SEO – динамичная отрасль, которая интенсивно развивается и находится в процессе постоянных изменений. Здесь не получится просто наблюдать со стороны, нужно находится в курсе последних тенденций и трендов и должным образом на них реагировать.

Об одной из таких тенденций мы сегодня и поговорим. Голосовой поиск — направление, которое уже в ближайшем будущем может сильно повлиять на индустрию SEO в целом. Это и неудивительно, ведь искать нужную информацию быстро и прямо на ходу – попросту очень удобно.

Никто не может точно предсказать как все будет развиваться в будущем, но адаптировать свои стратегии под Voice Search стоит уже сегодня.

Давайте попробуем разобраться как голосовой поиск повлияет на SEO (и уже влияет), и что нужно предпринять чтобы к этому самому будущему подготовится.

Особенности голосового поиска и немного цифр

Обычно, фраза «голосовой поиск» сразу ассоциируется с «ОК, Google!» или Siri, ставшие первыми действительно массовыми программными ассистентами, взаимодействие с которыми осуществлялось при помощи голосовых команд.

И действительно, сделанные голосом запросы с мобильных устройств, на данный момент составляют основную долю такого поиска.

Но технологии стремительно развиваются, и Cortana, Amazon Echo, Яндекс.Алиса и другие ассистенты, которые мигрируют в аудио-колонки (Apple HomePod), часы и другие устройства, подтверждают тот факт, что голосовой поиск – это не просто временная тенденция.

Речь идет об устойчивом тренде, который только будет набирать обороты. Статистика от Google и прогноз корпорации на ближайшие годы отлично это иллюстрируют:

Доля голосового поиска в мобильных запросах

Основным драйвером голосового поиска является простое удобство. В каких именно ситуациях люди предпочитают делать запросы голосом? Есть подтвержденные данные:

Статистика использования голосового поиска

Одной из ключевых особенностей такого типа поиска является то, что большая часть запросов осуществляется с использованием естественного языка. То есть, пользователь вместо привычного «погода омск» (чтобы долго не печатать) говорит «какая погода в омске завтра?», и алгоритм должен это понимать.

Советы по оптимизации сайта под голосовой трафик

Здесь нет никаких секретов, просто нужно учитывать разницу в подходах к привычному нам SEO и оптимизации под Voice Search. И вот в чем именно она проявляется.

Использование естественного языка

В отличие от привычного ввода поисковых запросов на клавиатуре, при поиске голосом люди не ограничиваются простыми конструкциями, так как не нужно тратить время на печать. Выше уже приводился пример с погодой, который демонстрирует естественные речевые модели пользователей.

Это одна из причин того, почему рекомендуется перестать создавать «искусственный» контент, наполненный неестественными оборотами с целью включить побольше ключевых слов. Использование более привычного разговорного тона, позволит добиться лучшего эффекта, в том числе и за счет улучшения восприятия текста пользователями.

Интересный факт: в 2012 году коэффициент ошибок при распознавании речи алгоритмами Google составлял более 20%. Сейчас этот показатель снизился до 7% и продолжает улучшаться.

Низкочастотные запросы «с длинным хвостом» (voice-friendly)

Понятие «voice friendly» в Рунете пока новинка, но в западном SEO этот термин уже активно используется. Он обозначает слова, которые обычно включают фразовые запросы, сделанные через голосовой поиск. Например:

  • Где купить
  • Лучший
  • Поблизости, рядом со мной
  • Что, как и т. п.

Пример: “парикмахерская рядом со мной”, “где в Калининграде покататься на лошадях». Для выдачи качественного ответа поиск использует технологии геолокации с целью определения местоположения пользователя.

Голосовые запросы длиннее текстовых, и многословные ключевики хоть и отличаются низкой частотностью, но количество их вариаций огромно. А для коммерческих сайтов важно отметить тот момент, что по ним более высокая конверсия в лиды и покупателей.

Long-tail запросы с длинным хвостом

Еще больше внимания на мобильные

Большая часть голосовых запросов вводится на смартфонах и планшетах, поэтому владельцам сайтов необходимо позаботиться об оптимизации в первую очередь под мобильные. Mobile-first индекс уже реальность, недавно я об этом писал и рекомендую подробнее почитать статью.

Не теряйте фокус с мобильных. Убедитесь в том, что ваш сайт соответствует следующим критериям:

  • дизайн адаптирован под отображение не только на PC, но и на смартфонах;
  • шрифт легко читается и все элементы управления доступны без увеличения;
  • контент идентичный что на десктопной, что на мобильной версии сайта;
  • скорость загрузки сайта не превышает 3-4 секунды.

Даже если ответ на запрос выводиться в формате расширенного сниппета (ответ прямо в выдаче), всегда есть вероятность, что пользователь захочет ознакомиться с информацией подробнее и перейдет на ваш сайт. Поэтому важно обеспечить ему хороший опыт взаимодействия, чтобы он не покинул его через несколько секунд.

Со скоростью загрузки тоже все понятно. Просто вспомните наиболее частые сценарии использования своего смартфона – скорее всего это делается при подключении к мобильному интернету и прямо на ходу.

Конкретизация ответов и локальный поиск

Четкий вопрос = четкий ответ. Так можно описать ожидания пользователей и логику работы голосового поиска. Если придерживаться практики «лить воду», не заниматься нормальным форматированием текста и пробовать оптимизировать одну посадочную под разные группы запросов – вряд ли стоит ожидать хороших результатов.

Четкая структура документа дает возможность человеку быстро найти ответ на нужный вопрос, а не выискивать его по всему тексту. Это также упрощает для поиска выделение конкретных фрагментов для вывода их в виде быстрых ответов:

Быстрые запросы в Google

Очень важный момент – локальный поиск. Его использование для поиска интересных мест или нужных услуг поблизости для многих уже вошло в привычку. Чтобы попасть в выдачу по таким запросам, местным предпринимателям нужно обязательно зарегистрироваться в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес.

Готовится к будущему стоит уже сейчас

Придерживаясь перечисленных в этой статье советов, получить хорошую видимость в голосовой выдаче вам не составит труда. Здесь нет никаких секретов, просто нужно привести контент своего сайта в соответствие с намерениями пользователей.

Как и в привычном нам SEO, многое зависит от того, адаптирован ли ваш сайт под мобильные. Конкретная страница должна не только давать ответы на конкретные вопросы, но и быть максимально удобной для человека, который скорее всего будет взаимодействовать с ней исключительно на мобильном устройстве.

А ведь появляются и новые ниши устройств, которые изначально заточены именно под голосовой интерфейс управления – Amazon Echo, Google Home, Apple HomePod, носимые аксессуары типа умных часов и т. п. И в будущем их доля на рынке будет только расти.

Не нужно ждать момента, пока влияние голосового поиска станет ощутимо заметным – начинайте работать над своими сайтами прямо сейчас. И не нужно боятся нового, ведь как бы не менялись алгоритмы, если над сайтом добросовестно работают, он всегда будет расти.

А что вы об этом думаете? Пишите в комментариях!