Москва
Владимир
Наша экспертиза
Перезвоните мне
Заполните форму и мы свяжемся с вами в рабочее время
Оставить заявку:
продвижение на маркетплейсах
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных и принимаете условия пользовательского соглашения.
Услуги
ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ НА УСЛУГУ
Будем рады видеть вас среди наших клиентов!
Отправляя заявку, Вы принимаете условия пользовательского соглашения и согласны с политикой конфиденциальности сайта.
Отправляя заявку, Вы принимаете условия
пользовательского соглашения и согласны
с политикой конфиденциальности сайта.
пользовательского соглашения и согласны
с политикой конфиденциальности сайта.
WhatsApp
Telegram
Новая реальность поисковых систем или как в 2022 году изменились доли Яндекса и Google в России и мире?
Описание исследования:
Ключевые запросы — это не всё, что нужно знать для продвижения сайта в поисковых системах. Важно понимать, какую поисковую систему чаще выбирает целевая аудитория, с какого устройства это делает и каким образом вводит запросы (текстовый или голосовой поиск). И уже владея этими данными, расставлять правильные приоритеты при продвижении проекта.
Цель исследования:
Выяснить, какая же поисковая система №1 в России в 2022 году — Яндекс или Google? И какие поисковые системы, кроме Google, на данный момент имеют значимую долю в мире.
Для кого это исследование
Директора по маркетингу и digital-директора
Интернет-маркетологи и seo-специалисты
Другие специалисты, отвечающие за трафик
Основные гипотезы
«Основные гипотезы, которые мы выдвигали перед началом исследования заключаются в том, что, во-первых, в РФ доля Google больше Яндекса и в 2022 году значительно начала расти после отключения Google Ads, а, во-вторых, доля в мобильном поиске в 2-3 раза больше у Google, чем у Яндекса. Посмотрим, удастся это подтвердить или опровергнуть»
Илья Русаков
Идейный вдохновитель impulse.guru
Информационные партнеры:
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
Исследование impulse.guru
Содержание
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
13
14
15
Ключевые запросы — это не всё, что нужно собрать для продвижения сайта в поиске. Важно знать, какую поисковую систему чаще выбирает целевая аудитория, и под неё в первую очередь продвигать проект. В исследовании мы выясним, какая же поисковая система №1 в России в 2022 году — Яндекс или Google? И какие поисковые системы, кроме Google, на данный момент имеют значимую долю мире.
Знать самые популярные поисковые системы в глобальном масштабе интересно профессионалам, которые работают с digital на международных рынках. По росту или уменьшению доли поисковика в общем объеме поиска на планете они судят о технологических трендах и успешности компаний, предоставляющих эту услугу.
Приступая к сбору статистики поисковых систем, сталкиваемся с проблемой. Разные инструменты веб-аналитики дают весьма разную статистику поисковиков.
Чем будем измерять статистику поисковых систем?
01
Возьмём статистику Яндекса и Google по России
Сервис radar.yandex.ru в первом квартале 2022 года отдал значительное преимущество Яндексу:
Яндекс — 61%
Google — 38%
Такие же доли в первом квартале 2022 года показал международный сервис рыночной статистики statista.com
Яндекс — 61%
Google — 38%
В июле 2022 года Яндекс.Радар даже увеличил разрыв:
Яндекс — 62%
Google — 37%
А вот авторитетный similarweb.com рисует на июль противоположную картину:
Яндекс — 11%
Google — 75%
Российская платформа liveinternet.ru также показывает преимущество Google в июле 2022 года:
Яндекс — 37%
Google — 65%
Примерный паритет Яндекса и Google в России обнаружил в течение всего последнего года gs.statcounter.com. По состоянию на июль 2022 года этот сервис веб-аналитики дал такие цифры:
Яндекс — 37%
Google — 65%
В интересах единообразия измерений и сравнимости данных нам нужно выбрать один инструмент. Посмотрим, что говорят о своих источниках и методологии сами сервисы веб-аналитики.
Сервис веб-аналитики
Источники данных
Откуда информация
Statista
Яндекс.Радар
SimilarWeb
LiveInternet
StatCounter
49% эксклюзивная собственная статистика;
16% общедоступных вторичных источников;
35% уникальных партнёрств в области данных.
16% общедоступных вторичных источников;
35% уникальных партнёрств в области данных.
Statista:
«Для расчётов используется обобщенная статистика переходов на все сайты со счётчиком Яндекс.Метрики. Это ведущая система веб-аналитики в России, которая работает с 2009 года и по состоянию на август 2018 года регистрирует 78,88% трафика в доменной зоне .ru».
«У нас есть непревзойдённое сочетание цифровых сигналов, собранных на разных платформах, которые мы подразделяем на 4 отдельных источника:
Прямое измерение — миллионы веб-сайтов и приложений предпочитают делиться с нами своей основной аналитикой.
Contributory Network — сеть, которая агрегируют анонимные поведенческие данные с устройств.
Партнёрство — глобальная сеть организаций, которые собирают «цифровые сигналы» через интернет.
Извлечение общедоступных данных — передовой алгоритмический механизм, который собирает и индексирует общедоступные данные с миллиардов веб-сайтов и приложений».
Contributory Network — сеть, которая агрегируют анонимные поведенческие данные с устройств.
Партнёрство — глобальная сеть организаций, которые собирают «цифровые сигналы» через интернет.
Извлечение общедоступных данных — передовой алгоритмический механизм, который собирает и индексирует общедоступные данные с миллиардов веб-сайтов и приложений».
«Сервис статистики LiveInternet.ru — ведущий сервис статистики интернет-ресурсов, предоставляющий наиболее качественные инструменты сбора, обработки и последующего анализа данных посещаемости интернет-ресурсов. Всего 576 тыс. сайтов, сегодня 1,21 млрд просмотров, вчера — 1,67 млрд». (Данные на 17 августа 2022 года.)
Более чем 1,5 миллиона сайтов в месяц. Нам неизвестно о какой-либо другой общедоступной службе, предоставляющей статистику доли рынка, которая имеет больший размер выборки.
«Мы основываем нашу статистику на просмотрах страниц (а не на уникальных посетителях) — мы считаем, что это самый справедливый показатель использования интернета».
.
.
.
.
.
.
.
https://bit.ly/3Ptoazx
Для нас основной критерий выбора — считает сервис веб-аналитики пользователей или переходы.
StatCounter сознательно выбрал подсчёт переходов и объяснил, почему:
Яндекс.Радар учитывает статистику только сайтов с Яндекс Метрикой (78,88% трафика в зоне .ru) и собирает данные только по России, Беларуси, Казахстану, Турции.
Количество переходов из поисковой системы на сайты отражает реальную интенсивность использования поисковика.
Отключенные cookie, динамические IP, использование одной персоной нескольких поисковиков не позволяют достоверно установить количество пользователей поисковой системы.
Иными словами, если сервис подсчитывает пользователей, его цифры с высокой вероятностью неточны.
Ни один сервис, которые мы рассматриваем, кроме StatCounter, не раскрывает этот важный нюанс (переходы или пользователи) в описании своей методологи. Возможно, они тоже считают переходы. Прямого указания на это в их материалах мы не нашли. StatCounter прямо и чётко высказался в пользу подсчёта переходов.
Выводы
Сравнивать статистику поисковиков имеет смысл, только если она измерена одним инструментом.
Мы делаем выбор в пользу известного сервиса веб-аналитики StatCounter. У него большая выборка по всем странам мира, сервис подсчитывает переходы из поисковых систем, а не пользователей, то есть его данные достоверны. Сервисом StatCounter удобно пользоваться, и он бесплатный. Всю статистику ниже берем с gs.statcounter.com.
Самые популярные поисковики в России в 2022 году
02
В качестве временного промежутка для исследования возьмём первое полугодие 2022 года. Будем сравнивать его с первым полугодием 2021 года.
Согласно StatCounter, россияне в первой половине 2022 года на всех типах устройств обращались к следующим поисковым системам:
Сравним с первой половиной 2021 года в таблице
Поисковая система
Первое полугодие 2021
Первое полугодие 2022
Динамика
Google
Яндекс
Mail.ru
Bing
DuckDuckGo
Другие
52,24%
45,38%
1,09%
0,62%
—
0,68%
49,35%
48,11%
1,23%
0,59%
0,33%
0,39%
Снижение доли на 2,89%
Рост на 2,73% — явно за счет Google
Заметный рост
Незначительное снижение
В первом полугодии 2021 года не входил в число лидеров; в 2022 году вошел в первую пятерку с долей 0,33%
Снижение почти на половину за счет выделения DuckDuckGo в отдельную строку
Есть некоторая проблема в том, что статистика по России мало что дает оптимизаторам на местах. SEO-специалисты оптимизируют сайты под определенные целевые аудитории, регионы, ниши, ценовые сегменты. Для них важно знать, какой поисковик предпочитают потенциальные клиенты.
Задача: под какую поисковую систему оптимизировать сайт?
03
Изучая ЦА сайта, оптимизатор средствами веб-аналитики пытается определить, какой поисковой системой пользуется большинство аудитории и, соответственно, под какой поисковик следует заточить ресурс.
Считается, что:
Google ориентируется в первую очередь на пользователей мобильных устройств и строго относится к сайтам, которые под них не адаптированы. Яндекс в этом вопросе лояльнее.
В Яндексе более точный геоклассификатор. Это имеет значение для локального бизнеса, где идет привязка к конкретной улице или даже дому.
Поведенческие факторы оказывают большее влияние на продвижении в Яндексе.
Для Яндекса скорость загрузки страниц не так важна, как для Google.
Яндекс не терпит переоптимизацию статей, Google в этом пункте более лоялен.
Специалисты подмечают ещё много различий между Яндексом и Google. Обе поисковые системы стремятся улучшить качество выдачи. Поэтому откровенно плохой сайт не будет ранжировать ни одна система.
Количественные аргументы для выбора приоритетного поисковика дает статистика запросов в Яндексе и Google.
С Яндексом — это прежде всего Вордстат.
Частотность запросов в Google в 2022 году определить сложнее, поскольку сервис Google Ads, которым пользовались оптимизаторы, отключен в России. SEO-специалисты вынуждены ориентироваться на статистику Google Search Console, парсеры поисковых подсказок, Google Trends.
Выводы
В России доля Google в первой половине 2022 года составила 49,35% (все виды устройств). Она превышает долю Яндекса (48,11%), но разрыв между лидерами сократился по сравнению с первой половиной 2021 года.
Другие поисковые системы — Mail.ru, Bing, DuckDuckGo — занимают доли около 1% и менее.
Алгоритмы Яндекса и Google имеют отличия. Как правило, выдача в них будет разной по одному и тому же запросу. Оптимизаторы знают об этих отличиях и для каждого проекта выбирают приоритетную поисковую систему, которая наилучшим образом решит поставленные задачи.
Россия слишком велика и разнообразна. Экспертам знание статистики в целом по стране мало что дает. Выбор приоритетного поисковика — одна из важных целей изучения ЦА, проживающей в определенном географическом ареале и относящихся к тому или иному платящему классу. При выборе, наряду с качественными метриками ЦА, специалисты сравнивают частотность нужных запросов в Яндексе и Google.
Доля мобильного трафика в рунете продолжает расти
04
По статистике января-июня 2022 года, Google в России опережает Яндекс в мобильном поиске
Яндекс — 41,38%
Google — 57,08%
При этом в поиске на настольных устройствах картина противоположная:
Яндекс — 54,93%
Google — 41,54%
Выбор Яндекс vs Google важен, но сегодня важнее другой выбор — десктоп или мобайл.
На деле выбора практически нет: мобайл продолжает экспансию. Десктопные версии сайтов сохраняют значение в офисах, а также в ситуациях, когда пользователю приходится изучать большие таблицы или рассматривать детальную планировку квартир в жилом комплексе.
К концу 2021 года около 83% интернет-трафика в России приходилось на мобильные устройства, что на 2 процентных пункта больше, чем годом ранее, сообщили аналитики.
Доли поисковых систем в мобайле в первом полугодии 2021 года составили:
Визуально расклад «поисковых сил» в России в первой половине 2022 года следующий:
Сравним с первой половиной 2021 года
Поисковая система
Первое полугодие 2021
Первое полугодие 2022
Динамика
Google
Яндекс
Mail.ru
Bing
Yahoo!
56,17%
42,59%
0,64%
0,22%
—
57,08%
41,38%
0,69%
0,28%
0,22%
Доля растет
Доля снижается
Небольшой рост
Небольшой рост
Рост мобайла в поиске не равномерный. Так, в периоды локдаунов доля поиска на мобильных гаджетах снижалась, поскольку действовало много дистанционных рабочих мест, оснащенных персональными компьютерами.
Доля выросла
Временные колебания не отменяет основной тренд на увеличение доли мобильного поиска в России, как и во всем мире.
Выводы
В России доля Google в мобильном поиске опережает долю Яндекса на 15,7% в первом полугодии 2022 года. При этом разрыв увеличивается: в первом полугодии 2021 года разница составляла 13,58%. Одна из причин — Google по умолчанию установлен на Android и iOS.
Теперь все менее важно, какими поисковиками пользуются юзеры на десктопах. Оптимизатору важнее знать, какая поисковая система стоит на первом экране в смартфоне покупателя или клиента. По последней информации, РОСТЕСТ будет обязывать иностранных производителей ставить отечественную поисковую систему по умолчанию.
Как правительства влияют на популярность поисковых систем
05
«60% респондентов не меняют поисковую систему, установленную на смартфонах по умолчанию. При этом 63% отметили, что возможность выбора поиска необходима, но больше половины опрошенных (52%) не знают, как это сделать», — выяснило информационно-аналитическое агентство TelecomDaily в прошлом году, когда вступило в силу постановление российского правительства о предустановке на гаджеты отечественной поисковой системы для выбора по умолчанию.
Антимонопольные меры против Google, предпринятые правительствами многих стран, дали шанс другим поисковикам сохранить или увеличить свою долю рынка.
В 2018 году Еврокомиссия оштрафовала Google на 4,34 млрд евро за ограничение выбора поисковых систем в смартфонах с мобильной операционной системой Android. Спустя два года корпорация выполнила требование регулятора ЕС. С лета 2020 года пользователи Android могут сами решать, каким поисковиком они хотят пользоваться. Сейчас Google даже публикует списки самых популярных альтернативных поисковых систем в каждой из стран Европы.
В 2010 году Google ушел из Китая, не желая фильтровать выдачу по требованию китайского правительства. Свое лидерство в стране укрепила поисковая система Baidu.
«Мы ленивы и нелюбопытны», — сказал Пушкин, и к пользователям интернета это относится в полной мере.
Выводы
Не только от качества поиска зависит популярность поисковых систем в тех или иных странах. Значительное влияние могут оказывать правительства, которые борются с монополизмом Google и целенаправленно поддерживают отечественные системы.
Глобальная статистика поисковых систем в 2022 году
06
Каков статус-кво в глобальном поиске к середине 2022 года? Мы выяснили это с помощью сервиса веб-аналитики StatCounter. Период взяли с января по июнь 2022 года. Учтен поиск со всех типов устройств.
В 2022 году Google является мировым лидером среди поисковых систем с долей в 91,97%. Наибольшее преимущество он имеет в мобильной версии поиска (95,11%), но и в поиске на десктопах Google нет равных с долей в 85,22%.
Доли иных поисковых систем на мировом рынке (первая половина 2022 года, все типы устройств)
Bing — 3,04%
Yahoo! — 1,42%
Yandex — 1,14%
Baidu — 1,12%
Другие — 1,31%
По сравнению с первой половиной 2021 года доля Google уменьшилась на 0,18%. Bing вырос с 2,44 до 3,04%. Yahoo! просел на 0,07%. Baidu потерял 0,23%. В глобальном масштабе почти в полтора раза вырос Яндекс — с 0,79 до 1,14%
Яндекс увеличивает свою долю в мире
07
Яндекс закрепился в топ-5 поисковых систем мира. По сообщениям прессы, в этом году Яндекс стремится расширить свое присутствие на рынках стран Азии и Латинской Америки.
Mail.ru сдаёт позиции
08
Поисковая система Mail.ru до сих пор сохраняет некоторую популярность на настольных компьютерах в Казахстане, Киргизии, Узбекистане. В России её доля за последние пять лет снизилась с 3,1% в 2017 году до 1,11% в 2021 году.
Bing идет вверх на десктопах и падает в мобайле
09
Доля Bing, принадлежащего Microsoft, с 2017 по 2021 год в десктопном трафике выросла с 5,1 до 6,47%. На мобильных устройствах за тот же период его доля на рынке упала с 1,22 до 0,64%.
Это связано с тем, что на настольных компьютерах под управлением Windows браузер Microsoft Edge установлен по умолчанию. Microsoft рекомендует использовать Bing для улучшения поиска в браузере Microsoft Edge.
А вот среди мобильных устройств ситуация складывается с точностью до наоборот: последняя версия Windows Phone вышла 2 марта 2015 года. С каждым годом устройств на ней становится всё меньше.
Yahoo! продолжает снижение
10
Доля Yahoo! с 2017 по 2021 год на всех типах устройств снизилась с 2,12 до 1,49%.
Несмотря на этот результат, Yahoo! по-прежнему остаётся одной из ведущих поисковых систем в США, занимая третье место среди настольных поисковых систем в 2021 году.
Baidu лидирует в Китае
11
Baidu доминирует в Китае, где занимает 78,32% рынка на всех устройствах в 2021 году. Правда, в десктопном поиске его опережает другой китайский поисковик — Sogou. Поисковой системой Baidu пользуются на Тайване, в Гонконге и других регионах Юго-Восточной Азии, но его доля там не велика — до полутора процентов.
Всё больше пользователей выбирает DuckDuckGo
12
В 2021 году поисковая система DuckDuckGo закрепилась на четвертом месте в США, пропустив вперед только Google, Bing и Yahoo! Её доля в Америке — 2,42% на всех типах устройств. В этом году DuckDuckGo вошёл в пятерку наиболее популярных поисковиков в России, см график выше.
Успех объясняется заботой о конфиденциальности юзеров. DuckDuckGo заявляет, что не собирает информацию о пользователях и не учитывает их историю поиска, то есть выдача свободна от «пузыря фильтров». Кроме собственного поискового робота система использует результаты из Bing, Yahoo!, Яндекса и других поисковиков.
Выводы
В глобальном масштабе в поиске доминирует Google. Другие поисковые системы с более или менее заметной долей: Bing, Yahoo!, Яндекс, Baidu. При этом Яндекс на равных соперничает с Google в России, а Baidu — основной поисковик в Китае.
Пока не вошёл в пятерку мировых лидеров DuckDuckGo, но в 2022 году он уже четвёртый в США и пятый — в России. Успех поисковой Утки объясняется ставкой на конфиденциальность пользователей, которые обеспокоены тем, что IT-гиганты собирают о них слишком много информации.
Другие поисковые системы
13
Ecosia — поисковая система, созданная в Германии с целью финансирования социальных нужд. По состоянию на март 2022 года компания уже поспособствовала высадке свыше 145 миллионов деревьев. Поисковые результаты для Ecosia поставляют Bing и Yahoo! Поисковик Ecosia наиболее популярен в Германии, Швейцарии, Франции, где занимает долю выше одного процента.
Пользователям интернета доступны альтернативные поисковые системы, многие из которых имеют свои особенности и фишки. Перечислим эти поисковики списком.
GiveWater — ещё один поисковик, который позиционирует себя как «социально значимый». Часть доходов от рекламы перечисляет благотворительным фондам, которые обеспечивают населенные пункты на разных континентах чистой водой.
You.com — поисковик, выдача которого представляет собой всестороннюю выжимку данных из различных источников, включая соцсети и форумы. В результаты поиска попадают не только популярные сайты, но и малоизвестные проекты при условии, что у них имеется ответ на запрос.
StartPage — поисковик, который берет выдачу из Google, но при этом обезличивает ваши запросы, сохраняя анонимность. StartPage имеет специальный приватный режим, который активируется в выдаче и не позволяет сайтам отслеживать ваши действия.
Swisscows — швейцарская поисковая система, которая не хранит данные о пользователях. Использует семантическое распознавание поисковых запросов и стремится угадать, что на самом деле вы ищете. Swisscows считает себя «дружественной к семье», поисковик старается фильтровать нежелательный для детей контент.
Dogpile — этот метапоисковик собирает комбинированную выдачу из результатов поиска Google, Yahoo!, Яндекса, Bing и других популярных систем. Разработчики Dogpile утверждают, что их система формирует лучший результат из выдачи разных поисковиков.
Openverse (бывший CC Search) — заточен на то, чтобы искать материалы, не обремененные авторскими правами, то есть те, которые распространяются по лицензии Creative Commons.
Giburu — по заверениям создателей — абсолютно анонимный поиск без куков, ретаргетинга и перепродажи личных данных.
Brave Search — поисковик, связанный с известным браузером Brave.
BoardReader — поисковый сервис ищет по социальным сетям и форумам.
Kribrum — поиск по социальным сетям.
Выводы
Альтернативные поисковые системы не занимают значительную долю поиска ни в одной стране, но удерживаются на рынке благодаря позиционированию. Они делают ставку на:
конфиденциальность поиска;
декларируемое улучшение выдачи за счёт агрегирования результатов поиска из других систем;
поиск контента для свободного распространения;
поддержку экологии;
ту или иную вертикаль поиска, например, поиск только по соцсетям.
Интересные факты о поисковых системах
14
Каждый день Google обрабатывает несколько миллиардов поисковых запросов. При этом примерно 15% из этого числа — абсолютно новые, то есть они никогда не встречались поисковой системе ранее.
Более 50% всех поисковых запросов состоит из 4 слов и более.
75% пользователей никогда не смотрят результаты дальше первой страницы (топ-10) выдачи.
48% мобильных запросов — это голосовой поиск.
Заключение
15
Среди большого числа поисковых систем Google является безоговорочным лидером на Земле, и лишь в рунете с ним на равных конкурирует Яндекс. Правда, и в России Google вырвался вперёд в наиболее перспективном виде поиска — на мобильных устройствах.
Российские SEO-специалисты в каждом проекте решают проблему, которую не знают их коллеги в Америке и Европе, а именно: под какой поисковик оптимизировать сайт в первую очередь? Ответ на этот вопрос зависит от региона, ниши бизнеса, ценового сегмента, других факторов и всегда будет разным.
Люди всё больше обеспокоены сохранением своей приватности. На этом фоне возникло много поисковиков, которые не собирают и не хранят персональные данные пользователей. Лидер среди них — DuckDuckGo, который неуклонно наращивают свою долю в поиске в разных странах, включая Россию. Эта доля пока не велика, но ничто не вечно в подлунном мире. Altavista, Lycos, Excite, Infoseek, Апорт — где теперь эти некогда популярные поисковые системы?
Сегодня около половины покупателей вообще не заходит в поисковики. Они идут на маркетплейсы, тематические агрегаторы, в классифайды, отзовики и пользуются внутренним поиском этих платформ. Поиск в интернете усложняется и диверсифицируется. Одновременно становится сложнее и разнообразнее работа оптимизаторов. От SEO-специалистов ждут, что они продвинут сайты и страницы не только в традиционных поисковых системах, но и в новых вертикалях поиска.
Хотите обсудить ваш проект?
Хотите обсудить ваш проект?
Оставьте свои контактные данные и наш менеджер свяжется с вами.
г. Владимир, ул. Мира, 61а, к3,
офисы 246-274 (Бизнес центр "Сити")
офисы 246-274 (Бизнес центр "Сити")
© 2012—2022 «impulse.guru»
Рассылка Digital-известий
КОНТАКТЫ
О КОМПАНИИ
