Загрузка...
рейтинг

Всю суть поискового продвижения можно выразить в нескольких словах. Анализируем конкурентов, учитываем требования поисковиков, поставленные клиентом цели, а затем, отталкиваясь от всего этого, формируем список работ по внедрению в рамках проекта.

До сих пор приходится убеждать некоторых заказчиков в необходимости такой работы, так как некоторые искренне считают, что все и так отлично. Вот есть у нас 5 страниц на сайте, зачем нам еще несколько десятков? Пусть все ходят на эти пять, сделайте, выжсеошники.

В глазах некоторых из заказчиков, SEO-компаниям – компания выпускников Хогвартса, способных волшебным образом управлять выдачей. Вот только перед этим им нужно позолотить ручки, но, зато дальше оптимизаторская магия сделает своё дело 🙂

В 2016 году необходимо просто воспринимать как факт – без внедрения изменений на сайте, его эффективное поисковое продвижение попросту невозможно.

Некоторые коллеги, правда, этим особо не заморачиваются. Зачем, если можно просто несколько месяцев принимать оплату, а затем развести руками со словами «Яндекс виноват».

Но, для нас важно донести необходимость таких работ до клиента. И вот несколько аргументов в пользу этого.

Почему это необходимо клиенту?

Поисковая выдача всегда меняется, даже если может показаться, что в топе всегда одни и те же. И пока один владелец сайта благополучно забивает на свой проект, считая, что заказов он и так приносит отлично, другой – упорно работает.

В результате, в один прекрасный момент, первый вылетает из Топа, а его место занимает второй. Просто, поиск посчитал, что его сайт лучше и заслуживает того, чтобы занять первые места по целевым запросам.

working

Причем, смотреть нужно не только с позиции поисковых систем, но и с позиции удовлетворенности посетителей. Если вы сделали сайт, который нравится поисковикам, но, неудобный для посетителей – вряд ли результат порадует. Нет толку от трафика, который нельзя успешно конвертировать.

Просто пример запуска кампании в контекстной рекламе на страницы, конверсия на которых составляет 0,2%. Как думаете, вложения окупятся?)

При этом, путем простых доработок, можно без проблем поднять эту саму конверсию, например, до 1,5%. Прибыль владельца бизнеса увеличится в разы.

Другие примеры навскидку:

  • попытки продвигать сайт только ссылками, без внутренних доработок;
  • контент чисто для поисковиков — оптимизирован под ключи, но низкого качества;
  • продвижение интернет-магазина с ужасным юзабилити, из-за чего продажи отсутствуют;
  • неадаптивный дизайн на сайте, 60% посетителей которого приходят с мобильных;
  • и т. д.

Даже тех факторов ранжирования, которые нам известны, очень много. И пока мы работаем над одними – растет роль других. И вряд ли такая работа когда-нибудь должна останавливаться – иначе, ваше место займет тот, кто сделает больше и лучше.

В этом контексте, интересно провести сравнение с собственным домом. Здесь всегда есть над чем поработать и что-то улучшить. И каждый его владелец понимает, что нельзя жить без окон, дверей или с протекающей крышей. Да и время от времени, неплохо было бы обновлять устаревший интерьер 🙂

В общем, суть понятна: нужно постоянно работать над совершенствованием сайта, чтобы поисковые системы давали вам трафик. При этом — не забывать анализировать поведение посетителей, чтобы этот самый трафик, успешно конвертировался в прибыль.

В чем польза для агентства

Внедрение рекомендаций по сайту и его улучшение полезно агентству не меньше, чем самому клиенту. Во-первых, все выполненные работы оплачиваются, а значит, исполнитель заинтересован в том, чтобы завершить их, а не просто отмахнуться и забыть.

Ну и во-вторых, положительный результат не заставит себя ждать. А довольный клиент не уйдет, а наоборот – увеличит бюджет.

Даже когда внедрение будет доведено до конца, не стоит на этом останавливаться. Нужно искать новые точки роста и направления, работа по которых позволит увеличить прибыль заказчика.

Например, если использовались только SEO и контекст, можно смотреть в сторону социальных сетей, прайс-агрегаторов, email-рассылок, контент-маркетинга и т.д.

zabily

Да и просто, если работали над продвижением регионального интернет-магазина и уже пришли к потолку регионального рынка – значит, стоит смотреть в сторону выхода на федеральный уровень. А это новый виток работы над продвижением и развитием сайта в целом.

Взять клиента, даже с небольшим бюджетом, и постепенно развивать его проект, увеличивая бюджеты по мере роста прибыли – стратегия гораздо более перспективная, чем конвейерный подход.

Заказчики уже не верят пустым обещаниям, и будущее за теми SEO-компаниями, которые хотят и могут обеспечить результаты.

Игра на опережение

Поисковые алгоритмы не реагируют мгновенно. Особенно если вспомнить Яндекс с его двухнедельными апдейтами. Поэтому, нужно понимать, что те работы, которые проводятся над сайтом, не дадут мгновенного результата.

Да и для того, чтобы обеспечить тот самый результат, даже региональному проекту нужно уделять хотя бы 10-15 часов в месяц. Все зависит от бюджета клиента, но эти цифры – минимальный уровень на который стоит ориентироваться.

nelovkiy

Многие конкуренты все еще считают, что без этого можно обойтись, а значит, своевременно начав работать над улучшением своего сайта, вы сможете оказаться на шаг впереди. И каким будет дальнейший рост, зависит только от ваших решений.

Нет внедрения – нет эффекта, ну а в отсутствии результата, конечно же, будет виновато агентство. Поэтому, работы над сайтом выгодны для обеих сторон.

А как у вас обстоит с этим дело? Все еще нужно убеждать клиентов в необходимости работать над сайтом?

Загрузка...
рейтинг
Загрузка...
рейтинг