Большие сайты имеют множество преимуществ перед одностраничниками. Основное — это поисковый спрос, который они могут охватывать. В случае с одностраничниками (в РУнете их привыкли называть Landing Page), мы сильно ограничены количеством запросов, по которым можем продвигаться в основной выдаче поисковых систем. Обычно это от 5 до 20 запросов, не больше. В случае с большим сайтов, этих ограничений у нас нет.

Но несмотря на это есть ряд ситуаций, в которых одностраничник наоборот является оптимальным выбором для решения поставленных перед бизнесом задач. Я сделал подборку таких сценариев, когда одностраничные сайты позволяют добиться лучших результатов при минимальных временных и денежных затратах.

1. Быстрый старт для продвижения

Первый и вполне очевидный пример, когда использование одностраничного сайта имеет преимущество – это необходимость быстрого запуска. При помощи таких конструкторов как Tilda, сделать лендинг можно за пару дней или даже за один вечер. 

После этого настраиваем контекстную/таргетированную рекламу. В итоге можно получить первых посетителей на сайт уже через 2-3 дня после старта работ. 

Вложения в этом случае будут несравнимо меньше, чем разработка сложного многостраничного сайта, где одно только составление и утверждение ТЗ может занять недели или месяцы. Такой подход вполне вписывается в концепцию MVP (Minimum Viable Product), который заключается в создании продукта с минимальным функционалом для максимально быстрого запуска и получения обратной связи от потенциальных клиентов.

2. Проверка идеи и тестирование гипотез

Раз уж мы вспомнили об MVP-подходе, который часто используется стартапами, то однозначно проверять при помощи лендингов можно не только инновационные идеи, но и любые гипотезы, которые потенциально интересны для бизнеса, но в которых вы не уверены. 

Это может быть тестирование спроса на новую услугу, вывод на рынок нового товара, спецпредложение, особая программа лояльности, новая ценовая политика и т. д. 

Лендинг с анонсом запуска проекта

Landing Page позволяет проверить идею нового продукта или услуги на таргетированной по интересам аудитории в изолированной среде, сведя к минимуму отвлекающие факторы (другие разделы и предложения сайта). При этом нет необходимости внедрять серьезные изменения на основном сайте. У вас даже может еще не быть самого продукта/товара/услуги, но с появлением спроса (подтверждения гипотезы) дайте возможности предзаказа.

Coming soon страница для стартапа

Те же стартапы, таким образом, могут собирать заинтересованную аудиторию вокруг своего проекта еще до выхода на рынок.

3. Продвижение конкретного товара

Когда речь идет о продажах в интернете, это не всегда подразумевает создание интернет-магазина и наличие большого каталога с тысячей товаров. Есть компании, которые успешно зарабатывают на продаже монобрендовых изделий, одной категории товара или и вовсе одного продукта. В этом случае вполне можно ограничиться качественным лендингом.

Лендинг для продажи пылесосов

Это, в том числе, актуально для тех продавцов, которые используют для таких целей платформы типа Tiu.ru и другие прайс-агрегаторы, которым необходимо регулярно платить либо за размещение, либо процент с продаж.

4. Продвижение мероприятий и событий

Оффлайн и онлайн мероприятия (вебинары) – это отличный способ привлечь внимание к своему бренду, а также собрать лиды для дальнейшего движения по воронке продаж. Landing Page является идеальным инструментом для набора участников. 

Здесь вы можете выложить всю необходимую информацию о самом мероприятии, дать желающим возможность зарегистрироваться, а также вовлечь в дальнейшее взаимодействие, например, добавить пользователей в чат участников.

Landing page для продвижения мероприятий

Ну и так как мероприятия имеют событийный характер, разработка многостраничного сайта теряет актуальность. Гораздо лучше для любых событий подходит одностраничник, который по завершению уходит в “архив”.

5. Продвижение мобильного приложения

Постепенно мобильные приложения становятся таким же привычным инструментом для бизнеса, как и сайты. К сожалению, возможности органического получения установок через App Store и Google Play ограничены, ввиду огромной конкуренции. Также большинство категорий приложений (которые актуальны для бизнеса) не имеют повышенного спроса. Весь основной спрос на таких платформах в категории “Развлечений”.

Создание одностраничного промо-сайта для мобильного приложения и дальнейшее перенаправление посетителей на страницы в App Store и Google Play – проверенный ход. Он позволяет более широко описать и показать продукт, а также привлекать трафик с самых разных источников. 

Лендинг для продвижения мобильного приложения

Кроме того, к своему лендингу всегда можно подключить системы веб-аналитики, инструменты типа Вебвизор, чтобы получить максимально полное представление об аудитории и особенностях ее взаимодействия. 

6. Сбор базы для ремаркетинга

Заранее, перед тем как начать привлекать посетителей к себе на Landing Page, вы не знаете какие результаты покажет ваша рекламная кампания — будет она успешной или обречена на провал.

Однако вам ничто не мешает сохранить данные аудитории для возможного ее использования в будущем (например, провести тест на той же ЦА, но с переработанным лендингом или предложением/оффером). 

Все что для этого нужно – подключить коды/пиксели рекламных систем для сбора баз ремаркетинга/ретагетинга. Их можно использовать для запуска кампаний и в контексте, и в таргете в социальных сетях. Информация об аудиториях хранится в течение нескольких месяцев, и этого времени более чем достаточно, чтобы эффективно ее использовать.

Итоги

Теперь вы понимаете, насколько мощным инструментом может быть одностраничный сайт, если его правильно использовать. Спектр задач, которые можно эффективно решать при помощи Landing Page не ограничивается этим списком. Всегда можно придумать новые, собственные способы их применения. 

Не нужно боятся экспериментов, ведь только таким путем можно достичь устойчивого роста в сфере интернет-маркетинга. А если у вас есть чем поделиться из собственного опыта или вы хотели бы задать вопрос – пишите в комментариях!