Сайты с историей: что нужно проанализировать перед началом их продвижения

Привлечь SEO-специалиста еще на этапе разработки сайта, и сразу же после запуска начинать его продвижение – самый правильный вариант работы. Но в реальности оказывается так, что это самый редкий вариант запуска проектов.

Чаще всего на продвижение проект приходит после того, как проходит год, а то и больше, в ожидании что трафик и продажи появятся сами по себе. Либо проходят несколько “рук” фрилансеров и также не получают результатов.

Кто-то выкупает уже существующие домены, ради красивого имени, а сайты с историей могут таить «под капотом» много всего интересного.

Иногда это может создавать проблемы. Так что перед тем как начинать полноценное продвижение сайта, который уже какое-то время работает, необходимо проанализировать его историю. И вот что именно нужно смотреть.

Изучаем данные в Web.archive.org

Это сервис, который делает своего рода архивные копии для большинства из существующих в интернете веб-сайтов. Такие «снимки» привязаны к определенным датам, и это позволяет посмотреть внешний вид и содержимое главной или конкретной посадочной сайта в интересующий вас момент в прошлом.

Для SEO данный инструмент полезен тем, что позволяет проверить следующие вещи:

• менялась ли на сайте тематика или же всегда была одна;
• не было ли кардинальных изменений ключевых посадочных страниц (из-за чего их позиции могло «штормить» в выдаче);
• отследить существенные изменения дизайна и архитектуры проекта, которые также могли оказать влияние на состояние сайта в поиске.

Работать с веб-архивом просто: вбиваете адрес интересующего вас сайта в поле для поиска, а затем выбираете год и дату из списка доступных (подсвечиваются в календаре).

В качестве примера возьмем сайт одной из IT-компаний и посмотрим как выглядел дизайн главной страницы в разные годы:

Смотрим динамику видимости и трафика

Если наблюдается плавный рост или даже определенная стагнация – значит все в норме. Это обычная ситуация в случае если сайт развивался естественным образом или над ним проводилась планомерная работа.

Обращать внимание нужно на резкие изменения, например, скачки видимости в поиске или резкое изменение посещаемости в ту или иную сторону. Также, смотреть нужно на аналогичные изменения, но не только для сайта в целом, но и для отдельных страниц (группы запросов).

Если такое наблюдается – разбираемся в чем были причины. Это может быть сезонность, проблемы технического характера (изменение адресов страниц без настройки редиректов и т. п.), результаты определенных работ по сайту или даже попадание под какой-нибудь из фильтров поисковых систем.

В каждом конкретном случае стратегию работы и договоренности с заказчиком необходимо будет корректировать. К примеру, прогноз посещаемости и объемы работ нужно будет планировать с учетом сезонности, а если сайт под фильтром – сначала добиться его снятия.

Анализируем ссылочный профиль

Обратные ссылки – один из ключевых факторов ранжирования в Google. Но и при продвижении в Яндексе ссылочная масса может сыграть важную роль при достижении топа, и что не менее важно – удержании полученных позиций.

Цель анализа ссылочного профиля – оценить его качество, насколько мощным он является по сравнению с конкурентами, изучить анкор-лист и прочие составляющие. Обратные ссылки в текущих реалиях могут не только помочь вывести сайт в топ, но и тянуть его вниз.

Ситуации, когда неправильная, хаотичная закупка низкокачественных ссылок с прямыми вхождениями в анкоры приводила к попаданию под фильтр – далеко не редкость. Все, что выглядит для поиска неестественно и как манипуляция, повышает риск получения санкций.

Анализировать стоит такие вещи как:

• количество обратных ссылок и их типы (статьи, каталоги, форумы, комментарии);
• качество доноров, передаваемый вес (dofollow/nofollow);
• анкор-лист: прямые, разбавленные и брендовые анкоры;
• при необходимости, можно сравнить его с ключевыми конкурентами.

Источники трафика в аналитике

Желательно пройтись по каждому из каналов по отдельности, посмотреть динамику за продолжительный период, изучить страницы на которые идут переходы и поведенческие факторы по каждому из источников.

Так можно найти интересные способы привлечения аудитории, на которые попросту никто не обращал внимания. А также, определить возможные точки роста, то есть направления, приложив по которым больше усилий, можно быстро получить эффект в виде роста посещаемости и конверсий.

Например, может оказаться, что при более активной дистрибуции контента, непоисковые источники трафика способны генерировать объем переходов сравнимый с посещаемостью с органической выдачи.

Пример второй: ранее ответственный сотрудник вел email-рассылку, которая приносила стабильные возвраты посетителей, а потом об этом канале попросту «забыли».

Экспресс-аудит по техническим вопросам

Техническое SEO является тем самым фундаментом, без которого эффективное продвижение может оказаться невозможным в принципе. Это было актуально на этапе зарождения поисковой оптимизации и будет оставаться актуальным в обозримом будущем.

Небольшой экспресс-аудит технической составляющей позволяет убедиться в отсутствии на сайте критических ошибок, которые потенциально могли бы стопорить работу. Для сайтов с историей это актуально в первую очередь, так как «древние» проблемы на таких проектах встречаются действительно часто.

К примеру, отсутствие адаптивного дизайна в сочетании с низкой скоростью загрузки, в реалиях текущих алгоритмов может привести к стагнации, а то и постепенному снижению трафика. Добавьте в этот список дубли страниц, страницы с пустыми метатегами и еще ряд важных пунктов – и поймите, что стоит исправить в первую очередь.

Подведем итоги

Когда на продвижение приходит уже работающий сайт, одного брифа и опроса клиента скорее всего будет мало для адекватной оценки состояния проекта. Возраст сайта и определенная история работы могут быть хорошим подспорьем для старта, но не всегда являются таковыми в реальности. Иногда прошлые ошибки могут оказаться основной преградой на пути к будущим результатам.

Поэтому перед началом активной работы необходимо уделить время предварительному анализу. А как и что именно стоит изучить, я перечислил в этой статье. Что-то потребует использования профильных SEO-инструментов, где-то нужна ручная работа. Но такая инвестиция времени для вас точно окупится. Мы в рамках нашего агентства предлагаем бесплатный аудит сайта на начальном этапе.

А как вы считаете, что еще нужно проанализировать перед тем как продвигать сайт с историей? Поделитесь своим мнением в комментариях!