Кейс: раскрутка региональной группы Вконтакте

Приветствую вас, друзья-товарищи. Не так давно передо мной встала задача раскрутить группу Вконтакте. Группой является интернет-магазин на базе этой социальной сети. Магазин работает на наш регион, где 400к жителей, и примерно 126к из них зарегистрированы в социалке.

На самом деле такой вариант группы Вконтакте идеален для нашего города, т.к. только здесь можно собрать максимальную аудиторию. Немного отвлекусь и скажу, что сарафанное радио дает о себе знать, и именно благодаря нему появляются все новые клиенты в моем городе 😉

Что мы имеем? Группа с 5к участниками, где более 90% из нашего региона. Группа супер качественная, никогда спамом не раскручивалась – сначала только ручками, а потом в течение года росла сама. Единственное, у нее изначально была другая тематика. Но для нас главное — это региональная целевая аудитория!

Задача. Прямым спамом раскручивать группу нельзя, дабы не испортить репутацию магазина. Но без спама в свою очередь и не обойтись. Осталось только придумать грамотный и не навязчивый пиар.

Решение. Раскрутка группы Вконтакте через новости. Ведь у всех же в ленте отображаются новости ваших друзей?! Осталось только засунуть рекламу в эту самую ленту. Вариантов несколько, но я остановился именно на «друзьях».

Реализация. Естественно ручками это делать нереально. Придется раскручивать программой группу Вконтакте. Рынок всяких утилит не изучал, остановился на всеми известной Viking Studio (рефка), а именно на программе «Ботовод». Возможностей у ней очень много, и можно придумать массу видов неназойливого и эффективного спама.

Собственно, что мне нужно было от программы. Это добавление в друзья всех людей из нашего города. И затем ненавязчивое добавление новости на стену, которая отобразится в ленте у всех этих добавленных людей.

Начальные данные. Зафиксируем данные до начала раскрутки группы Вконтакте. Количество посетителей группы в день ~60 чел:

Количество вступивших в группу за день ~8 чел:

Практика. Перед началом работы были закуплены аккаунты, которые активированы по sms (ими мы и будем добавлять в друзья) в размере 100 штук. Приобретены они на форуме Antichat. Потраченные средства — 170 рублей .

Дальше просто необходимый сервис Antigate.com – автоматическое распознавание капчи. Цена около 1$ за 1000 распознаваний. Допускаются ошибки до 10%, время распознавания 5-30 секунд. Потраченные средства – 180 рублей.

Далее запускаем программу (Викинг бот), привязываем к ней antigate и вставляем аккаунты. Все аккаунты были с разных городов России, с количеством друзей от 5 до 300. Однако, смысла от них не было – нам нужны друзья из домашнего региона.

Затем создаем задание – приглашение друзей с купленных 100 аккаунтов по критериям (город + показывать пользователей онлайн). Бывали небольшие глюки, когда приглашения рассылались не со всех аккаунтов. Проблема решалась перезапуском программы (скрин кликабелен).

Как все наверняка знают, в день можно разослать только 50 заявок в друзья на аккаунт (для этого и нужны были 100 штук). Еще возникает проблема такого характера – хоть по критериям и находится 126к человек в нашем городе, но разослать заявки можно пользователям только на первых 50 страницах поиска. Однако это решается выбором различных критериев — возраст, пол, новые юзеры и т.д. (скрин кликабелен):

Позднее были собраны ID групп в нашем городе и уже участникам этих групп были высланы заявки в друзья.

Через некоторое время после автоматического добавления в друзья начался пиар. На стене купленных аккаунтов размещался зазывающий слоган. Соответственно, все кто добавил «нас» в друзья видят его в своей ленте новостей.

Реклама размещалась пару раз в течение дня, т.к. старые новости уходят вниз и многие могли и не заметить нашу.

На следующее утро из купленных 100 аккаунтов, половину либо вернули себе их хозяева, либо заблокированы за спам. После такой растраты, количество заявок и пиара на стену пришлось поубавить, чтобы не терять их из-за жалоб на спам (восстановить их нельзя, т.к. они привязаны к определенному номеру телефона).

На следующем этапе были приобретены более дорогие аккаунты (100 штук) – отлежавшиеся, и шанс их восстановления хозяевами был небольшой. Практика это и доказала – разница с дешевыми на лицо. Потрачено средств – 300 рублей.

Результаты. После первого дня:

После второго дня:

Насчет уникальных посещений группы – увеличение в ~3 раза. Вступивших, в среднем – увеличение также в ~3 раза. Благодаря этому, 8 продаж за эти два дня плюс повышение активности в самой группе. Что также очень полезно для формирования аудитории.

Теперь смотрим по затратам: 650 рублей. Естественно, еще затраты на программу, но например у меня, она была. К тому же для блогеров у них есть акция. В любом случае, цена не такая высокая и результаты она окупает вполне!

В итоге, бана группы бояться не надо. За репутацию бренда тоже переживать не стоит, наоборот создается впечатление что все и везде, только и говорят о вашем магазине.

Вы спросите, а кто же добавляет в друзья совсем не знакомых людей? Сам не был уверен, НО добавляют! Спалю немного статистики — из 150 приглашений одним аккаунтом в среднем одобряли заявку 40 человек, примерно ~27%. На мой взгляд неплохой результат. И да… чаще добавляют девушек и на это очень сильно влияет фотография. Понятно как и почему 🙂

С Ботоводом есть еще несколько «белых» схем как раскрутить группу Вконтакте, но это уже совсем другая история 😉

Скидки, скидки

Кстати, у меня есть скидка на любую продукцию от Viking-Studio! Просто введите промокод при покупке:

P.S. Саму группу найти не так уж и тяжело, кому это действительно интересно. Нужно проявить элементарную смекалку и через пару минут раскручиваемая мною группа Вконакте будет найдена ;).