E-A-T факторы для Y.M.Y.L сайтов: что это такое, примеры и советы как их улучшить

Поисковые системы уже давно не ограничиваются только техническими факторами и наличием ключевых слов при ранжировании сайтов. На первый план все больше выходят такие критерии как качество контента и информации, полезность и уровень экспертности автора.

E-A-T факторы в SEO – это критерии, которые поисковый алгоритм Google учитывает при определении качества контента и ресурса в целом. Это аббревиатура от слов expertise (экспертность), authoritativeness (авторитетность), trustworthiness (достоверность). Речь идет о совокупности сигналов. Они свидетельствуют о том, что страница содержит контент, которому можно доверять, написанный профессионалами в своей области, и значит, страница достойна более высокого места в выдаче.

Но важную роль E-A-T факторы влияют не для всех сайтов и страниц, а преимущественно для тех, которые относятся к так называемой категории YMYL («Your Money or Your Life»), то есть, могут повлиять на финансовое благополучие, здоровье или другие важные аспекты жизни человека.

Давайте разберемся в этой теме подробнее. Начнем с того, что перечислим примеры ниш, которые относятся к данной категории.

Примеры YMYL тематик, формальная и неформальная экспертность

E-A-T факторы учитываются для всех сайтов, но их вес, а значит и влияние на ранжирование, отличаются в зависимости от тематики. К YMYL относятся следующие типы сайтов:

• сайты финансовой и банковской тематики;
• сайты юридической тематики;
• сайты органов власти;
• медицинские сайты;
• новостные порталы (бизнес, наука, политика и т. д.);
• интернет-магазины и сайты, на страницах которых совершаются денежные транзакции;
• другие типы сайтов, информация на которых может повлиять на благополучие и состояние здоровья человека.

Проверка относительно соответствия алгоритмам E-A-T может применяться не только к сайту в целом, но и относительно отдельных его страниц. Например, если у вас разнотематическое медиа, и один из его разделов или серия публикаций, посвящены темам озвученным выше.

Для YMYL-тематик важна авторитетность самого ресурса, а также формальная экспертность людей, которые создают такой контент. То есть статья профессионального бухгалтера или юриста, который имеет публикации в том числе в нишевых медиа, будет считаться более качественной, чем текст, который написан копирайтером, прочитавшим несколько веток на форуме.

Но в руководстве для асессоров Google также говорится, что в некоторых случаях формальная экспертность не нужна, достаточно чтобы у автора был определенный уровень релевантного опыта. Например, человек, который сам страдал психологическими комплексами, сможет лучше описать свое самочувствие, чем дипломированный врач.

Как улучшить E-A-T факторы для сайтов: список рекомендаций

Рекомендации относительно этих критериев упоминают представители поискового отдела Google. Их можно найти в руководстве для асессоров. На основе оценок асессоров происходит процесс самообучения алгоритмов поисковой системы.

Давайте разберемся как можно улучшить факторы E-A-T для сайта по каждому из направлений: экспертность, авторитетность и достоверность. 

1. Экспертность

• Указывайте конкретных авторов для публикаций на сайте;
• Добавьте после статьи блок с информацией об авторе и ссылкой на страницу автора, со списком всех его публикаций на сайте;
• Ценится не просто авторство, а цитируемость и экспертность в профессиональной среде, то есть наличие публикаций и на других тематических ресурсах;
• Создайте отдельную страницу, а также краткий информационный блок на главной с перечнем экспертизы и профессиональных достижений сотрудников компании;
• Для статей по темам для которых не получилось найти авторов соответствующего уровня, можно указывать авторство от имени бренда самой компании/редакционного коллектива.

2. Авторитетность

• Не бойтесь ставить ссылки на другие источники в публикациях на сайте, ссылки на авторитетные сайты работают только в плюс;
• На странице с информацией о компании разместите награды, сертификаты качества и другие подтверждения высокого и профессионального уровня команды;
• Просите клиентов оставлять отзывы о вашей компании на авторитетных ресурсах, например, в тематических каталогах, сайтах-отзовиках, профилях компании в Google Мой Бизнес и Яндекс.Справочник;
• Работайте над получением обратных ссылок с качественных сайтов релевантной вам тематики, в том числе и на отдельные страницы;
• Кроме ссылок на сайт поисковые алгоритмы учитывают и упоминания (цитирование) компании и ее сотрудников на других ресурсах;
• Наличие страницы в Википедии, участие в отраслевых конференциях и организация подобных мероприятий самостоятельно – все это прибавляет авторитетности вашему сайту при его оценке поисковыми алгоритмами.

3. Достоверность

• Информация на сайте должна проходить фактчекинг, проверяйте ее достоверность;
• Следите за актуальностью статистических и других данных, которые могут устаревать со временем;
• Старайтесь использовать оригинальный фото и видеоконтент, вместо файлов скачанных со стоков;
• Следите за полнотой и актуальностью контактной информации, особенно если у компании есть несколько филиалов;
• Создайте раздел с портфолио и публикуйте отзывы покупателей (текстовые и видео) на страницах услуг.

Итоги

Необходимость работы над техническим SEO никуда не делась, но кроме этого поисковые системы все больше внимания уделяют качеству и достоверности контента. Это то направление, в котором поисковые алгоритмы будут развиваться в будущем, все больше стремясь приблизится к человеку в плане оценки веб-ресурсов.

Проработка E-A-T факторов уже сейчас играет важную роль при продвижении коммерческих сайтов, а со временем их вес будет только расти. Этим точно стоит заняться уже сейчас, особенно если тематика вашего сайта относится к YMYL. 

В этой статье я перечислил основные рекомендации по улучшению E-A-T факторов для SEO, и вы можете использовать ее в качестве чек-листа для работы над своим сайтом. 

А если есть вопросы – пишите в комментариях!