Чтобы добиться максимальной эффективности в SEO, работать нужно не только над самим сайтом, но и за его пределами. Решение относительно того, переходить на страницы вашего сайта или нет, пользователь принимает еще на этапе просмотра поисковой выдачи. И это те самые поведенческие факторы, которые так любят поисковики.

Попадание в топ еще не является гарантией роста трафика. Ведь человек, который ввел поисковый запрос, видит сразу несколько результатов, и необходимо заинтересовать его, чтобы кликнул он именно на ваш сайт. 

Основной задача в этом направлении — повышение CTR сниппетов. И если об оптимизации кликабельности за счет доработки страниц сайта у нас в блоге уже есть статья, то сегодня мы поговорим о том, как получить привлекательные расширенные сниппеты при помощи сервисов самой поисковой системы. В прошлой публикации разбирались со сниппетами в  Google, а теперь давайте перейдем к Яндексу.

Из чего может состоять расширенный сниппет в Яндексе?

Расширенный сниппет включает дополнительные элементы, которые выделяют его среди других результатов выдачи и привлекают внимание пользователя. Для сравнения, пример можно увидеть на изображении ниже:

Пример расширенного сниппета в Яндексе

Расширенные сниппеты в Google и в Яндексе отличаются, как по внешнему виду, так и по условиям, которые необходимо выполнить для их отображения. Но есть ряд элементов, которые могут включать в обеих поисковых системах:

  • навигационные элементы («хлебные крошки»);
  • адрес организации в оффлайне и отметку на картах;
  • разного рода контактная информация;
  • рейтинговая оценка страницы (статьи или товара);
  • стоимость и наличие товара;
  • медиафайлы (фото и видео).

Логично, что сниппет с таким набором дополнительных элементов будет гораздо выигрышнее смотреться на фоне конкурентов без таковых элементов. А теперь давайте разберемся, что именно нужно сделать, чтобы такие сниппеты получить.

Как получить красивые расширенные сниппеты в Яндексе?

Не будем рассматривать совсем узконишевые решения, а поговорим об универсальных вариантах, которые можно использовать для сайтов практически любых тематик.

1. Эмодзи и спецсимволы

Специальные символы Unicode – быстрый и простой способ выделиться в поиске. Выбор эмодзи и спецсимволов настолько большой, что можно найти под любую сферу. Но не забывайте о чувстве меры, и ради формы не стоит жертвовать сутью. 

Эмодзи и спецсимволы в сниппете

2. Быстрые ссылки в Яндекс.Вебмастер

Они выделяются цветом, располагаются сразу под текстом описания в сниппете, позволяя перейти на важные страницы сайта напрямую из поисковой выдачи. Их формирование происходит в автоматическом режиме, когда поисковые роботы собирают достаточно данных, определяя наиболее востребованные разделы/страницы сайта.

Их отображением можно управлять в Яндекс.Вебмастер → Информация о сайте → Быстрые ссылки:

Быстрые ссылки в Яндекс.Вебмастер

В справке для вебмастеров можно подробнее ознакомится с условиями создания быстрых ссылок.

3. Специальные метки

При соблюдении ряда условий, поисковая система Яндекс показывает в сниппете сайта специальные значки (метки):

  • официальный сайт;
  • популярный сайт;
  • выбор пользователей;
  • защищенное соединение;
  • значок Яндекс.Маркета;
  • турбо-страницы.

Пример как это выглядит в поиске:

Алгоритм присваивает их автоматически, а узнать, какие из них отображаются и для вашего сайта, можно в Яндекс.Вебмастер (Качество сайта → Показатели качества).

4. Турбостраницы

Настройка турбо-страниц позволяет не только ускорить загрузку контента для пользователей, получив соответствующий значок в выдаче, но и в качестве бонуса – красивый расширенный сниппет с каруселью текстовых материалов. 

Он привлекает внимание и эффектно выглядит. Небольшой лайфхак — можно делать информационные статьи в турбо, но с коммерческим заголовком. И тогда вы получите невероятно конверсионный блок.

Детальную инструкцию по подключению турбо-страниц для разных типов сайтов можно найти в справке для вебмастеров.

5. Регистрация в Яндекс.Справочник

Наличие адреса в сниппете особенно актуально при поиске по локальным запросам. Есть два способа как это сделать: указать адрес при помощи микроразметки или же просто добавить сайт в Яндекс.Справочник. После прохождения модерации, можно будет указать страницу на сайте, для которой будет отображаться адрес. 

В дополнение к адресу с Яндекс.Карт в сниппет будет подтягиваться и рейтинг компании, на основе отзывов пользователей.

6. Сниппеты для интернет-магазина

Вывод информации о наличии и стоимости товара – популярный способ улучшить сниппеты для сайтов интернет-магазинов. В обеих поисковых системах для этого используется микроразметка schema.org (тип Product), но в Яндексе также можно подтягивать данные из турбо-страниц. 

Также для магазинов, работающих на Яндекс.Маркете, выводится соответствующая иконка с рейтингом магазина.

Сниппеты для интернет-магазинов в Яндексе

С подробной информацией про сниппеты для интернет-магазинов и особенностями их настройки можно ознакомится по ссылке.

7. Микроразметка (структурированные данные)

Например, при помощи типа микроразметки BreadcrumbList от schema.org можно добиться, чтобы в сниппет попали хлебные крошки, отобразить дополнительную информацию для некоторых типов сайтов (кулинарные рецепты, кинофильмы, программное обеспечение, отзывы об организациях), вывести данные о товарах/услугах, и сделать еще много других полезных вещей.

Недостатки использования микроразметки в том, что ее внедрение может потребовать немалых затрат времени, необходимости привлекать веб-разработчиков, а самое главное, что нет 100% вероятности, что блоки будут отображаться. Поисковые системы сами решают отображать этот тип разметки или нет.

Итоги

Конкуренция в поиске высокая, и необходимо постоянно работать над тем, чтобы привлечь внимание пользователей. Возможностей, которые Google и Яндекс предоставляют пользователям для этих целей на сегодняшний день довольно много. Перечисленные в этой статье рекомендации подтверждают это.

Несомненно, этот процесс может занять время и стоить денег. Но потенциальные выгоды стоят затраченных усилий.