5 вещей, которые нужно сделать, прежде чем вложиться в SEO-продвижение

«Приступаем прямо сейчас!» — звучит красиво, но по отношению к бизнесу такой подход сложно назвать хорошим вариантом. Через некоторое время может оказаться, что вы приложили огромные усилия, поднимаясь по лестнице, приставленной не к той стене.

Это будет справедливым утверждением и относительно работы по поисковому продвижению сайта. Перед тем как вложить свои деньги и время в раскрутку своего проекта, необходимо провести кое-какие подготовительные работы. Как и в любой другой области, в сфере поисковой оптимизации планирование играет важную роль.

Вот 5 важных вещей, которые необходимо сделать до того как начать полноценную кампанию по SEO-продвижению сайта.

Проведите аудит и исправьте ошибки

Технические проблемы могут стать злейшим врагом на пути эффективного продвижения. Многие компании теряют не только огромные бюджеты, но и время, исключительно по той причине, что на старте вопросам технического SEO не уделялось должного внимания.

Крутой «коробочный» движок часто имеет не меньше проблем в плане поисковой оптимизации, чем бесплатная CMS, которая поддерживается сообществом энтузиастов. Аудит нужен любому сайту, и даже если его продвижением уже занимаются регулярная проверка раз в несколько месяцев не повредит.

Вот несколько наиболее важных вещей, которые нужно проверить:

• уникальность метатегов Title/Description и их наличие на всех страницах;
• наличие заголовков H1 на страницах;
• наличие битых ссылок на сайте и страниц с ошибкой 404;
• корректность файлов robots.txt/sitemap.xml;
• наличие дублей контента;
• наличие «мусорных» служебных страниц, которые генерирует CMS;
• скорость загрузки сайта;
• адаптация под мобильные устройства;
• корректность настройки редиректов и т. д.

Количество пунктов в техническом аудите, который проводится специалистом, обычно насчитывает десятки пунктов. И каждый из них в той или иной мере влияет на успешность работы над продвижением сайта.

Определитесь с целями

Важный момент, который часто упускают из внимания. От поставленных целей зависит очень многое – начиная от выбора инструментов продвижения и заканчивая объемом планируемых работ и итоговым бюджетом.

В зависимости от финансовых возможностей, амбиций и особенностей бизнеса, они могут быть следующими:

• рост трафика и продаж;
• повышение узнаваемости бренда;
• выход в лидеры ниши.

Последний пункт фактически требует работы по всем направлениям, комбинации SEO, контекстной рекламы, контент-маркетинга и др., которые в симбиозе могут обеспечивать гораздо более хорошую отдачу, чем по отдельности.

Важно понимать, что ничто не мешает вам изначально поставить небольшие цели, чтобы прощупать потенциал интернета как канала продаж. А затем после успешного достижения первых задач, постепенно повышать планку.

Утвердите стратегию

Отталкиваясь от того в каком состоянии сайт, какая на данный момент у него видимость в поиске и какие цели поставлены владельцем бизнеса, можно приступить к планированию стратегии продвижения.

Стратегия поискового продвижения – это комплекс действий, направленный на достижение определенных SEO-целей и рассчитанный в первую очередь на обеспечение эффекта в долгосрочной перспективе. Именно поэтому комплексное видение целей, инструментов и этапов работы над проектом не просто важно, но и может сыграть критическую роль.

Для построения эффективной SEO-стратегии, необходимо выполнить следующие работы:

• проанализировать текущее состояния сайта;
• собрать семантическое ядро и проанализировать конкуренцию по запросам;
• собрать список основных сайтов конкурентов, понять на каком они уровне и как продвигаются;
• проанализировать ссылочный профиль конкурентов.

После получения всех необходимых данных у специалиста будет достаточно информации чтобы понять, какой объем работ по сайту необходимо выполнить и сколько обратных ссылок необходимо получить (при необходимости), чтобы выйти на уровень конкурентов и обойти их в поиске.

Сформируйте контент-план

Создание качественного контента позволит вам заслужить доверие у поисковых систем и сформировать лояльное отношение со стороны пользователя. Не всегда речь идет именно о блоге, ведь тексты на страницах услуг и других типах посадочных страниц не менее важны. И чем более качественными они будут, тем проще будет получить и удержать позиции по релевантным ключевым запросам в поиске.

При работе с контентом важно не количество, а качество и регулярность. Одной-двух качественных и хорошо проработанных публикаций в неделю в большинстве случаев достаточно, чтобы обеспечить регулярный рост переходов с органического трафика на сайт.

Вот несколько идей для контента на сайт, которые можно использовать практически для любой ниши:

• тематические исследования;
• кейсы по решению тех или иных задач;
• подборки интересных фактов и инсайтов;
• интервью с экспертами;
• обзоры и сравнения продуктов;
• статьи-инструкции;
• опросы и т. д.

Список можно продолжать еще долго, и здесь многое зависит от вашей фантазии и желания экспериментировать. Даже стандартные вещи можно интересным образом обыграть и преподнести аудитории так, чтобы это вызвало искренний интерес у пользователей.

И разработайте дорожную карту

Желания обычно превышают возможности, и практически всегда для реализации всего запланированного у заказчика не хватает либо денег, либо времени. Но если с целями определились, а стратегия утверждена, составить детальный план воплощения задуманного в реальность – не проблема.

Наличие дорожной карты (roadmap) позволит правильно расставить приоритеты и шаг за шагом начать внедрять задуманное. Главное – правильно расставить приоритеты и в первую очередь внедрять те 20% работ, которые обеспечивают 80% результата.

Например, начать с исправления технических ошибок и создания адаптивной версии дизайна, а такие вещи как контент-маркетинг по внешним площадкам и внедрение интерактивных элементов на посадочных – оставить на потом.

Для некоторых вещей необходимо сначала собрать достаточное количество данных, иначе сложно будет понять какие действия будут правильными и эффективными.

Резюме

Используйте перечисленные в этой статье пункты как чек-лист и убедитесь в том, что вы действительно готовы к полноценному продвижению. Даже с небольшими бюджетами SEO может приносить хорошую отдачу, если правильно подготовиться перед стартом кампании.

Потраченные на данном этапе несколько дней, в итоге могут помочь сэкономить целые недели (если не месяцы) в будущем. Это тот самый случай, когда спешить нужно медленно.

Надеюсь, эта статья поможет вам создать прочный фундамент для дальнейшего успеха. И если у вас есть что добавить от себя – пишите в комментариях!