Расширенные сниппеты (featured snippets) – это расширенный блок с ответом на запрос пользователя в верхней части поисковой выдачи Google. Поисковая система берет информацию с одного из сайтов в ТОПе и показывает ее пользователю прямо в выдаче, избавляя его от необходимости переходить на сам сайт.

Вот пример как выглядит один из наиболее популярных форматов расширенных сниппетов:

Согласно данным исследований Ahrefs и Semrush, в некоторых тематиках и нишах расширенные сниппеты могут появляться в результатах выдачи аж по 40% запросам. Минимальный показатель — 13%. Все равно это очень часто.

Несмотря на то, что пользователь получает ответ прямо в выдаче поисковой системы, попадание в расширенные сниппеты очень полезно для любого сайта, ведь таким образом он получает гораздо больше внимания от аудитории:

Да, при попадании в featured snippets CTR на выдаче чаще падает. Но от этого никуда не уйти. Поэтому лучше пусть в них будет выводится ответ с вашего сайта, а не с сайта конкурентов.

Вот пример того, как может повлиять на трафик попадание страницы в расширенные сниппеты даже по нескольким хорошим запросам:

А теперь представьте, что у вас на сайте десятки таких страниц. Перспектива, однозначно, приятная.

Основные типы расширенных сниппетов, которые чаще всего показываются в поиске

Основное отличие featured snippets от обычных сниппетов в том, что здесь составляющие сниппета как бы меняются местами. В обычном сниппете заголовок и url-адрес отображаются над блоком текста, а в избранных фрагментах наоборот:


На самом деле, много различных видов расширенных сниппетов. Доступные форматы в Google на данный момент следующие.

  1. Абзац текста. Пользователь получает определение или краткую информацию по теме. Кроме текста может включать изображение. В основном это запросы вопросительного типа, как на примере ниже:

  1. Список. Может быть маркированным или нумерованным, в зависимости от того, считает поисковый алгоритм за нужное соблюдать конкретный порядок/иерархию при демонстрации информации или нет.

  1. Таблица. Google извлекает таблицу со страницы и отображает ее прямо в поисковой выдаче. Такой тип избранных сниппетов часто встречается при сравнении данных.

  1. Видео. Иногда поисковик считает, что удобнее всего пользователю будет получить ответ именно в видеоформате. Чаще всего видео берется с YouTube, но может браться и со страниц других сайтов.

  1. Текст и карусель изображений. Встречаются и такие комбинации, когда требуется сопровождение текстового фрагмента визуальными разъяснениями (кстати, все они с разных сайтов). Например:


Понимание того, какой формат лучше всего подходит при оптимизации конкретной страницы, позволяет более эффективно структурировать ее содержимое и повышает вероятность попадания в featured snippets.

А еще у расширенных сниппетов есть одна отличная особенность – для попадания в них, не обязательно занимать первую строчку в результатах поиска. Исследование Ahrefs говорит о том, что даже с пятой позиции есть шансы попасть в избранные фрагменты:

На самом деле одна и та же страница, если она достаточного объема и хорошо отформатирована, может показываться в различных форматах быстрых ответов по нескольким запросам, максимизируя таким образом возможный охват.

Как оптимизировать контент, чтобы попасть в расширенные сниппеты со своим сайтом

Теперь мы понимаем как работают основные типы расширенных сниппетов. Пришло время использовать это с пользой для себя. Волшебной формулы успеха здесь нет, но есть ряд хороших практик, которые позволяют повысить шансы попадания страниц вашего сайта в избранные результаты.

Структурируйте контент. Поисковая система отбирает содержимое со страницы сайта, анализируя ее структуру. И чем более понятной она будет для алгоритмов поиска, тем больше вероятность попадания в избранные результаты. Заголовки и подзаголовки, элементы форматирования, таблицы, мультимедийные вставки – все это работает вам в плюс.

Ставьте информативность в приоритет. Вам нужно раскрыть интент пользователя и предоставить ответ на его вопрос, а не просто написать SEO-текст. Краткое резюме, в котором четко и лаконично сформулирован ответ на поисковый запрос, имеет высокие шансы попасть в избранные результаты. В этом плане можно брать пример с Википедии.

Используйте микроразметку. Речь идет о разметке schema.org, структурированных данных, которые рекомендуется использовать если на сайте есть контент определенного типа. Есть готовые типы разметки для страниц с инструкциями, Q&A (questions & answers) и FAQs, товаров, отзывов и других типов контента.

Расширяйте семантическое ядро. Попасть в расширенные сниппеты по менее конкурентному запросу гораздо проще, чем бороться с множеством конкурентов за основные ключи в своей нише. Особенно, если вы предлагаете качественный контент по запросам, по которым другим сайтам предложить нечего.

Вопросы, предлоги и сравнения. Согласно результатам исследований, контент, который обеспечивает ответы на такого типа запросы, чаще всего показывается в результатах выдачи с расширенными сниппетами.

Ориентируйтесь на длинные ключевые слова. Чем больше ключевых слов в поисковом запросе, тем выше вероятность того, что по нему будут показаны результаты с расширенными сниппетами. Результаты одного из исследований SEMRush это подтверждают.

Правильный вариант понять, как и с каким контентом нужно работать – узнать какие страницы вашего или других сайтов уже показываются в расширенных сниппетах. Затем, на основе их анализа, попробовать по такому же примеру оптимизировать и другие посадочные страницы. 

Такую возможность предоставляют Semrush и Ahrefs. Нужно зарегистрировать свой сайт в панели Ahrefs Webmaster Tools и подтвердить, что вы являетесь его владельцем (через Google Search Console). 

Теперь выбираем нужный проект из списка доступных, переходим на вкладку Site Explorer, а затем – Ключевые слова (Keywords). Здесь можно увидеть по каким ключевым словам и какие из страниц сайта, показываются в расширенных сниппетах (обозначение в виде кавычек):

А при помощи фильтра «Функции поисковой выдачи», отметив пункт «Блок с ответом», можно отсортировать все запросы, по которым сайт показывается в расширенных сниппетах.

Итоги

Расширенные сниппеты – это возможность получать больше внимания со стороны пользователей. Так как стоимость привлечения трафика по всем каналам становится дороже, эту возможность необходимо использовать. 

В этой статье я подробно расписал, что и как нужно делать, чтобы увеличить вероятность попадания вашего сайта в избранные фрагменты. Сделать это не всегда просто, но кратное увеличение охвата стоит того, чтобы поработать с расширенными сниппетами. 

Если у вас есть советы, которыми вы хотели бы поделится по теме, или после прочтения статьи возникли вопросы – пишите в комментариях!