен длиться ровно столько времени, чтобы автор успел сообщить то, что хочет сообщить, а зритель — не заскучал на длиннотах.

Ориентиром для выбора хронометража могут служить продолжительности роликов-конкурентов. Другие бенчмарки метража — сортировочные фильтры Ютуба:

  • видео менее 4 минут;
  • от 4 до 20 минут;
  • более 20 минут.

Сортировка по длине видео на Ютубе

Короткие видео:

  • их охотнее начинают смотреть;
  • чаще досматривают до конца;
  • но они мало увеличивают время просмотра.

Длинные видео:

  • их начинают смотреть только при явной заинтересованности;
  • реже досматривают до конца;
  • но они легко увеличивают время просмотра;
  • порождают больше реакций зрителей — комментариев, лайков. 

Согласно исследованию Backlinko, средняя продолжительность видео на главной странице YouTube составляет почти 15 минут. Тут все логично: YouTube любит продолжительные ролики, поскольку они увеличивают вочтайм. Вместе с тем промежуток от 4 до 20 минут — время, которое многие зрители с легкостью готовы уделить Ютубу.  

Следите за техническим качеством видео

Кажется парадоксом, но главное техническое требование к видео — качественный звук. О важности хорошего звука на YouTube говорят многие видеоблогеры.

Размещайте видео в разрешении не менее 720p, а лучше 1080p или 4К. Сегодня это не сложно, даже смартфоны обеспечивают высокое качество картинки. Исследование Backlinko показало, что 68,2% контента на главной странице YouTube — в HD-качестве (1280 x 720p). Вывод: видео высокого качестве чаще попадают в топ. 

Теперь ролики с любым соотношением сторон отображаются корректно. Но лучше придерживаться формата 16:9, потому что именно его привыкли видеть пользователи.

У YouTube есть официальные рекомендации по выбору всех основных технических параметров видео. Досадно, когда зрители бросают просмотр из-за технических несовершенств ролика.

Удерживайте зрителя на своем канале

YouTube учитывает не только время просмотра, но и продолжительность сеанса. Сеанс начинается, когда пользователь заходит на Ютуб, и заканчивается, когда тот его покидает.

После просмотра ролика переводите зрителя на другие ваши видео: чем больше их за один сеанс будет просмотрено, тем больше алгоритмы предложат в рекомендациях.

Сделать это можно посредством:

  • подсказок — сообщений, которые всплывают поверх видео и могут перебросить зрителя на другие видео или плейлист издателя;
  • конечных заставок — превью видео, которые появляются в конце видео и мотивируют зрителя смотреть нон-стопом другие ролики автора;
  • плейлистов — подборок видео, объединенных одной темой.

Подробнее о подсказках, конечных заставках и плейлистах мы рассказали в первой статье о продвижении на YouTube. Эти возможности предусмотрены в настройках Творческой студии — они активируются в пару кликов.

Реакции зрителей на YouTube

Продвижение видео на YouTube будет затруднено без контакта с аудиторией. Поощряйте ответные реакции зрителей на просмотренные видео. В YouTube считают, что комментарии, лайки/дизлайки, расшаривания видео и другие поведенческие активности мало подвержены накруткам и дают ролику достоверную оценку.

Работайте с комментариями

Комментирование — один из сильных сигналов для алгоритмов ранжирования. При этом неважно, позитивным будут комментарии под видео или негативными. YouTube ценит живой трафик. А дискуссии под публикацией — прямое доказательство активности зрителей. Алгоритмы платформы видят, что ролик вызывает интерес аудитории, и видео поднимается в рекомендациях. 

Продвижение видео на YouTube: комментарии

Разрешите пользователям оставлять комментарии к видео. Вы сможете в любой момент удалить запись или заблокировать зрителя.

Обращайтесь к зрителям напрямую и предлагайте не только поставить лайк и подписаться на канал — это делают все, — но и прокомментировать видео, поделиться им в социальных сетях. 

Побудить пользователей оставить комментарии может что угодно: острая тема, вопрос, шутка, конкурс или даже ошибка. Возникающая в ходе общения эмоциональная реакция чаще всего увеличивает время просмотра.

Не забывайте отвечать на комментарии. 

Не стоит удалять все негативные отзывы: во-первых, подписчики это быстро заметят и точно не одобрят, во-вторых, критика может стать источником идей для вас.

Взаимодействуйте со зрителями в комментариях с помощью упоминаний. Комментируйте другие каналы, чтобы ваш комментировали в ответ.

Высокий пилотаж — использовать комментарии к видео как источник метаданных. При общении со зрителями используйте ключевые слова и задавайте вопросы так, что сами пользователи могли употребить нужные ключевые слова и фразы.

Предлагайте поставить лайк

С лайками и дизлайками ситуация обстоит несколько иначе. Они не так важны, как комментарии, но также показывают реакцию зрителей на контент. 

Между собой отметки «нравится» и «не нравится» почти никак не различаются — алгоритмы оценивают их практически одинаково. 

Предлагайте зрителям поставить отметку «нравится», если видео им понравилось. Добавляйте призыв ставить лайк и подписываться в описание видео.

Делайте контент, которым захотят делиться

Когда пользователи активно делятся роликом в соцсетях, это увеличивает вероятность, что он станет выигрывать при сортировке. Алгоритмы YouTube учитывают социальные сигналы как важный фактор ранжирования. Они прямо демонстрируют вовлеченность. Распространение видео отслеживается в отчетах YouTube Analytics. 

Примечательно, что упомянутые три фактора — комментарии, лайки, расшаривания — аналитическая платформа Brand Analytics выбрала для расчета ежемесячного рейтинга YouTube-каналов, см. скрин ниже. Специалисты считают, что сумма этих показателей лучше характеризует вовлеченность, чем количество подписчиков канала и просмотров видео. 

Рейтинг каналов на YouTube

Алгоритмы YouTube придают некоторый вес практически любым поведенческим активностям на платформе. Для продвижения видео на YouTube полезны повторные просмотры, добавления вашего видео в плейлисты зрителей, клики по активным элементам, например, таймкодам в описании. 

Количество просмотров больше не №1

Число просмотров — фактор ранжирования №1 в прошлом. Он основывался на простой идее: больше просмотров — качественнее видео.

Теперь YouTube отдает приоритет вочтайму, сигналам вовлеченности, историям поиска и просмотра. В результате релизы с относительно небольшим числом просмотров часто пробиваются в топ на YouTube.

Все же количество просмотров по-прежнему коррелирует с позицией в выдаче и рекомендациях, поскольку больше просмотров — больше комментариев, лайков и расшариваний. Иными словами, просмотры влияют на ранжирование, но посредством социальных сигналов. 

Не сбрасываем со счетов факт:  пользователи часто сортируют ролики по количеству просмотров. 

Наращивайте количество подписчиков

При равенстве прочих факторов выше будет показан ролик с канала с большим количеством подписчиков. Как правило, много подписчиков бывает у старых каналов.

Но даже у каналов с небольшой аудиторией есть шанс попасть в топ на YouTube. В отличие от Google, который отдает предпочтение крупным брендам, YouTube поддерживает контент новичков и рядовых компаний. Их видео часто появляются в лентах рекомендаций «Новое для вас», «Последние опубликованные» и не только.

Видео, которое генерирует подписчиков, — для Ютуба явный сигнал качества. Алгоритмы учитывают не только абсолютное число подписчиков, но и динамику их прироста после публикации видео.  

Четкий призыв к действию после просмотра, а именно: подписаться, — повышает количество подписок на канал. Делайте призыв, минимум, дважды: в середине ролика, когда вы уже показали свою экспертность и вызвали доверие аудитории, и в конце видео.

Применяйте как устные призывы к действию, так и визуальные элементы, чтобы указать зрителям, что они должны делать и насколько это важно для канала и для них.

Продвижение видео на YouTube: подписки

Когда зритель подписывается на канал, по умолчанию включаются лишь случайные уведомления, которые подбирает алгоритм YouTube. Зритель станет получать все уведомления, если после подписки на канал он нажмет значок «Колокольчик». Предлагает ему сделать это.

Лайфхаки для улучшения вовлеченности на YouTube

Несколько приемов, которые улучшают вовлеченность и облегчают продвижение видео на YouTube:

  • Если видео длится долго, а вы хотите продемонстрировать только небольшой отрывок из него, то сделать это просто. Перемотайте ролик к нужному моменту, щелкните по изображению правой кнопкой мыши и выберите команду «Копировать URL видео с привязкой ко времени». Можете отправлять эту ссылку коллегам, и они начнут просмотр именно с этого момента.
  • На YouTube есть возможность получить ссылку на подписку на ваш канал. Ее можно вставить в e-mail, посты, в описание вашего видео, в само видео. Это эффективный способ увеличить количество подписчиков. Достаточно к URL канала добавить (без пробела) ?sub_confirmation=1
  • Расшифровка аудио в текст занимает много времени. Процесс можно радикально ускорить средствами YouTube. Нажмите на иконку в виде трёх точек, которая находится под плеером, и щёлкните «Посмотреть расшифровку видео». Текст субтитров появится справа от плеера, останется его скопировать, а затем хорошенько отредактировать. Опция доступна только на десктопах.
  • Снимайте ролики по трендовым инфоповодам. Как только появляется горячая тема — снимайте видео по ней, но с учетом тематики канала. Добавляйте соответствующие ключевые слова. Такой подход называется ньюсджекинг и может дать взрывной рост трафика.

Трафик на YouTube из внешних источников

Продвижение видео на YouTube предполагает посевы роликов на внешних площадках. На ваших сайтах, в аккаунтах соцсетей, на всех управляемых вами островах контента размещайте ссылки на свои видео, плейлисты или канал. Либо встраивайте видео в контент своих площадок. Статистика на YouTube от этого не пострадает: просмотры встроенного ролика засчитываются.

Разрешите другим встраивать ваш контент — это поможет его распространению. Для каждого видео доступен фрагмент кода для встраивания.

Посев видео на внешних площадках несет многократную пользу. Мы насчитали семь преимуществ:

  1. Дополнительный трафик на ваши ролики и канал.
  2. Наращивание ссылочной массы на канал.
  3. Улучшение поведенческих факторов на внешних площадках, где встроено видео, — плюс в ранжировании.
  4. Просмотренные ролики остаются в истории зрителей — в будущем система может рекомендовать им какое-то другое видео вашего канала.
  5. YouTube приоритизирует видео, с которых начинается сеанс взаимодействия с платформой. Ролики, на которые перешли по обратной ссылке, как раз таковыми и являются.
  6. Популяризация бренда издателя будь то бренд компании, название канала или имя автора.
  7. Усиление сигналов вовлеченности в результате всплеска трафика после публикации видео.

Последний пункт требует пояснения. 

Размещать ссылки и встраивать видео вне Ютуба лучше сразу после публикации видео. Дело в том, что алгоритмы видеохостинга придают большое значение динамике сигналов вовлеченности в первые 60 минут и в первые 24 часа после того как ролик стал доступен зрителям. Показатели первого часа и первых суток определяют, насколько хорошо релиз выстрелит на YouTube.

Hubspot опубликовал результаты опроса 300+ маркетологов о том, когда лучше публиковать видео на YouTube. По мнению опрошенных, эффективнее всего заливать ролики по пятницам, субботам или воскресеньям. Лучшим временем для публикации на YouTube признаны интервалы с 18:00 до 21:00 (31%), с 15:00 до 18:00 (23%) и с 12:00 до 15:00 (19%).

Лучшее время загрузки видео на Ютуб

Размещая ссылки на внешних ресурсах, применяйте в качестве анкора те же ключевые слова, которые использовали в описании ролика.

Рекламируйте свой канал за деньги и бесплатно, чтобы получать постоянный приток новой аудитории. Продвигайте канал не только онлайн, но и в традиционных СМИ — пусть о вас узнает как можно более широкая аудитория.

Какое видео YouTube считает качественным

Качество видео — третий после релевантности и вовлечения фактор ранжирования видео на YouTube. К разным по интенту видеозаписям платформа применяет различные метрики качества.

Когда зритель ищет музыку или что-то развлекательное, YouTube учитывает актуальность, новизну, популярность видео. Когда запрос касается новостей, политики, финансов, науки или медицины, пользователям важно найти достоверную информацию. В такого рода тематиках YouTube анализирует E-A-T-сигналы (экспертность, авторитетность, надежность издателя).

Оценку качества информации, представленной на канале или в видео, осуществляют специалисты со всего мира — асессоры, которые обучаются по подробным общедоступным правилам. YouTube также обращается к сертифицированным экспертам, например, врачам, когда контент содержит информацию, касающуюся здоровья.

Видео, которые классифицируются как пограничный контент, удаляются из рекомендаций. 

Чтобы самостоятельно оценить качество своего видео, задайте себе вопросы:

  1. У вашего бизнес-видео есть цель?
  2. Зрители получают пользу от просмотра?
  3. Контент соответствует научному или профессиональному консенсусу в теме, которую раскрывает видео?
  4. Подкреплены ли утверждения ссылками на авторитетные источники?
  5. Из ролика и описания понятно, кто автор видео?
  6. Рассказано, почему зрители могут автору доверять?
  7. Название и превью свободны от кликбейта?
  8. Метаданные, титры, описание свободны от ошибок/опечаток?

Если все или большинство ответов положительные, YouTube, вероятно, признает видео качественным и станет ранжировать его выше аналогов с недостаточной E-A-T-проработкой.

Экспертность издателя подтверждают фразы, которые алгоритм, возможно, будет искать в текстах: «мы опробовали», «мы проанализировали», «мы провели исследование, и на его основе рекомендуем», «статья одобрена медиками» и так далее.

В 2020 году Google создал сайт How YouTube Works, где ответил на частые вопросы о том, как работает видеохостинг. В частности, рассказал об оценке качества контента. Этот сайт дополняет правила YouTube, несоблюдение которых ведет к бану видео или всего канала.

YouTube для бизнеса

«Даже самая красивая девушка Франции не может дать больше того, что она имеет», — гласит поговорка. YouTube разочарует, если использовать его неправильно.

Да, через YouTube можно продавать. Страница видео способна генерировать трафик на сайт. Все же YouTube больше PR-площадка, нежели мгновенный конвертор в заявки.

Предприниматели и маркетологи используют YouTube, в основном, для демонстрации экспертности и брендинга. Это — для бизнесов с широкой воронкой и большим сроком принятия решения.

YouTube — это про контент и пользу, а не про прямую рекламу, которая на Ютубе только отталкивает. Видео должно приносить пользу зрителю, потому изучите свою аудиторию, ее потребности, сомнения, страхи и отработайте их в своем видеоконтенте.

Согласно исследованию компании Ascend2, самые популярные форматы видео в B2B-тематиках:

  • обзоры на товары — их выбирают 39% покупателей:
  • презентации товаров — их тоже смотрят 39% опрошенных;
  • руководства и обучающие видео — их выбрали 33% людей;
  • прямые эфиры и вебинары — они актуальны для 31% покупателей;
  • образовательные видео — они интересны 20% покупателей.

Придерживайтесь универсальных правил, принятых в интернете, чтобы продвижение видео на YouTube было успешным:

  • Следуйте выбранной тематике. Используйте одни и те же или близкие по смыслу ключевые слова в каждом видео. Если снимать обо всем, то Ютуб не будет знать, по каким запросам показывать ваш ролик и кому его рекомендовать.
  • Создавайте оригинальные видео, которые несут новую ценность. Как и поисковые системы, YouTube не любит неуникальный контент. 
  • В пределах ролика придерживайтесь одного формата. Для канала, напротив, делайте видео в разных форматах, чтобы разнообразить ленту. Мы собрали 44 формата контента для бизнеса. Многие из них освоены видео и прекрасно смотрятся на YouTube.
  • Выпускайте ролики регулярно и стабильно — покажите, что вы системный автор. Чтобы подписчики не пропустили свежие выпуски, предложите им включить колокольчик на YouTube — уведомления о ваших новых релизах.

Присмотритесь к контент-стратегии Hero-Hub-Help. Она разработана специально для видеомаркетинга и предусматривает чередование полезного сериального контента с чем-то сенсационным, что долго и тщательно готовится.

Многих руководителей бизнеса останавливает убеждение, что видеопроизводство — дорогая затея. Сегодня это не всегда так. Качественно снять видео можно и смартфоном, не говоря уже о зеркальной фотокамере. Разработаны подробные руководства, как маленькая компания может наладить видеопроизводство in-house.

Съемка видео для малого бизнеса

Видеоконтент укрепляет доверие к бренду для 93% покупателей — вывод упомянутого исследования Ascend2. Понятно, почему: аудитория видит вас такими, какие вы есть.

Еще немного статистики:

  • Согласно отчету eMarketer за 2021 год, 50% маркетологов заявили, что планируют увеличить свои инвестиции в YouTube в 2022 году. 20% респондентов заявили, что планируют инвестировать в эту платформу больше всего.
  • 81% пользователей выберет видео, а не текстовые инструкции, когда будет изучать, как пользоваться товаром.
  • Пользователи проводят на YouTube больше времени, чем в любой другой социальной сети, — 23,7 часа в месяц.
  • В Совете Федерации российскую аудиторию YouTube оценили в 90 млн пользователей. 

YouTube открывает огромные возможности для продвижения вашего бренда с помощью видеомаркетинга.

Вовлечение через YouTube Shorts

Каналы, публикующие длинный видеоконтент и короткие вертикальные видео YouTube Shorts, растут быстрее. Этим наблюдением в июле 2022 года поделились сотрудники платформы. Они ответили на вопросы о том, как работают алгоритмы сервиса Shorts. 

Продвижение видео на Ютубе: YouTube Shorts

Недавно аудитория YouTube Shorts достигла 1,5 млрд пользователей в месяц. Короткий формат на Ютубе вышел на уровень популярности TikTok менее чем за два года после запуска. 

Главный секрет успеха коротких видео — рекомендательные алгоритмы, которые:

  • прекрасно удерживают зрителя на платформе;
  • позволяют бесплатно и быстро наращивать количество подписчиков.

TikTok, Shorts, Reels (продукт компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ), VK Clips, Yappy подбирают для каждого зрителя ролики с учетом его истории просмотров, комментариев, лайков, подписок и других поведенческих сигналов. 

Ключевые слова в названии видео, описании, хештегах имеют значение при поиске на сервисах.

«Я больше не гуглю. Я ищу в TikTok. Мне нужна косметика для лица — я иду в TikTok. Не знаю, как готовить блюдо — я иду в TikTok. Зачем, вообще, нужно гуглить, когда можно пойти в TikTok и найти понятное 15-секундное видео?» — высказалась тиктокерша @stazzylicious, чей эмоциональный ролик завирусился нынешним летом.

Зумерам сервисы коротких видео заменили и поисковики, и соцсети, и тем более сайты. Многие подростки искренне не понимают, зачем пользоваться другими сервисами в принципе. 

Аудитории традиционного Ютуба и Shorts разные. По этой причине некоторые специалисты советуют создавать два канала — для зрелой аудитории и канал с YouTube Sorts для молодежи. 

Понимая, что короткий вертикальный метр пришел всерьез и надолго, Google (владелец YouTube) работает над увеличением количества коротких видео в результатах поиска. Кроме того, в будущем поисковик может начать использовать этот формат в обучающих целях — например, в справочной документации.

Бизнесу смело можно рекомендовать Shorts. Для размещения следует создавать отдельные видео или делать нарезку лучших моментов из основных роликов. Пока заблокирована всем известная соцсеть, а TikTok ограничил публикацию роликов, в Shorts переходит больше аудитории, которая может подписаться на ваш канал.

Заключение

Успешное продвижение видео на YouTube практически невозможно без учета поведенческих факторов ранжирования. Чтобы ваши ролики попадали в топ поисковой выдачи и в рекомендации, направьте усилия на следующие аспекты:

  • Делайте интересные и полезные ролики, которые люди будут досматривать до конца. 
  • Стремитесь удержать зрителя на своем канале.
  • Работайте с комментариями.
  • Предлагайте пользователям ставить лайки вашим видео, делиться ими в соцсетях, подписываться на канал, включать уведомления о новых релизах.
  • Продвигайте ваши видео и канал на внешних площадках.
  • Держите планку качества ваших видео в соответствии с требованиями E-A-T.
  • Попробуйте YouTube Shorts, особенно, если ваши продукты предназначены для молодежи.

А как вы продвигаете свои видео на YouTube? Нам будет интересно почитать!



+1
Загрузка...
рейтинг
+1
Загрузка...
рейтинг