Продвижение сайта в поисковых системах еще называют поисковым маркетингом (SEM – search engine marketing). Сейчас появляется еще один термин, это SSO — Search Space Optimization. И это ключевое направление работы, если перед вами стоит задача привлекать трафик и генерировать продажи через поисковые сервисы.

Часто SEM и SSO занимаются знакомые всем SEO-специалисты, т.к. это эволюция классического SEO. Но иногда возникает необходимость изучить поисковый маркетинг и разобраться в особенностях его работы самостоятельно, например:

  • вы сами планируете заниматься продвижением своего сайта;
  • вы хотите обучить и посадить на это направление штатного сотрудника;
  • вы хотели бы лучше контролировать работу подрядчиков;
  • вы собираетесь освоить поисковый маркетинг как профессию.

В любом случае такие знания не будут лишними. Основной проблемой обычно становится ответ на вопрос «С чего начать?». И в этой статье я постараюсь подробно на него ответить. 

Изучаем матчасть

И первое, что вам в этом поможет – информация от первоисточников. То есть, самих поисковых систем. Все это находится в свободном доступе:

Нужно понимать, что если говорить о технической части, то здесь в восприятии сайта со стороны той или иной поисковой системы хоть и есть несколько нюансов, но фундаментально разницы нет. И Яндекс и Google одинаково обрабатывают robots.txt, ЧПУ, атрибут hreflang, указание канонических адресов и т. д. Под какую ПС вы бы не продвигали сайт, прочитать справочную информацию поисковиков в любом случае будет полезно.

Если информации по какому-то вопросу недостаточно, всегда можно точечно поискать дополнительные справочные материалы или статьи, именно по этому пункту.

В чем польза курсов по поисковому маркетингу и почему на них стоит пойти

Сейчас можно найти обучающие курсы по любому направлению и с нуля освоить практически любую специальность. SEO не является исключением, и как онлайн, так и оффлайн-курсов по продвижению сайтов можно найти предостаточно. 

Некоторые относятся к ним скептически, но я считаю, что если есть возможность, курсы стоит пройти. Главный плюс, который вы получаете – доступ к структурированной, проверенной и актуальной информации. Именно хаотичное получение информации разного уровня, которую еще и непонятно как применить на практике, является основной причиной, почему многие разочаровываются в самостоятельном обучении. Ярким примером является то же изучение английского языка.

Можете обратить внимание на такие онлайн-курсы как:

Блоги и тематические медиа

Когда-то именно авторские блоги были основным источником информации по SEO и SEM. Их авторы «палили» темы, делились полезными лайфхаками, кейсами и были звездами блогосферы. Со временем популярность автономных блогов пошла на спад, но на новый виток развития вышли нишевые медиа, а сама отрасль стала становится более профессиональной.

Рынок динамично развивается, поэтому за такими ресурсами стоит следить, чтобы держать руку на пульсе, быть в курсе изменений алгоритмов и актуальных трендов. Рекомендую обратить внимание на следующие сайты и блоги:

Каналы в Telegram и на YouTube

В плане обучающего контента, эти две платформы сейчас являются лучшим источником знаний по самым разным темам. По поисковому маркетингу здесь можно найти как ролики для новичков, так  и информацию продвинутого уровня. В Telegram больше каналов с контентом именно последнего типа, а на YouTube можно найти много видео с объяснением матчасти, начиная с самых простых вещей.

Обратите внимание на следующие каналы на YouTube:

А в Telegram стоит подписаться на:

Неформальное общение и личные консультации

Одним из самых ценных источников знаний являются именно личные контакты. В кулуарах во время конференции, можно узнать больше интересных инсайтов, чем слушая доклады со сцены. 

В личных переписках и неформальных чатах рассказывают вещи, которые очень редко попадают в паблик, делятся опытом, анти-кейсами. Уровень работы в этом направлении зависит исключительно от ваших личных навыков нетворкинга.

Отдельно стоит отметить консалтинг. Некоторые специалисты предлагают консультации как платную услугу. Стоить такое удовольствие, скорее всего, будет недешево. Но оплата обычно почасовая и можно уложиться в 1-2 часа. Зато вы сможете получить ответы на множество вопросов, которые вас давно интересовали.

Практика обязательна. Но как ее получить?

Одно изучение теории вам ничего не даст, если вы не сможете применить эти знания в деле. Но как получить проект на продвижение, если ты новичок и опыт работы у тебя минимальный, а то и вовсе отсутствует? Здесь есть несколько вариантов:

  • запустить свой собственный сайт;
  • вызваться продвигать сайт друзей или знакомых;
  • взять на продвижение клиентский проект бесплатно или с хорошей скидкой.

Лучше всего, конечно же, работать со своим собственным сайтом. Так риски будут минимальны, а возможности для экспериментов несравнимо больше. Если не умеете создавать сайты самостоятельно, всегда можно недорого заказать простенький сайт на фрилансе.

Подведем итоги

Поисковый маркетинг с каждым годом становится все более комплексной работой, а продвижение сайтов требует все больше знаний и усилий. Но опытными специалистами не рождаются, а становятся. И большинство топовых специалистов начинали именно с нуля и самостоятельно постигали все трудности этой специальности. 

Главными условиями успеха являются две вещи: системность и практика. Чем более структурированные знания вы получаете, тем лучше они усваиваются, и тем проще затем применить их в деле. А лучшего способа закрепления знания, чем их практическое применение, пока никто не придумал.

А с чего вы начинали изучение поискового маркетинга? Какие советы хотели бы дать тем, кто находится только в начале этого пути? Пишите в комментариях!