Продвижением занимаются многие, но получается далеко не у всех. Причем последних можно разделить на еще две подгруппы – те, у кого не получилось достичь ожидаемого, и те, у кого полный провал. Впрочем, положение в любом случае получается незавидное.

Как минимум, в таких случаях стоит начать задаваться вопросами, что же именно пошло не так и как это исправить. Но уж точно не опускать руки или пытаться менять подрядчиков как перчатки.

Есть много факторов, которые влияют на результативность SEO-продвижения. Но количество тех из них, которые могут оказать действительно существенное влияние на результаты в негативном ключе – не такое уж и большое.

Прежде чем принимать какие-либо кардинальные шаги, ознакомьтесь с этим списком. Вполне вероятно, что устранение явных проблем, поможет вам встать на верный путь движения к ТОПу и все будет хорошо.

Вот 5 основных причин, почему SEO не приносит хороших результатов.

Нереалистичные ожидания

Нереалистичные ожидания в SEO
Ну нет в вашем регионе 5000 трафика в день по тематике реставрации мебели. Нет и все тут. Даже если менеджер одной из SEO-контор, ласково зазывающий к себе на продвижение, зуб дает что есть, и обещает нагнать вам их за полгода по договору «с гарантиями».

Не получится инвестировать $200 в месяц и через пару-тройку сезонов заработать на Bentley. Нельзя выйти в Топ по коммерческому запросу с частотностью 50 000 показов за 5 недель. И не бывает так, что при добавлении на сайт по 3 новых страницы в квартал, получался ежемесячный рост на 100%

Сеошник – не Гарри Поттер, который взмахнет волшебной палочкой и вот вы уже мчитесь к Топу раздвигая по пути конкурентов.

Я далеко не все описал, но принцип вы должны понимать. Ожидания и прогнозы строятся на аналитике, оценке доступных ресурсов и сложности конкурентной среды, а не личных желаниях.

Пытаться попасть в ТОП быстро, дешево и без работы над сайтом, это то же самое, что прочитать самоучитель по вождению, купить Lada Priora и пытаться выиграть заезд в Формуле-1. Такое возможно разве что где-нибудь в параллельной реальности.

Недостаточный бюджет

Бюджет на SEO - сколько нужно?
Итак, вы решили запустить интернет-магазин женской одежды. Уволились с работы, забрали с корпоративной кухни свою кружку и на выходных как раз собираетесь отправляться на рынок за мешком и лопатой (грести бабло).

Все отлично, за исключением одного момента – весь ваш бюджет это 50 000 рублей с кредитки, на продвижение вместе с разработкой. Чтобы подвинуть с трона Lamoda этого может не хватить, а вот для того чтобы стать очередным клиентом ломбарда, более чем достаточно.

К сожалению, реалии таковы, что ниш с низкой конкуренцией в коммерческом сегменте Интернета практически не осталось. А некоторые сегменты рынка уже застолбили гиганты и туда лучше и вовсе не соваться. Если, конечно же, нет на счетах несколько лишних миллионов, которые не жалко потерять.

Бюджет не просто важен, нужно еще и учитывать тот факт, что инвестировать придется регулярно. А более-менее достойная отдача начнет проявляться не ранее чем через 4-6 месяцев после начала системного продвижения.

Работы над сайтом не ведутся

Улучшение сайта и работы над ним
К сожалению, на рынке существует целый пласт компаний, которые в искусстве рисования красивых отчетов преуспели куда больше, чем в самом SEO. От этого никуда не денешься, такая проблема актуальна практически для любой ниши.

Главное – вовремя распознать, что вам «посчастливилось» связаться именно с такими персонажами.

Проведение аудита, оптимизация существующих посадочных страниц, создание новых, оптимизация конверсии, разного рода технические правки, наращивание ссылочной массы – все это необходимые работы для эффективного SEO-продвижения в современных реалиях. Если вы видите, что над самим сайтом работы по сути не ведутся, это серьезный повод призадуматься.

Платите за реальную работу, а не обещания. И если вам что-то непонятно – всегда просите, чтобы вам разъяснили. Добросовестные исполнители сделают это без проблем.

Прошло слишком мало времени

Сколько времени занимает продвижение
Этот пункт частично перекликается с первым, ведь одна из особенностей поискового продвижения – отложенный во времени результат. Статья, опубликованная сегодня, начинает приносить трафик через 2-3 недели, а полноценно «раскачивается» до 4 месяцев. Вот и считайте.

Если у вас к тому же еще и молодой сайт, среднее время продвижения можно смело умножать на два (за редким исключением). Собственно, все это может успешно демотивировать, если бы не одно «но». Это совершенно нормальная ситуация.

Нельзя построить работающий прибыльный бизнес за 3 месяца. Так и с сайтом. Нужно привлечь внимание посетителей, нужно удовлетворить их интересы, а затем доказать свою значимость для поиска.

Google и Яндекс «подвинут» вас выше только после того, как их алгоритмы убедятся, что вы того стоите. Ведь для того, чтобы подняться на несколько позиций выше, необходимо кого-то с этих самых позиций сместить.

А есть еще и нюанс относительно позиций, когда клиент может отказаться от продвижения, находясь уже в Топ 30 по большинству позиций, когда до самых трафиковых позиций уже как говорится «рукой подать».

Неудивительно, что терпение можно смело отнести к одному из условий успеха в современном SEO.

Вы движетесь не туда

Ошибочные стратегии
Глобальная. Национальная. Региональная. На какую поисковую выдачу вы нацеливаетесь? Коммерческие или информационные запросы вас интересуют? Какие категории товаров/услуг приоритетны, а какие не особо важны? Это важные вопросы, на которые необходимо получить ответы, чтобы понять, какое SEO вам нужно делать.

На разных уровнях работы требуется разный подход. Стратегия под разные ниши и разные регионы будет отличаться. Правильность действий важнее скорости. Иначе можно на всех парах мчатся не в ту сторону.

Именно поэтому к продвижению сайтов необходимо привлекать профессионалов, а не тех, кто просто так себя называет. Нужно по-настоящему разбираться в той области, в которой ведется работа, уметь оценивать текущий ландшафт, находить слабые стороны проекта и возможные точки роста.

Глубокое понимание SEO позволяет логично выстроить этапы работы над внутренней и внешней оптимизацией сайта и добиться стабильного роста трафика и продаж.

Главное – не сдаваться!

SEO-продвижение в наше время напоминает марафон по минному полю, с обилием противоречивой информации, сложностями в прогнозировании результатов и исполнителями, которые часто вместо реальной работы продают мечты.

Поэтому крайне важно выбрать надежного подрядчика, установить реалистичные ожидания и вместе сформировать KPI, которые позволяли бы отслеживать и измерять результаты. А дальше уже дело техники, главное не пускать все на самотек и расслабляться. Конкуренты не спят.

Сойти с дистанции – это самое простое, что можно сделать. Но если вы уже являетесь владельцем бизнеса, значит у вас явно не тот характер, чтобы выбрать этот путь. Исправляйте ошибки и продолжайте работать!

А как вы считаете, какие еще причины можно добавить в этот список? Пишите в комментариях!