Улучшаем SEO: 8 способов, как это сделать прямо сейчас

Чтобы получить наилучшую отдачу от поискового продвижения сайта, необходимо инвестировать в долгосрочную SEO-стратегию. Но есть немало сравнительно быстрых и легких способов повлиять на рейтинг в поиске, которые я рекомендую реализовать на практике любому владельцу сайта.

Речь идет об основополагающих факторах внутренней оптимизации на которые владелец сайта имеет возможность влиять напрямую. Возможно часть из них вам уже известны, но по какой-то причине вы просто не уделяли им должного внимания.

Вот 8 способов улучшить SEO-оптимизацию сайта, реализовать которые вы можете прямо сейчас.

Оптимизируйте метатеги

Заголовок Title является одним из самых важных для SEO, и усилия по его качественной оптимизации всегда окупаются. Вот несколько советов как это можно сделать:

• Убедитесь, что заголовок содержит вхождения релевантных ключевых слов;
• Кроме оптимизации под SEO, тайтл должен быть привлекательным для людей, так как это влияет на CTR сайта в выдаче;
• Придерживайтесь правила уникальности Title для каждой из страниц сайта;
• Создавая шаблоны для общих страниц (например, товары в ИМ) или важных посадочных, обязательно анализируйте примеры конкурентов;
• Экспериментируйте с кликабельностью заголовков, добавляя в них цифры, CTA, эмодзи и прочие элементы, которые привлекают внимание.

Пример удачных заголовков по одному из запросов:

Это же справедливо и для метатега Description, который также используется поиском при формировании сниппетов. В качестве описания можно использовать и просто готовый фрагмент текста страницы, который подходит под нужные условия.

Кстати, кроме метатегов для поисковых систем существуют еще и специальные метаописания страниц для социальных сетей. Наверняка вы замечали как красиво отображается превью в социалках для страниц некоторых сайтов:

По умолчанию их вид будет примерно таким:

Выглядит не очень, не правда ли? Чтобы получить симпатичные превьюшки для своих страниц как и в первом примере, нужно добавить на сайт специальную Open Graph разметку.

С подробным руководством по интеграции данной разметки на сайте можно ознакомится в этой справке, а если ваш сайт работает на WordPress, самый быстрый способ ее добавить – активировать данную опцию в настройках плагина Yoast SEO:

Кроме возможностей индивидуального указания метатегов Title/Description для отдельных страниц сайта появится отдельное поле, при помощи которого можно задавать заголовки, описания и изображения конкретно для социальных сетей:

Почистите битые ссылки, ошибки “404” и дубли

Даже если вы считаете, что для вас эта проблема неактуальна, скорее всего это не так. Битые ссылки могут появляться в процессе доработки сайта как результат работы определенного скрипта или просто в результате невнимательности со стороны разработчиков/оптимизатора.

Ошибки в большом количестве могут плохо влиять на пользовательский опыт, так как при переходе по такой ссылке посетитель с большой вероятностью просто закроет вкладку и вернется назад к выдаче.

Исправление битых ссылок, удаление дублей и настройка редиректов может положительно сказаться на видимости сайта в поиске.

Найти битые ссылки и дубли страниц можно путем сканирования специальной программой для аудита, типа Screaming Frog SEO Spider или Website Auditor:

Или посмотрев соответствующий отчет в Google Search Console:

Доработайте существующий контент

Сплошное полотно текста без форматирования, иллюстраций и прочих элементов, повышающих добавочную ценность, сейчас даже поисковики воспринимают негативно. А если это сопровождается еще и проблемами с юзабилити и скоростью, сами понимаете, на какую реакцию со стороны поиска и посетителей можно рассчитывать.

Если ваш сайт существует давно, скорее всего некоторые из перечисленных проблем для вас будут тоже актуальны. И вот несколько способов как сделать свой контент лучше:

• Поработайте над заголовками, сделав их более привлекательными для потенциальной аудитории;
• Разбейте текст на небольшие абзацы, это улучшит общую читабельность статьи;
• Используйте в оформлении такие элементы форматирования как подзаголовки, маркированные и нумерованные списки, выделения жирным и курсивом цитаты и прочее;
• Добавьте мультимедийные элементы, такие как изображения и видео, там где это будет уместно;
• Сделайте размер шрифта (и его цвет) максимально удобными для чтения как на PC, так и на мобильных устройствах;
• Если позволяет время, актуализируйте семантическое ядро по важным страницам и проведите их дополнительную оптимизацию под обновленную семантику.

Относительно последнего пункта, это может показаться явно не из разряда «сделать здесь и сейчас», но ведь такую работу тоже можно делать постепенно. К примеру, обрабатывать по несколько посадочных страниц/статей еженедельно.

Оптимизируйте изображения

Речь идет о том самом атрибуте ALT тега img, о котором так часто забывают. А некоторые просто игнорируют, причем это касается даже самих сеошников. И зря, посмотрите на пример на скриншоте ниже, чтобы в этом убедится:

И да, проект коммерческий, поэтому ценность каждого перехода понятна без лишних аргументов.

Поиск любит контент с иллюстрациями, но не может «видеть» картинки так же как и люди. Таким образом, потратив немного времени на указание альтернативного текста к изображениям, можно «активировать» еще один дополнительный способ получения трафика с поиска.

Сделайте сайт адаптивным

Если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства, скорее всего вы теряете деньги. Даже если речь идет не о коммерческом проекте, а об информационном ресурсе, который зарабатывает на контекстной рекламе или монетизируется любым другим способом.

Проверить свой ресурс по данному пункту несложно — просто вбейте URL сайта в поле для анализа на сервисе Iloveadptive.ru:

Самый простой способ решить эту проблему — сделать дизайн адаптивным. Обычно для этого достаточно нескольких дней работы специалиста, а с сайтом на WordPress или другой популярной СMS, все еще проще — можно купить готовый премиум-шаблон. Практически все современные темы для движков изначально идут в адаптивном формате.

Эффект от улучшения видимости в мобильной выдаче и качественного скачка поведенческих будет заметен практически сразу. Особенно если большая часть вашей аудитории использует мобильные, что скорее всего так и есть.

Переведите сайт на HTTPS

Еще в августе 2014 года Google объявил, что будет рассматривать HTTPS как один из сигналов ранжирования в будущем. Учитывая новость, что с июля 2018 года, все HTTP-сайты в Google Chrome будут помечаться как ненадежные, похоже, это самое будущее уже наступило.

Вот как это будет выглядеть в браузерах пользователей:

Особенно это требование актуально для сайтов, которые каким-либо образом принимают или хранят разного рода личные данные. В частности, это различные сервисы и интернет-магазины.

На блоге я уже публиковал подробный пост с плюсами и минусами перехода на HTTPS, в котором выкладывал пошаговый алгоритм миграции на защищенный протокол, чтобы не потерять позиций в Яндексе и Google. Рекомендую обязательно ознакомится, если для вас этот вопрос актуален.

Повысьте скорость загрузки сайта

Согласно заявлениям представителей Google, скорость загрузки страниц сайта является фактором, который влияет на их видимость в выдаче. Как в Google так и Яндексе это сказывается на ранжировании и за счет влияния на поведенческие факторы.

В том, что низкая скорость загрузки будет увеличивать показатель отказов и количество возвратов к выдаче, пожалуй, можно не сомневаться. Вопрос только насколько сильным будет это влияние. Особенно это важно при оптимизации под мобильные устройства.

Проверить скорость загрузки своего сайта можно при помощи таких сервисов как Google Mobile Website Speed Test и GTmetrix.com. Оба сервиса, кроме скорости загрузки, показывают также и список рекомендаций по улучшению этого показателя, которые можно использовать в качестве чек-листа для разработчиков.

Google Мой Бизнес и Яндекс.Справочник

Данный пункт актуален для сайтов компаний, в том числе интернет-магазинов, у которых есть представительства в оффлайне. Регистрация в этих справочниках позволяет отметить свою компанию на картах и получить больше места в выдаче за счет вывода дополнительной информации, как видно на скриншотах ниже:

Более привлекательный сниппет непременно будет положительно влиять на CTR + появляется такой дополнительный канал трафика как Карты.

Отличный эффект от добавления в Google Мой Бизнес и Яндекс.Справочник можно получить для региональных проектов. Таким образом можно получить необходимую геопривязку и привлечь гораздо больше посетителей из целевого региона.

Подведем итоги

Работы по SEO – это не обязательно долго, дорого и сложно. Даже небольшие улучшения способны обеспечить хорошую отдачу и почти гарантированно увеличить видимость вашего сайта в поиске. Все перечисленные в этой статье пункты как раз к такому разряду «лайфхаков» и относятся.

Но главное в том, что вместе с улучшением ранжирования сайта в Google и Яндексе, вы сделаете свой ресурс лучше и для самих пользователей. А в современных реалиях именно от интересов целевой аудитории и стоит отталкиваться в первую очередь.

А какие по вашему мнению еще существуют способы улучшить SEO сайта, потратив при этом минимум усилий?