8 ключевых точек роста, которые сработают для любого сайта

При продвижении любого проекта, каким бы динамичным не был рост, со временем происходит стагнация. Может показаться, что потолок достигнут.

На самом деле ситуация, когда расти дальше действительно невозможно – редкая и характерна больше для узких тематик или ограниченных регионом. В большинстве случаев решение все-таки можно найти.

В этой статье я рассмотрю несколько проверенных способов добиться увеличения посещаемости и прибыли, которые подойдут практически для любого сайта.

1. Расширение семантического ядра

Один из наиболее очевидных способов привлечь больше трафика с поисковых систем – создать новые посадочные страницы, оптимизированные под группы ключевых слов, которые на данный момент отсутствуют на сайте. Даже если вы работаете в консервативной B2B-нише, такие всегда найдутся.

Вот несколько способов как можно расширить семантику:

• новые тренды, к примеру, в строительстве это могут быть новые перспективные материалы, по которым можно подготовить публикации для сайта;
• разбить общие страницы с кратким описанием группы услуг на отдельные с более детализированными материалами и лучшим уровнем оптимизации;
• расширение в сторону смежных тем, к примеру, ЦА компании по строительству домов также интересуется выбором участков, дизайн-проектами и т. п.
• актуализировать данные, так как по уже существующим группам запросов могли появится новые ключевики за счет расширения поискового спроса.

2. Оптимизация конверсии и доработка посадочных

Один из ключевых моментов для коммерческих проектов. Даже высокий уровень посещаемости не обеспечит нужного эффекта, если страница не конвертирует и не стимулирует пользователей к действию.

Алгоритм работы в данном случае будет выглядеть примерно следующим образом:

• собираем список страниц из топа по нужным ключевым запросам;
• анализируем, как при помощи автоматизированных сервисов так и вручную, на наличие дополнительных блоков и функций, которых нет у вас;
• проходимся по чек-листу известных коммерческих факторов (касательно отдельных типов страниц);
• составляем список потребностей и возражений потенциальных клиентов;
• составляем список задач, что нужно дополнить в плане контента, информационных блоков, интерактивных элементов;
• внедряем на практике и анализируем результаты.

Простой пример одной и той же страницы, до и после доработки, на макете ниже:

Хочу отметить, что это довольно обширная тема. Я более подробно рассматривал работу по данному направлению в таких статьях как «Анализируем сайты конкурентов в поисках идей для улучшения своего проекта» и «Основные коммерческие факторы ранжирования в Яндексе». Так что рекомендую вам ознакомится с ними подробнее.

3. Улучшение поведенческих факторов

Чем ближе будет ваш сайт к топу, тем более ощутимым будет влияние ПФ. В высококонкурентных нишах, в которых большинство сайтов отлично оптимизированы в техническом плане и имеют хорошее ссылочное, именно хорошие поведенческие факторы часто становятся основой для попадания в топ.

К числу основных поведенческих метрик, на которые можно влиять, относятся следующие:

• время пребывания пользователя на сайте;
• количество просмотров страниц;
• показатель отказов (bounce rate);
• процент прямых заходов и по другим каналам;
• кликабельность страниц в поиске;
• показатель возврата к выдаче.

Подробнее о том как оптимизировать данные показатели, вы можете прочитать в статье на нашем блоге «Как улучшить поведенческие факторы ранжирования на сайте».

4. Создание качественного контента

Если ранее вы не уделяли вопросу контента достаточного внимания, никогда не поздно начать работать в этом направлении. Даже на сайте с большим количество текстов всегда найдется что улучшить и доработать, не говоря уж о проектах, на которых нет ни блога, ни раздела с полезными и информационными статьями.

Да, конверсия посетителей, которые пришли на сайт по информационным запросам, будет ниже, чем в случае с коммерческими ключами. Но дополнительные бонусы, такие как рост узнаваемости бренда, повышение лояльности аудитории, привлечение обратных ссылок однозначно делают такую инвестицию оправданной.

Для начала ознакомьтесь с основными советами по контент-маркетингу, которые помогут вам понять с чего начать. А затем можете переходить к материалу как правильно подбирать темы для статей, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.

5. Повышение скорости работы и mobile-friendly

В некоторых тематиках уже сейчас мобильный трафик доминирует над десктопами, и его доля продолжает расти даже в коммерческих нишах. Скорость и мобильность – вот две характеристики, которые становятся критически важными для SEO в современных реалиях.

Убедиться все ли у вас хорошо в этом плане можно путем анализа своего сайта через сервисы GTmetrix.com (скорость загрузки) и Iloveadaptive.com:

Летом 2018 года Google заявил об изменении в алгоритмах ранжирования, которые теперь учитывают скорость загрузки сайта и качество его адаптации под мобильные. В то же время Яндекс, активно продвигает технологию Турбо-страниц, которые призваны решать те же задачи. Если ваш сайт пока не соответствует этим критериям, не стоит откладывать данную работу в долгий ящик.

6. Интеграция микросервисов

Речь идет о таких вещах как калькуляторы услуг, различные конструкторы, личные кабинеты и прочие интерактивные элементы, которые позволяют посетителям напрямую взаимодействовать с сайтом. Это создает дополнительную ценность для аудитории и позволяет достичь сразу нескольких целей:

• повысить уровень вовлеченности и конверсии;
• улучшить поведенческие факторы;
• привлечь трафик по рекомендациям (ссылки, сарафанное радио);
• за счет комбинации предыдущих трех пунктов убедить поиск, что ваш сайт является более качественным, чем сайты конкурентов (рост видимости и позиций).

7. Дополнительные каналы привлечения трафика

Преобладающее большинство коммерческих сайтов используют не более двух каналов привлечения потенциальных клиентов. Речь о SEO и контекстной рекламе. Изредка еще добавляется работа с социальными сетями.

На самом деле количество источников трафика, которые вы можете использовать с пользой для своего сайта, легко может насчитывать десяток. Конечно, не по каждому из этих каналов работа будет стоить потраченных усилий. Но как минимум стоит обратить внимание на следующие направления:

• социальные сети (органический охват и таргетированная реклама);
• развитие видеоканала на YouTube;
• крауд-маркетинг, работа с форумами и прочими сообществами;
• размещение публикаций на других сайтах;
• реклама у блоггеров;
• сайты объявлений;
• email-рассылка;
• прайс-агрегаторы.

А теперь представьте, насколько может увеличится посещаемость вашего сайта, если вы начнете работать по всем этим каналам!

Резюме

Как видите, перечисленные методы не представляют собой что-то крайне сложное в реализации. Да, приложить усилия придется в любом случае, но потенциальная отдача может стоить того. И не нужно откладывать все на потом, ведь вполне вероятно, что кто-то из ваших конкурентов уже активно действует в этом направлении.

А у вас есть что добавить к этому списку? Поделитесь своим опытом в комментариях!