При продвижении любого проекта, каким бы динамичным не был рост, со временем происходит стагнация. Может показаться, что потолок достигнут.

На самом деле ситуация, когда расти дальше действительно невозможно – редкая и характерна больше для узких тематик или ограниченных регионом. В большинстве случаев решение все-таки можно найти.

В этой статье я рассмотрю несколько проверенных способов добиться увеличения посещаемости и прибыли, которые подойдут практически для любого сайта.

1. Расширение семантического ядра

Один из наиболее очевидных способов привлечь больше трафика с поисковых систем – создать новые посадочные страницы, оптимизированные под группы ключевых слов, которые на данный момент отсутствуют на сайте. Даже если вы работаете в консервативной B2B-нише, такие всегда найдутся.

Вот несколько способов как можно расширить семантику:

  • новые тренды, к примеру, в строительстве это могут быть новые перспективные материалы, по которым можно подготовить публикации для сайта;
  • разбить общие страницы с кратким описанием группы услуг на отдельные с более детализированными материалами и лучшим уровнем оптимизации;
  • расширение в сторону смежных тем, к примеру, ЦА компании по строительству домов также интересуется выбором участков, дизайн-проектами и т. п.
  • актуализировать данные, так как по уже существующим группам запросов могли появится новые ключевики за счет расширения поискового спроса.

2. Оптимизация конверсии и доработка посадочных

Один из ключевых моментов для коммерческих проектов. Даже высокий уровень посещаемости не обеспечит нужного эффекта, если страница не конвертирует и не стимулирует пользователей к действию.

Алгоритм работы в данном случае будет выглядеть примерно следующим образом:

  • собираем список страниц из топа по нужным ключевым запросам;
  • анализируем, как при помощи автоматизированных сервисов так и вручную, на наличие дополнительных блоков и функций, которых нет у вас;
  • проходимся по чек-листу известных коммерческих факторов (касательно отдельных типов страниц);
  • составляем список потребностей и возражений потенциальных клиентов;
  • составляем список задач, что нужно дополнить в плане контента, информационных блоков, интерактивных элементов;
  • внедряем на практике и анализируем результаты.

Простой пример одной и той же страницы, до и после доработки, на макете ниже:

Улучшенный макет посадочной страницы

Хочу отметить, что это довольно обширная тема. Я более подробно рассматривал работу по данному направлению в таких статьях как «Анализируем сайты конкурентов в поисках идей для улучшения своего проекта» и «Основные коммерческие факторы ранжирования в Яндексе». Так что рекомендую вам ознакомится с ними подробнее.

3. Улучшение поведенческих факторов

Чем ближе будет ваш сайт к топу, тем более ощутимым будет влияние ПФ. В высококонкурентных нишах, в которых большинство сайтов отлично оптимизированы в техническом плане и имеют хорошее ссылочное, именно хорошие поведенческие факторы часто становятся основой для попадания в топ.

К числу основных поведенческих метрик, на которые можно влиять, относятся следующие:

  • время пребывания пользователя на сайте;
  • количество просмотров страниц;
  • показатель отказов (bounce rate);
  • процент прямых заходов и по другим каналам;
  • кликабельность страниц в поиске;
  • показатель возврата к выдаче.

Кликабельность страниц сайта в выдаче

Подробнее о том как оптимизировать данные показатели, вы можете прочитать в статье на нашем блоге «Как улучшить поведенческие факторы ранжирования на сайте».

4. Создание качественного контента

Если ранее вы не уделяли вопросу контента достаточного внимания, никогда не поздно начать работать в этом направлении. Даже на сайте с большим количество текстов всегда найдется что улучшить и доработать, не говоря уж о проектах, на которых нет ни блога, ни раздела с полезными и информационными статьями.

Да, конверсия посетителей, которые пришли на сайт по информационным запросам, будет ниже, чем в случае с коммерческими ключами. Но дополнительные бонусы, такие как рост узнаваемости бренда, повышение лояльности аудитории, привлечение обратных ссылок однозначно делают такую инвестицию оправданной.

Для начала ознакомьтесь с основными советами по контент-маркетингу, которые помогут вам понять с чего начать. А затем можете переходить к материалу как правильно подбирать темы для статей, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.

5. Повышение скорости работы и mobile-friendly

В некоторых тематиках уже сейчас мобильный трафик доминирует над десктопами, и его доля продолжает расти даже в коммерческих нишах. Скорость и мобильность – вот две характеристики, которые становятся критически важными для SEO в современных реалиях.

Убедиться все ли у вас хорошо в этом плане можно путем анализа своего сайта через сервисы GTmetrix.com (скорость загрузки) и Iloveadaptive.com:

Результаты проверки скорости загрузки

Летом 2018 года Google заявил об изменении в алгоритмах ранжирования, которые теперь учитывают скорость загрузки сайта и качество его адаптации под мобильные. В то же время Яндекс, активно продвигает технологию Турбо-страниц, которые призваны решать те же задачи. Если ваш сайт пока не соответствует этим критериям, не стоит откладывать данную работу в долгий ящик.

6. Интеграция микросервисов

Речь идет о таких вещах как калькуляторы услуг, различные конструкторы, личные кабинеты и прочие интерактивные элементы, которые позволяют посетителям напрямую взаимодействовать с сайтом. Это создает дополнительную ценность для аудитории и позволяет достичь сразу нескольких целей:

  • повысить уровень вовлеченности и конверсии;
  • улучшить поведенческие факторы;
  • привлечь трафик по рекомендациям (ссылки, сарафанное радио);
  • за счет комбинации предыдущих трех пунктов убедить поиск, что ваш сайт является более качественным, чем сайты конкурентов (рост видимости и позиций).

Сервисы и калькуляторы на сайте

7. Дополнительные каналы привлечения трафика

Преобладающее большинство коммерческих сайтов используют не более двух каналов привлечения потенциальных клиентов. Речь о SEO и контекстной рекламе. Изредка еще добавляется работа с социальными сетями.

На самом деле количество источников трафика, которые вы можете использовать с пользой для своего сайта, легко может насчитывать десяток. Конечно, не по каждому из этих каналов работа будет стоить потраченных усилий. Но как минимум стоит обратить внимание на следующие направления:

  • социальные сети (органический охват и таргетированная реклама);
  • развитие видеоканала на YouTube;
  • крауд-маркетинг, работа с форумами и прочими сообществами;
  • размещение публикаций на других сайтах;
  • реклама у блоггеров;
  • сайты объявлений;
  • email-рассылка;
  • прайс-агрегаторы.

Каналы трафика в аналитике

А теперь представьте, насколько может увеличится посещаемость вашего сайта, если вы начнете работать по всем этим каналам!

Резюме

Как видите, перечисленные методы не представляют собой что-то крайне сложное в реализации. Да, приложить усилия придется в любом случае, но потенциальная отдача может стоить того. И не нужно откладывать все на потом, ведь вполне вероятно, что кто-то из ваших конкурентов уже активно действует в этом направлении.

А у вас есть что добавить к этому списку? Поделитесь своим опытом в комментариях!