Ложные ценности: почему все 100500 пунктов в SEO-аудите вам не нужны

Проблема многих людей в том, что они любят усложнять там, где нужно действовать проще и искать легкие пути в тех случаях, когда простых решений не существует. Это применимо и по отношению к аудитам.

Сколько раз вам встречались чек-листы в стиле «100+ способов улучшить юзабилити сайта»? И вместо «юзабилити» можно подставлять любые термины. Подобные подборки советов регулярно встречаются на большинстве тематических ресурсов.

Нет, конечно, в этом нет ничего плохого. Но давайте по существу: можно собрать и 100+ способов завязывать галстук – многие ли из этих способов вы используете в реальной жизни?

В SEO аналогично: не проблема сделать список из 260 пунктов для проверки сайта по всем параметрам. Но по факту, реальное влияние на получение результатов, оказывает десятка три факторов, не более. Бросая все силы на остальное, вы только потратите и без того ограниченные ресурсы, не получив при этом должного эффекта.

Так как аудит сайта является одним из наиболее важных этапов работы по SEO, давайте подробнее разберемся в этой теме.

Принцип Парето в действии

Уверен, что вы не раз слышали об этом знаменитом правиле. Напомню, в наиболее общем виде его можно сформулировать так:

20% усилий дают 80% результата, а остальные 80% усилий – лишь 20% результата

Ваша задача состоит в том, чтобы определить те самые наиболее важные 20% задач по аудиту и внедрить их! Так вы сможете не только сэкономить время и деньги, но и гораздо быстрее получить ощутимые результаты от своей работы.

На первых этапах работы по проекту нет необходимости делать тотальные проверки всего и вся, сконцентрируйтесь на наиболее критичных моментах:

• проверка наличия метатегов Title/Description у страниц и качества их оптимизации;
• поиск страниц без текста, служебных и «мусорных» страниц, не закрытых от индексации;
• поиск дублей и страниц 404;
• анализ скорости загрузки и оптимизации под мобильные;
• проверка файлов robots.txt, распределения семантики по страницам и еще ряд важных моментов.

Мы, например, в наших аудитах указываем влияние того или иного пункта на позиции, на конверсию и указываем сложность исправления. Таким образом, мы легко можем выстроить приоритетность того или иного пункта и по правилу Парето, в первую очередь внедрить рекомендации, которые приведут к 80% результата.

По факту, дело ограничится двумя-тремя десятками пунктов, не более. После исправления проблемных моментов, можно будет сконцентрироваться на дальнейшем улучшении существующих посадочных и добавлении новых страниц, постепенно продолжая движение в сторону более детального аудита.

Универсальных рецептов не существует

Попытки создания универсального набора критериев для анализа, как раз и приводят к раздуванию аудита до сотни и более пунктов, часть из которых к ряду проектов и вовсе не применимы.

К разным типам сайтов нужен разный подход, и перечень пунктов для анализа небольшого корпоративного сайта, контентного проекта и интернет-магазина будет отличаться.

Еще один вариант грамотного применения такого инструмента как SEO-аудит – проведение анализа, направленного на решение конкретной проблемы. Это может быть:

• попадание сайта под санкции поисковой системы;
• проблемы с индексацией (выпадение страниц из индекса);
• низкая конверсия и проблемы с юзабилити;
• снижение посещаемости сайта в целом (обвал позиций).

В каждом случае речь идет о направлении, которое является важным для успешного продвижения проекта и влияет на показатели сайта в контексте его коммерческой эффективности. Даже небольшие положительные изменения могут ощутимо повлиять на прибыль бизнеса.

Если в процессе проведения аудита отталкиваться от учета особенностей проекта, то и результат будет лучше и времени будет затрачено меньше. Давайте, чтобы было понятней, я объясню на примерах из практики.

Пример №1. Сайт интернет-магазина, который работает уже более года, но интернет-маркетологи его владельцем не привлекались. Всю работу по сайту делает разработчик в штате, который в поисковой оптимизации не разбирается, что в принципе нормально.

Результатов особых нет. Буквально пяти минут для оценки оказалось достаточно, чтобы понять – все дело в базовой оптимизации и технических вопросах. А точнее, полном отсутствии их проработки как таковой.

После проведения технического аудита и внедрения полученных рекомендаций на практике, посещаемость заказчика выросла почти в 3 раза за 3 месяца.

Пример №2. Компания работает в узкой нише, целевой аудиторией являются клиенты из конкретного региона. Всего за 10 месяцев работы был достигнут потолок возможного роста по трафику, и большая часть страниц закрепилась в топе по нужным ключевым словам.

Было принято решение попытаться выжать максимум из существующего трафика, как следствие, необходимо провести юзабилити-аудит с целью оптимизации конверсии. По его итогам большая часть посадочных страниц была переработана, а на сайте внедрены дополнительные блоки и интерактивные элементы (калькулятор услуг, вывод релевантных проектов из портфолио на странице услуги и т. д.).

В результате, общий показатель конверсии на сайте вырос с 1,5% до 4%, то есть – более чем в два раза!

Правильные приоритеты решают

Можно подвести итоги и сделать простые выводы: в случае с SEO-аудитом, важно не то, какой объем работы вы выполняете, а то, какую именно работу вы делаете.

Отталкиваться нужно от того, какую задачу требуется решить, и тогда не только времени будет потрачено меньше, но и результаты будут получены более существенные. А главное – освободившиеся ресурсы можно направить на более важные задачи.

Правильная расстановка приоритетов в SEO очень важна. В таком случае эффект можно получить через несколько недель или месяц, а не ждать классических 3-6 мес.

Надеюсь, эта статья была для вас полезной. Если возникли вопросы – пишите в комментариях!