Москва
Владимир
Наша экспертиза
Перезвоните мне
Заполните форму и мы свяжемся с вами в рабочее время
Оставить заявку:
продвижение на маркетплейсах
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных и принимаете условия пользовательского соглашения.
Услуги
ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ НА УСЛУГУ
Будем рады видеть вас среди наших клиентов!
Отправляя заявку, Вы принимаете условия пользовательского соглашения и согласны с политикой конфиденциальности сайта.
Отправляя заявку, Вы принимаете условия
пользовательского соглашения и согласны
с политикой конфиденциальности сайта.
пользовательского соглашения и согласны
с политикой конфиденциальности сайта.
WhatsApp
Telegram
Новая реальность поисковых систем или как в 2022 году изменились доли Яндекса и Google в России и мире?
Описание исследования:
Ключевые запросы — это не всё, что нужно знать для продвижения сайта в поисковых системах. Важно понимать, какую поисковую систему чаще выбирает целевая аудитория, с какого устройства это делает и каким образом вводит запросы (текстовый или голосовой поиск). И уже владея этими данными, расставлять правильные приоритеты при продвижении проекта.
Цель исследования:
Выяснить, какая же поисковая система №1 в России в 2022 году — Яндекс или Google? И какие поисковые системы, кроме Google, на данный момент имеют значимую долю в мире.
Для кого это исследование
Директора по маркетингу и digital-директора
Интернет-маркетологи и seo-специалисты
Другие специалисты, отвечающие за трафик
Основные гипотезы
«Основные гипотезы, которые мы выдвигали перед началом исследования заключаются в том, что, во-первых, в РФ доля Google больше Яндекса и в 2022 году значительно начала расти после отключения Google Ads, а, во-вторых, доля в мобильном поиске в 2-3 раза больше у Google, чем у Яндекса. Посмотрим, удастся это подтвердить или опровергнуть»
Илья Русаков
Идейный вдохновитель impulse.guru
Информационные партнеры:
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
Исследование impulse.guru
Содержание
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
13
14
15
Ключевые запросы — это не всё, что нужно собрать для продвижения сайта в поиске. Важно знать, какую поисковую систему чаще выбирает целевая аудитория, и под неё в первую очередь продвигать проект. В исследовании мы выясним, какая же поисковая система №1 в России в 2022 году — Яндекс или Google? И какие поисковые системы, кроме Google, на данный момент имеют значимую долю мире.
Знать самые популярные поисковые системы в глобальном масштабе интересно профессионалам, которые работают с digital на международных рынках. По росту или уменьшению доли поисковика в общем объеме поиска на планете они судят о технологических трендах и успешности компаний, предоставляющих эту услугу.
Приступая к сбору статистики поисковых систем, сталкиваемся с проблемой. Разные инструменты веб-аналитики дают весьма разную статистику поисковиков.
Чем будем измерять статистику поисковых систем?
01
Возьмём статистику Яндекса и Google по России
Сервис radar.yandex.ru в первом квартале 2022 года отдал значительное преимущество Яндексу:
Яндекс — 61%
Google — 38%
Такие же доли в первом квартале 2022 года показал международный сервис рыночной статистики statista.com
Яндекс — 61%
Google — 38%
В июле 2022 года Яндекс.Радар даже увеличил разрыв:
Яндекс — 62%
Google — 37%
А вот авторитетный similarweb.com рисует на июль противоположную картину:
Яндекс — 11%
Google — 75%
Российская платформа liveinternet.ru также показывает преимущество Google в июле 2022 года:
Яндекс — 37%
Google — 65%
Примерный паритет Яндекса и Google в России обнаружил в течение всего последнего года gs.statcounter.com. По состоянию на июль 2022 года этот сервис веб-аналитики дал такие цифры:
Яндекс — 37%
Google — 65%
В интересах единообразия измерений и сравнимости данных нам нужно выбрать один инструмент. Посмотрим, что говорят о своих источниках и методологии сами сервисы веб-аналитики.
Сервис веб-аналитики
Источники данных
Откуда информация
Statista
Яндекс.Радар
SimilarWeb
LiveInternet
StatCounter
49% эксклюзивная собственная статистика;
16% общедоступных вторичных источников;
35% уникальных партнёрств в области данных.
16% общедоступных вторичных источников;
35% уникальных партнёрств в области данных.
Statista:
«Для расчётов используется обобщенная статистика переходов на все сайты со счётчиком Яндекс.Метрики. Это ведущая система веб-аналитики в России, которая работает с 2009 года и по состоянию на август 2018 года регистрирует 78,88% трафика в доменной зоне .ru».
«У нас есть непревзойдённое сочетание цифровых сигналов, собранных на разных платформах, которые мы подразделяем на 4 отдельных источника:
Прямое измерение — миллионы веб-сайтов и приложений предпочитают делиться с нами своей основной аналитикой.
Contributory Network — сеть, которая агрегируют анонимные поведенческие данные с устройств.
Партнёрство — глобальная сеть организаций, которые собирают «цифровые сигналы» через интернет.
Извлечение общедоступных данных — передовой алгоритмический механизм, который собирает и индексирует общедоступные данные с миллиардов веб-сайтов и приложений».
Contributory Network — сеть, которая агрегируют анонимные поведенческие данные с устройств.
Партнёрство — глобальная сеть организаций, которые собирают «цифровые сигналы» через интернет.
Извлечение общедоступных данных — передовой алгоритмический механизм, который собирает и индексирует общедоступные данные с миллиардов веб-сайтов и приложений».
«Сервис статистики LiveInternet.ru — ведущий сервис статистики интернет-ресурсов, предоставляющий наиболее качественные инструменты сбора, обработки и последующего анализа данных посещаемости интернет-ресурсов. Всего 576 тыс. сайтов, сегодня 1,21 млрд просмотров, вчера — 1,67 млрд». (Данные на 17 августа 2022 года.)
Более чем 1,5 миллиона сайтов в месяц. Нам неизвестно о какой-либо другой общедоступной службе, предоставляющей статистику доли рынка, которая имеет больший размер выборки.
«Мы основываем нашу статистику на просмотрах страниц (а не на уникальных посетителях) — мы считаем, что это самый справедливый показатель использования интернета».
.
.
.
.
.
.
.
https://bit.ly/3Ptoazx
Для нас основной критерий выбора — считает сервис веб-аналитики пользователей или переходы.
StatCounter сознательно выбрал подсчёт переходов и объяснил, почему:
Яндекс.Радар учитывает статистику только сайтов с Яндекс Метрикой (78,88% трафика в зоне .ru) и собирает данные только по России, Беларуси, Казахстану, Турции.
Количество переходов из поисковой системы на сайты отражает реальную интенсивность использования поисковика.
Отключенные cookie, динамические IP, использование одной персоной нескольких поисковиков не позволяют достоверно установить количество пользователей поисковой системы.
Иными словами, если сервис подсчитывает пользователей, его цифры с высокой вероятностью неточны.
Ни один сервис, которые мы рассматриваем, кроме StatCounter, не раскрывает этот важный нюанс (переходы или пользователи) в описании своей методологи. Возможно, они тоже считают переходы. Прямого указания на это в их материалах мы не нашли. StatCounter прямо и чётко высказался в пользу подсчёта переходов.
Выводы
Сравнивать статистику поисковиков имеет смысл, только если она измерена одним инструментом.
Мы делаем выбор в пользу известного сервиса веб-аналитики StatCounter. У него большая выборка по всем странам мира, сервис подсчитывает переходы из поисковых систем, а не пользователей, то есть его данные достоверны. Сервисом StatCounter удобно пользоваться, и он бесплатный. Всю статистику ниже берем с gs.statcounter.com.
Самые популярные поисковики в России в 2022 году
02
В качестве временного промежутка для исследования возьмём первое полугодие 2022 года. Будем сравнивать его с первым полугодием 2021 года.
Согласно StatCounter, россияне в первой половине 2022 года на всех типах устройств обращались к следующим поисковым системам:
Сравним с первой половиной 2021 года в таблице
Поисковая система
Первое полугодие 2021
Первое полугодие 2022
Динамика
Google
Яндекс
Mail.ru
Bing
DuckDuckGo
Другие
52,24%
45,38%
1,09%
0,62%
—
0,68%
49,35%
48,11%
1,23%
0,59%
0,33%
0,39%
Снижение доли на 2,89%
Рост на 2,73% — явно за счет Google
Заметный рост
Незначительное снижение
В первом полугодии 2021 года не входил в число лидеров; в 2022 году вошел в первую пятерку с долей 0,33%
Снижение почти на половину за счет выделения DuckDuckGo в отдельную строку
Есть некоторая проблема в том, что статистика по России мало что дает оптимизаторам на местах. SEO-специалисты оптимизируют сайты под определенные целевые аудитории, регионы, ниши, ценовые сегменты. Для них важно знать, какой поисковик предпочитают потенциальные клиенты.
Задача: под какую поисковую систему оптимизировать сайт?
03
Изучая ЦА сайта, оптимизатор средствами веб-аналитики пытается определить, какой поисковой системой пользуется большинство аудитории и, соответственно, под какой поисковик следует заточить ресурс.
Считается, что:
Google ориентируется в первую очередь на пользователей мобильных устройств и строго относится к сайтам, которые под них не адаптированы. Яндекс в этом вопросе лояльнее.
В Яндексе более точный геоклассификатор. Это имеет значение для локального бизнеса, где идет привязка к конкретной улице или даже дому.
Поведенческие факторы оказывают большее влияние на продвижении в Яндексе.
Для Яндекса скорость загрузки страниц не так важна, как для Google.
Яндекс не терпит переоптимизацию статей, Google в этом пункте более лоялен.
Специалисты подмечают ещё много различий между Яндексом и Google. Обе поисковые системы стремятся улучшить качество выдачи. Поэтому откровенно плохой сайт не будет ранжировать ни одна система.
Количественные аргументы для выбора приоритетного поисковика дает статистика запросов в Яндексе и Google.
С Яндексом — это прежде всего Вордстат.
Частотность запросов в Google в 2022 году определить сложнее, поскольку сервис Google Ads, которым пользовались оптимизаторы, отключен в России. SEO-специалисты вынуждены ориентироваться на статистику Google Search Console, парсеры поисковых подсказок, Google Trends.
Выводы
В России доля Google в первой половине 2022 года составила 49,35% (все виды устройств). Она превышает долю Яндекса (48,11%), но разрыв между лидерами сократился по сравнению с первой половиной 2021 года.
Другие поисковые системы — Mail.ru, Bing, DuckDuckGo — занимают доли около 1% и менее.
Алгоритмы Яндекса и Google имеют отличия. Как правило, выдача в них будет разной по одному и тому же запросу. Оптимизаторы знают об этих отличиях и для каждого проекта выбирают приоритетную поисковую систему, которая наилучшим образом решит поставленные задачи.
Россия слишком велика и разнообразна. Экспертам знание статистики в целом по стране мало что дает. Выбор приоритетного поисковика — одна из важных целей изучения ЦА, проживающей в определенном географическом ареале и относящихся к тому или иному платящему классу. При выборе, наряду с качественными метриками ЦА, специалисты сравнивают частотность нужных запросов в Яндексе и Google.
Доля мобильного трафика в рунете продолжает расти
04
По статистике января-июня 2022 года, Google в России опережает Яндекс в мобильном поиске
Яндекс — 41,38%
Google — 57,08%
При этом в поиске на настольных устройствах картина противоположная:
Яндекс — 54,93%
Google — 41,54%
Выбор Яндекс vs Google важен, но сегодня важнее другой выбор — десктоп или мобайл.
На деле выбора практически нет: мобайл продолжает экспансию. Десктопные версии сайтов сохраняют значение в офисах, а также в ситуациях, когда пользователю приходится изучать большие таблицы или рассматривать детальную планировку квартир в жилом комплексе.
К концу 2021 года около 83% интернет-трафика в России приходилось на мобильные устройства, что на 2 процентных пункта больше, чем годом ранее, сообщили аналитики.
Доли поисковых систем в мобайле в первом полугодии 2021 года составили:
Визуально расклад «поисковых сил» в России в первой половине 2022 года следующий:
Сравним с первой половиной 2021 года