Перед вами самый актуальный в Рунете чек-лист по продвижению вашего сайта в поиске.
Учтены новые алгоритмы Яндекса и Google.
200+ пунктов разбиты на 9 разделов.
Когда пункт выполнен, отмечайте. Вы увидите процент оптимизации.
1
Первичная настройка сайта
Выполнено задач: 22 из 22
100 %
1.1
Добавляем сайт в Яндекс.Вебмастер
1.2
Настраиваем регион продвижения во вкладке Я.Вебмастер/Представление в поиске/Региональность (если не был определен автоматически)
1.3
Добавляем целевые страницы в Я.Вебмастер/Индексирование/Мониторинг важных страниц
1.4
Настраиваем рассылку уведомлений о состоянии сайта в Я.Вебмастер/Настройки/Уведомления
1.5
Проверяем вкладку Я.Вебмастер/Диагностика/Безопасность и нарушения
1.6
Проверяем вкладку Я.Вебмастер/Диагностика/Диагностика сайта (проблемы и рекомендации)
1.7
Включаем сбор рекомендованных поисковых запросов в Я.Вебмастер/Поисковые запросы/Рекомендованные запросы
1.8
Проверяем адрес главного зеркала сайта в Я.Вебмастер/Индексирование/Переезд сайта
1.9
Проверяем наличие недостаточно качественных страниц в Я.Вебмастер/Индексирование/Страницы в поиске/Исключенные
1.10
Проверяем адаптивность сайта в Я.Вебмастер/Инструменты/Проверка мобильных страниц
1.11
Создаем и устанавливаем на сайт счетчики Яндекс.Метрика и Google Analytics (получаем доступ к ним)
1.12
Предоставляем клиенту/менеджеру доступ к Я.Метрике и Google Analytics
1.13
Настраиваем фильтры в Я.Метрика/Настройка, чтобы не учитывать свои переходы на сайты и переходы из CRM
1.14
Добавляем и настраиваем цели в Я.Метрике
1.15
Включаем в Я.Метрике Вебвизор, Карту скроллинга, Аналитику форм
1.16
Связываем между собой Я.Вебмастер и Я.Метрику в Я.Метрика/Настройка
1.17
Добавляем сайт в Google Search Console
1.18
Выбираем регион продвижения в Google Search Console/Таргетинг по странам и языкам (если не был определен автоматически)
1.19
Проверяем вкладку Google Search Console/Меры, принятые вручную
1.20
Проверяем вкладку Google Search Console/Проблемы безопасности
1.21
Проверяем вкладку Google Search Console/Удобство для мобильных
1.22
Добавляем и настраиваем события и конверсии (цели) в Google Analytics/Вовлечение
Выполнено задач: 22 из 22100 %
2
Семантическое ядро и структура
Выполнено задач: 25 из 25
100 %
2.01
Собираем базовые запросы, включая профессиональный и нишевой сленг
2.02
Собираем запросы из Яндекс.Вордстат и Google Keyword Planner
2.03
Собираем запросы из собственных систем аналитики — Яндекс.Метрики и Google Analytics, если есть статистика
2.04
Собираем запросы из поисковых подсказок
2.05
Собираем запросы конкурентов, найденные с помощью специальных инструментов
2.06
Используем сервисы поиска синонимов
2.07
Используем формулировки голосовых запросов, если они актуальны для ниши
2.08
Собираем LSI-ключи (по текстам конкурентов, поисковым подсказкам, «хвостам» запросов, подсветке сниппетов, связанным запросам и др.). Собираем биграммы и триграммы
2.09
Собираем гео-запросы для локального бизнеса
2.10
Собираем минус-слова. Очищаем СЯ от минус-слов
2.11
Очищаем СЯ от запросов с нулевой частотностью, с опечатками, спецсимволами, от дублей
2.12
Очищаем СЯ от запросов с неподходящим интентом
2.13
Выделяем в СЯ запросы, по которым выдаются агрегаторы, каталоги, сервисы поисковых систем (для отдельной работы с этими площадками)
2.14
Актуализируем СЯ, если оно было собрано ранее
2.15
Определяем конкурентность запросов
2.16
Формируем и приоритезируем кластеры запросов
2.17
Кластеризируем СЯ по топу с учетом структуры проекта
2.18
Создаем семантическую карту
2.19
Анализируем топ: как формируется, какого типа страницы находятся в топе
2.20
Определяем типы страницы (листинг, информационная, продукт) для каждого кластера
2.21
Определяем релевантные страницы для каждого кластера
2.22
Объединяем приоритетные направления бизнеса с приоритизированными кластерами
2.23
Снимаем текущие позиции, если сайт не новый
2.24
Изменяем структуру сайта, если того требует кластеризация
2.25
Создаем поддомены или гео-папки, если необходимо продвигаться в разных регионах
Выполнено задач: 25 из 25100 %
3
Технические факторы
Выполнено задач: 42 из 42
100 %
3.01
Находим и закрываем зеркала, тестовые поддомены и т.д.
3.02
Проверяем наличие редиректа с www на без (или наоборот)
3.03
Проверяем наличие дублей страниц (с index.php и без, из-за сортировок, пагинации и т.д.)
3.04
Проверяем наличие файла robots.txt
3.05
Проверяем корректность директив в robots.txt
3.06
Проверяем, нет ли в robots.txt запрета на индексацию графики, css, js через валидатор мобильной версии Google
3.07
Проверяем наличие самообновляемой xml-карты сайта
3.08
Проверяем, все ли посадочные страницы включены в xml-карту
3.09
Проверяем, корректно ли в robots.txt указан путь к xml-карте
3.10
Добавляем в Я.Вебмастере ссылку на файл sitemap.xml
3.11
Проверяем, чтобы на всех страницах сайта была прописана правильная кодировка
3.12
Проверяем, как робот видит сайт в Google Search Console
3.13
Проверяем структуру и содержание ссылок. По возможности, переходим на ЧПУ
3.14
Проверяем коды ответа сервера. Правим некорректные страницы или запрещаем их индексацию, удаляем из карты сайта
3.15
Проверяем код, который отдают несуществующие страницы — должен быть 404
3.16
Проверяем, какие страницы сайта находятся в индексах Яндекса и Google — запрещаем индексацию лишних
3.17
Проверяем наличие в индексе важных страниц — при необходимости запрашиваем индексирование
3.18
Проверяем исходящие ссылки — ненужные закрываем от индексации
3.19
Проверяем сайт на наличие «битых» ссылок — исправляем при обнаружении
3.20
Проверяем наличие тегов canonical или noindex на страницах пагинации, в фильтрах и т.д.
3.21
Проверяем сайт на кроссбраузерность — исправляем ошибки при обнаружении
3.22
Проверяем адаптацию под мобильные устройства.
3.23
Проверяем корректность перенаправления на мобильную версию (в случае сайта с динамическим контентом)
3.24
Подключаем Турбо- и AMP-страницы, если нет мобильной версии сайта. Анализируем трафик и конверсию
3.25
Сравниваем количество страниц, проиндексированных Яндексом и Google. Анализируем расхождения
3.26
Проверяем скорость загрузки посадочных страниц — принимаем меры, чтобы не более 3-5 секунд
3.27
Проверяем вес HTML-кода на посадочных страницах — принимаем меры, чтобы не более 200 Кб
3.28
Оптимизируем изображения: изменяем размеры и разрешение, иконки и кнопки конвертируем в SVG, настраиваем Lazy Loading
3.29
Настраиваем кэширование
3.30
Включаем Gzip-сжатие
3.31
Проверяем наличие микроразметки и ее корректность. Добавляем или корректируем, если есть проблемы
3.32
Добавляем разметку страниц Маркером Google Search Console
3.33
Проверяем наличие дублей Title на сайте — уникализируем, если находим
3.34
Проверяем наличие дублей Description на сайте — уникализируем, если находим
3.35
Проверяем наличие H1 на страницах, и что тег один на каждой странице
3.36
Проверяем наличие дублей H1 на сайте — уникализируем, если находим
3.37
Проверяем сайт на наличие вирусов — удаляем вирусы при обнаружении
3.38
Проверяем на наличие скрытого текста, линкопомоек и т.д. — исправляем, если находим
3.39
Проверяем целевые страницы валидатором. Исправляем серьезные ошибки, если находим
3.40
Переводим сайт на HTTPS-протокол, если еще не переведен
3.41
Настраиваем резервное копирование сайта
Выполнено задач: 42 из 42100 %
4
Коммерческие факторы, конкурентный анализ
Выполнено задач: 0 из 34
00 %
4.01
Определяем реальных ближайших конкурентов (максимальное пересечение по ядру, тот же тип сайта)
4.02
Добавляем список конкурентов на вкладке Я.Вебмастер/Качество сайта/Показатели качества
4.03
Анализируем сайты конкурентов, определяем важные структурные элементов (фильтры, отзывы, кейсы и т.д.) — по необходимости, применяем
4.04
Определяем уникальные блоки на сайтах конкурентов — адаптируем их
4.05
Анализируем мета-теги конкурентов: вхождения ключей, длину. Учитываем при оптимизации мета-тегов сайта
4.06
Анализируем текстовые факторы у конкурентов (вхождения ключей, плотность, LSI, объем текста). Учитываем при оптимизации текстов на сайте
4.07
Анализируем входящие ссылки на сайты конкурентов (доноры, количество, анкоры). Планово наращиваем ссылочный профиль на сайт
4.08
Сравниваем количество страниц конкурентов в индексах Яндекса и Google. При необходимости улучшаем индексацию страниц сайта
4.09
Определяем УТП компании и товаров/услуг. Представляем УТП на сайте
4.10
Добавляем на сайт доказательства надежности компании: фото сотрудников, сертификаты и т.д.
4.11
Проверяем посадочные страницы на EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — экспертность, авторитетность, достоверность). Среди требований — указание авторства, отметка «Проверено экспертом», указание источников и 20 других
4.12
Добавляем отзывы клиентов: письменные, видео
4.13
Проверяем наличие на сайте правовой информации (политика конфиденциальности, защита персональных данных и т.д.). Добавляем при необходимости
4.14
Анализируем трафик из различных источников (поиск, прямой, платная реклама, соцсети, рассылки). Перераспределяем ресурсы в пользу наиболее важных источников
4.15
Даем исчерпывающую информацию на странице «О компании»
4.16
Даем исчерпывающую информацию на странице «Гарантии и возврат товара»
4.17
Даем исчерпывающую информацию на странице «Доставка»
4.18
Даем исчерпывающую информацию на странице «Оплата» (приводим все способы оплаты)
4.19
Даем исчерпывающую информацию об акциях и скидках на странице «Акции»
4.20
Проверяем наличие у всех товаров/услуг актуальных цен и скидок
4.21
Сравниваем с конкурентами ассортимент и количество товарных категорий и позиций. Наращиваем при необходимости и возможности
4.22
Проверяем наличие блока сопутствующих товаров/услуг — добавляем, если нет
4.23
Проверяем наличие в каталоге товаров/услуг ярлыков «Хит», «Новинка», «Акция» — добавляем, если нет
4.24
Проверяем наличие и работоспособность функционала покупки в один клик
4.25
Проверяем наличие схемы или видео проезда к офису/пункту выдачи товара. Добавляем, если нет
4.26
Проверяем наличие карточки компании в Яндекс.Бизнес и Google Мой бизнес. Создаем, если нет
4.27
Заполняем все позиции в карточке компании в Яндекс.Бизнес и Google Мой бизнес. Поддерживаем в актуальном состоянии. Отвечаем на отзывы
4.28
Добавляем компанию в Яндекс.Услуги
4.29
Создаем и ведем профиль компании в Яндекс.Кью
4.30
SERM: Проверяем выдачу поисковых систем по всем вариациям брендовых запросов. Создаем таблицу для фиксации тональности упоминаний на значимых площадках. Выделяем проблемные связки «поисковик — площадка — география»
4.31
SERM: Работаем с отзывами: благодарим за положительные, отвечаем на конструктивные негативные, добиваемся удаления фейковых негативных
4.32
SERM: Генерируем позитивные отзывы белыми методами: запрашиваем отзыв после покупки, запускаем автоматический сбор отзывов через мессенджер
4.33
SERM: Вытесняем негатив из топ-10 выдачи с помощью управляемых островов контента. Создаем и поддерживаем в актуальном состоянии не менее 10-12 островов контента (карточки в Яндекс.Бизнес, Google Мой бизнес, 2GIS, профили в соцсетях, канал на YouTube, Яндекс.Дзен и др.)
4.34
SERM: Уделяем внимание контент-маркетингу: публикуем экспертные материалы и кейсы в собственном блоге и/или на внешних площадках
4.35
Проверяем сайт на устойчивость к фильтру Яндекса «Некачественный бизнес». Фильтр запущен в октябре 2021 года. Проработка коммерческих факторов ранжирования и работа с отзывами снижают риск попасть под этот фильтр
Выполнено задач: 0 из 34100 %
5
Юзабилити
Выполнено задач: 19 из 19
100 %
5.1
Анализируем меню. Должно быть без лишней вложенности, логичное и простое. Корректируем меню при необходимости
5.2
Анализируем навигацию от разделов к подразделам. Должна быть простой и удобной. Изменяем при необходимости
5.3
Анализируем первый экран. Должен быть информативным, логичным, интуитивно понятным. Изменяем при необходимости
5.4
Избавляемся от раздражающих элементов: обратного отсчета, излишних всплывающих окон и др.
5.5
Проверяем наличие контактов в хедере и футере
5.6
Анализируем подачу контента: структурированность, логичность, качество, полноту, эстетику
5.7
Проверяем наличие «хлебных крошек», некликабельность последнего элемента. Добавляем при необходимости
5.8
Проверяем наличие адекватной страницы 404
5.9
Проверяем наличие корректной HTML-карты сайта (для больших проектов и интернет-магазинов)
5.10
Проверяем наличие и корректность поиска по сайту с выбором раздела для поиска (для больших проектов)
5.11
Проверяем кликабельность логотипа и отсутствие пункта меню «Главная»
5.12
Максимально упрощаем процедуру покупки/подачи заявки
5.13
Добавляем максимально возможное количество способов оплаты и доставки
5.14
Упрощаем формы ввода данных — оставляем минимально необходимое число полей
5.15
Проверяем наличие пустых страниц. Наполняем их контентом или удаляем из индексов Яндекса и Google
5.16
Проверяем выделение и вид ссылок на сайте, включая те, по которым совершен переход
5.17
Анализируем типографику страниц. Тексты должны быть легко читаемы на десктопе и мобильных устройствах. Заголовки, шрифты, другие элементы — быть в гармонии
5.18
Проверяем наличие кнопки возврата к началу страницы (со стрелкой «Наверх»)
5.19
Проверяем работоспособность всплывающих форм ввода данных
Выполнено задач: 19 из 19100 %
6
On-page оптимизация, контент конкретных страниц
Выполнено задач: 26 из 26
100 %
6.01
Оптимизируем мета-тег Title на каждой странице: 5-10 слов, 50-70 символов; внедряем ключи; основной ключ — в начале; желательно — прямое вхождение ключевой фразы из 2-3 слов; не используем точки, фразы разделяем запятыми, тире, двоеточием; используем Emoji, если уместно
6.02
Оптимизируем мета-тег Description на каждой странице: 8-15 слов, 2-3 предложения, которые способны заинтересовать пользователя; 160-180 символов; внедряем ключевое слово и слова из подсветки в выдаче; описываем содержимое страницы, упоминаем преимущества компании/продукта
6.03
Оптимизируем мета-теги Alt и Title для изображений: описываем изображение в 5-7 словах; внедряем ключевые слова
6.04
Анализируем контент конкурентов из топа (нужный регион + Москва). Изучаем страницы нужных типов (главные — внутренние, коммерческие — информационные, категория — товар и др.)
6.05
Разрабатываем структуру каждой посадочной страницы на основе интента ЦА и анализа страниц конкурентов из топа
6.06
Разрабатываем прототипы посадочных страниц. Определяем расположение основных блоков и элементов на страницах
6.07
Анализируем верстку и типографику страниц на сайтах конкурентов — есть ли таблицы, списки перечисления, врезки, видео, инфографика и др.
6.08
С учетом сайтов конкурентов разрабатываем шаблоны посадочных страниц.
6.09
Оптимизируем заголовки H1: 1-5 слов, 10-70 символов; коротко и понятно описываем содержание статьи; применяем основное ключевое слово/фразу; не дублируем Title; не применяем другие теги (например, strong)
6.10
Оптимизируем заголовки H2, H3 — должны содержать частотные слово или фразу и описывать содержание раздела или подраздела статьи
6.11
Собираем «хвосты» запросов, добавляем в текст отдельно, без вхождения в ключевую фразу
6.12
Оптимизируем плотность ключевых слов с учетом этого параметра у конкурентов
6.13
Проверяем соответствие текста ТЗ. Должен отвечать интенту, быть полезным, актуальным, достоверным, оптимизирован под ключевые запросы, достаточен по объему
6.14
Проверяем уникальность текста — должна быть не менее 90%
6.15
Проверяем отсутствие спама по слову, биграммам, триграммам. Распределяем ключи и «хвосты». Проверяем корректность разбития фраз. «Тошнота» текста допустима не более 30%
6.16
Проверяем форматирование текста — должен соответствовать редакционной политике компании
6.17
Редактируем и корректируем текст. Вычитываем на странице перед публикацией
6.18
Корректируем HTML-разметку текста перед публикацией
6.19
Добавляем изображения — необходимые по смыслу, желательно оригинальные
6.20
Загружаем файлы изображений с осмысленными названиями (noutbuklenovo.png, а не 2.png)
6.21
Добавляем видео, чтобы задержать пользователя на странице (по возможности)
6.22
Дорабатываем контент, который не относится к SEO-тексту
6.23
Приводим к единому стилю сквозные элементы и блоки
6.24
Проверяем корректность перелинковки. Ссылки должны вести на продвигаемые страницы; выглядеть органичными; входящих должно быть больше, чем исходящих; анкоры не должны повторяться; ссылки должны вести на разные страницы
6.25
Отправляем заявку на переобход новой/обновленной страницы в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console
6.26
Проверяем скорость загрузки страниц. Вырабатываем рекомендации по ускорению при необходимости
Выполнено задач: 26 из 26100 %
7
Ссылки
Выполнено задач: 12 из 12
100 %
7.01
Добавляем сайт в авторитетные тематические и региональные каталоги
7.02
Ссылаемся на сайт в рабочих и личных аккаунтах соцсетей
7.03
Публикуем статьи, кейсы, пресс-релизы со ссылкой на сайт в тематических онлайн-изданиях, блогах
7.04
Сотрудничаем с журналистами посредством сервисов журналистских запросов (pressfeed.ru, deadline.media, prprof.ru и др.)
7.05
Оставляем комментарии со ссылкой на сайт на авторитетных форумах
7.06
Проверяем входящие ссылки: количество, динамика, разнообразие анкоров, качество доноров (наличие фильтров, релевантность продвигаемому сайту, заспамленность и др.)
7.07
Избавляемся от плохих входящих ссылок — по возможности
7.08
Анализируем ссылочные профили конкурентов из топа. Разрабатываем для сайта стратегию наращивания ссылочной массы
7.09
Разрабатываем анкор-лист без спама, прямых вхождений коммерческих ключей, с адекватным распределением по страницам, типам анкоров и др.
7.10
Подбираем пул доноров по критериям: релевантность темы, регион, уровень вложенности, заспамленность, степень индексации и др.
7.11
Приобретаем ссылки — аккуратно, постепенно, безанкорные, в небольших количествах
7.12
Предпринимаем усилия, чтобы получить ссылку из Википедии — пишем статью для этой энциклопедии
Выполнено задач: 12 из 12100 %
8
Поведенческие факторы
Выполнено задач: 0 из 8
00 %
8.01
Проверяем заголовок в сниппете Google. С августа 2021 года поисковик часто показывает в сниппете заголовок, подтянутый из H1 или текста. Правим контент, если хотим видеть желаемый заголовок в выдаче
8.02
Проверяем адекватность быстрых ссылок, сформированных Яндексом и Google. Вносим изменения на сайте, если хотим поменять быстрые ссылки
8.03
Анализируем сниппеты в выдаче Яндекса и Google по важным ключам. Точечно вносим правки в контент при необходимости
8.04
Используем все возможности для расширения сниппета (адрес, рейтинг, изображения и др.)
8.05
Загружаем товарный YML-фид во вкладке Я.Вебмастер/Представление в поиске/Источники данных о товарах и предложениях, чтобы получить улучшенный сниппет для интернет-магазина
8.06
Сравниваем источники трафика по показателям отказов, среднему времени на сайте, глубине просмотра. Используем данные в работе с источниками
8.07
Анализируем поведение пользователей по конкретным страницам и ключевым фразам
8.08
Анализируем визиты через Яндекс.Вебвизор. Исправляем проблемы во взаимодействии с сайтом. Анализируем действия посетителей через тепловые карты в Яндекс.Метрике (ссылки, клики, скроллинг). Используем для оптимизации страниц
Выполнено задач: 0 из 8100 %
9
Постанализ
Выполнено задач: 13 из 13
100 %
9.01
Масштабируем действия, которые дали позитивный результат. Отказываемся от действий, которые дали негатив
9.02
Анализируем причины падения трафика — быть может, они сезонные или случайные (праздники, крупные события и др.)
9.03
Проверяем, как меняются позиции отслеживаемых запросов
9.04
Анализируем причины изменения позиций — наши действия, активности конкурентов, обновления поисковых алгоритмов
9.05
Сравниваем динамику позиций в целом, по группам, по ключевым фразам
9.06
Обращаемся в поддержку Яндекса, на форум вебмастеров Google — при необходимости
9.07
Устраняем проблему, если подтверждено ее наличие
9.08
Проводим сравнительный анализ динамики трафика в сравнении с сайтами выбранной тематики во вкладке Я.Вебмастер/Поисковые запросы/Тренды
9.09
Проверяем, как меняется набор сайтов, которые Google считает похожими на продвигаемый сайт
9.10
Проверяем, нет ли на сайте каннибализации ключей
9.11
Проверяем, не было ли проблем с доступностью сайта
9.12
Проверяем, не появились ли плохие ссылки на сайт
9.13
Проверяем, не украли ли тексты. Принимаем меры при необходимости
Выполнено задач: 13 из 13100 %
