Поисковые системы в 2023: Яндекс против Google в России и на глобальном рынке

Описание исследования:

Это исследование основано на анализе данных за 2023 год о пользователях поисковых систем Яндекса и Google в России и по всему миру. Оно позволит понять, как обстоят дела у поисковых систем и какие есть и будут тенденции их развития.


Исследование полезно для маркетинговых и стратегических решений компаний. Рынок интернет-рекламы очень динамичный, постоянно меняется, а методы обработки данных не всегда согласуются между собой. Мы собрали и проанализировали большое количество данных по использованию поисковых систем, чтобы правильно расставлять приоритеты при продвижении проектов.

Цель исследования:

Понять, стал ли Яндекс поисковой системой №1 в России
в 2023 году и какие ПС, кроме Google, выбирают в мире.
На основе опросов пользователей получить полное представление, что влияет на их выбор между поисковиками и как происходит распределение по тематикам и соцдем признакам. Найти факторы и тренды, которые определяют изменения долей поисковых систем.

1

Основные гипотезы

Рынок интернет-рекламы в России сильно меняется, меняются поведение и привычные сценарии пользователей. Также поисковые системы не стоят на месте: внедряют новые технологии, внедряют в работу ИИ, которые уже появляются в основном поиске. Как эта динамика может повлиять на распределение долей у поисковых систем и где сейчас аккумулируется больше трафика?

2

Есть уже устоявшееся мнение, что после отключения рекламы в Google, основной трафик именно здесь. Так ли это на самом деле? Да, CTR действительно выше, но наша гипотеза в том, что нужно смотреть шире и учитывать общий объем трафика и оценивать на сколько он больше/меньше, чем в Яндексе.

4

Идейный вдохновитель impulse.guru

В этом году мы сделали наше исследование максимально глубоким и добавили опрос большого количества респондентов, которых разделили на группы по возрастам, полу, сферам интересов. Мы сделали это, чтобы лучше понимать каждую из групп целевой аудитории, их сценарий поведения и выбор среди поисковых систем. Продвинутые пользователи используют Google, возрастные люди используют только Яндекс, молодежь предпочитает зарубежную поисковую систему — так ли все на самом деле? Всё это и многое другое мы сможем узнать в результатах нашего исследования.

Илья Русаков

Исследование impulse.guru