Зависимость выдачи от региона пользователя позволяет поисковым системам предоставлять более релевантные ответы, когда речь идет о коммерческих запросах и запросах, связанных с локальным поиском. А так как большая часть коммерческих запросов относятся к геозависимым, то и владельцы малого локального бизнеса получают больше возможностей для привлечения потенциальных клиентов.

Присвоение региона сайту часто происходит автоматически, на основе информации, указанной на странице контактов. Это не всегда осуществляется корректно, и при желании можно указать нужное значение вручную через панели вебмастеров или Я.Справочник/Google Мой Бизнес.

А вот что делать если вам нужно продвигать сайт в нескольких регионах? Это может быть необходимо не только для SEO, но и для более удобной работы с платным трафиком и как один из способов повышения конверсии, за счет более четкого таргетинга.

Есть несколько способов решения этой задачи на практике, и далее в статье я рассмотрю каждый из них подробнее.

Присвоение региона в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

Как я уже писал, поиск может присвоить сайту регион и в автоматическом режиме. Но определяется он не всегда правильно, и может возникнуть необходимость переопределить это значение вручную.

В Google это можно сделать через Search Console, но таргетинг доступен только на уровне страны (Прежние инструменты и отчеты -> Таргетинг по странам и языкам):

Таргетинг по странам в search console

В Яндексе присвоение региона происходит после модерации. Часто эта модерация автоматическая, но все равно предварительно нужно создать страницу контактов, на которой указать адрес компании. Затем перейти в Яндекс.Вебмастер в раздел «Информация о сайте» и выбрать в меню пункт «Региональность»:

Изменение региона в Яндекс Вебмастере

Здесь вы увидите какие данные вам были присвоены автоматически и, при необходимости, сможете внести требуемые изменения.

Данная возможность (через панели вебмастеров) позволяет указать только один регион. Но эта возможность пригодиться нам в будущих пунктах.

Присваиваем регион через Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес

Этот метод хорош тем, что позволяет дополнительно получить отметки для компании на Картах, повысить видимость в локальном поиске и получить красивое отображение карточки компании по брендовым, витальным запросам и иногда по запросам для главной страницы. Все, что вам для этого нужно – зарегистрировать профили в Google Мой Бизнес и Яндекс.Справочнике, заполнить их соответствующими данными и дождаться прохождения модерации.

В Яндекс.Справочнике можно добавлять любое нужное вам количество регионов (представительств) в Google Мой Бизнес, после авторизации в своем аккаунте, это делается в меню «Управление адресами» -> «Добавить адрес»:

Добавить филиал компании в Google Мой бизнес

Минус данного способа в том, что для его использования у вас должно быть реальное оффлайн-представительство в целевом регионе. В противном случае модерацию будет сложно пройти.

Также, есть сложности в плане внутренней оптимизации. При использовании запросов с топонимами для оптимизации метатегов и заголовков («купить в Калиниграде, Воронеже или Казани»). Вы не сможете все нужные топонимы в них упомянуть.

Разделы внутри сайта или геопапки

Классические геопапки в техническом плане довольно просты в реализации. Для создания раздела под нужный регион на сайте создается директория с вхождением соответствующего геомаркера. И в этот раздел размещается (копируется) каталог товаров или предложения по услугам. Далее нужные топонимы интегрируются в метатеги, тексты и используются при наращивании ссылочного. Это важно для повышения показателя релевантности.

Региональность через геопапки

Чтобы увеличить релевантность страницы в соответствующем регионе необходимо использовать геоблоки. То есть релевантные информационные вставки, которые включают, например, список точек самовывоза в целевом регионе, упоминания в СМИ, отзывы от клиентов (в B2B):

Преимущество использования геопапок в том, что вы продолжаете работать с одним и тем же сайтом, что проще не только технически, но и в плане наращивания его траста. Ссылочное и возраст для поисковика не обнуляется.

Если говорить о минусах, то проблема в том, что такой подход хорошо работает в Google, но не всегда хорошие результаты получаются в Яндексе. При прочих равных, в этой поисковой системе такие разделы всегда будут ранжироваться ниже, чем домены второго уровня или поддомены, которым присвоен соответствующий регион в Справочнике.

Продвижение сайта в разных регионах через поддомены

Этот способ является наиболее сложным в техническом плане, но в то же время отличается и наибольшей эффективностью. В этом случае, под каждый регион создается отдельный поддомен вида region1.site.ru, region2.site.ru и т. д. Затем для каждого поддомена можно вручную указать нужный регион в панели вебмастера или справочнике (вспоминаем начало статьи).

Можно использовать аналогичный дизайн и основной контент. Уникализацию организовать за счет оптимизации метатегов и текста под конкретный регион путем включения в них топонимов, упомянутых выше геоблоков, а также разных данных на странице контактов. В зависимости от особенностей бизнеса, ассортимент товаров и услуг тоже может отличаться.

Продвижение поддоменов

Продвижение в различных регионах через поддомены обеспечивает такое важное преимущество как возможность получить высокий уровень релевантности сайта и посадочных страниц. Минусом, кроме технической сложности, является более высокая стоимость реализации и необходимость поддержки целой сети сайтов.

Итоги

Как видите, продвижение сайта в нескольких регионах – не проблема, и есть несколько способов как это сделать. Одни из них довольно простые, другие же требуют большего количества времени и технически являются более сложными.

Какой вариант выбрать именно в вашем случае? Все зависит от целей и возможностей, ниши и ряда других особенностей. Если информации из этой статьи недостаточно, чтобы принять решение, лучше обратиться к специалисту по SEO или можете просто спросить в комментариях.

А у вас есть опыт продвижения в нескольких регионах? С какими сложностями вы столкнулись в процессе? Пишите в комментариях!