Поисковые системы регулярно вносят обновления в алгоритмы ранжирования. Их задача сделать поиск удобным и результативным, одновременно найти и наложить санкции на сайты с признаками черной оптимизации или иными нарушениями. Есть ряд действий, которые могут спровоцировать мгновенное наказание. Но есть и такие, при которых наказание будет отложенным или растянутым по времени. Лишь небольшая часть санкций вводится руками. Львиная доля накладывается автоматически. Именно поэтому риск попасть под фильтры есть у любого сайта.

Сайты под фильтрами ПС теряют трафик и позиции, ощущают стагнацию в росте, в то время как их владельцы несут серьезные финансовые потери. Давайте разберемся, какие действия могут привести к наложению фильтра, что может привести сайт под санкции, и конечно, каковы механизмы выхода из-под них.

Основные фильтры Яндекс

Фильтр АГС. Один из самых известных фильтров, который в свое время «выкосил» целые сетки сайтов, созданных для продажи ссылок на биржах. Со временем алгоритм совершенствовался и становился направленным не только на сайты с большим количество SEO-ссылок, но и в целом на ресурсы низкого качества, где присутствовали признаки копипаста и низкой информативности.

Баден-Баден. Направленный на борьбу с манипуляцией выдачи через значения текстовых факторов, а именно – переоптимизацию и использование текстов-«портянок». В качестве примера можно привести такой популярный еще недавно прием, как SEO-тексты на страницах товарных категорий в интернет-магазине.

Фильтр Баден-Баден в Яндексе

Фильтр МПК. Его полное название звучит как “Малополезный контент, некорректная реклама, спам”. В основном направлен на борьбу с сайтами, которые злоупотребляют большим количеством рекламы. Например, сайты, которые размещали объявления вида «блоки ссылок» от Google AdSense, гарантированно попадали в группу риска, и санкции были только вопросом времени.

Фильтр за малополезный контент

Минусинск. Сильно понижает позиции сайтов, которые активно используют для продвижения SEO-ccылки. Риск попадания под санкции увеличивается для тех проектов, в ссылочном профиле которых большая доля анкорных ссылок и ссылок, купленных через автобиржи.

Непот-фильтр. Направлен на борьбу с покупными ссылками. Накладывается на сайты, которые замечены в продаже ссылок. При этом позиции самого сайта не снижаются, а обнуляется его ссылочный вес. То есть ссылки с него перестают учитываться при ранжировании.

Аффилиат-фильтр. Внедрен для борьбы с попытками монополизации поисковой выдачи через создание в одной и той же нише группы , принадлежащих одному владельцу. В зоне видимости остается только один сайт из группы, который Яндекс определяет как главный, остальные же пессимизируются.

Фильтр за накрутку поведенческих факторов. Накладывается при попытках имитировать действия пользователей на сайте или использование мотивированного трафика для этих же целей. Проблемы с ранжированием будут практически по всем запросам, кроме брендового трафика.

Adult-фильтр. Если на сайте появляются материалы из категории «взрослый контент», он исключается из видимости по остальным запросам, показываясь в выдаче только по ключам с явным adult-интентом.

Фильтр за проблемы на мобильных. В первую очередь подразумевается пессимизация за отсутствие адаптации сайта под мобильные устройства, что негативно сказывается на пользовательском опыте. И вторая группа факторов – это использование автоматических редиректов для мобильных пользователей и демонстрация агрессивной рекламы на сайте (кликандер, подписки, всплывающие окна на весь экран).

Основные фильтры Google

Алгоритм Penguin. Направлен на борьбу с влиянием на поисковую выдачу через ссылочные факторы. Риск попадания под санкции существенно возрастает при активной покупке ссылок с прямым вхождением ключевого слова в анкорах на продвигаемые страницы.

К слову, торговцев ссылками это тоже касается. При активном размещении SEO-ссылок на внешние ресурсы, рано или поздно владелец ресурса получит следующее «письмо счастья» в Search Console:

Уведомление о фильтре в Search Console

Алгоритм Panda. Оценивает качество сайта в целом, но в первую очередь его контент. Ресурсы с низким качеством наполнения, дублированным контентом, слабой информативностью, плагиатом понижаются в выдаче, теряя посещаемость с органики. Навязчивая реклама и проблемы с юзабилити, могут стать дополнительными триггерами, которые приводят к попаданию под фильтр.

Supplemental Results. Страницы сайта, которые алгоритмы посчитали как недостаточно качественные и ценные для пользователей, помещаются в дополнительный индекс, изначально скрытые результаты выдачи.

Google Supplemental Results

Санкции за ссылочный взрыв. Штраф за неестественно быстрый прирост обратных ссылок на сайт, который происходит в течение короткого промежутка времени.

За спам в микроразметке. Может накладываться в случае злоупотребления элементами микроразметки с целью повышения внимания пользователей к сниппетам сайта в выдаче.

Фильтр за избыточную рекламу. Накладывается на сайты, владельцы которых размещают слишком большое количество рекламы, особенно на первом экране при посещении с мобильных. Причем, это касается не только сторонних рекламных систем, но и использования рекламной сети Google AdSense.

Есть и ряд других факторов, которые могут привести к проблемам с ранжированием или индексацией в обеих поисковых системах. Это технические проблемы, которые сильно замедляют загрузку страницы (негативные поведенческие), большое количество редиректов на сайте, пользовательский спам, взлом ресурса и его заражение вирусами.

В большинстве случаев достаточно исправить проблему и подать заявку на пересмотр наказания через панель вебмастеров. Но лучше вовремя все заметить и исправить до того, как это отследят алгоритмы поисковиков.

Как узнать, что сайт под фильтром

Есть два способа понять, что сайт попал под один из фильтров поисковых систем. Первый, самый простой и очевидный – через панель для вебмастеров, которая предоставляется и Яндексом и Google. В случае наложения санкций на сайт, его владелец увидит соответствующее уведомление (в разделах «Меры, принятые вручную» в Google Search Console и «Безопасность и нарушения» в Яндекс/Вебмастере):

Уведомления о нарушениях в панели вебмастера

Но есть и такие типы автоматических фильтров, информация о которых по тем или иным причинам не показывается в панели. В таком случае узнать, что сайт под фильтром, можно за счет ряда признаков, таких как:

  • снижение доли поискового трафика (может быть как резким, так и плавным);
  • резкое снижение позиций по большинству запросов;
  • проблемы с индексированием новых страниц;
  • выпадение из индекса большого количества страниц, или сайта целиком.

Если проседание трафика совпадает с официально заявленной датой обновления алгоритмов поиска, то «поставить диагноз» будет еще проще.

Что нужно сделать, чтобы выйти из-под фильтра

Если сайт все же попал под фильтр, действовать нужно быстро, чтобы минимизировать потери. Для коммерческих сайтов длительное нахождение под санкциями, может иметь особо ощутимые последствия. Речь идет не только о потере трафика, но и о серьезном снижении прибыли.

Необходимо устранить базовые причины наложения санкций и отправить заявку на пересмотр через панель вебмастеров. Вот как нужно действовать, в зависимости от типа фильтра.

  1. Взломанный сайт. Удалить вредоносные файлы или сгенерированные спамные страницы. Поменять все данные для доступа к панелям управления. Иногда достаточно и просто сделать откат к одной из резервных копий сайта или попросить помощи у службы поддержки хостинга. Но может потребоваться и привлечение специалиста по безопасности.
  2. Переспам и малополезный контент. Уменьшить процент вхождений ключевых слов, удалить или объединить страницы с отсутствующим или недостаточным объемом контента. Если их немного, и позволяют ресурсы, можно дописать тексты на такие посадочные, разбавить их изображениями, структурировать и в целом сделать более качественными.
  3. Дублированный контент. Как и в предыдущем пункте, страницы нужно удалить или заменить контент на них качественным уникальным текстом.
  4. Неестественное ссылочное. Если сайт наказан за торговлю ссылками – убрать их или закрыть в rel=»nofollow». При неправильной закупке ссылок, когда сайт оштрафован за попытки манипулирования выдачей, их можно снять или использовать инструмент Google Disavow для их отклонения. А на будущее – максимально разбавлять ссылочный профиль, использовать естественные анкоры и в целом быть осторожным.
  5. Спам в структурированной разметке. Устраните замечания, после чего подайте запрос на пересмотр.

В особо серьезных случаях даже весь комплекс перечисленных мер может не помочь. Тогда единственным выходом может быть смена домена, и сайт придется вновь развивать с нуля. Но обычно устранение причины проблемы приводит и к снятию санкций.

Лучшая стратегия — предупреждение!

Попадание сайта под фильтр – это проблема, а не приговор. Существуют выходы из-под любых санкций. Помните, лучшая стратегия предвидеть и предупреждать проблемы, вместо того чтобы тратить время и усилия на устранение их последствий. Использование любых, на первый взгляд даже самых безобидных схем для «обхода системы» обычно дает небольшой выигрыш в начале, но оборачивается большими потерями впоследствии. Для достижения хороших результатов в долгосрочной перспективе необходимо набраться терпения и играть по правилам.

Если у вас есть что добавить к этой статье из собственного опыта – пишите в комментариях!