Как узнать трафик сайта конкурента и использовать его в работе

По каким параметрам искать?

Прежде чем приступить к поиску, надо знать, что именно искать. Нас интересуют страницы:

1. С наибольшей видимостью в органике;
2. Генерирующие обильный трафик;
3. С наибольшим количеством расшариваний в соцсетях;
4. Имеющие URL с наибольшим количеством обратных ссылок.

Варианты 1, 3 и 4 на чужом сайте можно найти при помощи специальных сервисов. А наиболее трафиковые URL определить сложнее, так как доступа к чужой аналитике у вас нет. Но вполне логично, что страницы, которые обладают большой видимостью в поиске и активно расшариваются в соцсетях, как раз генерируют больше всего трафика.

Инструментарий

Давайте разберемся, какие инструменты помогут в решении задачи быстрого анализа конкурентов по нужным нам параметрам. Сервисов, которые анализируют чужие сайты по различным параметрам, в том числе показывая популярные страницы, немало. Минус в том, что все они платные. Но возможный профит от использования с лихвой перекрывает все затраты.

Остановимся на трех из них, которые предлагают тарифы по адекватной стоимости и обеспечивают хорошие результаты.

Spywords.ru

Сервис дает возможность быстро анализировать сайты конкурентов, чтобы определить запросы, по которым они отображаются в поиске. А кроме этого, он может:

• определить страницы с наибольшей видимостью;
• выявить запросы, которые приносят конкуренту трафик;
• посмотреть динамику позиций по этим запросам;
• выгрузить информацию в excel-файл для дальнейшей обработки;
• получать данные как по Яндексу, так и по Google.

К примеру, вбиваем адрес сайта lifehacker.ru, прокручиваем вниз к блоку «Видимость URL’ов домена lifehacker.ru в выдаче Яндекс» и нажимаем на «Все URL’ы в органическом поиске»:

Выданные 20 131 позиция – огромное поле для работы. Безусловно, всё нам не нужно. Ищем по названию интересующие нас статьи. К примеру, «Обзор Xiaomi Mi Band 2». После клика видим список запросов, по которым она у нас показывается в поиске:

Их почти 600! Нажав на кнопку «Экспорт», можно приступить к дальнейшей чистке и кластеризации ключей, чтобы использовать их для работы с собственным сайтом. Также, не забывайте переключаться на вкладку Google (справа вверху), чтобы выгрузить фразы, по которым этот же URL показывается в другом поисковике. Так можно получить наиболее полную картину.

Очень удобно то, что Spywords показывает не просто список адресов, а еще и тайтлы страниц. Ни один другой сервис этого не делает. Минимальный тариф – 1950 р. в месяц.

Serpstat.com

Эта мультифункциональная платформа предлагает целый спектр

инструментов для специалиста по SEO, интернет-маркетингу и контекстной рекламе.

После создания аккаунта и авторизации на сервисе, вбейте адрес интересующего сайта в строку для анализа, выберите целевой регион из списка, и нажмите кнопку «Поиск»:

Появится суммарный отчет. Но нас интересует конкретика, поэтому выбираем пункт «SEO-анализ» в меню слева, и нажимаем на пункт «Страницы-лидеры»:

Теперь у нас есть список страниц не только с наибольшей видимостью. Как видно на скриншоте, доступно количество расшариваний конкретного URL в соцсетях. Не всегда страница с высокой посещаемостью из поиска пользуется популярностью в социальных сетях и наоборот. Но эти каналы трафика одинаково важны для любого проекта, поэтому рекомендую обращать внимание на обе метрики.

Нажатие на число в колонке «Фраз в поиске» открывает отчет с перечнем фраз, по которым страница видима в органике, и рядом полезных данных по каждому ключу:

Далее выбираем в той же левой колонке в меню «Анализ ссылок» пункт с аналогичным названием – «Страницы-лидеры» — и получаем список URL с наибольшим количеством обратных ссылок:

Таким образом, для коммерческих проектов можно определить продвигаемые конкурентами страницы, а для контентных – удачные темы, которые вызвали большой резонанс у целевой аудитории.

Минимальный тариф Serpstat – «Plan A» — $19.

Megaindex.com

Функции этой платформы доступны в формате приложений, которые разбиты по группам в меню. Для нашей задачи подойдут пункты «Видимость сайта» и «Внешние ссылки».

Начнем с видимости. Нажимаем на соответствующий пункт меню, указываем регион, который нас интересует, и жмем «Применить». Отчет генерируется буквально за пару секунд.

Прокручиваем страницу вниз и видим блок под названием «Страницы». Это то, что нам нужно. Здесь отображается список страниц с сортировкой по количеству запросов, по которым они видны в поиске:

Нажатие на URL позволяет детально просмотреть этот список ключей:

Переключаемся на вкладку «Внешние ссылки» в меню, переходим к блоку «Популярные страницы», и жмем «Смотреть все»:

Теперь у нас есть список URL сайта с наибольшим количеством внешних ссылок. Таким образом, можно быстро находить страницы, которые продвигают конкуренты:

Подробная информация доступна только на платных тарифах, минимальный пакет 1490 рублей в месяц.

Анализируем и комбинируем

Обилие данных, которые можно получить при использовании перечисленных инструментов, на выходе может быть очень большим. Особенно, если тематика у вас широкая, а на анализируемых сайтах – тысячи страниц.

Если пытаться обработать все сразу, могут потребоваться недели. Поэтому вот пара советов, которые помогут получить результаты быстрее:

В Serpstat уже есть встроенный инструмент кластеризации и текстовой аналитики. Его использование тоже позволяет существенно ускорить работу.

Просматривайте страницы из списка популярных вручную. Это поможет понять, насколько хорошо раскрыта тема и как можно написать аналогичную статью еще лучше.

Не копируйте темы точь-в-точь, меняйте заголовки и думайте над тем, как можно объединить несколько групп ключей на одной странице. Например, описание Photoshop с легкостью можно вписать в статью о лучших графических редакторах.

Отталкиваясь от того, что есть на других сайтах, подумайте, чего еще не хватает. Имеются в виду интересные темы, которым другие пока не уделили внимания, например, тренды, спорные вопросы, и т.п., которые как минимум способны вызвать хороший резонанс в соцсетях.

И еще. Смотрите не только на темы, но и на оформление страниц, форму подачи контента. Это во многом влияет на поведение аудитории на сайте, уровень вовлечения и поведенческие факторы.