Одно из распространенных заблуждений при оптимизации поисковой выдачи состоит в том, что главное получить хорошую позицию, а дальше счастье придет само собой. Даже при наличии топов по большому количеству запросов все ваши усилия могут быть бесполезны, если CTR страниц в выдаче стремится к нулю. При тысячах показов в месяц переходы с органики могут насчитывать всего несколько десятков пользователей.

Оптимизация CTR в результатах поиска – один из самых интересных способов добиться повышения посещаемости сайта. И особенно важным это является для коммерческих ниш, в которых каждый клик может быть в прямом смысле «на вес золота».

Что самое интересное, именно это направление работы внедряется на практике реже всего. SEO-специалисты часто концентрируются на старых и проверенных методах работы, в то время как новые методики могут стать тем самым ключом к успеху, который все ищут.

Почему это важно?

Продать товар или услугу старому клиенту всегда проще, чем найти нового. Особенно если вы находитесь в узкой нише. С сайтами аналогичная история. Гораздо эффективнее работать с существующими страницами, которые уже имеют трафик, нежели создавать новые.

Сделать это можно путем повышения CTR сниппетов, то есть увеличения кликабельности результатов со страницами сайта в поисковой выдаче. Информацию по CTR легко узнать из Google Search Console или Яндекс.Вебмастер:

CTR страниц в Search Console

Как видите, в зависимости от запроса, эта цифра может отличаться. Но еще более интересно рассмотреть данный показатель в разрезе по страницам:

Так можно найти «слабое звено» с плохим CTR.  Если это сочетается еще и с хорошей видимостью в поиске, считайте, что вы нашли нужных «пациентов» для лечения. В отличие от ряда других факторов, способных влиять на посещаемость сайта, кликабельность в выдаче находится в зоне вашей прямой досягаемости.

Как и в случае с оптимизацией конверсии на посадочной странице, это позволяет добиться повышения отдачи в несколько раз при тех же бюджетах.

В максимально упрощенном виде алгоритм оценки качества сниппета страницы можно свести к поиску ответов на следующие три вопроса:

  1. Каково намерение пользователя при вводе конкретного запроса? Какими мотивами он руководствуется?
  2. Отражается ли в заголовке сниппета (Title) то, что решает данная страница, на которую он ведет?
  3. Указана ли в описании сниппета (Description) дополнительная уточняющая информация, которая способствует повышению интереса к странице?

Так можно посмотреть на страницу именно глазами пользователя или потенциального клиента и внести в нее соответствующие изменения.

Что самое интересное, CTR в выдаче относится к поведенческим факторам и воспринимается поисковыми системами как дополнительное доказательство релевантности конкретной страницы поисковым запросам.

А теперь давайте разберемся, что можно предпринять чтобы этот показатель улучшить.

Найдите страницы, которые требуют доработки

Если вы регистрировали свой сайт в панелях вебмастеров, сделать это несложно. Перейдите в Google Search Console, выберите нужный сайт и перейдите в отчет «Анализ поисковых запросов»:

А затем установите флажок возле пункта «CTR», чтобы увидеть значение данного показателя для различных ключевых слов, по которым ваш сайт показывается в поиске:

Динамика изменения CTR по сайту

И переключитесь с пункта «Запрос» (по умолчанию) на «Страницы»:

В Яндекс.Вебмастере это находится здесь:

Теперь вы можете видеть значение CTR для каждой из проиндексированных страниц сайта и при желании отсортировать их от большего к меньшему. Можно смотреть, по каким из них данный показатель ниже среднего, а уже затем — более подробную информацию по запросам, показам и средней позиции, чтобы понять, что именно стоит доработать.

Посмотрите разницу на мобильных и десктопах

Внешний вид десктопной и мобильной поисковой выдачи отличается, поэтому не лишним будет сравнить значение кликабельности по разным устройствам. Делается это в той же Search Console, путем включения фильтра по устройствам:

CTR в поиске по запросам

На скриншоте выше видно, что у сайта все хорошо. Но иногда бывает, что заголовки и описания страниц слишком длинные. Это создает проблемы с их отображением в мобильной выдаче и негативно сказывается на CTR.

Заголовки Title – используйте числа, добавьте эмоциональности

Воспринимайте его как заголовок в рекламном сообщении. Он должен быть интересным, привлекать внимание, стимулировать к дальнейшему действию. Практически всегда клик-шанс пользователя зависит от привлекательности заголовка страницы.

Примеры удачных вариантов по одному из запросов:

Вот несколько способов сделать Title страницы более привлекательным и повысить его кликабельность:

  1. Используйте числа, например «18 примеров, Топ 10, 7 способов…» и т. д.
  2. Для некоторых тем хорошо работают даты, подчеркивающие актуальность информации, например «Лучшие примеры промышленного дизайна в 2018 году»;
  3. Хорошо работают прилагательные: лучший, доступный, бесплатный, проверенный и т. д.
  4. Указывайте регион, если контент нацелен на локальный рынок;
  5. Акцентируйте внимание на эмоциональный интерес («которых вы не знали», «вам будут интересны», «проверено на практике» и т.д.).

При работе над заголовками страниц не будет лишним потратить немного времени на изучение рекламных объявлений в контексте по теме. Иногда это позволяет найти действительно интересные решения.

Прописывайте Description вручную

Нет никаких гарантий, что поисковая система использует текст, указанный вами в Description. Это больше относится к Яндексу, так как Google чаще использует как раз Description. Но это не значит, что можно бросать все на откуп поисковым роботам.

В WordPress и ряде других СMS это легко делается при помощи специальных SEO-плагинов:

Мета-описание стоит рассматривать как краткое резюме содержания страницы. Его можно использовать для интеграции дополнительных ключевых слов в дополнение к основному в заголовке.

Воспользуйтесь возможностями микроразметки

Использование расширенных описаний страниц (rich snippets), которые реализуются при помощи микроразметки – еще один хороший способ увеличить кликабельность результатов в выдаче. Наверняка вы не раз видели подобное в поиске:

Самым популярным способом их реализации является визуализация, добавление рейтинговых «звездочек» для страниц статей, товаров и отзывов.

Вот некоторые из типов контента, которые поддерживают расширенные описания через микроразметку:

  1. Товары;
  2. Отзывы;
  3. Мероприятия;
  4. Приложения;
  5. Рецепты и др.

Самый распространенный на данный момент стандарт микроразметки – Schema.org. Подробнее об особенностях ее применения можно почитать в справке Яндекс.Вебмастера.

Включите дату обновления содержимого

В контент-маркетинге есть термин «вечнозеленый контент». Так специалисты называют статьи по темам, которые почти не теряют актуальности со временем, а значит могут генерировать трафик долгие месяцы и даже годы.

И все было бы хорошо, но есть одна проблема – люди обычно предпочитают нажимать на те результаты поиска, в сниппетах которых указаны свежие даты. Вряд ли статью пятилетней давности они сочтут особо привлекательной.

Кроме варианта убрать дату совсем, можно использовать другой прием – указание даты последнего обновления, что актуально если вы регулярно улучшаете или актуализируете информацию на странице.

Решить эту проблему можно установкой плагина Last Modified Timestamp или активировав в настройках Yoast SEO, если у вас установлен этот плагин (Заголовки и метаданные -> Типы записей):

Читабельные ЧПУ и “хлебные крошки”

Поисковая система отображает URL-адрес и хлебные крошки сразу под заголовком в сниппете. Это один из наиболее очевидных моментов, на который владелец сайта может влиять, но именно о нем чаще всего забывают.

Рекомендую использовать именно ЧПУ и в таком формате, чтобы URL-адрес отображал содержимое страницы. Хорошо организованная структура сайта позволяет выводить соответствующую информацию в хлебных крошках, что дополнительно привлекает внимание.

Добавьте сайт в Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес

Еще один интересный способ привлечь внимание к своему сайту в выдаче – зарегистрировать его в Google Мой бизнес и Яндекс.Справочник и привязать к картам. Это позволит получить вот такое красивое отображение по брендовым и геозапросам:

Этот пункт особенно актуальный для локального бизнеса, так как можно указать данные о компании — адрес, телефон, время работы. Все это дополнительно влияет на интерес и кликабельность.

Экспериментируйте с эмодзи

Эмодзи — это общее название для всех прикольных смайлов, которые вы можете увидеть в своем смартфоне и соцсетях. Такие графические символы используются вместо конкретных слов и для выражения эмоций.

И что самое интересное — их можно использовать в тайтлах для привлечения внимания в поисковой выдаче:

Краткий алгоритм действий:

  1. Находим нужную нам иконку (например, здесь);
  2. Берем соответствующий ей HTML код;
  3. Вводим этот код в поисковую строку Яндекса (Google их больше не показывает);
  4. Затем смотрим выдачу, если в выдаче код преображается в иконку – можно ее использовать. Если же на всех сайтах код отображается в виде кода – значит поисковик ее не воспринимает, и нам она не подходит.

Важный момент — необходимо время от времени проверять актуальность. Так как со временем какая-то иконка может перестать отображаться.

Изучайте чужие сайты

Изучение сайтов конкурентов, может принести пользы больше, чем десятки поставленных экспериментов. Достаточно взять несколько основных ключевых слов по одной теме и поочередно изучать выдачу по запросу, чтобы увидеть, насколько заметна разница в плане формирования сниппетов между разными сайтами.

Ищите взаимосвязи между результатами в Топе, обращайте внимание на нестандартные подходы и интересные решения. Так можно придумать что-то новое и задействовать для своего проекта.

Измеряйте свой прогресс

Это совсем не сложно, но очень важно. По крайней мере раз в 2-4 недели проверяйте, как изменился СTR страниц, над которыми вы работали.

Так можно понять, что работает, а что нет, и в случае успеха масштабировать удачную схему на остальные страницы сайта.

В этой статье я перечислил одиннадцать способов повышения CTR, и уверен – многие из них вы без проблем сможете использовать и для своих проектов. А у вас есть что добавить к этому списку?