AMP-страницы от Google: что это такое и как влияет на SEO

О приоритете мобильного трафика стали говорить еще несколько лет назад, и сегодня можно с уверенностью говорить о явном доминировании смартфонов как инструмента для работы в интернете. Для владельцев сайтов это значит, что на первом месте должна быть скорость загрузки, адаптивный дизайн и другие важные для мобильных пользователей факторы.

Об этом постоянно напоминают и представители поисковых систем, а главное – дают рекомендации и инструменты, которые должны в этом помочь. Одним из таких инструментов является технология AMP-страниц, о которой мы сегодня и поговорим подробнее.

Немного матчасти: что такое AMP и как все работает

AMP (Accelerated Mobile Pages) – это проект от Google, который представляет собой технологию ускоренной загрузки мобильных страниц. После нажатия пользователем на URL в выдаче, сайт загружается практически мгновенно. Запущен проект был еще в феврале 2016 года.

В основе технологии AMP лежит использование нескольких технических решений:

• контент кэшируется на серверах Google и загружается оттуда, а не с сервера, на котором располагается сайт;
• исходный код реализуется на AMP HTML/JS, все максимально упрощено, страница по сути содержит только текст, изображения и ряд виджетов;
• все CSS-стили встроены и ограничены по размеру, скрипты выполняются асинхронно;
• AMP CDN (Content Delivery Network) кэширует повторяющиеся элементы страниц, такие как панель навигации, блоки структуры и т. д.

Примеры AMP-страниц найти легко – в поисковой выдаче Google, сниппеты с такими результатами обозначаются значком молнии:

Также в URL присутствует слово /amp/. Например, можете наглядно сравнить две версии одной и той же страницы русской службы BBC – обычную и AMP:

• https://www.bbc.com/russian/news-49832597
• https://www.bbc.com/russian/amp/news-49832597

Особенно интересно, если сравнить результаты по скорости загрузки через Google PageSpeed Insights:

Как внедрить AMP-страницы на сайте

Сложность реализации в плане времени и денег, как это часто бывает, зависит от используемой вами CMS. Если сайт работает на популярном движке, скорее всего, для него уже имеются готовые решения в виде специальных плагинов/модулей. Например, для WordPress есть AMP для WP и Better AMP.

Для реализации AMP на сайте нужно, чтобы его страницы были доступны в альтернативном формате и оформлены в соответствии со спецификациями стандарта. Это значит, что параллельно с обычными страницами на сайте будут существовать их AMP-версии.

Если сайт работает на каком-нибудь слабо распространенном движке или на основе самописной системы, для реализации нужно будет привлекать специалистов по разработке. Технические подробности здесь расписывать нет смысла, все хорошо документировано на официальном сайте.

Для проверки AMP в процессе внедрения есть специальный валидатор, а после публикации на сайте рекомендуется проверить AMP-страницу через анализатор на ошибки.

Преимущества AMP-страниц для SEO

Само по себе использование этой технологии не является фактором ранжирования. Но при условии правильной реализации, владелец сайта получает ряд преимуществ:

• Повышение скорости загрузки. Основное преимущество, которое дают AMP-страницы, обеспечивая практически мгновенную загрузку страницы, даже если пользователь использует мобильный 3G.
• Улучшение пользовательского опыта. Как минимум, он должен улучшится за счет того, что люди получают доступ к контенту гораздо быстрее. Также упрощенное отображение страницы будет плюсом для сайтов с перегруженной версткой или сложной навигацией. Больше посетителей захотят прочитать страницу полностью, а не уйти сразу.
• Возможный рост прибыли от рекламы. Если сайт монетизируется через Google AdSense и другие подобные системы, на AMP-страницах они будут отображаться вполне нормально. А так как отвлекающих факторов в плане оформления станет меньше, то и CTR рекламных блоков может вырасти. Ну и чем быстрее загружается ваша реклама, тем больше людей ее просмотрит.
• Бонус для новостных сайтов. Во-первых, сайтам с высокой посещаемостью это может позволить снизить нагрузку на сервер, так как по факту ее примут на себя серверы Google. Также, AMP-страницы получают больше показов в карусели новостей, которая отображается в верхней части выдачи Google на мобильных устройствах. Да и значок молнии в сниппетах сам по себе привлекает внимание.

Недостатки использования AMP-страниц

У любого нового решения, помимо явных выгод, есть и определенные особенности, которые можно отнести к минусам. AMP здесь не является исключением и платой за высокую скорость могут быть следующие вещи:

• • Проблемы с брендированием. Если для вас важен дизайн и брендированные элементы, в случае с AMP вас ждет разочарование. Все ускоренные страницы выглядят очень похоже с минимальными индивидуальными отличиями. В связи с тем, что страницы хранятся в кэше Google, в адресной строке браузера при открытии ускоренной страницы отображается адрес поисковой системы, а не URL сайта-первоисточника.
  • Ограниченная функциональность. Весь лишний код отсекается в угоду производительности, а это значит, что не только кастомные доработки, но и большая часть привычного функционала более-менее сложных сайтов на AMP может просто не работать. Это особенно актуально для технически сложных сайтов и интернет-магазинов.
  • Сложности с аналитикой. Для отслеживания через Google Analytics и Google Search Console придется заморочиться с дополнительными настройками, не говоря уж о более тонких вещах, которые предусматривают многоуровневые ходы с подключением скриптов к отдельным элементам сайта. Возрастает вероятность допустить ошибку, которую можно заметить далеко не сразу.

    

• Монетизация. С Google AdSense все работает отлично, но это и неудивительно, так как эти технологии принадлежат одной и той же корпорации. А вот как будет выглядеть ситуация по отношению к другим способам монетизации – под вопросом.
• Дополнительная трата ресурсов. Для кого это может стать наибольшим минусом, ведь далеко не над всеми сайтами работают команды, да еще и со свободным бюджетом. Внедрение AMP может потребовать оплаты услуг разработчиков, и за дополнительными версиями страниц придется опять-таки постоянно следить, чтобы ничего не слетело.
• Определенная потеря контроля над сайтом. Не всем нравится идея, что весь контент сайта будет храниться на серверах Google, который еще неизвестно как им распорядится в будущем.

AMP отлично справляется с задачей повышения скорости загрузки сайта и рядом смежных, но это не та «волшебная пуля», которая поможет вам одномоментно добиться успеха. Использовать данную технологию нужно в сочетании с комплексом других инструментов для улучшения сайта.

Влияние AMP-страниц на позиции и трафик, и для кого это актуально

Экспериментов, в которых изучалось влияние использования ускоренных мобильных страниц на позиции в выдаче и трафик сайта, проводилось уже немало. И относительно результатов можно подвести следующие итоги:

• поведенческие факторы (процент отказов, время на странице) улучшаются, но до конца не понятно как они учитываются вместе с классическими ПФ;
• показатель конверсии может незначительно снизится, так как упрощенный вид страницы не позволяет использовать многие CTA-элементы;
• позиции могут улучшиться за счет косвенного влияния улучшения поведенческих;
• трафик в большинстве случаев остается неизменным или же вырастает на небольшой процент на уровне статистической погрешности (в случае если мобильная версия уже была).

Но нужно понимать, что есть еще и такая вещь как специфика аудитории. Если большинство посетителей сайта используют для работы с сайтом десктопы, понятно, что эффекта от внедрения AMP может не быть совсем.

А вот если преобладающей является доля мобильных пользователей, которые взаимодействуют с сайтом преимущественно на ходу (мобильный интернет), то эффект в плане поведенческих и увеличения количества переходов может быть существенным.

Одним словом, AMP – это не для всех. Кого-то останавливают ограничения стандарта, а кто-то просто не видит смысла в лишних затратах ресурсов, так как явных преимуществ такой переход в большинстве случаев не принесет. И хотя Google продолжает развивать технологию и выкатывать улучшения, рекомендовать ее всем пока точно не стоит.

Наибольшую выгоду от внедрения AMP-страниц получат онлайн-СМИ, медиа и различные контентные проекты, в основе которых лежит создание контента, а максимизация охвата и вовлечения ЦА является важной составляющей успеха.

А вот владельцам интернет-магазинов и любых проектов с более-менее сложной технической составляющей, а также сайтов для которых дизайн и элементы оформления играют важную роль, от перехода на AMP пока стоит воздержаться. Скорее всего возможные преимущества будут нивелированы явными недостатками, которых у такого решения пока все еще хватает.

А вы уже внедряли AMP на своем сайте? Расскажите о своем опыте в комментариях.