Как провести SEO-оптимизацию мобильной версии сайта

Более 50% мобильного трафика, mobile-first индекс, голосовой поиск – серьезные аргументы, с которыми необходимо считаться. Если, конечно же, вы используете сайт как инструмент для бизнеса, а не в качестве давно заброшенной «визитки».

Мобильное SEO – это гораздо больше, чем правки после теста на mobile friendly в панелях вебмастеров. Ведь есть важные факторы не только технического характера, но и связанные с юзабилити, контентом и прочими важными вещами. Все это оказывает влияние на пользовательский опыт, позиции и показатели конверсии.

Далее я расскажу про ключевые моменты, которые необходимо проверить на своем сайте, чтобы обеспечить его качественную SEO-оптимизацию под мобильные устройства.

Аналитика

После авторизации в Google Analytics, перейдите в раздел «Аудитория» > «Мобильные устройства» > «Обзор». Здесь вы можете увидеть распределение доли трафика в зависимости от используемого типа устройств: настольные компьютеры, мобильные и планшеты.

Здесь же можно посмотреть показатель отказов по мобильным и десктопам, а также посмотреть изменения трафика в разрезе разных периодов.

Это полезно для отслеживания изменений, например, после внедрения адаптивного дизайна и повышения скорости загрузки. Также в этом отчете выводятся данные по конверсиям и проценту отказов в зависимости от типа устройств. Для оценки текущей ситуации или среза до и после такая информация тоже будет полезной.

Начните со скорости

Первый, и наверное наиболее актуальный для большинства сайтов пункт. Скорость важна абсолютно для любого веб-проекта, а для коммерческого ресурса тем более. К тому же, большинство пользователей смартфонов используют мобильный интернет, а он не всегда отличается высокой скоростью соединения.

По данным Google более половины посетителей готовый уйти с сайта, если его страницы загружаются в течении четырех и более секунд. Очень даже весомый аргумент.

Проверить скорость загрузки своего сайта можно при помощи таких сервисов как Google PageSpeed Insights, GTmetrix и Pingdom Tools. Плюс их использования еще и в том, что по итогам проверки они выдают ряд рекомендаций по устранению проблем, которые негативно влияют на загрузку.

Кэширование и оптимизация изображений – это только один из множества способов ощутимо ускорить загрузку. Для получения более полной картины я бы рекомендовал проанализировать сайт при помощи всех трех, чтобы собрать максимум данных.

Дизайн и пользовательский опыт

Наиболее эффективный способ обеспечить корректную работу сайта на различных типах устройств – создание адаптивного дизайна. Проверить свой сайт на адаптивность просто, для этого можете воспользоваться таким инструментом как iloveadaptive.com.

Но помимо такой характеристики дизайна как адаптивность, необходимо учитывать целый ряд других факторов, которые влияют на удобство работы с сайтом на мобильных:

• навигация должна быть простой и интуитивно понятной при использовании;
• убедитесь, что все важные элементы (контакты, CTA, меню, кнопки и прочее) доступны и на мобильных, с ними удобно работать и ничего не «потерялось»;
• избегайте использования всплывающих окон и «тяжелой» графики большого объема;
• все блоки с контентом и прочими элементами сайта, должны корректно адаптироваться для небольшого экрана.

Также рекомендую самостоятельно воспроизвести всю цепочку действий, которые пользователь должен пройти на пути к совершению конверсии на своем смартфоне. Это позволит вам убедиться в том, что весь функционал работает должным образом, и потенциальный клиент не встретит на своем пути препятствий.

Изучите данные в Search Console

Панель для вебмастеров от Google предлагает целый набор инструментов для проверки качества адаптации сайт под мобильные и отслеживания возможных ошибок. Вот джентльменский набор, который стоит обязательно выполнить:

• перейти в раздел «Удобство для мобильных» и просмотреть отчет об ошибках, найденных на страницах:

• в отчете «Эффективность» переключится на вкладку «Устройства» и проанализировать данные по показам, кликам, CTR и позициях для смартфонов и планшетов:

• проверить свой сайт через инструмент Google Mobile Friendly Test, причем стоит запускать проверку отдельно для главной и для основных типов внутренних страниц. К примеру, может оказаться что определенные скрипты, которые активируются только для отдельных страниц, могут серьезно увеличивать время загрузки.

Такой анализ займет не так уж и много времени, но зато вы можете получить данные непосредственно от самой поисковой системы и точно убедится в том, что с сайтом все хорошо.

Адаптируйте контент на сайте

Модель работы с контентом на сайтах изначально была заточена исключительно под десктопы, но восприятие текста и прочих элементов содержимого на мобильных отличается.

Большая, объемная статья для блога – это однозначно хорошо для SEO. Вот только на смартфоне читать такое будет сложно. Получается дилемма, решить которую не так уж и просто.

Прибавьте сюда нюансы с восприятием шрифта, структурой и получаем необходимость в явном изменении подхода. Вот несколько практических рекомендаций, которые стоит учитывать при адаптации контента под мобильные:

• делайте информативные заголовки, которые бы побуждали к дальнейшему просмотру страницы;
• избегайте длинного вступления в статье, ключевая информация должна располагаться уже в первых двух абзацах;
• убедитесь в том, что шрифт достаточно большой, контрастный и читабельный на фоне страницы;
• структурируйте текст при помощи подзаголовков, списков, цитат и прочих элементов, которые упрощают скорость восприятия для пользователя.

Реализовать все перечисленное на практике несложно, и все вместе эти факторы положительно сказываются на конверсии отдельных посадочных и поведенческих факторах сайта в целом.

Отслеживайте изменения и держите руку на пульсе

Аналитика и отчетность являются неотъемлемой составляющей любой работы по интернет-маркетингу. На основе данных сначала принимаются решения по внедрению изменений, а затем изучается эффект от их реализации. Иначе вы просто не сможете понять что работает, а что нет.

Видимость, конверсии и поведение пользователей в целом – все это необходимо анализировать, чтобы после внедрения изменений в области мобильного SEO, понять в правильном ли направлении вы движетесь.

Ну и еще один важный момент: не отставайте от трендов и следите за основными обновлениями поисковых алгоритмов. Внедрять изменения постепенно, эволюционным путем, гораздо проще и дешевле, чем пытаться переделывать все и сразу, отставая от рынка и конкурентов.

А какие еще вещи, по вашему мнению, стоит учитывать в процессе мобильного SEO-аудита? Пишите в комментариях!