Алгоритмы ранжирования в поиске становятся сложнее с каждым днем. Механизм поисковой выдачи включает множество факторов, вес которых постоянно меняется, а точная информация относительно их многообразия остается закрытой от профессионального сообщества.

К счастью, не все факторы ранжирования влияют на видимость сайта в органической выдаче одинаково. Только часть из них имеет действительно большой вес и сосредоточившись именно на них, можно добиться максимальной отдачи от приложенных усилий.

Понимание наиболее важных для SEO направлений позволяет быстро стать на правильный путь, правильно сформировать список основных задач и расставить между ними приоритеты.

Сегодня я расскажу о трех факторах ранжирования, которые по моему мнению, являются наиболее важными в SEO в 2018 году и поделюсь советами как с ними лучше работать.

Контент и его качество

Поисковые системы акцентировали свои алгоритмы на предоставление максимально качественных и релевантных результатов в поиске. Таким образом они хотят улучшить пользовательский опыт и, надо сказать, действительно в этом преуспели.

Какими бы хорошими не были обратные ссылки на страницы вашего сайта, для хорошего ранжирования все равно необходим качественный контент. Более того – имея крутой контент, можно добиться хорошей видимости и с минимумом обратных ссылок.

Звучит немного утопично, но весь секрет в подходе – просто собирайте качественное семантическое ядро, оптимизируйте текст под множество низкочастотных запросов, растите запросный индекс и максимально полно раскрывайте тему. Это может обеспечить отличные результаты:

Посещаемость страницы в Search Console

Но не перегибайте с ключами, их использование важно, но работает это только в естественном виде – без переспама, искусственного раздувания текста за счет «воды» и прочих манипуляций.

Углубленное рассмотрение одной темы и раскрытие ее сути на странице – вот к чему необходимо стремится. Структурированный контент, написанный простым и понятным языком, всегда будет ранжироваться выше чем малочитабельное полотно текста напичканное ключами.

Некачественно оформленная статья

Структурированная и качественно оформленная статья

Качество проработки контента влияет и на множество других факторов ранжирования, таких как показатель отказов, конверсия и даже CTR сниппета в поисковой выдаче.

Вот несколько полезных советов как правильно работать с контентом:

  1. При адаптации текста под группу запросов необходимо правильно определить ее интент – в первую очередь, информационного он характера или коммерческого. В сервисе Пиксель Тулс есть автоматический инструмент оценки интента запроса, который упрощает эту задачу;
  2. При поиске тем для статей, которые могут быть потенциально интересны вашей ЦА, используйте не только инструменты статистики, но и анализируйте такие источники как обсуждения в соцсетях, сервисы вопросов и ответов, форумы и другие тематические ресурсы;
  3. Анализируйте своих конкурентов через сервисы, которые позволяют отслеживать видимость в органическом поиске (Serpstat.com, SpyWords.ru и др.) – так можно найти действительно интересные и неочевидные идеи для публикаций;
  4. Обязательно позаботьтесь о качественном оформлении: выделения, цитаты, подзаголовки, маркированные и нумерованные списки, цифры, таблицы, изображения или видео – все это создает дополнительную ценность для страницы. Во многих тематиках отлично “продают” фотографии/изображения. Таким образом можно выделиться даже если по данной теме уже существует большое количество страниц на других сайтах;
  5. Создавайте различные типы контента и отслеживайте при помощи веб-аналитики отдачу по ним. Информационная статья, краткий чек-лист, дайджест интересных новостей, подробное руководство или просто подборка фактов – каждый материал привлекает свой сегмент целевой аудитории.

У хорошего контента есть замечательное свойство – он нравится и людям и поисковикам. Это и делает все усилия по его созданию оправданными.

Поведенческие факторы

Речь идет о метриках, которые характеризуют поведение пользователя на сайте и свидетельствует об его удовлетворенности.

Поисковые алгоритмы стремятся научится оценивать сайты по тем же критериям, которые важны и для реальных людей. Влияние поведенческих факторов на положение сайта в выдаче становится все более заметным.

К числу основных поведенческих факторов относятся:

  • процент возвратов к выдаче;
  • CTR сниппетов страниц (кликабельность в выдаче);
  • показатель отказов;
  • время, проведенное на сайте;
  • количество просмотров страниц;
  • доля прямых заходов.

Поведенческие метрики в Analytics

Работа над улучшением данных показателей позволяет повысить уровень доверия поисковой системы к сайту, что положительно сказывается на его видимости в органике, а значит и посещаемости.

Крайне не рекомендую заниматься накрутками и прочими манипуляциями, так как сайт в итоге лучше не становится, возрастает только риск попасть под фильтр.

Вот несколько проверенных способов как улучшить поведенческие факторы:

  • сделайте Title/Description более привлекательными для целевой аудитории, включите в них призывы к действию, это положительно скажется на кликабельности в выдаче;
  • удобная навигация, грамотная внутренняя перелинковка и рекомендательные блоки (товаров или статей) — повышают количество просмотров страниц (если это необходимо в тематике);
  • более развернутые материалы, которые хорошо раскрывают тему и отвечают на запрос пользователя стимулируют пользователей проводить больше времени на сайте, совершать конверсионное действие и не возвращаться на выдачу;
  • привлекайте посетителей с разных источников, если они целевые, то поведенческие факторы у такого трафика изначально будут хорошие;
  • адаптируйте сайт под мобильные, повышайте скорость загрузки и исправляйте технические ошибки – это положительно влияет на уровень юзабилити в целом.

Работать над улучшением сайта необходимо постоянно, ведь запросы пользователей к качеству растут, технологии меняются, а конкуренция становится очень высокой даже в регионах.

Mobile-friendly

Сдвиг в сторону приоритета мобильных — одно из наиболее значимых изменений в поиске, которое мы ощущаем уже сейчас и в ближайшие годы его влияние будет только усиливаться.

В Google мобильная версия сайта не только сканируется отдельно от десктопной, но и обладает более высоким приоритетом по сравнению с ней. И Google и Яндекс активно продвигают собственные технологии ускоренной загрузки сайтов на мобильных – AMP и «турбо-страницы» соответственно.

Качество оптимизации под мобильные устройства оказывает реальное влияние на ранжирование, поскольку учитывается не только техническая составляющая, но и пользовательский опыт, которые получают посетители взаимодействуя с сайтом.

Проверка сайта на мобильных устройствах

Взаимодействие людей с неоптимизированным и неудобным ресурсом в первую очередь ударит именно по поведенческим факторам.

Вот несколько советов как улучшить качество адаптации сайта под мобильные:

  • обязательно переходите на адаптивный дизайн – взаимодействовать с вашим ресурсом на мобильных девайсах должно быть так же удобно, как и на мониторе компьютера или ноутбука;
  • повышайте скорость загрузки – пользователи смартфонов часто пользуются 3G-интернетом и терпения у них еще меньше, чем у десктопной аудитории;
  • исправьте ошибки и откажитесь от проблемных скриптов, которые негативно влияют на производительность сайта;
  • оптимизируйте шрифты – они не должны быть слишком маленькими;
  • убедитесь что другие элементы страницы, например кнопки и CTA, достаточно хорошо адаптированы чтобы с ними было удобно взаимодействовать на смартфоне.

Подробнее по этой теме я писал в статье про Mobile-first индекс, там же рассматриваются и инструменты, которые помогут вам в этом деле. Рекомендую ознакомится так как тема интересная и очень важная.

Подведем итоги

SEO – динамичная индустрия, которая находится в процессе постоянного развития. Поисковые системы стремятся к тому, чтобы показывать пользователям максимально качественные и релевантные результаты, что поднимает планку требований и к самим сайтам.

Существует множество различных факторов ранжирования, которые влияют на положение сайта в поиске, но наиболее важными в итоге становятся те, которые делают сайт лучше для конечного пользователя.

Работа по трем основным направлениям перечисленным в этой статье позволит добиться хороших результатов в поисковом продвижении даже в условиях высокой конкуренции. И теперь, когда вы знаете что именно нужно делать, пришло время приступать к работе!

А какие еще, по вашему мнению, факторы играют особо важную роль в SEO в 2018 году?