+2
Загрузка...
рейтинг

Конструкторы и CMS — две большие разницы

Проведу границу между конструкторами сайтов и системами управления контентом (Content Management System, CMS). Это нужно сделать, поскольку конструкторы и CMS нередко перечисляют через запятую. Даже авторы статьи в Википедии конструкторы и CMS-движки дают одним списком.

Отличия существенные:

  • Конструкторы сайтов относят к классу SaaS-платформ (Software as a Service — программное обеспечение как услуга). Пользователь собирает сайт из готовых блоков в браузере, ему не нужно заботиться о хостинге и разбираться в технических вопросах.
  • Система управления сайтом или движок требует выбора хостинга, установки CMS, настройки сервера, делегирования домена, установки плагинов. Работа требует от вебмастера определенного уровня квалификации.

Проще говоря, если сайт можно собрать в браузере, то это конструктор; если нужно настраивать хостинг — это CMS.

Отличие фиксируется и на уровне языка: к конструкторам сайтов обращаются пользователи, с CMS работают вебмастера.

Вебмастер контролирует сайт полностью, у него неограниченный доступ к коду и высокая степень свободы в создании и продвижении проекта.

Пользователь в типичном конструкторе не имеет доступа к коду и не может его править. Объективно это ограничивает свободу действий сайтостроителя и SEO-специалиста.

No-code — восходящий тренд

No-code, то есть способ разработки digital-продуктов без знания языков программирования, распространяется как лесной пожар. Теперь без кода создаются не только сайты, но и мобильные приложения, чат-боты, сложные инструменты и сервисы. Разработчики вместо написания кода используют визуальное моделирование.

В сайтостроении зерокодинг проявил себя раньше других областей, когда на рубеже веков получили распространение первые конструкторы сайтов Frontpage от Microsoft и Dreamweaver от Macromedia.

Ныне конструкторы лежат в основе сотен миллионов ресурсов — это больше, чем сайтов на CMS. Так, например, на платформе Wix в июне 2020 года было зарегистрировано 180 миллионов пользователей в 190 странах. В то же время на движке WordPress, который занимает 41% рынка CMS, работает около 75 миллионов сайтов.

Готовя эту статью, я нашел много SaaS-платформ для сборки сайтов. Выписал наиболее популярные и известные. Быть может, список кому-то пригодится для сравнения и выбора.

  • 8b.com (есть русский язык)
  • a5.ru
  • advantshop.net
  • bazium.ru
  • bitrix24.ru
  • blogger.com
  • bloxy.ru
  • bondlayer.bondlayer.site
  • bookmark.com
  • brizy.cloud
  • business.unisender.com
  • codedesign.app
  • contact-me.info
  • creatium.io
  • devdojo.com/tails
  • designmodo.com
  • direct.yandex.ru/constructor (для Яндекс.Директ)
  • elementor.com (плагин для CMS WordPress, есть русский)
  • emyspot.com
  • en.wayto.me
  • flexbe.ru
  • fozzy.com (есть русский)
  • framer.com/sites
  • fromnotion.com
  • getresponse.ru/ru-features/konstruktor-sajtov
  • gizi.site (конструктор на айфоне)
  • imcreator.com
  • insales.ru (для интернет-магазинов)
  • jemi.so
  • jimdo.com
  • landii.cloud
  • lp151.com
  • lp-builder-notion.com (для лендингов)
  • lpgenerator.ru (для лендингов)
  • lpmotor.ru
  • magento.com (проект Adobe для бизнеса)
  • makeswift.com
  • megagroup.ru/cms
  • moguta.ru (для интернет-магазинов)
  • nethouse.ru
  • nic.ru/catalog/sites (на регистраторе доменов RU-CENTER)
  • platformalp.ru
  • potion.so (конструктор на базе сервиса Notion)
  • pyrocms.com
  • quarkly.io
  • readymag.com
  • reg.ru/web-sites (на регистраторе доменов Reg.ru)
  • sellavi.com
  • setup.ru
  • shopify.com (для e-commerce)
  • silex.me
  • site.pro
  • site123.com
  • softr.io
  • squarespace.com
  • squido.org
  • storeland.ru (для интернет-магазинов)
  • talenteria.com (для поиска кадров)
  • the-docs.com (для документов)
  • tilda.cc
  • tinkoff.ru/business/website-builder (для держателей карт Тинькофф)
  • tobiz.net
  • typedream.com
  • ucraft.com (есть русский)
  • ukit.com
  • umi.ru (для интернет-магазинов)
  • umso.com
  • unicornplatform.com
  • vigbo.com
  • volusion.com (для e-commerce)
  • webflow.com
  • weblium.com (есть русский)
  • webnode.ru
  • webs.com
  • webstarts.com
  • wix.com
  • xweb.io
  • zyro.com

Полный реестр конструкторов составить невозможно. Едва ли не каждый месяц сообщают о новых SaaS-решениях для создания сайтов. Даже из Instagram-страницы и сообщества в VK теперь можно сделать сайт!

Конструкторы сайтов — востребованный продукт. Это массовый и растущий рынок.

Сайт на конструкторе или на CMS?

Конструкторы рекламируют себя посредством трех основных УТП. Они говорят, что сайт можно сделать:

  1. без знания кода;
  2. быстро;
  3. дешево.

На самом деле эти преимущества сильно преувеличены по сравнению с CMS.

Чтобы установить CMS на хостинг, подключить домен и плагины, тоже не нужно знать никакой язык программирования и даже разметку HTML. На многих хостингах уже предустановлены популярные CMS. Все же некоторые знания и опыт нужно иметь — это правда.

Обещанный конструкторами выигрыш во времени не всегда велик по сравнению с CMS. Сайт «за 100 секунд» и «в два клика» — это рекламные уловки. Опытный специалист развернет сайт на CMS достаточно быстро. Львиную долю времени и на конструкторе, и на CMS займет наполнение сайта контентом. Реклама конструкторов всегда «забывает» о времени и ресурсах, требуемых на подготовку уникального контента.

Стоимости сайтов на CMS и на конструкторах находятся в паритете. Сэкономить деньги на конструкторе не получится. Судите сами.

Домен второго уровня типа mysite.ru купить придется в любом случае. Сайты с доменами третьего уровня типа mysite.tilda.ws или mysite.wix.com очень ограничены в функциях.

Минимальный тариф на конструкторе Tilda — 500 рублей в месяц при оплате на год, т.е. 6 тыс. рублей в год.

Тариф с минимально достаточным функционалом на конструкторе Wix — 150 рублей в месяц — 1800 рублей в год. Но я рекомендую рассматривать новую платформу Wix Editor X с полностью адаптивными шаблонами. Ее минимальный тариф — 600 рублей в месяц или 7200 рублей в год.

Тарифы многих других конструкторов начинаются от $12-15 в месяц — примерно 10 тыс. рублей в год.

В то же время тариф на хостинг для одного небольшого сайта может стартовать от 100 рублей в месяц или 1200 рублей в год. CMS доступны бесплатные, например, WordPress, Joomla, OpenCart.

Я не утверждаю, что сайт на CMS дешевле аналога на конструкторе. Человек, возможно, захочет купить современный шаблон и плагины, заказать бэкап, и цена проекта вырастет. Просто показываю, что стоимости шаблонных сайтов на CMS и на конструкторах примерно одинаковы.

Не будем забывать о ключевых преимуществах CMS, которых нет у конструкторов:

  • CMS дает доступ к коду, а значит свободу проектирования сайта и возможность лучшей SEO-настройки;
  • проект можно масштабировать в широких пределах;
  • сайт на CMS — собственность владельца, его можно переносить с хостинга на хостинг.

Почему же люди массово делают сайты на конструкторах, хотя во многих случаях лучшим решением была бы CMS?

Многие думают, что CMS — это сложно, долго и дорого, хотя это не так, когда речь идет о простых сайтах.

Конструкторы себя рекламируют, а CMS — почти нет. Конструкторы напоминают кредиты: получи желаемое легко и сразу, а о расплате реклама умалчивает.

Но главный водораздел — у начинающих нет навыка работы с CMS. Что верно, то верно — определенная квалификация для настройки CMS необходима. Поэтому пользователи даже не смотрят в сторону CMS и сразу обращаются к конструкторам.

В этой точке я советую новичкам вместо вопроса Какой выбрать конструктор? задать себе другой вопрос — Кто я и на что готов?

Возможные ответы собрал в таблицу.

Кто я? Готов ли разобраться в теме?

Как делать сайт?

Я профан и не имею времени и намерения разбираться в настройке CMS

На конструкторе

Я профан, но имею желание и возможность разобраться в настройке CMS

На CMS

Я профан, но готов заплатить фрилансеру за настройку CMS

На CMS

Я профи, но для моих целей достаточно конструктора

На конструкторе

Понимаю первых. Уважаю их выбор. Люди хотят заниматься бизнесом, а не решать технические вопросы. В конце концов, корпорация Apple стартовала в гараже родителей Стива Джобса (см. фото). Будущим звездам бизнеса тоже нужно с чего-то начать, например, с сайта на конструкторе.

Приветствую вторых. Навык настройки CMS — актив, который остается с человеком навсегда.

Третьи придерживаются, возможно, самой правильной линии. Делегировать работу специалистам — беспроигрышное решение. Каждый занимается своим делом. Предприниматель делает бизнес, фрилансер оказывает услугу. Фрилансеры на биржах настраивают сайт на CMS за 500-5000 рублей. Это разовая трата.

Четвертые — особая каста. Это IT-профессионалы, которые осознанно выбирают SaaS-решения для своих разработок. Среди таких проектов:

  • лендинги, трафик на которые генерируют контекст, таргетинг, рассылки, соцсети, медиареклама;
  • тестовые MVP для проверки спроса (Minimal Viable Product — минимально жизнеспособный продукт);
  • презентационные проекты для показа в моменте конкретной аудитории, например, для питчинга.

Общая черта шаблонных проектов — короткий жизненный цикл. Мне сложно себе представить профессионального разработчика, который будет тратить время и усилия на создание крупного долгосрочного проекта на конструкторе.

Сеошникам тут не место?

В моей сегментации ЦА конструкторов (см. таблицу выше) самая массовая — первая группа. Это стартаперы, предприниматели, частные лица, которые не имеют времени и желания вникать в настройку CMS и почему-то не хотят привлекать фрилансеров.

Эти персоны и компании делают (думают, что делают) ресурс на относительно долгий срок и заинтересованы в поисковом продвижении сайта на конструкторе.

Другая ЦА конструкторов — IT-профи, которые собирают спецпроекты с коротким сроком жизни и потому не полагаются на SEO.

У владельцев SaaS-сайтов два пути:

  1. Самостоятельно настраивать SEO.
  2. Обратиться к SEO-специалисту, хотя это нелогично в парадигме конструкторов. Тому, кто построил сайт, его и продвигать 😉

Не видно, чтобы профессионалы оптимизации активно боролись за клиентов с SaaS-сайтами. Одно из агентств не без ехидства заявило: «Мы беремся за продвижение сайтов на конструкторе. Работы начинаются с переноса ресурса на полноценную CMS».

Сеошникам очевидны типичные недостатки сайтов на конструкторах, о которых не думают пользователи:

  1. Как правило, не сформировано семантическое ядро. Идеология конструкторов — проще, быстрее, дешевле. Несколько часов — и одностраничный сайт готов. В этом блицкриге нет места кропотливой работе по сбору семантики, очистке и кластеризации СЯ. А ведь только так формируется структура сайта, пригодного к продвижению.
  2. Невнимание к коммерческим факторам ранжирования. Несмотря на то, что многие конструкторы предлагают готовые блоки комментирования, опросов, FAQs, «Об авторе», «Наша команда», «Гарантии» и т.д., пользователи не всегда знают об их важности для ранжирования и не добавляют эти блоки на сайт.
  3. Технические ограничения и особенности SaaS-платформ:
    1. конструктор не позволяет править код сайта для тонкой оптимизации;
    2. конструктор не позволяет влиять на скорость загрузки;
    3. много лишнего кода, часто нечитаемые Javascript;
    4. неуникальный дизайн шаблонов;
    5. шаблонные решения могут содержать внешние ссылки на сторонние сайты и скрипты;
    6. отсутствие FTP и прямого доступа к файлам на сервере;
    7. нельзя изменить и доработать административную панель.

Несколько лет назад SEO-студии отказывались продвигать сайты на конструкторе Wix по причине технологии AJAX, добавлявшей в адреса страниц различные символы, в частности, решетку #. Google тогда дал понять, что такие сайты не будут ранжироваться наравне с остальными. Теперь Wix избавился от этого недостатка, но, как говорится, осадок остался.

SEO-специалистам не привыкать исправлять ошибки в структуре сайтов, включая ресурсы на CMS. Но запрет на оптимизацию кода — препятствие непреодолимой силы. По этой причине есть мнение, что в нишах с высокой конкуренцией SaaS-сайтам практически нереально пробиться в топ поисковой выдачи.

Типы сайтов на конструкторах, которые все же имеют шанс получить хорошие позиции по НЧ, СЧ и иногда ВЧ-запросам:

  • интернет-магазины с ограниченным количеством артикулов и без перспективы масштабирования;
  • несложные сайты услуг;
  • технически несложные сайты в социальной сфере, благотворительности, образовании, спорте, туризме, культуре и проч.;
  • персональные контентные сайты или блоги;
  • портфолио, сайты-визитки;
  • лендинги, которые рассчитывают получать трафик из поиска.

Так на чем делать сайт любителю? На конструкторе или на CMS?

Мой совет: не торопитесь как на пожар. Хотя бы бегло исследуйте нишу и конкурентов. Соотнесите ваши цели и ресурсы. Сравните ограничения и возможности SaaS и CMS — выше я перечислил основные. И выберите CMS. Или конструктор. Осознанный выбор снижает риск разочарований.

Хорошее отношение к конструкторам

Есть время разбрасывать камни, и есть время их собирать. Я намеренно заострил «конфликт» между CMS и SaaS в надежде, что начинающие сайтостроители внимательнее отнесутся к выбору платформы.

На деле меняются к лучшему технологии, меняется и само SEO.

Теперь конструкторы предлагают намного больше настроек для продвижения в поиске, чем прежде. Пользователь может управлять не только метатегами, но и файлом robots.txt, редиректами, задавать ЧПУ-адреса, добавлять микроразметку, внедрять на сайт собственный код (Zero Block в конструкторе Tilda) и т.д.

Подробнее об этом — ниже, где я сравниваю конструкторы Tilda и Wix.

Наряду с No-code развивается движение Low-code, которое занимает нишу между разработкой без кода и полноценным программированием.

Можно говорить о дрейфе SaaS-решений в сторону CMS и даже фреймворков — программных продуктов, которые упрощают создание сложных и нагруженных проектов.

Так, например, платформа разработки Velo by Wix позволяет добавлять на сайт свой Javascript, работать с API и базами данных, тестировать версии сайта и т.д.

Конструктор Tilda идет по пути развития своего Zero Block и интеграций со множеством сервисов через API. Сайт на Tilda можно выгрузить в HTML, правда, с потерей доступа к интерактивным функциям.

Начинающие по-прежнему могут строить и настраивать сайты без специальных знаний. SEO-профи получают больше возможностей для оптимизации SaaS-проектов.

Наконец, мы видим, что меняется суть поисковой оптимизации. Юзабилити, on-page оптимизация, поведенческие и коммерческие факторы получают больший вес в ранжировании по сравнению с техническими. Яндекс и Google теперь стремятся угадать интент пользователя. Они сами меняют Title и Description, если находят, что заданные метатеги недостаточно точно отражают содержание страницы.

Все это — хорошая новость для начинающих. Они могут меньше думать о техничке и сосредоточиться на создании контента, а также на том, чтобы сделать сайт более полезным аудитории.

От сеошников требуются новые компетенции. SEO-специалист сегодня — это еще и аналитик, бизнес-консультант, эксперт в вертикальном поиске и управлении репутацией компании (SERM).

При этом работа с семантикой и технической стороной проектов сохраняет большое значение — пренебрегать ею нельзя и невозможно.

Tilda или Wix: какой конструктор лучше заточен под SEO?

Tilda и Wix — наиболее популярные конструкторы в Рунете. В Яндекс.Вордстат они стоят выше других по запросу «конструктор сайтов».

Tilda и Wix возглавили топ 15 конструкторов, получивших больше всего новых доменов с апреля 2020 года по март 2021-го. К сайтам на Tilda было прикреплено более 68 тыс. доменов в зоне .ru. К сайтам на Wix — более 8 тыс.

Конструкторы Tilda и Wix предлагают много опций для подготовки сайтов к поиску. Сравнивать их SEO-инструментарий удобно шаг за шагом по чек-листу, который разработан у нас в агентстве impulse.guru.

Принимаю во внимание возможности только платных тарифов, поскольку оптимизация сайтов на free-планах сильно ограничена.

Прежде всего, говорю о базовых SEO-возможностях платформ. Продвинутые инструменты и расширения лишь упоминаю. Начинающие вряд ли воспользуются ими самостоятельно, без подключения специалистов.

Tilda или Wix: первичная настройка сайта

В основном, первичная настройка подразумевает добавление сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console и размещение на сайте метрик. И Tilda, и Wix позволяют это сделать, как только опубликована главная страница сайта.

Таким образом, первый шаг — выбор шаблона, создание главной страницы и ее публикация.

Работы

Tilda

Wix

Примечания

Выбираем шаблон

Доступны бесплатно ~200 адаптивных одностраничных шаблонов и более 580 блоков в 30 категориях для уникализации шаблонов.
Доступны шаблоны новой категории Z с анимацией

Доступны бесплатно более 500 многостраничных шаблонов для многих категорий и более 350 модулей в библиотеке приложений.
Шаблоны требуют дополнительной настройки для мобильных устройств.
Полностью адаптивны многостраничные шаблоны на платформе Wix Editor X.

В интересах SEO рекомендую выбирать только 100% адаптивные и новые шаблоны.

Подключаем домен

Доступно подключение домена второго уровня на платных тарифах

Доступно подключение домена второго уровня на платных тарифах

На free-тарифе с техническим доменом третьего уровня ограничен функционал сайта, на всех страницах присутствует реклама платформы со сквозными ссылками

Добавляем сайт в Яндекс.Вебмастер

Возможно в Настройках сайта в панели управления. Требуется подтверждение права на домен

Возможно в Яндекс.Вебмастере через метатег. Требуется подтверждение права на домен

 

Устанавливаем на сайт счетчик Яндекс.Метрика

Возможно в Настройках сайта.

Возможно в разделе Маркетинговые интеграции в панели управления сайтом.

 

Добавляем сайт в Google Search Console

Возможно в Настройках сайта. Требуется подтверждение права на домен

Возможно в Google Search Console через метатег. Требуется подтверждение права на домен

 

Устанавливаем на сайт счетчик Google Analytics

Возможно в Настройках сайта, включая счетчик нового образца (GA4)

Возможно в разделе Маркетинговые интеграции в панели управления сайтом.

 

Имеет смысл сравнивать только 100% адаптивные шаблоны. С учетом этого условия шаблоны Tilda, особенно категории Z, на мой взгляд, столь же хороши, как и шаблоны Wix Editor X. Правда, Tilda предлагает только одностраничные шаблоны, Wix Editor X — многостраничные (3-4 контентные и служебные страницы).

Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, а также подключение счетчиков в конструкторах Tilda и Wix организованы одинаково просто.

Промежуточный итог:

  • в первичной настройке сайта — ничья;
  • есть небольшое преимущество шаблонов Wix Editor X по причине их многостраничности.

Tilda или Wix: семантическое ядро и структура

Сбор, очистка и кластеризация семантического ядра сайтов на Tilda и Wix ничем не отличаются от этой работы для любых других сайтов. Особенности платформ дают о себе знать при разработке структуры сайта.

Работы

Tilda

Wix

Примечания

Выбираем дисковое пространство

На платном тарифе доступен 1 Гб дискового пространства для одного проекта

На минимальном платном тарифе доступны 3 Гб дискового пространства для одного проекта. На более дорогих тарифах доступны 10 и 35 Гб

 

Выбираем категорию сайта — лендинг или многостраничник

Имеются только одностраничные шаблоны. Другие страницы придется монтировать из готовых блоков самостоятельно. Правда, есть сегментация шаблонов по категориям: бизнес, магазин, контакты, блог и др.
Действует ограничение в 500 страниц на проект.
Имеется блоговый модуль «Потоки» с практически неограниченным количеством записей, которые не учитываются в объеме дискового пространства.

Имеется множество шаблонов многостраничных сайтов с готовым дизайном типичных страниц.

Количество посадочных страниц на Tilda ограничено числом 500 и местом на хостинге. На Wix таких ограничений нет


Сменить шаблон Wix в процессе работы над сайтом нельзя — контент не впишется.

Tilda хороша для лендингов, которые по определению не занимают много места на хостинге. Вертикаль страницы монтируется из готовых блоков, которые выстраиваются последовательно.

Создание многостраничника на Tilda требует творческих усилий от недизайнера — без гарантии успеха. Ограничение в 500 страниц можно обойти с помощью модуля «Потоки», где посты допускают оптимизацию (метатеги, заголовки H1-H4, добавление фото и видео, форматирование текста).

Wix пригоден и для лендингов, и для многостраничных сайтов, которые могут содержать тысячи страниц. Однако заменить в ходе работы изначально выбранный шаблон не получится, поскольку в конструкторе Wix пользователь свободно располагает элементы на странице — они не впишутся в новый шаблон.

Одностраничную концепцию Tilda частично можно объяснить переменой в пользовательских привычках. Смартфон стал основным устройством поиска. На мобильниках людям удобнее скроллить пусть даже длинную ленту контента, чем переходить на другие страницы. То есть в ряде случаев контент небольшого сайта выгоднее расположить линейно на одной странице, а под ссылками дать лишь служебную информацию.

Кроме того, 500 страниц в Tilda достаточно для небольшого бизнеса или стартапа. А для построения больших сайтов конструкторы не предназначены.

Но с точки зрения SEO лендинг сильно уступает сайту со множеством посадочных страниц, каждая из которых оптимизирована под определенные ключевые фразы.

Промежуточный итог:

  • в категории лендингов Tilda несколько превосходит Wix, поскольку специально заточена на создание одностраничников;
  • в категории многостраничных сайтов возможности Wix превышают те, что дает Tilda; сайт на Wix можно продвигать по большему количеству ключей, нежели сайт на Tilda.

Tilda или Wix: технические факторы

Техническая оптимизация — ахиллесова пята конструкторов. Ограничения в настройке технички долгое время отвращали вебмастеров и оптимизаторов от работы с No-code сайтами.

Теперь конструкторы, включая Tilda и Wix, получили значительные возможности для работы с техническими факторами ранжирования.

Работы

Tilda

Wix

Примечания

Проверяем переадресацию с http на https и www/без www

В панели управления на вкладке «Настройка редиректов». SSL-сертификат предоставляется бесплатно

В панели управления в SEO-мастере. SSL-сертификат предоставляется бесплатно

Переадресация в конструкторах настраивается автоматически, когда добавлен собственный домен и выбран в качестве основного для сайта

Прописываем Title и Description

Есть возможность прописывать уникальные метатеги Title и Description для каждой страницы сайта

Есть возможность прописывать уникальные метатеги Title и Description для каждой страницы сайта

В Wix для экономии времени можно настраивать шаблоны SEO — применять одну и ту же логику оптимизации ко многим страницам одновременно.

В Tilda метатеги каждой страницы нужно прописывать отдельно

Проверяем корректность атрибута rel=»canonical»

Адрес главной страницы сайта автоматически становится каноническим после публикации и подключения собственного домена.
При необходимости атрибутом rel=»canonical» можно управлять в «Настройке страницы»

Адрес главной страницы сайта автоматически становится каноническим после публикации и подключения собственного домена.
Атрибутом rel=»canonical» можно управлять во вкладке «Дополнительное SEO»

 

Проверяем корректность файлов robots.txt и sitemap.xml

Файлы robots.txt и sitemap.xml Tilda генерирует автоматически.
Можно запретить поисковикам индексировать страницу в «Настройке страницы».
Иное редактирование robots.txt невозможно.
Файл sitemap.xml обновляется автоматически при добавлении и удалении страниц

Wix генерирует файлы robots.txt и sitemap.xml автоматически.
Можно запретить поисковикам индексировать отдельные страницы во вкладке «SEO и маркетинг».
Возможно редактирование файла robots.txt, хотя Wix предупреждает, что делать это нужно квалифицированно.
После добавления и удаления страниц карту сайта рекомендуется вновь отправить в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

 

Проверяем (делаем) переадресацию с кодом 301

Возможен 301 редирект со старых адресов на новые в «Настройках сайта»

Возможен 301 редирект со старых адресов на новые в разделе «SEO и маркетинг».
Возможен групповой редирект, например, страниц товаров в магазине Wix или страниц постов в блоге Wix

 

Проверяем (назначаем) заголовки H1-H3

Возможно в настройках блоков, где предусмотрен заголовок

Возможно в Редакторе Wix. Можно выбрать теги от H1 до H6

 

Прописываем ЧПУ страниц

Возможно в «Настройке страницы»

Возможно в «Настройке страницы»

 

Создаем страницу 404

Страница 404 ошибки создается и назначается в «Настройках сайта»

Страница 404 ошибки создается и оформляется в Редакторе Wix

 

Добавляем фавикон

Возможно в «Настройках сайта»

Возможно в «Настройках сайта»

 

Проверяем (добавляем) микроразметку

Возможно добавление микроразметки JSON-LD, созданной сторонними генераторами

Возможно добавление микроразметки JSON-LD, созданной сторонними генераторами

 

Проверяем (настраиваем) отображение контента в Facebook, других соцсетях и месенджерах

На вкладке «Соцсети» можно задать название поста, описание, изображение (бейдж) для расшаривания в соцсетях и месенджерах

На вкладке «Поделиться постом» можно задать название поста, описание, изображение (бейдж) для расшаривания в соцсетях и месенджерах

 

Мастер SEO-настроек

Помощника нет, но внедрена опция проверки. Она указывает на ошибки, которые мешают индексации. Система присылает оповещения с рекомендациями по устранению

Есть SEO-Мастер — встроенный инструмент оптимизации сайта. Его можно использовать для настройки Title, Description, заголовков, URL, атрибутов alt, canonical, для создания файла robots.txt. Мастер генерирует карту сайта

 

Проверяем (настраиваем) оптимизацию графики и ее загрузки

Рекомендовано перед загрузкой придавать изображениям размеры, как они будут отображаться на сайте, и облегчать с помощью специальных сервисов.
Внедрена адаптивная загрузка изображений — картинка подгоняется под размер контейнера на сайте и конвертируется в WebP.
На Tilda по умолчанию включен режим Lazy Load. Это позволяет сайтам загружаться быстро даже на мобильных устройствах.
Имеется сеть доставки контента CDN.
Можно прописать Title и Alt для изображений

Wix рекомендует загружать изображения максимально высокого качества размером не менее 2560 x 1440 px. Wix автоматически оптимизирует их и конвертирует в формат WebP.
Для ускорения загрузки сайта Wix использует режим Lazy Load и сеть доставки контента CDN.
Можно прописать Alt в Настройках изображений

 

Техническая поддержка

Поддержка по телефону на русском языке: понедельник – пятница с 8:00 до 17:00

Поддержки по телефону нет. Обращения нужно отправлять через специальную форму или по почте

Доступно множество статей по всем аспектам создания и продвижения сайта в Справочном центре Tilda и Центре поддержки Wix соответственно

Сегодня Tilda и Wix обеспечивают достаточную базовую техническую оптимизацию сайтов. Их возможности примерно равны при некотором преимуществе Wix. Так, например, в конструкторе Wix, в отличие от Tilda, можно применять шаблонную SEO-настройку, редактировать файл robots.txt, делать групповой 301 редирект, имеются SEO-мастер и встроенная оптимизация изображений.

Однако критерий теории — практика.

Мы решили протестировать скорости загрузки сайтов на Tilda и Wix. Сделали два тестовых лендинга на тему туризма. На конструкторе Tilda — radonega.ru, на Wix — visitsergievposad.ru.

Сайты одинаковые по размеру и структуре. Скорость замеряли инструментом PageSpeed Insights.

Лендинг на конструкторе Tilda на мобильных устройствах показал скорость загрузки выше среднего, на десктопах — очень высокую:

Скорость загрузки Wix-лендинга на мобильниках оказалась низкой, а на десктопах — высокой, но ниже сайта на Tilda:

На основании одного теста нельзя делать обобщений. Тем не менее, в нашем случае промежуточный итог следующий:

  • у Wix несколько больше возможностей для настройки технички, чем у Tilda;
  • сайт на Tilda загружается быстрее аналогичного на Wix.

Tilda или Wix: коммерческие факторы

Современные конструкторы, включая Tilda и Wix, обладают обширным функционалом для продающих сайтов, в первую очередь для интернет-магазинов. С точки зрения SEO нам интересны две группы возможностей:

  • что предлагает конструктор для удобства покупателей — это улучшает также поведенческие факторы;
  • что предлагает конструктор в качестве доказательств надежности поставщика.

Работы

Tilda

Wix

Примечания

Проверяем (добавляем) функционал для удобства покупателей

В Tilda предусмотрены блоки и интеграции со множеством популярных приложений для e-commerce:

— тарифы и прайсы

— виджет корзины

— формы захвата контактных данных клиентов

— форма заказа

— карточки товаров с большим числом опций

— блок сопутствующих товаров

— каталог товаров и услуг

— фильтры

— метки

— виджет бронирования

— промокоды и акции

— платежные системы

— онлайн-касса

— покупка в один клик

— уведомление по email

— доставка

и др.

В магазине Wix App Market доступны десятки платных и бесплатных приложений для коммерческих сайтов:

— тарифы и прайсы

— виджет корзины

— формы захвата контактов

— форма заказа

— бронирование

— карточки товаров

— сопутствующие товары

— каталог товаров и услуг с фильтрами

— метки

— купоны и скидки

— множество вариантов оплаты

— покупка в один клик

— автоматические email-напоминания

— международная пересылка и налоги

и др.

Имеются специальные решения Wix Events, Wix Restaurants и др.

Имеется решение для управления бизнесом Ascend by Wix

Оба конструктора предлагают множество шаблонов магазинов в различных категориях.

Оба конструктора имеют встроенную CRM





Проверяем (добавляем) функционал для повышения доверия к поставщику

Tilda — для повышения доверия к компании-поставщику:

— контакты с возможностью указать схему проезда

— команда

— отзывы

— региональные настройки

— конструктор политики обработки персональных данных

Wix — для повышения доверия к компании-поставщику:

— контакты с картой и схемой проезда

— региональные настройки

— команда

— отзывы

— блоки правовой информации

В Tilda и Wix блоки, работающие на доверие — «О компании», «Сертификаты», «Кейсы», FAQs, «Гарантии и возврат» — могут быть созданы на базе любого подходящего шаблонного блока или галереи

Добавляем на сайт Яндекс.Карты и Google Maps

Для подключения Яндекс.Карт нужно получить специальный ключ в кабинете разработчика Яндекса и подключить API.

Для подключения Google Maps нужно получить ключ для Javascript API, а на стороне Google привязать платежную карту

Подключение и настройка Яндекс.Карт возможны в несколько кликов в библиотеке приложений Wix App Market.

Подключение и настройка Google Maps возможны в несколько кликов в Редакторе Wix

 

Настраиваем массовую загрузку товаров

Возможно из файлов CSV или с Яндекс.Маркета (YML)

Возможно из файлов CSV

 

Проверяем (настраиваем) сквозные блоки с коммерческой информацией (хедер и футер)

Возможно добавить хедер и футер, которые будут видны на всех страницах сайта

Возможно добавить сквозные хедер и футер и гибко настроить хедер (прокрутка, фиксация, исчезновение)

 

Проверяем (настраиваем) региональные настройки

Возможно создание мультилендингов или геолендингов, где пользователи увидят разный текст и разные блоки в зависимости от запроса или их местоположения соответственно

Имеются региональные настройки: валюта, временной пояс и др.

 

Если говорить о небольших магазинах на 100-200 товаров, то коммерческий функционал конструкторов Tilda и Wix примерно одинаков.

Когда ассортимент вырастает до 1000-2000 SKU, владелец магазина на Tilda рискует столкнуться с трудностями. Может закончится ограниченное место на сервере, SEO-настройки придется править на каждой странице отдельно, поскольку шаблонная коррекция не предусмотрена. Этих ограничений нет у Wix.

В магазинном модуле Wix Stores разработана система категорий, подкатегорий, блоков популярных товаров, поиска, фильтров, меток. В Tilda придется настраивать серию инструментов для создания интернет-магазина.

Преимущество Tilda — возможность настройки мультилендингов, когда пользователи видят разный текст в зависимости от запроса, и геолендингов, где пользователи видят разный контент в зависимости от их гео.

Промежуточный итог:

  • на Tilda и Wix доступен примерно одинаковый набор элементов для коммерческих факторов ранжирования;
  • на Tilda имеет смысл делать небольше e-commerce проекты, администрирование и оптимизация больших магазинов могут быть затруднены.

Tilda или Wix: юзабилити

Удобству пользования сайтом уделено большое внимание в Tilda и Wix.

Работы

Tilda

Wix

Примечания

Проверяем (настраиваем) меню и навигацию

Меню и элементы навигации в Tilda:

— библиотека настраиваемых меню (ссылки на страницы и на блоки, т.е. на якоря)

— сквозное меню посредством блока Header

— меню второго уровня (выпадающее)

— фиксация меню при скролле

— выделение активного пункта меню насыщенностью и цветом

— индикаторы в виде точек, которые показывают, в какой части страницы находится посетитель

— индикатор процесса загрузки и прокрутки страницы

— выделение цветом кнопки с более важным действием

— кнопка «Показать еще»

— кнопка «Наверх»

— блок «Хлебные крошки»

Меню и элементы навигации в Wix:

— набор настраиваемых меню (в стиле шаблона, горизонтальные, вертикальные, якорные, языковые)

— сквозное меню посредством блока Header или по команде «Показать на всех страницах»

— при создании страницы она автоматически добавляется в меню

— плавающее меню для перехода в разделы страницы

— папки меню (для меню второго уровня)

— настройка порядка пунктов меню

— фиксация меню, помещенного в хедер, при скролле

— добавление в меню внешнего URL-адреса (блога, почты, документа)

— эффекты прокрутки (параллакс, раскрытие, 3D, скос, крупный план и др.)

— кнопка «Показать еще»

— настраиваемая кнопка «Наверх»

— навигационная цепочка «Хлебные крошки» доступна в Wix Stores

В шаблонах Tilda и Wix по умолчанию есть базовое меню, которое можно дополнять и настраивать

Подключаем поиск по сайту

Возможен встроенный поиск Tilda или подключение поиска от Google

Возможен поиск проиндексированных статических и динамических страниц в разделах Wix Stores, Wix Bookings, Wix События, Wix Форум, Wix Блог

 

Настраиваем типографику сайта

Tilda уделяет большое внимание типографике страниц.

12-колоночная модульная сетка дает высокую свободу верстки.

Можно использовать шрифты Adobe и Google, а также авторские от студии Rentafont. Допустима настройка кегля, интерлиньяжа, выключки, отступов, колонок, цвета текста, фона, анимаций и т.д.

Доступно множество блоков с продуманной комбинацией фотографий и текста. Можно свободно использовать изображения из коллекций Tilda Images, Google Images, наборы иконок Tilda Icons и Linea.io, а также фото из аккаунта пользователя в Instagram.

Для демонстрации видео используются блоки из категории «Видео». Ролики должны быть предварительно загружены на YouTube или Vimeo.
Все шаблоны по умолчанию адаптивны

Все шаблоны Wix сделаны с соблюдением стандартов современной типографики. Однако мобильную версию шаблона приходится отдельно настраивать. 100% адаптивны шаблоны Wix Editor X.

В редакторе Wix принято свободное расположение блоков текста и мультимедиа. Навести визуальный порядок помогают линейки и направляющие — элементы страницы к ним притягиваются.
Доступны шрифты Google Fonts. Кастомизация внешнего вида текстов и мультимедиа возможна в широких пределах.

Приложение Wix Video из магазина Wix App Market позволяет демонстрировать видео с YouTube, Facebook, Vimeo и DailyMotion

В Wix имеется встроенный генератор логотипов

Промежуточный итог:

  • навигация в конструкторах Tilda и Wix разработана одинаково хорошо;
  • дизайн, верстка, типографика — наиболее сильные стороны Tilda, в этом конструктор превосходит Wix и многие другие платформы.

Tilda или Wix: on-page оптимизация

On-page оптимизация предполагает прописывание и корректировку метатегов, заголовков, редактирование текстов и изображений, настройку типографики и форматирования, ускорение загрузки страниц и т.д. Как отмечено выше, Tilda и Wix позволяют провести эти работы в необходимой и достаточной степени.

Tilda или Wix: ссылки

Для обратных ссылок ограничений нет — сайт на Tilda и Wix продвигаются ссылками так же, как любые другие сайты.

Внутреннюю перелинковку на Tilda и Wix можно делать как на абсолютные, так и на относительные адреса страниц. Можно сослаться на блок или элемент, то есть на конкретное место любой страницы.

Tilda или Wix: поведенческие факторы

Анализируя поведение посетителей сайта, Яндекс и Google решают, отвечает ли ресурс на запросы людей. Если ответ положительный, повышают ранг страниц, если нет — сайт теряет позиции.

Поведение пользователей — производная от всего, что есть на сайте: контента, дизайна, структуры. Поведенческие факторы в узком смысле можно улучшить, если задержать посетителей на сайте, побудить их к действию, уменьшить показатель отказов. Для этих целей конструкторы предоставляют набор интерактивных блоков.

Работы

Tilda

Wix

Проверяем (добавляем) интерактивные элементы

Интерактивные блоки и элементы от Tilda:

— встроенный блок комментариев или интеграция, например, с Disqus

— работа с социальными сетями (кнопки ссылок на аккаунты в соцсетях, кнопки расшаривания)

— блок подписки на рассылку (конструктор писем, интеграция с Mailchimp, Sendgrid, Unisender)

— настраиваемые формы

— кнопки Call to Action

— виджеты обратной связи из библиотеки Tilda или Jivosite и другие

— интерактивные подсказки (всплывающие)

— заказ обратного звонка

— калькулятор

— опросы и голосования

— тесты и викторины в виде карточек с вопросами

Интерактивные возможности Wix:

— комментарии

— работа с социальными сетями (множество интеграций и настроек)

— блок подписки на рассылку (Wix продвигает собственную маркетинг-рассылку, но возможна интеграция со сторонними сервисами, например, Unisender)

— настраиваемые формы

— настраиваемые кнопки Call to Action

— настраиваемый Wix-чат (возможно подключение онлайн-консультантов из Wix App Market или интеграция сторонних)

— интерактивные подсказки к кнопкам и изображениям (к текстовым блокам нельзя)

— кнопка бесплатного телефонного звонка на свой сайт

— конструктор калькуляторов из Wix App Market

— опросы и голосования из Wix App Market

— викторины через интеграцию со сторонним приложением Fyrebox Quizzes

Промежуточный итог:

  • арсеналы средств для улучшения поведенческих факторов у конструкторов Tilda и Wix примерно равны.

Выводы

Итак, какой конструктор лучше — Tilda или Wix?

Есть критерий выбора, о котором я не говорил — любовь.

Предположим, нравится человеку Wix. Он знает платформу, уже сделал на ней ряд проектов, попробовал Wix Editor X. Убедить его тестировать другие конструкторы сложно и не нужно.

«Wix отлично подходит для SEO-задач. Несколько лет назад у него были проблемы, но Wix сильно поменялся, и теперь это прекрасная платформа для бизнеса, — ответил Джон Мюллер из Google на вопрос, надо ли переносить сайт с Wix на автономный WordPress. — Если сайт малого и среднего бизнеса успешно работает на Wix, нет смысла менять платформу».

Однако в конкурсе «Мистер Конструктор», если бы его проводили по критериям красоты и обаяния, думаю, победил бы конструктор Tilda. В России и СНГ на Tilda делается в 8 раз больше сайтов, чем на Wix — см. абсолютные цифры выше. Многие разработчики сайтов «подсаживаются» на блочный монтаж страниц, ясную и внятную типографику, дизайнерский стиль Tilda и даже не смотрят в сторону других платформ.

Но вернемся к рациональным аргументам. Глобально у Wix два преимущества перед Tilda:

  1. многостраничность из коробки — многостраничные шаблоны, много места на сервере, пакетная правка SEO;
  2. более развитый e-commerce-функционал — интернет-магазин на 1000-2000 товаров на Wix сделать и администрировать можно, а на Tilda — вопрос.

С точки зрения SEO преимущества Wix сводятся к тому, что есть возможность сделать больше посадочных страниц, лучше проработать коммерческие факторы, имеется немного больше свободы в оптимизации технички.

Tilda превосходит конкурента дизайном и типографикой, что прямо влияет на юзабилити и поведенческие факторы.

Если есть возражения — напишите в комментариях.

Преимущества Wix теряют значение, когда речь идет о лендингах, портфолио, личных сайтах и блогах, маленьких интернет-магазинах и т.п. Tilda заточена на создание такого рода компактных проектов.

Поэтому вопрос «Какой конструктор лучше — Tilda или Wix?» некорректный. Я бы предложил сайтостроителю задаться двумя вопросами:

  1. Какой сайт я делаю?
  2. Кто я, и на что готов?

Возможные ответы:

 

Какой сайт? Кто я?

На какой SaaS делать сайт?

1

Контентный или коммерческий сайт на несколько тысяч страниц

Wix

2

Я полный ноль в дизайне и не готов колдовать над размножением одностраничного шаблона Tilda в многостраничник

Wix

3

Лендинг или небольшой сайт

Tilda

4

Я не дизайнер, но готов потратить разумное время, чтобы смонтировать из готовых блоков стильный сайт с ограниченным количеством страниц

Tilda

5

Сайт под бурж

Wix как изначально международная платформа, хотя и Tilda готова к экспансии в Европу и далее

6

Я дизайнер

Tilda

Выбор конструктора — задача на оптимизацию. Нужно учесть масштаб проекта и степень собственной вовлеченности в него.

При любом выборе, если проект растет, главное — вовремя перейти с конструктора на CMS.

+2
Загрузка...
рейтинг
+2
Загрузка...
рейтинг