6 точек роста для сайтов с посещаемостью более 100 тысяч в сутки

В ряде тематик даже 1000 посетителей в месяц – очень хороший результат, который необходимо достигать много месяцев. Но есть ниши, где даже десятки тысяч посетителей в сутки, далеко не предел. От тематики и ее популярности зависит многое.

В любом случае, всегда нужно стремиться к росту, даже если у вас «и так все хорошо». Сайт, который не развивается, постепенно обгонят более амбициозные конкуренты.

В этой статье я решил затронуть тему, о которой почти никто не пишет – точки роста для сайтов с высокой посещаемостью, десятки и сотни тысяч пользователей в сутки. Ведь даже небольшие усилия в правильном направлении, могут обеспечить владельцу такого проекта очень хорошую отдачу.

Полнота индексации сайта

От количества страниц на сайте, структуры (уровень вложенности, перелинковка) и логики организации контента зависит скорость и полнота индексации сайта. Если для небольшого сайта-визитки на несколько десятков страниц это не будет проблемой, то в случае с проектом, где страниц уже десятки тысяч, все куда сложнее. Часто в индексе поисковиков находится не более 70% целевых страниц.

Очевидно, что каждая страница вне индекса – это потенциально потерянный трафик. Чаще это трафик по НЧ-запросам, которые в коммерческих нишах ценны тем, что по ним легко и быстро можно получить трафик, и он хорошо конвертируется.

Думать об этом нужно еще на этапе проектирования сайта, но не всегда это возможно. Поэтому, когда привлекается SEO-специалист, обычно уже поздно “пить боржоми”. Так что держите ряд рекомендаций, как можно улучшить индексацию уже работающего сайта:

• хорошо проанализируйте структуру проекта, возможно есть вещи, которые можно оптимизировать без особых технических сложностей, ими и стоит заняться в первую очередь;
• реализуйте перелинковку таким образом, чтобы все страницы были связаны между собой, и с каждой страницы можно было в 3 клика попасть на любую другую страницу вашего сайта;
• настройте правильную генерацию sitemap.xml, а для больших сайтов можно сгенерировать несколько таких файлов;
• убедитесь в том, что индексации не мешают мелкие технические ошибки или не блокируют какие-нибудь скрипты, что может нивелировать всю работу;
• избегайте генерации мусорных страниц, так как их наличие в большом количестве напрасно расходует краулинговый бюджет;
• чтобы ускорить индексацию в ручном режиме (например, для хабовых страниц), можно использовать инструмент переобхода в Яндекс.Вебмастере и инструмент для проверки URL в Google Search Console;
• ну и не забывайте о том, что за индексацией нужно следить, так как проблемы могут появляться неожиданно и реагировать на них нужно своевременно.

Кластеризация и создание хабовых страниц

Это один из самых простых (в плане технической реализации) способов увеличить посещаемость сайта, который подойдет для большинства ниш и типов сайтов. Кластеризация при помощи тегов и статических страниц фильтров позволяет увеличить количество посадочных страниц, охватывая максимум целевой семантики по запросам.

Пример таких страниц для контентного проекта и интернет-магазина:

Хабовые страницы – это страницы, которые содержат ссылки на разделы и подразделы сайта, и служат как для упрощения навигации пользователей, так и для ускорения индексации поисковыми роботами.

Большинство CMS позволяют реализовать все эти вещи штатными средствами без необходимости обращаться к разработчикам.

Агрегаторы контента и рекомендательные сети

Их потенциал огромен и количество переходов с таких ресурсов может составлять тысячи, иногда и десятки тысяч посетителей в сутки. В большинство таких сервисов принимают только новостные ресурсы, но есть и такие, которые ориентированы на более широкий сегмент.

Вот список систем, которые обладают наибольшим потенциалом аудитории:

• Яндекс.Новости
• Google Новости
• Яндекс Дзен
• МирТесен.

Если поискать, то можно найти много других сервисов с меньшей посещаемостью, но более узкой и тематической аудиторией, что для ряда ниш будет более актуально.

Локализация на другой язык

Создание дополнительной языковой версии для существующего контента актуально не только для компаний, которые работают на международных рынках, но и для других проектов, например:

• информационные сайты, контент которых не привязан к конкретному региону;
• проекты сервисного типа;
• сайты, ориентированные на рынки стран, где активно используются несколько языков (Казахстан, Украина, страны Прибалтики, и т. д.).

В зависимости от региона и ниши, прирост может быть значительным:

В техническом плане реализация не сложная. Основная статья затрат – это локализация контента и публикация его на сайте в новой языковой версии.

Работаем над поведенческими факторами

Чем ближе к топу, тем влияние ПФ выше, особенно в Яндексе. В высококонкурентных нишах и для сайтов с большой посещаемостью даже небольшой положительный сдвиг по таким метрикам может помочь в улучшении позиций в выдаче, а значит и увеличении трафика. Тема поведенческих – довольно широкая, подробнее мы рассматривали ее в этом посте на блоге.

Основное направление работы для проектов с большой посещаемостью – скорость загрузки страниц сайта. Особенно это важно для мобильных пользователей, т.к. доля мобильного трафика уже более 50%, а в некоторых нишах и более 70%. Рекомендации по этой теме вы можете прочитать в нашей статье «Как увеличить скорость загрузки сайта: 8 практических советов».

И тестируем новые технологии

Большинство нововведений, которые предлагают поисковые системы, преследуют ряд четких целей:

• предоставить пользователю более релевантный ответ;
• ускорить получение необходимой ему информации;
• сделать пользовательский опыт более удобным, независимо от используемого устройства.

Для этого разработчиками ПС создаются и технологические решения, которых ранее не было на рынке. Примером такого решения являются технологии ускоренной загрузки страниц – Google AMP и Турбо-страницы от Яндекса. Для онлайн-СМИ, медиапроектов и ряда других сайтов контентно-ориентированного типа, их внедрение может положительно повлиять на посещаемость.

К данному пункту можно отнести и оптимизацию под другие виды поиска, отличные от текстового, доля которых постепенно растет. А именно – голосовой и визуальный поиск. Это будущее, к которому нужно готовиться уже сейчас.

Подробно об этих направлениях вы можете почитать в нашей статье «Мультиканальный поиск: что меняется и почему к этому нужно готовиться уже сейчас».

Подведем итоги

Как видите, в статье нет ничего технически сложного. Большинство работ типовые, но для ресурса с очень большой посещаемостью результаты их внедрения могут обеспечить довольно ощутимый рост в трафике.

Если суммировать все перечисленное, то можно сформулировать ряд простых выводов. Основными точками ростами для крупных и высокопосещаемых проектов являются следующие направления работы:

• обеспечить полноту индексации сайта;
• создать новые посадочные страницы для максимального охвата ниши;
• привлечь аудиторию с других перспективных источников (агрегаторы контента);
• если есть возможность, охватить дополнительный языковой сегмент;
• работать над улучшением поведенческих факторов и тестировать новые технологии от ПС.

Надеюсь, эта статья станет для вас своеобразным руководством к действию и поможет еще больше увеличить посещаемость ваших проектов.

Если есть вопросы или вы хотите поделиться собственным опытом по теме – пишите в комментариях!