11 ошибок, которые чаще всего допускают при продвижении сайтов

Есть такая хорошая фраза – не ошибается только тот, кто ничего не делает. Просто, можно коллекционировать ошибки, а можно анализировать и делать выводы. Но, в любом случае, если заранее знать, чего делать не стоит, можно сэкономить деньги и драгоценное время.

SEO – очень интересная работа. Здесь не так уж и много информации от первоисточников (поисковых систем), и понимание многих вещей приходит преимущественно с опытом.

Я занимаюсь продвижением клиентских проектов уже больше восьми лет, сначала как фрилансер, теперь и как владелец компании. И за это время, какие только косяки не встречались.

Но, в целом, как новички в SEO, так и те владельцы бизнеса, которые решили продвигать свои сайты самостоятельно, в 90% случаев допускают ряд типичных ошибок. И вот о чем именно, чаще всего, идет речь.

Отсутствует привязка к региону

Актуально для регионального бизнеса, ведь если сайт ориентирован на продажи по конкретному региону, а нигде об этом не упоминается, трафик можно получить, пожалуй, лишь благодаря чистой случайности.

Например, вместо «Межкомнатные двери в Калининграде», повсюду в тайтлах стоит просто «Межкомнатные двери». А вместо полноценного адреса на странице контактов – указан один лишь мобильный телефон и стоит форма для обратной связи.

Сюда же относятся такие моменты как привязка в Яндекс.Вебмастер, добавление в «Яндекс.Справочник» и «Google Мой бизнес», с отметкой на картах местоположения офиса или пункта выдачи. О пользе этого я писал и в статье об оптимизации сниппетов, с целью увеличения CTR.

Отсутствие комплексного подхода

Чтобы в полной мере ощутить отдачу от SEO, необходимо выстраивать комплексную стратегию поискового продвижения, а не работать только над какой-нибудь одной составляющей.

Можно хорошо поработать над текстами, но, обилие технических ошибок, долгое время загрузки и проблемы в юзабилити, будут провоцировать высокий показатель отказов, что сведет все ваши усилия на нет.

Действительно комплексный подход включает проработку специалистом всех моментов, начиная от дизайна сайта и его архитектуры, и заканчивая текстами и работой над юзабилити.

Ориентация на ключевые слова «пустышки»

Удивительно, как часто встречаются сайты, оптимизированные под ключевые слова и фразы, у которых совершенно отсутствует потенциал трафика. Можно сколько угодно работать над улучшением их страниц, и наращиванием ссылочной массы, но в итоге эффекта все равно не будет.

Самый простой пример – это ручной подбор ключей через wordstat.yandex.ru, когда берутся данные по широкому соответствию, вместо использования оператора двойных кавычек «» для уточнения по фразе.

Что называется, почувствуйте разницу:

Ориентация на слишком конкурентные фразы

Вторая сторона той же медали. Хочу топ по запросу «строительство домов» и все тут. Не спорю, в регионах, в некоторых случаях это не проблема, даже если сайт недавно создан. Но, в большинстве случаев, более разумно было бы начинать работу с создания посадочных под низкочастотные запросы, с небольшим уровнем конкуренции.

В таком случае, получить трафик можно будет быстрее, и конверсия по таким фразам может быть достаточно хорошей, чтобы обеспечить небольшой, но, постоянный приток клиентов.

Многие клиенты не понимают, что в выдаче по ключевым словам с высоким уровнем конкуренции, обычно, присутствуют «прокачанные» страницы старых и авторитетных сайтов. И новичкам это почти не оставляет шансов.

«Главная», и ни слова больше

Интересно, как иногда людям удается прописать мета-теги Title и Description для всех страниц сайта, кроме главной.

Можно провести аналогию: если бы ваш сайт был книгой, то главная страница играла бы роль ее обложки. Нелегко, наверное, было бы искать нужную книгу в библиотеке, если на обложке ничего нет.

Это важный момент для показа в поисковой выдаче по запросам, связанным с именем бренда. Поэтому, в Title главной страницы нужно указать тематику вашего бизнеса, и название самой компании. Например, «Корпусная мебель в Казани – ООО «Мебленс».

Семантического ядра нет

Или составлялось оно неправильно и поверхностно. Многие владельцы сайтов, которые занимаются самостоятельной их оптимизацией, понятия не имеют, как правильно составлять ядро запросов. Правда, это не останавливает их от попыток это сделать.

Как отсутствующее, так и неправильно составленное семантическое ядро – проблема. Вы можете искренне считать, что заточенный под запрос «пластиковые окна» сайт это круто, реальность все равно расставит все под своим местам.

В итоге, можно будет ждать заветного Топа годами, в то время как конкуренты, которые используют хорошее семантическое ядро, составленное профессионалами, будут снимать сливки.

Мало посадочных страниц

Если тематика предусматривает большое количество запросов, а на сайте всего пять страниц, чуда не будет. Особенно, если на сайтах конкурентов страниц десятки и сотни. Поэтому, нужно грамотно разбить семантику по кластерам и планомерно создавать новые посадочные.

Если на сайте много точек входа, каждая из которых оптимизирована под конкретный набор запросов, вероятность получения трафика даже путем одной только внутренней оптимизации – гораздо выше. Ну а эпоха пятистраничных сайтов-визиток, бесповоротно осталась в прошлом.

Атака клонов

Зачем тратить время на написание статей, или что еще хуже – платить за них большие деньги каким-то авторам. Можно ведь просто скопировать их с других сайтов 🙂

Такая логика имеет право на жизнь, но, в таком случае, кроме отсутствия трафика как такового, можно еще и словить фильтр, благополучно вылетев со своим сайтом из индекса.

Кроме скопированного с чужого сайта контента, в список проблем по этому пункту входят такие ошибки как:

• дубли страниц в рамках одного сайта;
• одинаковые Title и Description для всех страниц;
• неиспользование канонических URL.

Даже если наличие дублей на сайте не приведет к попаданию под фильтры, в любом случае, нормальному продвижению проекта, это будет сильно мешать.

Некачественный контент

Давно прошли те времена, когда достаточно было добавить на страницу 1000-1500 знаков текста, и нормально ранжироваться в поиске. Как людям, так и поисковым системам, нужно больше контента на странице.

Более того, пользователи ожидают такого содержания, которое стоило бы потраченного ими времени.

Сюда же относятся и тексты, сделанные для роботов, а не людей. Напичканные ключами SEO-тексты, которые идут сплошным полотном без иллюстрации и структуры – это ошибка, которая может дорого стоить.

Если вы можете ответить на запрос пользователя двумя абзацами, поздравляю! Но, это не значит, что нужно писать статьи, которые состоят из двух абзацев. Соберите больше информации по запросу, структурируйте контент (подзаголовки, списки и т.д.), если есть возможность – добавьте в статью изображения, инфографику и видео. В общем, просто постарайтесь сделать свою страницу лучше, чем у конкурентов из выдачи.

Проблемы со ссылочным

На одном контенте далеко не уедешь, особенно, в конкурентных тематиках. Ссылки, безусловно, все еще важны, тем более, если речь идет о продвижении в Google.

Как и в случае с контентом, если нет соответствующего опыта и экспертизы, можно допустить целый ряд ошибок:

• купить много ссылок и сразу;
• покупать ссылки на некачественных донорах;
• использовать только прямые вхождения;
• не наращивать ссылочную массу вообще.

Вместо радужных ожиданий, можно получить такие «бонусы» как зря потраченные деньги и фильтры поисковых систем в придачу. Поэтому, работу над построением ссылочной массы, лучше доверить профессионалам.

Я это в Гуру прочитал…

Чтение умных блогов, особенно инфобизнесменов, приводит к особому состоянию мозга под названием «Все сделаю сам». Ну, или провоцирует формирование специфических шаблонов мышления, которые идут в разрез с объективной реальностью.

Если с личным сайтом еще и можно экспериментировать, то когда речь заходит о коммерческом проекте, на кону вполне может оказаться будущее бизнеса. По крайней мере, той его составляющей, которая напрямую касается привлечения клиентов из Интернета.

Так что всегда будет лучше довериться профессионалам, чем пытаться придти к успеху, используя в качестве базы информацию, прочитанную в блогах или на форумах. Даже в очень качественной статье, часто, просто невозможно расписать все нюансы. А дьявол, как известно, кроется в деталях.

Резюме

Список SEO-ошибок, упомянутых в этой статье, безусловно, не является исчерпывающим. Есть немало ошибок, которые с первого взгляда могут не заметить даже опытные оптимизаторы. Но, в любом случае, исправление перечисленных моментов, поможет вам избежать большинства основных проблем.

Не советую откладывать работу над сайтом в долгий ящик. Может, таким образом, и удастся сэкономить бюджет, но вот конкуренты от этого только выиграют!

P. S. Если у кого-нибудь из читателей есть чем дополнить этот список, пишите в комментариях.