SEO-чеклист для сайта: регулярные проверки

Продвижение сайта – постоянный процесс, и здесь не получится из разряда «сделал и забыл». Точнее, так тоже можно работать, вот только результаты ни вас, ни тем более клиентов, радовать, точно не будут.

В первой части SEO-чеклиста я уже писал, что нужно проверить на этапе запуска сайта. Но, затем, не меньше внимания нужно уделять и ряду других вещей, чтобы держать продвижение в поиске под контролем.

Поэтому, в регулярном режиме, я рекомендую выполнять следующие проверки.

1. Техническое состояние сайта

Сюда входит скорость загрузки, редиректы и возможное появление «битых» ссылок или дублей, актуальность robots.txt и sitemap.xml, отчеты по ошибкам в панелях вебмастеров Яндекс и Google, и другие подобные вещи. Список можно дополнять по своему усмотрению, или, в зависимости от проекта.

Такой регулярный технический аудит позволяет вовремя понять, что «что-то пошло не так», и устранить косяки, которые могут негативно сказаться на видимости сайта и отношению к нему со стороны поисковиков.

Когда над сайтом постоянно ведутся работы, определенные небольшие ошибки в любом случае будут появляться, и это вполне нормально. Главное – своевременно их обнаружить и устранить.

2. Анализ метатегов

Особенно это актуально, если технические вопросы закрываются на стороне клиента. В таких случаях неудивительно, если штатный программист при внесении небольшой правки сносит добрую половину метатегов по всему сайту. Или закрывает ключевые страницы/раздел от индексации.

Иногда проблемы бывают из-за движка – очередное обновление версии или какого-нибудь модуля, тоже может сказаться на оптимизации сайта. Так как от подобного никто не застрахован, этот вопрос нужно держать под контролем.

3. Обновление семантики

Ежедневно, я бы даже сказал, ежеминутно, в поиске задаются новые запросы, которых ранее попросту не существовало. Их появление может быть спровоцировано каким-либо громким мероприятием в отрасли, появлением проблем или, наоборот, возможностей, и множеством других событий.

Не совсем по коммерческой тематике, но, вспомните тот же Pokemon Go, и огромное количество трафика, который получили те, кто вовремя подсуетился и успел создать посадочные под релевантную семантику.

В нишах, которые быстро меняются, новую семантику стоит собирать, чтобы не прохлопать перспективный тренд. А в более стабильных – для понимания того, как распределить усилия по продвижению посадочных. Ведь не факт, что то, что запросы, которые были актуально полгода назад, столь же перспективны для продвижения и в будущем.

4. Анализ контента

Даже хорошие материалы, которые находятся в Топе, с течением времени могут потребовать актуализации и обновления. Иначе, есть риск, что ваши позиции постепенно будут вытеснены конкурентами.

Принципы текстовой оптимизации со временем тоже устаревают, и то, что ранее считалось нормой, может потерять актуальность и восприниматься как переоптимизация. Сеошнику нужно будет своевременно принимать меры.

Кроме того, регулярное обновление и создание новых посадочных страниц, любому сайту пойдет только на пользу. Традиционно, это считается одним из признаков «живого» сайта, что нравится поисковикам.

5. Обратные ссылки

Если оптимизатор занимается регулярным наращиванием ссылочной массы, мониторинг позволяет контролировать ее состояние. Например, не совсем добросовестные вебмастера могут убрать ссылку через месяц-второй после публикации, или сам сайт просто прекратит существование.

Даже если работа сконцентрирована только на внутренних факторах (и такое бывает), регулярный анализ ссылочной массы позволяет отследить интерес к вашему проекту со стороны владельцев других сайтов.

Например, бесплатная публикация о вас на популярном тематическом сайте, может спровоцировать большое количество переходов, и, соответственно, конверсий со стороны целевой аудитории. В таких случаях стоит задуматься, а может со временем разместить там ссылочку еще и за деньги? Ведь дело то, окупается.

6. Мониторинг аналитики

Еще один вид проверки, которую нужно делать регулярно. Анализируйте источники трафика и динамику их изменения, глубину просмотра и показатель отказов, географию посетителей, видимость в поиске, динамику позиций и эффективность отдельных запросов.

А главное, что нужно делать регулярно – искать и дополнять список конверсионных запросов. Таким образом, можно обнаружить пути роста трафика и прибыли, а также, вовремя определить «симптомы», которые указывают на возможные проблемы с сайтом.

7. Состояние сниппетов

Сниппет – это описание документа, которое отображается в поисковой выдаче в ответ на запрос пользователя, и содержит краткую «выжимку» его содержания. Его качество влияет на кликабельность страницы в поиске, и о способах увеличить этот показатель, я уже писал в блоге.

Пример плохого сниппета:

Пример качественного и оптимизированного сниппета:

Для любого сайта это важный момент, ведь чем более информативным и привлекательным будет сниппет, тем больше переходов будет на сайт. Так что их регулярная проверка и эксперименты по улучшению, тоже можно заслуженно добавить в наш список.

8. Поиск повторяющихся проблем

Ошибки на сайте могут быть вызваны самыми разными причинами, и далеко не все из них удается устранить раз и навсегда. Например, метатеги могут отсутствовать из-за того, что сотрудник на стороне клиента, ответственный за добавление контента, просто не в курсе, что их вообще нужно заполнять.

Не меньше багов на проекте могут появляться и из-за особенностей используемого движка или хостинга. Например, ресурсов может не хватать, отсутствуют необходимые библиотеки скриптов, из-за обновлений постоянно слетают формулы генерации метатегов и т. д.

Если вы поймете, какие проблемы носят повторяющийся характер, понять, чем именно они вызваны, будет гораздо проще.

Нет пределов совершенству (с)

Изменения в алгоритмах поисковых систем, которые будут задавать тон в ближайшие годы, можно охарактеризовать кратко и просто – работа над сайтом не должна прекращаться никогда. Постоянное его улучшение становится одним из условий не так попадания в Топ, как удержания полученных позиций.

Регулярная проверка сайта на основе пунктов из перечисленного списка, позволяет всегда быть в курсе его текущего состояния, находить и исправлять ошибки, а также, постоянно улучшать проект, добиваясь лучших результатов для клиента.

А как вы считаете – что еще стоит добавить в этот чек-лист? И как часто стоит проверять все вышеперечисленные пункты?